تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة: ما تحتاج إلى معرفته

مع استمرار Google في تحديث وتعديل خوارزمية محرك البحث باستمرار ، لا يزال هناك ثابت واحد: تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى معالجة كل من تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

يعد تعلم خصوصيات وعموميات كل من أساليب تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا لمواءمة خطة التسويق الخاصة بك مع أفضل الممارسات الحالية. هذه النظرة العامة الشاملة على تحسين محركات البحث على الصفحة مقابل تحسين محركات البحث خارج الصفحة هي المكان المثالي للبدء. انقر فوق قسم أدناه للانتقال إليه أو الأفضل من ذلك ، اقرأ المقالة بأكملها:

• ما هو On-Page SEO؟
• عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة:
  • محتوى
  • الكلمات الدالة
  • علامة العنوان
  • ميتا الوصف
  • نص بديل
  • طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) / HTTPS
  • بنية عنوان URL
  • الربط الداخلي
  • التنقل التنقل
  • أداء الصفحة
  • استجابة المحمول
  • توصيف المخطط
  • حيوية الويب الأساسية
  • تجربة الصفحة
• ما هو خارج الصفحة SEO؟
• عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة
  • الروابط الخلفية وربط الأسهم
  • سلطة المجال
  • محتوى قابل للمشاركة
  • المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
  • تحسين محركات البحث المحلية
  • حملات الدفع بالنقرة (PPC)

ما هو On-Page SEO؟

فكر في أساليب تحسين محرك البحث الأساسية:

• استخدام الكلمات الأساسية في عنوان صفحتك ونسخة صفحة الويب
• تحسين الوصف التعريفي للظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)
• استخدام كود HTML وعلامات بديل

هذا هو أساس تحسين محركات البحث على الصفحة. فكر في الأمر على أنه جميع الإجراءات التي تتخذها مباشرة داخل محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل:

• اجعل من السهل على روبوتات محركات البحث تفسير صفحات الويب الفردية
• زيادة وضوح موقع الويب وموقع ترتيب البحث
• امنح المستخدمين النهائيين معاينات النقر إلى الظهور الدقيقة والمغرية لـ SERP
• تعظيم جودة المحتوى والهيكل والأداء العام للصفحة

ما الذي يساهم بالضبط في تحسين محركات البحث الناجحة على الصفحة؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة على العوامل الرئيسية.

عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة

محتوى

لا شك في ذلك ، المحتوى هو الملك. يمكنك إجراء كل التحسينات على الصفحة حول الكلمات الرئيسية والأوصاف والارتباطات الداخلية التي تريدها ، ولكن خمن ماذا؟ إذا لم يكن المحتوى مدروسًا جيدًا ومكتوبًا جيدًا وذا قيمة بطبيعته للزوار ، فسيكون معدل الارتداد فلكيًا. متوسط ​​وقتك على أرقام الصفحات ونسب التحويل؟ ليس كثيرا.

الكلمات الدالة

يعد تحسين الكلمات الرئيسية حجر الزاوية في تحسين محركات البحث. نظرًا لأن Google يتفهم اللغة الدقيقة بشكل أفضل ويصبح هدف البحث أكثر تفصيلاً ، فقد تحول التركيز نحو المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل التي تشمل عبارات كلمات رئيسية مفصلة ومحددة. فكر في جمهورك والكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها ؛ ثم إنشاء وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك حول هذه الكلمات الرئيسية.

علامة العنوان

علامة العنوان هي ببساطة رمز HTML الذي يمكّنك من تسمية - أو عنوان - صفحة ويب. تظهر هذه العناوين في شريط المتصفح و SERPs ، مما يجعل علامات العنوان واحدة من أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة بعد محتوى الصفحة الفعلي. اختر كلماتك بحكمة! العناوين محددة بـ 60 حرفًا أو أقل لضمان عرض SERP المناسب.

ميتا الوصف

الوصف التعريفي هو ملخص موجز (155-160 حرفًا كحد أقصى) لمحتوى صفحة الويب. تظهر الأوصاف التعريفية كجزء من مقتطف SERP وعادةً ما تكون أسفل عنوان رئيسي في منشور اجتماعي لمساعدة المستخدمين على فهم كيفية ارتباط المحتوى الخاص بك باستعلام البحث الخاص بهم ، ولتشجيع النقرات.

نص بديل

النص البديل (يُشار إليه أيضًا باسم علامة بديل أو وصف بديل) هو وصف مكتوب مختصر لصورة تظهر على صفحة ويب. في حالة عدم تحميل الصورة بشكل صحيح ، يملأ النص البديل المساحة حتى يعرف المستخدمون ما ينقصهم. تستخدم أدوات قراءة الشاشة أيضًا نصًا بديلًا لوصف الصور للمستخدمين المعاقين بصريًا. لأغراض تحسين محركات البحث على الصفحة ، يسمح النص البديل لمحركات البحث بالزحف إلى مواقع الويب وترتيبها بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم رسمًا في مدونتك يوضح بعض نصائح القولبة بالحقن ، فيمكنك حفظ النص البديل لتلك الصورة باسم "نصائح صب حقن السيارات". سيبدأ الرسم بعد ذلك في الترتيب لهذه العبارة في نتائج الصور.

طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) / HTTPS

يعد أمان الصفحة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، وتمكين تقنية أمان طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) يعد أمرًا بالغ الأهمية لتحسين الأمان والجدارة بالثقة والرؤية. لماذا ا؟ تحمي طبقة المقابس الآمنة المعلومات التي يتم تبادلها بين خادم الويب الخاص بك وخادم الويب الخاص بالزائر من أن يتم سرقتها من قبل طرف ثالث - وهي مهمة بشكل خاص عندما تكون المعلومات المشتركة حساسة ، مثل أرقام بطاقات الائتمان أو تفاصيل التعريف الشخصية.

يتم شراء شهادة SSL بواسطة مالك موقع الويب لمصادقة هوية الموقع رقميًا ولتمكين الاتصال المشفر. (ملاحظة ، بالنسبة لمستخدمي HubSpot ، يتم تضمين طبقة المقابس الآمنة في ترخيص CMS الخاص بك ، وليس في عملية شراء إضافية.) في مواقع الويب المحمية بطبقة المقابس الآمنة ، يظهر رمز القفل و / أو كلمة "آمن" في شريط متصفح Google وتسبق كلمة "https" عنوان الصفحة:

تؤدي رؤية "غير آمن" في مكان رمز القفل أو تلقي رسالة الخطأ "اتصالك غير آمن" إلى توجيه المستخدمين إلى المواقع التي لا تحتوي على شهادات SSL - والمشاكل المحتملة.

لقد تحولت Google من تفضيل المواقع التي تحتوي على شهادات SSL إلى طلبها بشكل أساسي - ليس للتشدد عليك ، بل على الجرائم الإلكترونية. ستقوم Google تلقائيًا بوضع علامة على أي موقع يفتقر إلى شهادة SSL باعتباره "غير آمن" ، وعلى العكس من ذلك ، ستكافئ المواقع التي تستخدم طبقة المقابس الآمنة (SSL) من خلال ترتيبها حسب الأولوية في SERPs.

بنية عنوان URL

تسمح بنية عنوان URL المنظمة لمحركات البحث بالزحف بسهولة من صفحة إلى أخرى على موقع الويب الخاص بك وتجعل التنقل أكثر كفاءة للزوار. عناوين URL التي تحتوي على كلمات رئيسية تعكس الصفحات التي يوجهونها والتي يسهل فهمها من المرجح أن تكسب نقرات - لكن لا تحصل على الدردشة. يجب أن تكون عناوين URL قصيرة نسبيًا ، استخدم كلمتك الرئيسية الأساسية لتلك الصفحة وتجاهل الكلمات الزائدة عن الحاجة.

الربط الداخلي

يعد الحديث عن الارتباط والربط الداخلي للصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك عاملاً مهمًا آخر لتحسين محركات البحث على الصفحة. إنها طريقة بسيطة لمساعدة محرك البحث في الزحف إلى موقعك والحفاظ على مشاركة الزوار لفترة أطول.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه صفحات الأعمدة. يؤدي تخصيص صفحات موقع الويب للموضوعات الشائعة إلى تبسيط عمليات البحث للمستخدمين ويسمح لك بربط جميع الصفحات ذات الصلة بالركيزة. لنفترض أنك تريد إنشاء صفحات أساسية مخصصة لتطبيقات صب حقن السيارات والطبية والمستهلك. مع تحديد الركائز الخاصة بك ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك واستراتيجية عنوان URL على وجه التحديد لتلك الركائز ، وربط كل المحتوى ذي الصلة مرة أخرى بالصفحة الرئيسية ، ومساعدتك على تعزيز إمكانية البحث في هذه الموضوعات.

التنقل التنقل

مسارات التنقل هي أدوات مساعدة في التنقل تُعلم زوار موقع الويب بمكان وجودهم على موقعك ، كما تساعد Google في فهم هيكل موقع الويب الخاص بك ونقله في نتائج البحث. كما هو موضح في شاشة صفحة HubSpot أدناه ، يظهر التنقل في مسار التنقل كمسار نص صغير يقع عادةً في الجزء العلوي من الصفحة ، مع إمكانية النقر فوق كل خطوة:

من الناحية الهيكلية ، هناك ثلاثة أنواع مختلفة من فتات الخبز:

• يعرض المستند إلى التسلسل الهرمي عدد الخطوات التي يستغرقها للعودة إلى الصفحة الرئيسية
  الصفحة الرئيسية> المدونة> الصناعة> عنوان المنشور
• يتم ترتيب المستندة إلى التاريخ من خلال نشاط الزائر على الموقع
  الصفحة الرئيسية> اسم الصفحة السابقة> اسم الصفحة السابقة> الصفحة الحالية
• تسرد السمات المستندة إلى السمات ميزات المنتج ، وهي أكثر شيوعًا في مواقع التجارة الإلكترونية
  الصفحة الرئيسية> منطقة المنتج> النمط> المواد> الحجم

أداء الصفحة

في حين أن العوامل الأخرى لتحسين محركات البحث على الصفحة تتعامل مع جودة المحتوى وهيكله ، فإن أداء موقع الويب الخاص بك (وصفحاته) هو أيضًا عامل تصنيف على الصفحة يجب مراعاته. الصفحات التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل أو لا يتم عرضها بشكل صحيح على الهاتف المحمول مرتبة أقل في SERPs حيث يشعر المستخدمون بالإحباط ويغادرون ويزيدون معدل الارتداد.

ذات صلة: كيفية تحسين سرعة تحميل صفحة موقع الويب لتحسين نتائج تحسين محركات البحث

تقوم محركات البحث بتقييم أداء الصفحة وتقديرها كعامل رئيسي لترتيب الصفحات. على هذا النحو ، من الأهمية بمكان إدارة موقع الويب الخاص بك وفقًا لذلك - انتبه لأحجام ملفات الصور ، وقلل عمليات إعادة التوجيه ، وتحسين استجابة الهاتف المحمول ، وتقليل مقدار CSS / Javascript.

استجابة المحمول

مع وجود 6.64 مليار مستخدم للهواتف الذكية في العالم و 1.28 مليار شخص يستخدمون الأجهزة اللوحية ^1،2 ، يبدو البحث عن المعلومات ثابتًا. وغني عن القول أن موقع الويب المتوافق مع الجوّال هو جزء مهم من تواجدك عبر الإنترنت.

هناك سببان رئيسيان للتأكد من أن الزائرين الذين يستخدمون أجهزة الجوال يتمتعون بتجربة جيدة على موقعك:

1. المواقع غير المحسّنة للجوّال تجبر الزوّار على التصغير أو التكبير فقط لقراءة المحتوى ، وهو أمر محبط وقد يتسبب في ارتدادهم
2. تستخدم Google في الغالب فهرسة الجوال أولاً ، مما يعني أنها تفضل محتوى الجوال على إصدار سطح المكتب لفهرسة الصفحة ذات الصلة بطلبات المستخدم وترتيبها.

توصيف المخطط

ترميز المخطط هو بيانات منظمة في المفردات الدلالية لمحركات البحث لتحسين فهمهم لتفاصيل المحتوى. يتم استخدامه من قبل Google للحصول على معلومات لمقتطفات دقيقة وغنية بالمعلومات من SERP. يتم استخدام ترميز المخطط في مجموعة متنوعة من سيناريوهات تسويق المحتوى الشائعة ، بما في ذلك:

• أحداث العمل
• نتائج البحث
• صفحات الأسئلة الشائعة
• مقالات إخبارية
• وظائف شاغرة
• معلومات العمل المحلي

حيوية الويب الأساسية

تم إطلاق Core Web Vitals من Google في ربيع عام 2020 ، وهي تساعد في تحديد أداء صفحة موقع الويب بالإضافة إلى تجربة المستخدم لتحديد فرص التحسين.

يمثل كل عنصر من "حيوية الويب الأساسية" جزءًا فريدًا من تجربة المستخدم ، ويعكس التجربة الواقعية للزائر. تغطي المجموعة ثلاثة جوانب من تجربة المستخدم على موقع الويب: التحميل والتفاعل والاستقرار البصري.

ذات صلة: دراسة حالة CORE WEB VITALS: كيفية تحسين درجاتك وتعزيز تحسين محركات البحث

تجربة الصفحة

تجربة الصفحة عبارة عن مجموعة من الإشارات تتكون من Core Web Vitals ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة ، وأمن seite (https) ، والتطفل الخلالي. تقيس "أساسيات الويب الأساسية" تصورات المستخدمين وتجربتهم الفعلية مع تفاعلات صفحات الويب (سواء على الجوّال أو سطح المكتب) بما يتجاوز قيمة المعلومات ، بينما يركز توازن الإشارات على مقاييس البحث.

هل أنت مهتم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة؟ تحقق من تصنيف SE ومدقق SEO على الصفحة .

ما هو خارج الصفحة SEO؟

إن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تحت سيطرتك مباشرةً - يمكنك العبث بالكلمات الرئيسية وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية وعوامل أخرى ناقشناها للتو لإنشاء محتوى سهل الاستخدام يؤدي في النهاية إلى زيادة ظهور موقع الويب في محركات البحث.

من ناحية أخرى ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ليس تحت سيطرتك بشكل كامل. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على تعزيز شعبية موقع الويب بشكل عام ، وبالتالي تحسين وضع SERP الذي جعل ظهور مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ممكنًا في البداية. يحدث كل هذا نتيجة لعوامل تصنيف معينة تستفيد من الفرص المنفصلة عن موقع الويب الخاص بك - ولكنها تعيد توجيهه إليه. لديك تأثير أقل على الأداء بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، لكن هذا لا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة أقل قيمة.

عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة

الروابط الخلفية وربط الأسهم

عدد وجودة الروابط الخلفية التي لديك لموقعك هو بلا شك أكبر عامل لتحسين محركات البحث خارج الصفحة. كلما زادت المواقع الشرعية التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك ، زادت سلطة المجال التي تمنحها Google لموقعك ، مما يعزز تصنيفاتك.

أدى البحث عن روابط خلفية تساعد موقعًا ما في الحصول على مرتبة أعلى إلى دفع العديد من المسوقين إلى شراك تكتيكات بناء الروابط المدفوعة المشكوك فيها والتي ليست ضرورية حتى. هناك العديد من الطرق العضوية لبناء الروابط التي يمكنك اتباعها والتي تؤدي إلى نتائج فعالة لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، مثل:

• المدونات ضيف
• الظهور في المنشورات التجارية الصناعية
• الوصول إلى جهات اتصال الصناعة لطلب مشاركات المحتوى
• المشاركة في بودكاست
• المشاركة في مجتمع صناعي ، مثل منتدى
• استضافة الأحداث (شخصيًا أو افتراضيًا)
• كونك مصدرًا خبيرًا لـ Help A Reporter Out [HARO]
• إصدار البيانات الصحفية التي يتم توزيعها على مواقع الصناعة

يمكن أن تساعدك الاستفادة من هذه الفرص في الاستفادة من حقوق ملكية الروابط الخاصة بالمواقع الموثوقة.

إن ملكية الرابط هو عامل تصنيف لمحرك البحث يستخدم سلطة الصفحة وأهميتها الموضوعية ومقاييس أخرى لتحديد مقدار القيمة والسلطة التي يمر بها الارتباط من صفحة إلى أخرى. الروابط التي تعتبر ذات ملكية لها وزن في تحديد تصنيفات الصفحات في SERPs.

أوه ، ونصيحة أخرى حول ربط مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة. يستحق نص ارتساء الرابط الخلفي - وهو النص الذي تستخدمه مواقع الويب الأخرى للارتباط بموقع الويب الخاص بك - دراسة متأنية. يؤدي تضمين أسماء الشركات و / أو الإشارات إلى العلامات التجارية القابلة للتطبيق في النص الأساسي بدلاً من الكلمات الرئيسية إلى تعزيز التعرف على الاسم ، ولكنه لا يفعل الكثير بالنسبة لتصنيفات تحسين محركات البحث خارج الصفحة. بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون نص الرابط مرتبطًا بالمحتوى المرتبط والمؤشر للكلمة الرئيسية ذات الصلة التي تستهدفها.

سلطة المجال

تُقاس سلطة المجال الخاصة بك على مقياس من 1-100 ، وهي عبارة عن رقم تعينه محركات البحث لقوة موقع الويب الخاص بك. إنها تتوقع في النهاية احتمالية ترتيب موقع في نتائج البحث. الصيغة بسيطة - كلما زادت سلطة المجال ، زادت فرص الحصول على تصنيف SERP موات.

يتم قياس سلطة المجال من خلال عدة عوامل مختلفة ، بما في ذلك المدة التي كان لديك اسم المجال الخاص بك (كلما كان ذلك أفضل) ، وسجل اسم المجال ، وعدد الروابط الخلفية ، وعدد رسائل الخطأ 404 (التي تشير إلى فقدان صفحات). من خلال التأكد من أن لديك موقع ويب سليم تقنيًا يتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، يمكنك زيادة سلطة المجال لديك وتحسين ترتيبك.

محتوى قابل للمشاركة

يجدر التكرار: المحتوى هو الملك. يعد إنشاء محتوى مفيد يستحق المشاركة أحد أفضل الطرق لتعظيم تحسين محركات البحث. إنها أيضًا طريقة مثالية لإنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك ومدونتك ، والحصول على صخب الوسائط الاجتماعية.

المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يؤدي التواصل مع الأشخاص عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية إلى تضخيم شعبية المدونة والموقع الإلكتروني بسهولة. يؤدي التواجد القوي على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إلى بناء فرص الأعمال والروابط الخلفية. إليك نظرة خاطفة على أفضل 10 مواقع للتواصل الاجتماعي لبناء الروابط جنبًا إلى جنب مع مقاييس سلطة المجال (DA) وسلطة الصفحة (PA):

تحسين محركات البحث المحلية

تساعد الملفات الشخصية عبر الإنترنت على مواقع مثل Google My Business و Yelp في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لأنها تدور حول موقعك. من خلال الاستشهادات المحلية ، من المحتمل أن تظهر في عمليات البحث عن المستخدمين القريبين منك الذين يبحثون عن أنواع المنتجات والخدمات التي تقدمها.

حملات الدفع بالنقرة (PPC)

أنا متأكد من أنك تفكر ، "من المفترض أن يكون هذا حول تحسين محركات البحث!" حسنًا ، مُحسّنات محرّكات البحث جزء من حملة جيدة للدفع بالنقرة (PPC) والعكس صحيح. عندما يستمر موقعك (أو صفحة جديدة على موقعك) في الظهور ، فأنت بحاجة إلى الحصول على زوار ، والاستفادة من خدمات الدفع لكل نقرة على Google و Twitter و Facebook و LinkedIn يمكن أن تساعد في ذلك. لكن تذكر - أداء حملة الدفع لكل نقرة (PPC) جيد فقط مثل عرض المحتوى ومعلمات الاستهداف ، وكلاهما يجب أن يكون غارقًا في بحث الكلمات الرئيسية. من خلال المحتوى القوي ، تولد PPC المزيد من حركة المرور إلى موقعك ، وفرص الروابط الخلفية ، ومُحسّنات محرّكات بحث أكثر قوة خارج الصفحة.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها معًا لتحسين تصنيفات محرك البحث. من خلال العمل على ما يمكنك التحكم فيه اليوم - إنتاج محتوى عالي الجودة مدعوم بواسطة مُحسّنات محرّكات البحث عالية الجودة على الصفحة - ستكون في طريقك لكسب الروابط الخلفية ، وتحسين سلطة المجال ، والتحكم في مُحسنات محركات البحث خارج الصفحة.

هل أنت جاهز لمعرفة المزيد عن تحسين محركات البحث؟ تحقق من ندوة الويب الخاصة بنا عند الطلب ، تبسيط الغموض عن مُحسّنات محرّكات البحث: كن موجودًا في عمليات البحث عبر الإنترنت من خلال آفاقك المثالية.

مصادر:

1 Earthweb، 40 Smartphone Statistics 2022: كم عدد الأشخاص الذين يمتلكون هواتف ذكية؟ - إيرث ويب ، 1 أغسطس 2022

2 TechJury، 21 إحصائيات وحقائق للأجهزة اللوحية يجب أن تعرفها في 2022 ، 17 يونيو 2022