SEO sur page vs SEO hors page : ce que vous devez savoir

Alors que Google continue de mettre à jour et de modifier continuellement son algorithme de moteur de recherche, une constante demeure : votre stratégie de référencement doit aborder à la fois le référencement sur la page et le référencement hors page.

Apprendre les tenants et aboutissants des deux approches SEO est essentiel pour aligner votre plan marketing sur les meilleures pratiques actuelles. Cet aperçu complet du référencement sur page et hors page est le point de départ idéal. Cliquez sur une section ci-dessous pour y accéder ou, mieux encore, lisez l'intégralité de l'article :

• Qu'est-ce que le référencement sur page ?
• Facteurs de référencement sur la page :
  • Contenu
  • Mots clés
  • Balise de titre
  • Meta Description
  • Texte alternatif
  • Couche de sockets sécurisée (SSL)/HTTPS
  • Structure des URL
  • Liaison interne
  • Navigation fil d'Ariane
  • Performances des pages
  • Réactivité mobile
  • Balisage de schéma
  • Vitals Web de base
  • Expérience de la page
• Qu'est-ce que le référencement hors page ?
• Facteurs de référencement hors page
  • Backlinks et équité des liens
  • Autorité de domaine
  • Contenu partageable
  • Participation aux médias sociaux
  • Référencement local
  • Campagnes au paiement par clic (PPC)

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Pensez aux tactiques d'optimisation des moteurs de recherche les plus élémentaires :

• Utilisation de mots-clés dans le titre de votre page et la copie de votre page Web
• Optimiser la méta description pour se démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
• Utilisation du code HTML et des balises alt

C'EST la base du référencement sur la page. Considérez-le comme toutes les mesures que vous prenez directement dans le contenu de votre site Web pour :

• Facilitez l'interprétation des pages Web individuelles par les robots des moteurs de recherche
• Augmenter la visibilité du site Web et la position de classement de recherche
• Donnez aux utilisateurs finaux des aperçus de clics SERP précis et attrayants
• Optimisez la qualité du contenu, la structure et les performances globales de la page

Qu'est-ce qui, exactement, contribue au succès du référencement sur la page ? Examinons de plus près les facteurs clés.

FACTEURS SEO SUR LA PAGE

Contenu

Aucun doute là-dessus, le contenu est roi. Vous pouvez faire toute l'optimisation sur la page autour des mots-clés, des descriptions et des liens internes que vous voulez, mais devinez quoi ? Si le contenu n'est pas bien raisonné, bien écrit et intrinsèquement précieux pour les visiteurs, votre taux de rebond sera astronomique. Votre temps moyen sur les numéros de page et les pourcentages de conversion ? Pas tellement.

Mots clés

L'optimisation des mots-clés est la pierre angulaire du référencement. Au fur et à mesure que Google comprend mieux le langage nuancé et que l'intention de recherche devient plus détaillée, l'accent s'est déplacé vers des mots clés plus longs qui englobent des expressions de mots clés détaillées et spécifiques. Pensez à votre public et aux mots-clés qu'ils recherchent ; puis créez et optimisez le contenu de votre site Web autour de ces mots-clés.

Balise de titre

Une balise de titre est simplement un code HTML qui vous permet de nommer ou de titrer une page Web. Ces titres apparaissent dans la barre de navigateur et les SERP, faisant des balises de titre l'un des facteurs SEO les plus importants sur la page après le contenu réel de votre page. Choisissez bien vos mots ! Les titres sont limités à 60 caractères ou moins pour garantir un affichage correct du SERP.

Meta Description

Une méta description est un bref résumé (155-160 caractères maximum) du contenu de la page Web. Les méta-descriptions s'affichent dans le cadre d'un extrait SERP et généralement sous un titre dans une publication sociale pour aider les utilisateurs à comprendre la pertinence de votre contenu par rapport à leur requête de recherche et pour encourager les clics.

Texte alternatif

Le texte alternatif (également appelé balise alt ou description alt) est une brève description écrite d'une image qui apparaît sur une page Web. Dans le cas où l'image ne se charge pas correctement, le texte alternatif remplit l'espace afin que les utilisateurs sachent ce qu'ils manquent. Les outils de lecture d'écran utilisent également du texte alternatif pour décrire les images aux utilisateurs malvoyants. À des fins de référencement sur la page, le texte alternatif permet aux moteurs de recherche de mieux explorer et classer les sites Web.

Par exemple, si vous utilisez un graphique dans votre blog qui décrit certains conseils de moulage par injection, vous pouvez enregistrer le texte alternatif de cette image sous le nom "conseils de moulage par injection automobile". Le graphique commencera alors à se classer pour cette phrase dans les résultats de l'image.

Couche de sockets sécurisée (SSL)/HTTPS

La sécurité des pages est plus importante que jamais, et l'activation de la technologie de sécurité SSL (Secure Sockets Layer) est cruciale pour améliorer votre sécurité, votre fiabilité et votre visibilité. Pourquoi? SSL protège les informations échangées entre votre serveur Web et le serveur Web d'un visiteur contre le piratage par un tiers - particulièrement important lorsque les informations partagées sont sensibles, telles que les numéros de carte de crédit ou les détails personnellement identifiables.

Un certificat SSL est acheté par un propriétaire de site Web pour authentifier numériquement l'identité du site et permettre une connectivité cryptée. (Remarque, pour les utilisateurs de HubSpot, SSL est inclus dans votre licence CMS, et non un achat supplémentaire.) Sur les sites Web protégés par SSL, une icône de cadenas et/ou le mot "Sécurisé" apparaît dans la barre du navigateur Google et "https" précède le adresse de la page :

Voir "Non sécurisé" à la place de l'icône du cadenas ou recevoir un message d'erreur "Votre connexion n'est pas sécurisée" oriente les utilisateurs vers des sites sans certificats SSL - et des problèmes potentiels.

Google est passé de préférer que les sites aient des certificats SSL à l'exiger essentiellement - non pas pour vous sévir, mais plutôt pour la cybercriminalité. Google signalera automatiquement tout site dépourvu de certificat SSL comme "Non sécurisé" et, inversement, récompensera les sites utilisant SSL en les priorisant dans les SERP.

Structure des URL

Une structure d'URL organisée permet aux moteurs de recherche de naviguer facilement d'une page à l'autre sur votre site Web et rend la navigation plus efficace pour les visiteurs. Les URL contenant des mots clés qui reflètent les pages vers lesquelles ils redirigent sont faciles à comprendre sont plus susceptibles de générer des clics, mais ne soyez pas bavards. Les URL doivent être relativement courtes, utilisez votre mot-clé principal pour cette page et omettez les mots redondants.

Liaison interne

En parlant de liens, les liens internes vers des pages connexes sur votre site Web sont un autre facteur important du référencement sur la page. C'est un moyen simple d'aider les moteurs de recherche à parcourir votre site et de garder les visiteurs engagés plus longtemps.

C'est là que les pages piliers entrent en jeu. Consacrer des pages de site Web à des sujets populaires simplifie les recherches des utilisateurs et vous permet de lier toutes les pages connexes à ce pilier. Supposons que vous souhaitiez créer des pages piliers dédiées aux applications de moulage par injection automobile, médicale et grand public. Une fois vos piliers identifiés, vous pouvez adapter votre stratégie de contenu et d'URL spécifiquement à ces piliers, lier tout le contenu connexe à la page principale du pilier et vous aider à améliorer votre capacité de recherche sur ces sujets.

Navigation fil d'Ariane

Les fils d'Ariane sont des aides à la navigation qui informent les visiteurs du site Web où ils se trouvent sur votre site, et aident également Google à comprendre et à transmettre la structure de votre site Web dans les résultats de recherche. Comme le montre la capture d'écran de la page HubSpot ci-dessous, la navigation par fil d'Ariane apparaît sous la forme d'un petit chemin de texte généralement situé en haut d'une page, chaque étape étant cliquable :

Structurellement, il existe trois types différents de fil d'Ariane :

• Basé sur la hiérarchie indique le nombre d'étapes nécessaires pour revenir à la page d'accueil
  Accueil > Blog > Industrie > Titre du message
• Basé sur l'historique est classé par activité des visiteurs sur le site
  Accueil > Nom de la page précédente > Nom de la page précédente > Page actuelle
• Basé sur les attributs répertorie les caractéristiques du produit et est le plus courant sur les sites de commerce électronique
  Accueil > Domaine de produits > Style > Matériel > Taille

Performances des pages

Alors que d'autres facteurs de référencement sur la page traitent de la qualité et de la structure du contenu, les performances de votre site Web (et de ses pages) sont également un facteur de classement sur la page à prendre en compte. Les pages qui prennent beaucoup de temps à charger ou qui ne s'affichent pas correctement sur le mobile se classent plus bas dans les SERP car les utilisateurs sont frustrés, partent et augmentent le taux de rebond.

CONNEXION: Comment optimiser la vitesse de chargement des pages du site Web pour de meilleurs résultats de référencement

Les moteurs de recherche évaluent les performances des pages et les considèrent comme un facteur clé de classement des pages. En tant que tel, il est crucial de gérer votre site Web en conséquence - faites attention à la taille des fichiers image, réduisez les redirections, améliorez la réactivité mobile et minimisez la quantité de CSS/Javascript.

Réactivité mobile

Avec 6,64 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde et 1,28 milliard de personnes équipées de tablettes ^1,2 , la recherche d'informations semble constante. Inutile de dire qu'un site Web adapté aux mobiles est un élément essentiel de votre présence en ligne.

Il existe deux grandes raisons de s'assurer que les visiteurs disposant d'appareils mobiles bénéficient d'une bonne expérience sur votre site :

1. Les sites non optimisés pour les mobiles obligent les visiteurs à pincer ou à zoomer uniquement pour lire le contenu, ce qui est frustrant et peut les faire rebondir
2. Google utilise principalement l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie qu'il privilégie le contenu mobile par rapport à la version de bureau pour l'indexation et le classement de la pertinence des pages par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Balisage de schéma

Le balisage de schéma est une donnée structurée dans le vocabulaire sémantique des moteurs de recherche pour améliorer leur compréhension des spécificités du contenu. Il est utilisé par Google pour obtenir des informations sur des extraits de code SERP précis et riches en informations. Le balisage de schéma est utilisé dans une variété de scénarios de marketing de contenu populaires, notamment :

• Evénements d'entreprise
• Résultats de recherche
• FAQ
• Articles de presse
• Offres d'emploi
• Informations sur les entreprises locales

Vitals Web de base

Lancé au printemps 2020, Google Core Web Vitals aide à déterminer les performances des pages d'un site Web ainsi que l'expérience utilisateur pour identifier les opportunités d'amélioration.

Chacun des Core Web Vitals représente une partie unique de l'expérience utilisateur et reflète l'expérience réelle d'un visiteur. L'ensemble couvre trois aspects de l'expérience utilisateur sur un site Web : le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

CONNEXION : ÉTUDE DE CAS CORE WEB VITALS : COMMENT AMÉLIORER VOS SCORES ET BOOSTER LE SEO

Expérience de la page

L'expérience de la page est un ensemble de signaux comprenant Core Web Vitals, la convivialité mobile, la sécurité du site (https) et l'intrusion interstitielle. Core Web Vitals mesure les perceptions des utilisateurs et l'expérience réelle des interactions avec les pages Web (à la fois mobiles et de bureau) au-delà de la valeur des informations, tandis que le reste des signaux se concentre sur les mesures de recherche.

Intéressé par l'optimisation de votre référencement on-page ? Consultez le classement SE et leur vérificateur de référencement sur la page .

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement sur la page est directement sous votre contrôle - vous pouvez bricoler avec des mots-clés, des balises de titre, des méta-descriptions et d'autres facteurs dont nous venons de parler pour créer un contenu convivial qui augmente finalement la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche.

Le référencement hors page, en revanche, n'est pas entièrement sous votre contrôle. Le référencement hors page fonctionne pour augmenter la popularité du site Web en général et, par extension, améliorer le positionnement SERP que la visibilité SEO sur la page a initialement rendu possible. Tout cela est dû à certains facteurs de classement qui exploitent des opportunités distinctes de votre site Web, mais qui y renvoient. Vous avez moins d'influence sur les performances par rapport au référencement sur la page, mais cela ne rend pas le référencement hors page moins précieux.

FACTEURS SEO HORS PAGE

Backlinks et équité des liens

Le nombre et la qualité des backlinks que vous avez vers votre site sont sans aucun doute le facteur le plus important du référencement hors page. Plus les sites légitimes sont liés à votre contenu, plus Google accorde d'autorité de domaine à votre site, ce qui améliore votre classement.

La quête de backlinks qui aident un site Web à se classer plus haut a conduit de nombreux spécialistes du marketing dans les pièges de tactiques douteuses de création de liens payants qui ne sont même pas nécessaires. Il existe plusieurs approches organiques pour la création de liens que vous pouvez adopter et qui produisent des résultats de référencement hors page efficaces, telles que :

• Blogs invités
• Être présenté dans des publications commerciales de l'industrie
• Contacter les contacts de l'industrie pour demander des partages de contenu
• Participer à un podcast
• Participer à une communauté de l'industrie, comme un forum
• Organiser des événements (en personne ou virtuels)
• Être une ressource experte pour Help A Reporter Out [HARO]
• Publier des communiqués de presse qui sont diffusés sur les sites de l'industrie

Tirer parti de ces opportunités peut vous aider à exploiter l'équité des liens des sites de confiance.

L'équité des liens est un facteur de classement des moteurs de recherche qui utilise l'autorité de la page, la pertinence thématique et d'autres mesures pour déterminer la valeur et l'autorité qu'un lien passe d'une page à une autre. Les liens réputés avoir un poids équitable dans la détermination du classement des pages dans les SERP.

Oh, et encore un conseil sur les liens SEO hors page. Le texte d'ancrage du backlink - qui est le texte que d'autres sites Web utilisent pour créer un lien vers votre site Web - mérite une attention particulière. L'inclusion de noms d'entreprises et/ou de mentions de marques applicables dans le texte d'ancrage au lieu de mots-clés améliore la reconnaissance du nom, mais ne fait pas grand-chose pour les classements SEO hors page. Au lieu de cela, le texte d'ancrage doit être lié au contenu lié et indiquer un mot clé pertinent que vous ciblez.

Autorité de domaine

Mesurée sur une échelle de 1 à 100, votre autorité de domaine est un nombre que les moteurs de recherche attribuent à la force de votre site Web. En fin de compte, il prédit la probabilité qu'un site soit classé dans les résultats de recherche. La formule est simple - plus l'autorité de domaine est élevée, plus les chances d'un classement SERP favorable sont élevées.

L'autorité de domaine est mesurée par quelques facteurs différents, y compris depuis combien de temps vous avez votre nom de domaine (plus c'est long, mieux c'est), l'historique du nom de domaine, le nombre de backlinks et le nombre de messages d'erreur 404 (qui indiquent des pages). En vous assurant d'avoir un site Web techniquement solide qui suit les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez maximiser votre autorité de domaine et améliorer votre classement.

Contenu partageable

Il convient de le répéter : le contenu est roi. Créer un contenu utile qui mérite d'être partagé est l'un des meilleurs moyens de maximiser le référencement. C'est également un moyen idéal de générer des backlinks vers votre site Web et votre blog, et de faire le buzz sur les réseaux sociaux.

Participation aux médias sociaux

Se connecter avec des personnes sur plusieurs plateformes de médias sociaux peut facilement amplifier la popularité des blogs et des sites Web. Une forte présence sur les réseaux sociaux crée également des opportunités commerciales et de backlink. Voici un aperçu des 10 meilleurs sites de médias sociaux pour la création de liens, ainsi que leurs mesures d'autorité de domaine (DA) et d'autorité de page (PA) :

Référencement local

Les profils en ligne sur des sites comme Google My Business et Yelp aident à stimuler le référencement local car ils tournent autour de votre emplacement. Avec les citations locales, vous apparaîtrez probablement dans les recherches d'utilisateurs proches de vous qui recherchent les types de produits et services que vous proposez.

Campagnes au paiement par clic (PPC)

Je suis sûr que vous pensez : "C'est censé être une question de SEO !" Eh bien, le référencement fait partie d'une bonne campagne de paiement par clic (PPC) et vice versa. Lorsque votre site (ou une nouvelle page sur votre site) est encore en train de démarrer, vous devez attirer des visiteurs, et tirer parti du PPC sur Google, Twitter, Facebook et LinkedIn peut vous aider. Mais n'oubliez pas que les performances d'une campagne PPC ne dépendent que de l'offre de contenu et des paramètres de ciblage, qui doivent tous deux être ancrés dans la recherche de mots clés. Avec un contenu solide, le PPC génère plus de trafic vers votre site, des opportunités de backlink et un référencement hors page plus robuste.

Le référencement sur page et hors page fonctionne ensemble pour améliorer le classement des moteurs de recherche. En travaillant sur ce que vous pouvez contrôler aujourd'hui - produire un contenu de qualité soutenu par un référencement sur page de haute qualité - vous serez sur la bonne voie pour gagner des backlinks, améliorer votre autorité de domaine et contrôler votre référencement hors page.

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SOURCES:

1 Earthweb, 40 Smartphone Statistics 2022 : combien de personnes possèdent un smartphone ? - EarthWeb, 1er août 2022

2 TechJury, 21 statistiques et faits sur les tablettes que vous devez savoir en 2022, 17 juin 2022