Qual è la rete di social media in più rapida crescita nel 2020?

Ogni anno, a gennaio e febbraio, vengono pubblicate una serie di nuove statistiche sulle prestazioni dei social media e delle piattaforme digitali. Sapere quali piattaforme sono in crescita e in crescita attiva e quali sono cadute in tempi difficili può essere davvero importante quando si tratta di informare la tua strategia di marketing digitale. Non è l'unica metrica che utilizzerà il marketer intelligente. Anche chi è il pubblico e la portata demografica sono estremamente importanti, ma per la maggior parte dei marketer, le risorse e il tempo sono un bene prezioso e semplicemente non ce n'è abbastanza per essere ovunque su ogni piattaforma. Tutti noi vogliamo raggiungere un pubblico potenziale in crescita, quindi le statistiche generali sull'utilizzo e sul coinvolgimento sono un ottimo punto di partenza da comprendere e seguire.

Il problema è che molti dei dati disponibili online contraddicono rapporti alternativi o colmano le lacune mancanti con "fatti" pubblicati da altre fonti per cercare di fornire un quadro completo. Per chiunque di voi come ha approfondito le statistiche, sarà ben consapevole di cosa può essere un campo minato che trova statistiche affidabili sui social media. Così tante fonti, così tante metriche diverse, così tante "verità" pubblicate! A chi devi credere?

Ogni anno una delle aree che esaminiamo sono le statistiche sull'utilizzo della piattaforma di social media. Un'ottima fonte di dati ben studiati sono i rapporti globali digitali annuali di We Are Social, pubblicati in associazione con HootSuite. A differenza di molte statistiche diffuse su Internet sull'utilizzo della piattaforma dei social media, il rapporto digitale globale cita le sue fonti e chiarisce da dove e in quale periodo di tempo sono state raccolte le informazioni. Quindi, per interesse, un paio di anni fa, abbiamo pensato di analizzare e confrontare le statistiche social pubblicate nel 2017 (vedi diapositiva 46) con quelle del 2018 (vedi diapositiva 59) per vedere quali piattaforme di social media avevano il tasso di crescita più alto. I risultati sono stati piuttosto entusiasmanti, ma non è stato così facile come speravamo e ci sono state alcune lezioni nel processo che vogliamo condividere con voi.

I rapporti annuali di We Are Social sono un'impresa straordinaria. Sicuramente accendono una torcia su un'arena altrimenti oscura e difficile da determinare delle metriche dei social media online. Piccole critiche a parte (ne parleremo più tra poco) i rapporti che producono sono epici e dovresti assolutamente familiarizzare con loro se stai cercando alcune statistiche di supporto per supportare la tua concentrazione e strategia. Di recente hanno pubblicato il loro intero catalogo su https://datareportal.com/ È una risorsa favolosa per gli esperti di marketing che desiderano approfondire i dettagli paese per paese, nonché confrontare e confrontare diversi rapporti in diversi anni. Questo è uno che vorrai aggiungere ai segnalibri e condividere, quindi fallo ora.

Ecco la tabella di confronto per gli utenti mensili attivi delle piattaforme di social media che confrontano i dati pubblicati da WeAreSocial nel 2019 e nel 2020. Abbiamo semplicemente calcolato i guadagni e la variazione percentuale dai dati nei due rapporti annuali.

Crescita delle piattaforme di social media più utilizzate al mondo

Abbiamo ordinato i dati in base alla dimensione corrente riportata in ordine decrescente. Non sorprende che Facebook sia la piattaforma più grande, nonostante le sue sfide nel 2019 Facebook continua a dominare in termini di numero di utenti mensili attivi. Tuttavia, sulla base di queste cifre riportate, la crescita complessiva della piattaforma è rallentata in modo significativo al 15,83% ma in termini di crescita, sembrerebbe sicuramente in rallentamento ed è quasi la metà di quanto riportato nel 2018 quando stava spingendo una crescita di quasi il 15%. anno dopo anno.

La crescita degli utenti di Facebook sembra rallentare

In termini di pura velocità di crescita dei numeri, Facebook non è più il re come lo era nel 2018. Quell'onore va a TIKTOK con un'enorme crescita di 300 milioni di utenti attivi segnalati da gennaio 2019, con un sorprendente balzo del 37,50% da gennaio 2019. Pensiamo che sia forse qualcosa su cui fare una "canzone e danza mal sincronizzate ma del tutto esilaranti".

Crescita di Snapchat

Snapchat continua a stupirci, in controtendenza rispetto alla tendenza dei titoli di sventura e oscurità che la piattaforma sembra spesso attrarre. Il rapporto mostra che hanno raggiunto una crescita del 24,87% degli utenti regolari, aggiungendo 95 milioni alla loro piattaforma. C'è qui una piccola ma importante nota a piè di pagina da prendere in considerazione. Come piattaforma non pubblicano i dati mensili degli utenti attivi (MAU) e quindi il rapporto fa riferimento alla copertura del pubblico pubblicitario pubblicato. (lo stesso vale anche per Twitter in questi rapporti) Ad ogni modo, pensiamo ancora che racconti una storia diversa da quella che sentiamo di aver letto. Forse è arrivato il momento di smettere di credere all'anti-clamore mediatico negativo su Snapchat. Gli utenti adorano ancora la piattaforma.

Crescita di TikTok

Hot su TikTok e le cure di Snapchat nella velocità delle statistiche di crescita è Reddit. Dobbiamo ammettere che non l'abbiamo visto arrivare, ma Reddit sembra avere una massiccia rinascita. È scomparso dai titoli dei giornali negli ultimi anni, ma gli utenti lo adorano e si affollano a frotte con altri 100 milioni in più che si uniscono regolarmente alla piattaforma rispetto ai dati pubblicati di gennaio 2019. Questo è un aumento complessivo del "karma" del 23,23% e ottiene il nostro voto positivo.

Crescita di Instagram?

Instagram … beh, sospettosamente non sembra che ci sia stata alcuna crescita segnalata nei numeri di Instagram, ma crediamo che questo possa dipendere solo dai dati riportati. Se leggi la piccola stampa sotto il grafico del 2020 nel rapporto We are social, afferma che non ci sono dati da 12 mesi e quindi queste cifre potrebbero essere inaffidabili. Quindi, purtroppo, per questa carrellata annuale questa non è una piattaforma su cui possiamo commentare. I fan delle statistiche di marketing minori potrebbero estrapolare da questo che forse i numeri e la crescita non erano abbastanza impressionanti e quindi non sono stati pubblicati, ma sarebbe pura congettura e non lo faremmo mai!

Crescita di LinkedIn?

Qualcuno di voi potrebbe chiedersi dove sia Linkedin in queste cifre? Beh, è ​​interessante. We Are Social ha abbandonato LinkedIn dalla diapositiva del 2019 sulla crescita dei social media. In precedenza avevano segnalato 303 milioni di utenti attivi mensili nell'edizione 2019 del rapporto (vedi slide 84 qui) ma se leggi la nota a piè di pagina del grafico si afferma che per LinkedIn hanno segnalato i membri registrati quindi questi numeri non sono direttamente paragonabili ad altri piattaforme.

LinkedIn non riporta pubblicamente gli utenti attivi mensili (MAU) L'unica cifra comparabile che abbiamo potuto trovare nel rapporto 2020 proveniva dalla portata pubblicitaria di LinkedIn che era di 663,3 milioni (vedi la diapositiva 136 qui). Sebbene queste 2 cifre sembrerebbero mostrare un'enorme crescita, non abbiamo modo di determinare il confronto di ciascun numero. Quindi, sebbene possiamo presumere una crescita, non presumo che possiamo confrontare ed estrapolare con alcun grado di accuratezza. È un peccato, ma finché non avremo dei numeri per confrontare le mele con le mele dovremmo evitare di trarre conclusioni. La nostra ipotesi è che questo sia il motivo per cui LinkedIn è stato rimosso dai dati sugli utenti attivi mensili nel rapporto 2020 (vedi la diapositiva 95 qui)

E questa anomalia dei dati ci ha fatto pensare che forse Comparing Advertising raggiunge la crescita delle diverse piattaforme di annunci social potrebbe essere un'analisi interessante... quindi guarda questo spazio.

Maggiore interesse per Pinterest

Allo stesso modo Pinterest sta crescendo a un ritmo enorme, aggiungendo 72 milioni di utenti regolari sui dati pubblicati del 2019. La crescita del 22,36% in 12 mesi è chiaramente tutto spilli e senza aghi nel nostro libro. Gli utenti complessivamente segnalati sono ancora uno dei più bassi segnalati per Pinterest, ma se continuano a comportarsi in questo modo supereranno presto Twitter.

Quindi il vincitore è...

Quindi, in conclusione, la rete di social media popolare in più rapida crescita 2019-2020 è... (rullo di tamburi per favore) ….TikTok! Metteremmo anche menzioni d'onore per Snapchat, Reddit e Pinterest.

Se tutti questi canali continueranno la loro crescita annuale di utenti a questo livello, non passerà molto tempo prima che il dominio di Facebook e Instagram venga messo in discussione. È uno da tenere d'occhio e, visti questi risultati, lo guarderemo!

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