เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2020 คืออะไร?

ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ของทุกปี จะมีสถิติใหม่ๆ ออกมามากมายสำหรับโซเชียลมีเดียและประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มดิจิทัล การรู้ว่าแพลตฟอร์มใดกำลังเติบโตและเติบโตอย่างแข็งขัน ตลอดจนแพลตฟอร์มใดที่มีช่วงเวลาที่ยากลำบากอาจมีความสำคัญอย่างยิ่งในการแจ้งกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ ไม่ใช่ตัวชี้วัดเดียวที่นักการตลาดอัจฉริยะจะใช้ ผู้ชมเป็นใครและการเข้าถึงตามข้อมูลประชากรก็มีความสำคัญอย่างมากเช่นกัน แต่สำหรับนักการตลาดส่วนใหญ่ ทรัพยากรและเวลาเป็นสินค้าที่มีค่า และมีเพียงไม่เพียงพอที่จะอยู่ทุกที่บนทุกแพลตฟอร์ม เราทุกคนต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังเติบโต ดังนั้นสถิติการใช้งานและการมีส่วนร่วมโดยรวมจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการทำความเข้าใจและปฏิบัติตาม

อุปสรรคคือข้อมูลจำนวนมากที่มีอยู่ทางออนไลน์ขัดแย้งกับรายงานทางเลือกหรือเติมช่องว่างที่ขาดหายไปด้วย 'ข้อเท็จจริง' ที่เผยแพร่จากแหล่งอื่นเพื่อพยายามให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ สำหรับคุณคนใดในการเจาะลึกสถิติ คุณจะทราบดีว่าเขตที่วางทุ่นระเบิดในการค้นหาสถิติโซเชียลมีเดียที่เชื่อถือได้นั้นเป็นอย่างไร แหล่งข้อมูลมากมาย ตัวชี้วัดที่แตกต่างกันมากมาย 'ความจริง' ที่เผยแพร่มากมาย! คุณเชื่อแบบไหน?

ในแต่ละปี หนึ่งในประเด็นที่เราพิจารณาคือสถิติการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แหล่งข้อมูลที่ได้รับการวิจัยอย่างดีคือรายงาน Global Digital ประจำปีของ We Are Social ที่เผยแพร่ร่วมกับ HootSuite รายงานดิจิทัลทั่วโลกต่างจากสถิติต่างๆ ที่เผยแพร่ไปทั่วอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยรายงานดิจิทัลทั่วโลกจะอ้างอิงแหล่งที่มาและทำให้ชัดเจนว่าข้อมูลที่รวบรวมมาจากที่ใดและในช่วงเวลาใด จากความสนใจ เมื่อสองสามปีก่อน เราคิดว่าเราจะวิเคราะห์และเปรียบเทียบสถิติโซเชียลที่เผยแพร่ในปี 2560 (ดูสไลด์ 46) กับ 2018 (ดูสไลด์ 59) เพื่อดูว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดมีอัตราการเติบโตสูงสุด ผลลัพธ์ค่อนข้างน่าตื่นเต้น แต่มันไม่ง่ายอย่างที่เราหวังไว้ และมีบทเรียนบางอย่างในกระบวนการที่เราต้องการแบ่งปันกับคุณ

รายงานประจำปีของ We Are Social นั้นยอดเยี่ยมมาก แน่นอนพวกเขาส่องแสงไฟในที่มืดและยากที่จะกำหนดขอบเขตของตัวชี้วัดโซเชียลมีเดียออนไลน์ การวิพากษ์วิจารณ์เล็กน้อย (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในทันที) รายงานที่พวกเขาสร้างขึ้นนั้นยอดเยี่ยม และคุณควรทำความคุ้นเคยกับพวกเขาอย่างแน่นอน หากคุณกำลังมองหาสถิติสนับสนุนที่จะช่วยสนับสนุนการมุ่งเน้นและกลยุทธ์ของคุณ พวกเขาเพิ่งเผยแพร่แคตตาล็อกด้านหลังทั้งหมดของพวกเขาที่ https://datareportal.com/ ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเจาะลึกรายละเอียดประเทศตามประเทศ ตลอดจนเปรียบเทียบและเปรียบเทียบรายงานต่างๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นี่คือสิ่งที่คุณต้องการคั่นหน้าและแบ่งปันเพื่อทำตอนนี้

นี่คือตารางเปรียบเทียบสำหรับผู้ใช้รายเดือนที่ใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียซึ่งเปรียบเทียบตัวเลขที่เผยแพร่โดย WeAreSocial ในปี 2019 และ 2020 เราเพิ่งคำนวณกำไรและ % การเปลี่ยนแปลงจากข้อมูลในรายงานประจำปีทั้งสองฉบับ

การเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้มากที่สุดในโลก

เราได้เรียงลำดับข้อมูลตามขนาดที่รายงานในปัจจุบันโดยลดลงตามลำดับ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Facebook จะเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุด แม้ว่าจะมีความท้าทายในปี 2019 Facebook ยังคงครองตำแหน่งผู้ใช้รายเดือนจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม จากตัวเลขที่รายงานเหล่านี้ การเติบโตโดยรวมของแพลตฟอร์มได้ชะลอตัวลงอย่างมีสุขภาพที่ดีที่ 15.83% แต่ในแง่ของการเติบโต ดูเหมือนว่าจะชะลอตัวลงอย่างแน่นอน และเกือบครึ่งหนึ่งของที่เรารายงานในปี 2018 เมื่อมีการผลักดันการเติบโตเกือบ 15% ปีต่อปี.

การเติบโตของผู้ใช้ Facebook ดูเหมือนจะชะลอตัว

ในแง่ของการเติบโตอย่างรวดเร็วของตัวเลข Facebook ไม่ได้เป็นกษัตริย์เหมือนในปี 2018 อีกต่อไป เกียรติยศดังกล่าวตกเป็นของ TIKTOK ด้วยจำนวนผู้ใช้งานที่รายงานเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล 300 ล้านตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 เพิ่มขึ้นอย่างน่าประหลาดใจ 37.50% ตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 เราคิดว่านั่นคือ อาจจะเป็นอะไรที่เกี่ยวกับ 'เพลงและการเต้นรำที่ลิปซิงค์ไม่ค่อยดีแต่เฮฮากันถ้วนหน้า'

การเติบโตของ Snapchat

Snapchat ยังคงสร้างความประหลาดใจให้กับเราอย่างต่อเนื่อง โดยมองข้ามแนวโน้มของการลงโทษและความเศร้าโศกที่พาดหัวข่าวที่แพลตฟอร์มมักจะดึงดูด รายงานระบุว่ามีผู้ใช้ประจำเพิ่มขึ้น 24.87% โดยเพิ่ม 95 ล้านคนลงในแพลตฟอร์ม มีเชิงอรรถเล็กๆ น้อยๆ แต่สำคัญที่ต้องทำที่นี่ เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาไม่เผยแพร่ตัวเลขผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่รายเดือน (MAU) ดังนั้นรายงานจึงอ้างอิงถึงการเข้าถึงผู้ชมโฆษณาที่เผยแพร่ (เช่นเดียวกับ Twitter ในรายงานเหล่านี้ด้วย) ไม่ว่าในกรณีใด เรายังคงคิดว่ามันบอกเล่าเรื่องราวที่ต่างไปจากที่เรารู้สึกว่าได้อ่านมา บางทีเวลาหยุดเชื่อว่าสื่อเชิงลบต่อต้านการโฆษณารอบ Snapchat ผู้ใช้ยังคงรักแพลตฟอร์ม

การเติบโตของ TikTok

มาแรงใน TikTok และ Snapchat รักษาความเร็วของสถิติการเติบโตคือ Reddit เราต้องยอมรับ เราไม่ได้เห็นว่ากำลังจะมา แต่ Reddit ดูเหมือนจะมีการฟื้นฟูครั้งใหญ่ มันหายไปจากพาดหัวข่าวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ผู้ใช้ต่างชื่นชอบมันและรวมตัวกันเป็นจำนวนมากโดยมีผู้เข้าร่วมแพลตฟอร์มเพิ่มอีก 100 ล้านคนเป็นประจำเมื่อเทียบกับตัวเลขที่เผยแพร่ในเดือนมกราคม 2019 นั่นคือการเพิ่มขึ้น 'กรรม' โดยรวม 23.23% และมันทำให้เราได้รับการโหวต

การเติบโตของ Instagram?

Instagram … น่าสงสัยที่ดูเหมือนว่าจะไม่มีรายงานการเติบโตของจำนวน Instagram แต่เราเชื่อว่านี่อาจเป็นเพียงข้อมูลที่รายงานเท่านั้น หากคุณอ่านงานพิมพ์ขนาดเล็กภายใต้แผนภูมิปี 2020 ในรายงาน We are social มันระบุว่าไม่มีข้อมูลเป็นเวลา 12 เดือน ดังนั้นตัวเลขเหล่านี้อาจไม่น่าเชื่อถือ น่าเศร้าสำหรับบทสรุปประจำปีนี้ นี่ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่เราสามารถแสดงความคิดเห็นได้ แฟนสถิติการตลาดที่น้อยกว่าอาจคาดการณ์จากสิ่งนี้ว่าบางทีตัวเลขและการเติบโตอาจไม่น่าประทับใจพอจึงไม่ได้เผยแพร่ แต่นั่นเป็นการคาดเดาล้วนๆ และเราจะไม่ทำอย่างนั้น!

LinkedIn เติบโต?

บางท่านอาจสงสัยว่า Linkedin อยู่ที่ไหนในตัวเลขเหล่านี้? นั่นเป็นเรื่องที่น่าสนใจ We Are Social หลุด LinkedIn จากสไลด์ปี 2019 จากการเติบโตของโซเชียลมีเดีย ก่อนหน้านี้พวกเขาเคยรายงานผู้ใช้งานรายเดือน 303 ล้านคนในรายงานฉบับปี 2019 (ดูสไลด์ 84 ที่นี่) แต่ถ้าคุณอ่านเชิงอรรถในแผนภูมิ มันระบุว่าสำหรับ LinkedIn พวกเขาได้รายงานสมาชิกที่ลงทะเบียนแล้ว ดังนั้นตัวเลขเหล่านี้จึงเทียบไม่ได้กับตัวเลขอื่นๆ โดยตรง แพลตฟอร์ม

LinkedIn ไม่ได้รายงานต่อสาธารณะเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU) ตัวเลขที่เปรียบเทียบได้เพียงอย่างเดียวที่เราพบในรายงานปี 2020 คือจากการเข้าถึงโฆษณาของ LinkedIn ซึ่งเท่ากับ 663.3 ล้าน (ดูสไลด์ 136 ที่นี่) แม้ว่าตัวเลข 2 ตัวนี้จะดูมีการเติบโตอย่างมาก แต่เราไม่มีทางกำหนดได้ว่าแต่ละตัวเลขจะเปรียบเทียบกันอย่างไร แม้ว่าเราจะถือว่าเติบโต แต่ฉันก็ไม่คิดว่าเราจะเปรียบเทียบและคาดการณ์ได้อย่างแม่นยำในระดับใดก็ตาม น่าเสียดาย แต่กว่าเราจะได้ตัวเลขมาเปรียบเทียบระหว่างแอปเปิลกับแอปเปิล เราควรหลีกเลี่ยงการสรุปผล การเดาของเราคือสาเหตุที่ LinkedIn ถูกลบออกจากข้อมูลผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนในรายงานปี 2020 ( ดูสไลด์ 95 ที่นี่)

และความผิดปกติของข้อมูลนี้ทำให้เราคิดว่าการเปรียบเทียบโฆษณาที่ขยายไปถึงการเติบโตของแพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลต่างๆ อาจเป็นการวิเคราะห์ที่น่าสนใจ… ดังนั้นโปรดดูพื้นที่นี้

เพิ่มความสนใจใน Pinterest

Pinterest ในทำนองเดียวกันกำลังเติบโตในอัตรามหาศาล โดยเพิ่มผู้ใช้ปกติ 72 ล้านคนในข้อมูลที่เผยแพร่ในปี 2019 การเติบโต 22.36% ใน 12 เดือนนั้นชัดเจนและไม่มีเข็มในหนังสือของเรา ผู้ใช้ที่มีการรายงานโดยรวมยังคงเป็นหนึ่งในผู้ใช้ที่มีการรายงานต่ำที่สุดสำหรับ Pinterest แต่ถ้าพวกเขาดำเนินการในลักษณะนี้ต่อไป พวกเขาจะแซงหน้า Twitter ในไม่ช้า

ดังนั้นผู้ชนะคือ...

โดยสรุปแล้ว เครือข่ายโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2019-2020 คือ…. (กลองม้วนได้โปรด) ….TikTok! นอกจากนี้เรายังจะกล่าวถึง Snapchat, Reddit และ Pinterest อย่างมีเกียรติอีกด้วย

หากช่องทั้งหมดเหล่านี้ยังคงมีการเติบโตของผู้ใช้ประจำปีในระดับนี้ อีกไม่นานก่อนที่ Facebook และ Instagram จะเข้ามาครอบงำ เนื่องจากเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดถูกท้าทาย นั่นเป็นรายการที่น่าจับตามอง และด้วยผลลัพธ์เหล่านี้ เราจะคอยดู!

สมัครสมาชิกฟรีตอนนี้ - ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

• ชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัล
• เซสชันการเรียนรู้วิดีโอสดสุดพิเศษ
• ห้องสมุดที่สมบูรณ์ของ The Digital Marketing Podcast
• เครื่องมือเปรียบเทียบทักษะดิจิทัล
• คอร์สอบรมออนไลน์ฟรี

สมาชิกฟรี