On-Page SEO vs Off-Page SEO：您需要知道的
已发表: 2022-09-28
随着谷歌不断更新和修改他们的搜索引擎算法，一个不变的东西仍然存在：你的 SEO 策略需要同时解决页面上的 SEO 和页面外的 SEO。
了解这两种 SEO 方法的来龙去脉对于使您的营销计划与当前的最佳实践保持一致至关重要。 对页内与页外 SEO 的全面概述是一个完美的起点。 单击下面的部分以跳转到那里或更好的是，阅读整篇文章：
- 什么是页面搜索引擎优化？
- 页面搜索引擎优化因素：
- 内容
- 关键词
- 标题标签
- 元描述
- 替代文字
- 安全套接层 (SSL)/HTTPS
- 网址结构
- 内部链接
- 面包屑导航
- 页面性能
- 移动响应能力
- 模式标记
- 核心网络生命力
- 页面体验
- 什么是站外搜索引擎优化？
- 站外 SEO 因素
- 反向链接和链接资产
- 域权限
- 可分享的内容
- 社交媒体参与
- 本地搜索引擎优化
- 每次点击付费广告系列 (PPC)
什么是页面搜索引擎优化？
想想最基本的搜索引擎优化策略：
- 在页面标题和网页副本中使用关键字
- 优化元描述以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上脱颖而出
- 使用 HTML 代码和 alt 标签
这是页面搜索引擎优化的基础。 将其视为您在网站内容中直接采取的所有措施：
- 让搜索引擎机器人更容易解释单个网页
- 提高网站知名度和搜索排名位置
- 为最终用户提供准确且诱人的 SERP 点击预览
- 最大化内容质量、结构和整体页面性能
究竟是什么有助于成功的页面搜索引擎优化？ 让我们仔细看看关键因素。
页面搜索引擎优化因素
内容
毫无疑问，内容为王。 您可以围绕您想要的关键字、描述和内部链接进行所有页面优化，但您猜怎么着？ 如果内容没有充分的理由，写得很好，并且对访问者固有地有价值，那么您的跳出率将是天文数字。 您在页码和转化百分比上的平均时间？ 没那么多。
关键词
关键词优化是SEO的基石。 随着谷歌更好地理解细微差别的语言和搜索意图变得更加详细，重点已经转移到包含详细、特定关键字短语的更多长尾关键字上。 想想你的受众和他们正在搜索的关键词； 然后围绕这些关键字创建和优化您的网站内容。
标题标签
标题标签是简单的 HTML 代码，可让您命名或标题网页。 这些标题出现在浏览器栏和 SERP 中，使标题标签成为实际页面内容之后最重要的页面 SEO 因素之一。 明智地选择你的话！ 标题不得超过 60 个字符，以确保正确显示 SERP。
元描述
元描述是网页内容的简短摘要（最多 155-160 个字符）。 元描述显示为 SERP 片段的一部分，通常位于社交帖子的标题下方，以帮助用户了解您的内容如何与他们的搜索查询相关，并鼓励点击。
替代文字
替代文字（也称为替代标签或替代描述）是对出现在网页上的图像的简短书面描述。 如果图像无法正确加载，替代文本会填充空间，以便用户知道他们缺少什么。 屏幕阅读工具还使用替代文本向视障用户描述图像。 出于页面搜索引擎优化的目的，替代文本允许搜索引擎更好地抓取和排名网站。
例如，如果您在博客中使用概述了一些注塑提示的图形，则可以将该图像的替代文本保存为“汽车注塑提示”。 然后，图形将开始在图像结果中对该短语进行排名。
安全套接层 (SSL)/HTTPS
页面安全性比以往任何时候都更加重要，启用安全套接字层 (SSL) 安全技术对于提高您的安全性、可信度和可见性至关重要。 为什么？ SSL 保护您的网络服务器和访问者的网络服务器之间交换的信息不被第三方窃取——当共享的信息很敏感时尤其重要，例如信用卡号码或个人身份信息。
网站所有者购买 SSL 证书以对网站的身份进行数字验证并启用加密连接。 （注意，对于 HubSpot 用户，SSL 包含在您的 CMS 许可证中，而不是额外购买。）在受 SSL 保护的网站上，挂锁图标和/或“安全”字样出现在 Google 浏览器栏中，并且“https”位于页面地址：
在挂锁图标的位置看到“不安全”或收到“您的连接不安全”错误消息会提示用户访问没有 SSL 证书的网站——以及潜在的麻烦。
谷歌已经从喜欢网站拥有 SSL 证书转变为基本上要求它——不是对你强硬，而是对网络犯罪。 谷歌会自动将任何缺乏 SSL 证书的网站标记为“不安全”，相反，通过在 SERP 中优先考虑使用 SSL 的网站来奖励它们。
网址结构
有组织的 URL 结构使搜索引擎可以轻松地在您的网站上从一个页面爬到另一个页面，并使访问者的导航更加高效。 包含反映他们所指向的页面的关键字的 URL 易于理解，更有可能获得点击 - 但不要闲聊。 URL 应该相对较短，使用该页面的主要关键字并省略多余的单词。
内部链接
说到链接，内部链接您网站上的相关页面是页面搜索引擎优化的另一个重要因素。 这是一种帮助搜索引擎抓取您的网站并让访问者保持更长时间参与的简单方法。
这就是支柱页面发挥作用的地方。 将网站页面专门用于热门主题可简化用户搜索，并允许您将所有相关页面链接回该支柱。 假设您要创建专门用于汽车、医疗和消费类注塑成型应用的支柱页面。 确定支柱后，您可以专门针对这些支柱定制内容和 URL 策略，将所有相关内容链接回主要支柱页面，并帮助您提高对这些主题的可搜索性。
面包屑导航
面包屑是导航辅助工具，可以告知网站访问者他们在您网站上的位置，还可以帮助 Google 在搜索结果中理解和传达您网站的结构。 从下面的 HubSpot 页面截图中可以看出，面包屑导航显示为通常位于页面顶部的小文本路径，每个步骤都可以点击：
在结构上，存在三种不同类型的面包屑：
- 基于层次结构显示返回主页所需的步骤数
主页 > 博客 > 行业 > 职位名称 - 基于历史的按网站上的访问者活动排序
首页 > 上一页名称 > 上一页名称 > 当前页 - 基于属性列出产品功能，在电子商务网站上最常见
首页 > 产品区 > 款式 > 材质 > 尺码
页面性能
虽然页面搜索引擎优化的其他因素涉及内容质量和结构，但您的网站（及其页面）的性能也是需要考虑的页面排名因素。 由于用户感到沮丧、离开并增加跳出率，需要很长时间才能加载或无法在移动设备上正确呈现的页面在 SERP 中的排名较低。
相关：如何优化网站页面加载速度以改善 SEO 结果
搜索引擎评估页面性能并将其视为关键页面排名因素。 因此，相应地管理您的网站至关重要——注意图像文件的大小、减少重定向、提高移动响应能力并最大限度地减少 CSS/Javascript 的数量。
移动响应能力
全球有 66.4 亿智能手机用户和 12.8 亿人使用平板电脑1,2 ，对信息的搜索似乎持续不断。 不用说，适合移动设备的网站是您在线形象的重要组成部分。
有两个重要原因可以确保使用移动设备的访问者在您的网站上获得良好的体验：
- 未针对移动设备优化的网站迫使访问者捏合或缩放只是为了阅读内容，这令人沮丧并可能导致他们跳出
- 谷歌主要使用移动优先索引，这意味着它更喜欢移动内容而不是桌面版本，用于索引和排名与用户查询的页面相关性。
模式标记
模式标记是搜索引擎语义词汇中的结构化数据，以提高他们对内容细节的理解。 谷歌使用它来获取准确、信息丰富的 SERP 特色片段的信息。 Schema 标记用于各种流行的内容营销场景，包括：
- 商务活动
- 搜索结果
- 常见问题页面
- 新闻文章
- 招聘信息
- 本地企业信息
核心网络生命力
Google 的 Core Web Vitals 于 2020 年春季推出，可帮助确定网站的页面性能以及用户体验，以确定改进的机会。
每个 Core Web Vitals 都代表了用户体验的一个独特部分，并反映了访问者的真实体验。 该集合涵盖了网站用户体验的三个方面：加载、交互性和视觉稳定性。
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页面体验
页面体验是一组信号，包括核心 Web Vitals、移动设备友好性、网站安全性 (https) 和插页式侵入性。 Core Web Vitals 衡量用户对网页交互（移动和桌面）的感知和实际体验，超出了信息的价值，而信号的平衡则侧重于搜索指标。
有兴趣优化您的页面 SEO？ 查看SE Ranking 和他们的页面 SEO 检查器。
什么是站外搜索引擎优化？
页面 SEO 直接由您控制——您可以修改关键字、标题标签、元描述和我们刚刚讨论的其他因素，以构建用户友好的内容，最终提高网站在搜索引擎中的可见性。
另一方面，页外 SEO 并不完全由您控制。 页面外 SEO 总体上可以提高网站的受欢迎程度，并通过扩展来改善页面 SEO 可见性最初使之成为可能的 SERP 定位。 这一切都是由于某些排名因素的结果，这些因素利用了与您的网站分开但又回到您网站的机会。 与页内 SEO 相比，您对性能的影响较小，但这并不会使页外 SEO 的价值降低。
页外搜索引擎优化因素
反向链接和链接资产
您拥有的网站反向链接的数量和质量无疑是页外 SEO 的最大因素。 链接到您的内容的合法网站越多，Google 授予您网站的域权限就越多，从而提高您的排名。
对帮助网站排名更高的反向链接的追求导致许多营销人员陷入了甚至没有必要的可疑付费链接构建策略的陷阱。 您可以采用几种有机的链接构建方法来产生有效的页外搜索引擎优化结果，例如：
- 客座博客
- 出现在行业贸易出版物中
- 与行业联系人联系以请求内容共享
- 参加播客
- 参加行业社区，例如论坛
- 举办活动（现场或虚拟）
- 成为帮助记者出局的专家资源 [HARO]
- 发布在行业网站上分发的新闻稿
利用这些机会可以帮助您利用受信任站点的链接资产。
链接资产是一种搜索引擎排名因素，它使用页面权限、主题相关性和其他指标来确定链接从一个页面传递到另一个页面的价值和权限。 被认为具有股权的链接在确定 SERP 中的页面排名时具有权重。
哦，还有一点关于站外 SEO 链接的建议。 反向链接锚文本——其他网站用来链接到你的网站的文本——值得仔细考虑。 在锚文本而不是关键字中包含公司名称和/或适用的品牌提及可以提高名称识别度，但对页外 SEO 排名没有太大作用。 相反，锚文本应该与链接的内容相关，并指示您定位的相关关键字。
域权限
以 1 到 100 的比例衡量，您的域权限是搜索引擎分配给您网站强度的数字。 它最终预测网站在搜索结果中排名的可能性。 公式很简单——域权限越高，获得 SERP 排名的机会就越高。
域名权威由几个不同的因素来衡量，包括您拥有域名的时间（越长越好）、域名的历史、反向链接的数量以及 404 错误消息的数量（表示丢失页）。 通过确保您拥有一个遵循 SEO 最佳实践的技术可靠的网站，您可以最大限度地提高您的域权限并提高您的排名。
可分享的内容
值得重复：内容为王。 创建值得分享的有用内容是最大化 SEO 的最佳方法之一。 这也是生成指向您的网站和博客的反向链接并在社交媒体上引起轰动的理想方式。
社交媒体参与
在多个社交媒体平台上与人们联系可以轻松扩大博客和网站的知名度。 强大的社交媒体存在也可以建立业务和反向链接机会。 以下是用于链接构建的前 10 名社交媒体网站及其域权限 (DA) 和页面权限 (PA) 指标：
本地搜索引擎优化
Google My Business 和 Yelp 等网站上的在线个人资料有助于提升本地 SEO，因为它们围绕您的位置展开。 通过本地引用，您可能会出现在您附近正在寻找您提供的产品和服务类型的用户的搜索中。
每次点击付费广告系列 (PPC)
我相信你在想，“这应该是关于 SEO 的！” 好吧，SEO 是良好的按点击付费 (PPC) 活动的一部分，反之亦然。 当您的网站（或网站上的新页面）仍处于起步阶段时，您需要吸引访问者，利用 Google、Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上的 PPC 可以帮助解决这个问题。 但请记住 - PPC 广告系列的效果仅与内容提供和定位参数一样好，这两者都应该沉浸在关键字研究中。 凭借可靠的内容，PPC 可为您的网站带来更多流量、反向链接机会和更强大的页外 SEO。
页面内和页面外 SEO 协同工作以提高搜索引擎排名。 通过处理您今天可以控制的内容——生成由高质量页面搜索引擎优化支持的高质量内容——你将在获得反向链接、提高域权限和控制页面外搜索引擎优化方面做得很好。
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来源：
1 Earthweb，2022 年 40 项智能手机统计数据：有多少人拥有智能手机？ - 地球网，2022 年 8 月 1 日
2 TechJury，2022 年您需要了解的 21 个平板电脑统计数据和事实，2022 年 6 月 17 日