SEO en la página vs SEO fuera de la página: lo que necesita saber

A medida que Google continúa actualizando y modificando continuamente el algoritmo de su motor de búsqueda, permanece una constante: su estrategia de SEO debe abordar tanto el SEO en la página como el SEO fuera de la página.

Aprender los entresijos de ambos enfoques de SEO es esencial para alinear su plan de marketing con las mejores prácticas actuales. Esta descripción general completa del SEO en la página frente al SEO fuera de la página es el lugar perfecto para comenzar. Haga clic en una sección a continuación para saltar allí o, mejor aún, lea el artículo completo:

• ¿Qué es el SEO en la página?
• Factores de SEO en la página:
  • Contenido
  • Palabras clave
  • Etiqueta de título
  • Metadescripción
  • Texto alternativo
  • Capa de conexión segura (SSL)/HTTPS
  • Estructura de URL
  • Enlace interno
  • Navegación de migas de pan
  • Rendimiento de la página
  • Capacidad de respuesta móvil
  • Marcado de esquema
  • Vitales principales de la web
  • Experiencia de página
• ¿Qué es el SEO fuera de página?
• Factores de SEO fuera de la página
  • Vínculos de retroceso y equidad de enlace
  • Autoridad de dominio
  • Contenido compartible
  • Compromiso con las redes sociales
  • SEO local
  • Campañas de pago por clic (PPC)

¿Qué es el SEO en la página?

Piense en las tácticas más básicas de optimización de motores de búsqueda:

• Usar palabras clave en el título de su página y en la copia de la página web
• Optimización de la meta descripción para destacar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
• Uso de código HTML y etiquetas alt

ESA ES la base para el SEO en la página. Piense en ello como todas las medidas que toma directamente dentro del contenido de su sitio web para:

• Facilite a los robots de los motores de búsqueda la interpretación de páginas web individuales
• Aumentar la visibilidad del sitio web y la posición en el ranking de búsqueda
• Proporcione a los usuarios finales vistas previas de clics SERP precisas y atractivas
• Maximice la calidad del contenido, la estructura y el rendimiento general de la página

¿Qué es exactamente lo que contribuye al éxito del SEO en la página? Echemos un vistazo más de cerca a los factores clave.

FACTORES DE SEO EN LA PÁGINA

Contenido

Sin duda, el contenido es el rey. Puede hacer toda la optimización en la página en torno a palabras clave, descripciones y enlaces internos que desee, pero ¿adivine qué? Si el contenido no está bien razonado, bien escrito y es intrínsecamente valioso para los visitantes, su tasa de rebote será astronómica. ¿Su tiempo promedio en números de página y porcentajes de conversión? No tanto.

Palabras clave

La optimización de palabras clave es una piedra angular del SEO. A medida que Google comprende mejor el lenguaje matizado y la intención de búsqueda se vuelve más detallada, el enfoque se ha desplazado hacia más palabras clave de cola larga que abarcan frases de palabras clave específicas y detalladas. Piense en su audiencia y las palabras clave que están buscando; luego cree y optimice el contenido de su sitio web en torno a esas palabras clave.

Etiqueta de título

Una etiqueta de título es simplemente un código HTML que le permite nombrar, o titular, una página web. Estos títulos aparecen en la barra del navegador y en las SERP, lo que hace que las etiquetas de título sean uno de los factores de SEO en la página más importantes después del contenido real de la página. ¡Elige tus palabras sabiamente! Los títulos están limitados a 60 caracteres o menos para garantizar una visualización SERP adecuada.

Metadescripción

Una meta descripción es un breve resumen (155-160 caracteres como máximo) del contenido de una página web. Las metadescripciones aparecen como parte de un fragmento SERP y, por lo general, debajo de un título en una publicación social para ayudar a los usuarios a comprender cómo su contenido es relevante para su consulta de búsqueda y para alentar los clics.

Texto alternativo

El texto alternativo (también conocido como etiqueta alternativa o descripción alternativa) es una breve descripción escrita de una imagen que aparece en una página web. En caso de que la imagen no se cargue correctamente, el texto alternativo llena el espacio para que los usuarios sepan lo que se están perdiendo. Las herramientas de lectura de pantalla también usan texto alternativo para describir imágenes a usuarios con discapacidades visuales. Para fines de SEO en la página, el texto alternativo permite que los motores de búsqueda rastreen y clasifiquen mejor los sitios web.

Por ejemplo, si usa un gráfico en su blog que describe algunos consejos de moldeo por inyección, puede guardar el texto alternativo para esa imagen como "consejos de moldeo por inyección automotriz". El gráfico comenzará a clasificarse para esa frase en los resultados de la imagen.

Capa de conexión segura (SSL)/HTTPS

La seguridad de la página es más importante que nunca, y habilitar la tecnología de seguridad Secure Sockets Layer (SSL) es crucial para mejorar su seguridad, confiabilidad y visibilidad. ¿Por qué? SSL protege la información intercambiada entre su servidor web y el servidor web de un visitante para que no sea robada por un tercero, lo que es particularmente importante cuando la información compartida es confidencial, como números de tarjetas de crédito o detalles de identificación personal.

El propietario de un sitio web compra un certificado SSL para autenticar digitalmente la identidad del sitio y habilitar la conectividad cifrada. (Tenga en cuenta que para los usuarios de HubSpot, SSL está incluido en su licencia de CMS, no es una compra adicional). En los sitios web protegidos por SSL, aparece un ícono de candado y/o la palabra "Seguro" en la barra del navegador de Google y "https" precede al dirección de la página:

Ver "No seguro" en lugar del ícono del candado o recibir un mensaje de error "Su conexión no es segura" advierte a los usuarios sobre sitios sin certificados SSL y posibles problemas.

Google ha pasado de preferir que los sitios tengan certificados SSL a básicamente exigirlo, no para ponerse duro con usted, sino con el ciberdelito. Google marcará automáticamente cualquier sitio que carezca de un certificado SSL como "No seguro" y, a la inversa, recompensará los sitios que utilicen SSL al priorizarlos en las SERP.

Estructura de URL

Una estructura de URL organizada permite a los motores de búsqueda rastrear fácilmente de una página a otra en su sitio web y hace que la navegación sea más eficiente para los visitantes. Las URL que contienen palabras clave que reflejan las páginas a las que se dirigen son fáciles de entender y tienen más probabilidades de obtener clics, pero no se pongan conversadoras. Las URL deben ser relativamente cortas, use su palabra clave principal para esa página y omita las palabras redundantes.

Enlace interno

Hablando de vinculación, la vinculación interna de páginas relacionadas en su sitio web es otro factor importante del SEO en la página. Es una forma sencilla de ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio y mantiene a los visitantes interesados ​​por más tiempo.

Aquí es donde entran en juego las páginas pilares. Dedicar las páginas del sitio web a temas populares simplifica las búsquedas de los usuarios y le permite vincular todas las páginas relacionadas con ese pilar. Supongamos que desea crear páginas pilares dedicadas a aplicaciones de moldeo por inyección automotriz, médica y de consumo. Con sus pilares identificados, puede adaptar su estrategia de contenido y URL específicamente a esos pilares, vincular todo el contenido relacionado a la página del pilar principal y ayudarlo a aumentar su capacidad de búsqueda en esos temas.

Navegación de migas de pan

Las migas de pan son ayudas de navegación que informan a los visitantes del sitio web dónde se encuentran en su sitio y también ayudan a Google a comprender y transmitir la estructura de su sitio web en los resultados de búsqueda. Como se ve en la captura de pantalla de la página de HubSpot a continuación, la navegación de migas de pan aparece como una pequeña ruta de texto que generalmente se encuentra en la parte superior de una página, y se puede hacer clic en cada paso:

Estructuralmente, hay tres tipos diferentes de migas de pan:

• Basado en jerarquía, muestra el número de pasos necesarios para volver a la página de inicio
  Inicio > Blog > Industria > Título de la publicación
• El historial se ordena según la actividad de los visitantes en el sitio
  Inicio > Nombre de la página anterior > Nombre de la página anterior > Página actual
• Basado en atributos enumera las características del producto y es más común en los sitios de comercio electrónico.
  Inicio > Área de productos > Estilo > Material > Tamaño

Rendimiento de la página

Mientras que otros factores del SEO en la página se ocupan de la calidad y la estructura del contenido, el rendimiento de su sitio web (y sus páginas) también es un factor de clasificación en la página a considerar. Las páginas que tardan mucho en cargarse o que no se visualizan correctamente en dispositivos móviles tienen una clasificación más baja en las SERP a medida que los usuarios se frustran, se van y aumentan la tasa de rebote.

RELACIONADO: Cómo optimizar la velocidad de carga de la página del sitio web para mejorar los resultados de SEO

Los motores de búsqueda evalúan el rendimiento de la página y lo valoran como un factor clave de clasificación de la página. Como tal, es crucial administrar su sitio web en consecuencia: preste atención al tamaño de los archivos de imagen, reduzca los redireccionamientos, mejore la capacidad de respuesta móvil y minimice la cantidad de CSS/Javascript.

Capacidad de respuesta móvil

Con 6,64 mil millones de usuarios de teléfonos inteligentes en el mundo y 1,28 mil millones de personas con tabletas ^1,2 , la búsqueda de información parece constante. No hace falta decir que un sitio web optimizado para dispositivos móviles es una parte fundamental de su presencia en línea.

Hay dos grandes razones para asegurarse de que los visitantes con dispositivos móviles tengan una buena experiencia en su sitio:

1. Los sitios no optimizados para dispositivos móviles obligan a los visitantes a pellizcar o hacer zoom solo para leer el contenido, lo que es frustrante y podría hacer que reboten.
2. Google utiliza predominantemente la indexación móvil primero, lo que significa que favorece el contenido móvil sobre la versión de escritorio para indexar y clasificar la relevancia de la página para las consultas de los usuarios.

Marcado de esquema

El marcado de esquema son datos estructurados en el vocabulario semántico de los motores de búsqueda para mejorar su comprensión de los detalles del contenido. Google lo utiliza para obtener información sobre fragmentos destacados de SERP precisos y ricos en información. El marcado de esquema se usa en una variedad de escenarios populares de marketing de contenido, que incluyen:

• eventos empresariales
• Resultados de la búsqueda
• páginas de preguntas frecuentes
• Artículos de noticias
• Ofertas de trabajo
• información de negocios locales

Vitales principales de la web

Lanzado en la primavera de 2020, Core Web Vitals de Google ayuda a determinar el rendimiento de la página de un sitio web, así como la experiencia del usuario para identificar oportunidades de mejora.

Cada uno de los Core Web Vitals representa una parte única de la experiencia del usuario y refleja la experiencia del mundo real de un visitante. El conjunto cubre tres aspectos de la experiencia del usuario en un sitio web: carga, interactividad y estabilidad visual.

RELACIONADO: ESTUDIO DE CASO DE VITALS WEB BÁSICOS: CÓMO MEJORAR SUS PUNTUACIONES Y IMPULSAR SEO

Experiencia de página

La experiencia de la página es un conjunto de señales compuestas por Core Web Vitals, compatibilidad con dispositivos móviles, seguridad del sitio (https) e intrusión intersticial. Core Web Vitals mide las percepciones de los usuarios y la experiencia real con las interacciones de la página web (tanto móviles como de escritorio) más allá del valor de la información, mientras que el resto de las señales se centran en las métricas de búsqueda.

¿Está interesado en optimizar su SEO en la página? Consulte SE Ranking y su verificador de SEO en la página .

¿Qué es el SEO fuera de página?

El SEO en la página está directamente bajo su control: puede jugar con palabras clave, etiquetas de título, meta descripciones y otros factores que acabamos de discutir para crear contenido fácil de usar que, en última instancia, aumente la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.

El SEO fuera de la página, por otro lado, no está totalmente bajo su control. El SEO fuera de la página funciona para aumentar la popularidad del sitio web en general y, por extensión, mejorar el posicionamiento SERP que inicialmente hizo posible la visibilidad del SEO en la página. Todo esto sucede como resultado de ciertos factores de clasificación que aprovechan oportunidades que están separadas de su sitio web, pero que se canalizan hacia él. Tienes menos influencia sobre el rendimiento en comparación con el SEO en la página, pero eso no hace que el SEO fuera de la página sea menos valioso.

FACTORES DE SEO FUERA DE PÁGINA

Vínculos de retroceso y equidad de enlace

La cantidad y la calidad de los vínculos de retroceso que tiene en su sitio es, sin duda, el factor más importante del SEO fuera de la página. Cuantos más sitios legítimos se vinculen a su contenido, más autoridad de dominio otorga Google a su sitio, lo que aumenta su clasificación.

La búsqueda de backlinks que ayuden a un sitio web a posicionarse más alto ha llevado a muchos vendedores a las trampas de tácticas cuestionables de construcción de enlaces pagados que ni siquiera son necesarias. Hay varios enfoques orgánicos para la construcción de enlaces que puede tomar que producen resultados de SEO fuera de la página efectivos, como:

• blogs invitados
• Aparecer en publicaciones comerciales de la industria.
• Llegar a los contactos de la industria para solicitar compartir contenido
• Participar en un podcast
• Participar en una comunidad de la industria, como un foro.
• Organización de eventos (presenciales o virtuales)
• Ser un recurso experto para Help A Reporter Out [HARO]
• Emitir comunicados de prensa que se distribuyen en sitios de la industria.

Aprovechar estas oportunidades puede ayudarlo a aprovechar la equidad de enlaces de sitios confiables.

La equidad de enlaces es un factor de clasificación del motor de búsqueda que utiliza la autoridad de la página, la relevancia temática y otras métricas para determinar cuánto valor y autoridad pasa un enlace de una página a otra. Los enlaces que se considera que tienen equidad tienen peso para determinar las clasificaciones de página en SERP.

Ah, y un consejo más sobre la vinculación de SEO fuera de la página. El texto de anclaje del vínculo de retroceso , que es el texto que otros sitios web usan para vincular a su sitio web, merece una consideración cuidadosa. Incluir nombres de empresas y/o menciones de marcas aplicables en el texto de anclaje en lugar de palabras clave aumenta el reconocimiento del nombre, pero no hace mucho por las clasificaciones de SEO fuera de la página. En su lugar, el texto de anclaje debe estar relacionado con el contenido que está vinculado y ser indicativo de una palabra clave relevante a la que te diriges.

Autoridad de dominio

Medido en una escala del 1 al 100, la autoridad de su dominio es un número que los motores de búsqueda asignan a la solidez de su sitio web. En última instancia, predice la probabilidad de que un sitio se clasifique en los resultados de búsqueda. La fórmula es simple: cuanto mayor sea la autoridad del dominio, mayores serán las posibilidades de una clasificación SERP favorable.

La autoridad de dominio se mide por algunos factores diferentes, que incluyen cuánto tiempo ha tenido su nombre de dominio (cuanto más tiempo, mejor), el historial del nombre de dominio, la cantidad de vínculos de retroceso y la cantidad de mensajes de error 404 (que indican que falta páginas). Al asegurarse de tener un sitio web técnicamente sólido que siga las mejores prácticas de SEO, puede maximizar la autoridad de su dominio y mejorar su clasificación.

Contenido compartible

Vale la pena repetirlo: el contenido es el rey. Crear contenido útil que valga la pena compartir es una de las mejores formas de maximizar el SEO. También es una forma ideal de generar vínculos de retroceso a su sitio web y blog, y hacer vibrar las redes sociales.

Compromiso con las redes sociales

Conectarse con personas en múltiples plataformas de redes sociales puede aumentar fácilmente la popularidad de blogs y sitios web. Una fuerte presencia en las redes sociales también crea oportunidades comerciales y de backlinks. Aquí hay un vistazo a los 10 mejores sitios de redes sociales para la construcción de enlaces junto con sus métricas de autoridad de dominio (DA) y autoridad de página (PA):

SEO local

Los perfiles en línea en sitios como Google My Business y Yelp ayudan a impulsar el SEO local porque giran en torno a su ubicación. Con las citas locales, es probable que aparezcas en las búsquedas de usuarios cerca de ti que buscan los tipos de productos y servicios que ofreces.

Campañas de pago por clic (PPC)

Estoy seguro de que estás pensando: "¡Se supone que se trata de SEO!" Bueno, el SEO es parte de una buena campaña de pago por clic (PPC) y viceversa. Cuando su sitio (o una nueva página en su sitio) aún está despegando, necesita obtener visitantes, y aprovechar el PPC en Google, Twitter, Facebook y LinkedIn puede ayudar con eso. Pero recuerda: el rendimiento de la campaña de PPC es tan bueno como la oferta de contenido y los parámetros de orientación, los cuales deben integrarse en la investigación de palabras clave. Con contenido sólido, PPC genera más tráfico a su sitio, oportunidades de backlinks y un SEO fuera de la página más sólido.

El SEO en la página y fuera de la página trabajan juntos para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Si trabaja en lo que puede controlar hoy (producir contenido de calidad respaldado por SEO on-page de alta calidad), estará bien encaminado para obtener backlinks, mejorar la autoridad de su dominio y controlar su SEO fuera de la página.

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FUENTES:

1 Earthweb, 40 Estadísticas de teléfonos inteligentes 2022: ¿Cuántas personas tienen teléfonos inteligentes? - EarthWeb, 1 de agosto de 2022

2 TechJury, 21 Estadísticas de tabletas y datos que necesita saber en 2022, 17 de junio de 2022