オンページ SEO とオフページ SEO: 知っておくべきこと

公開: 2022-09-28

オンページ SEO とオフページ SEO

Google が検索エンジン アルゴリズムを継続的に更新および変更し続けているため、SEO 戦略ではオンページ SEO とオフページ SEO の両方に対処する必要があります。

両方の SEO アプローチの詳細を学ぶことは、マーケティング プランを現在のベスト プラクティスに合わせるために不可欠です。 オンページとオフページの SEO に関するこの包括的な概要は、始めるのに最適な場所です。 以下のセクションをクリックしてジャンプするか、記事全体を読んでください。

  • オンページSEOとは？
  • オンページ SEO 要因:
    • コンテンツ
    • キーワード
    • タイトルタグ
    • メタ記述
    • 代替テキスト
    • セキュア ソケット レイヤー (SSL)/HTTPS
    • URL 構造
    • 内部リンク
    • ブレッドクラム ナビゲーション
    • ページのパフォーマンス
    • モバイルの応答性
    • スキーマ マークアップ
    • コア Web バイタル
    • ページ エクスペリエンス
  • オフページSEOとは？
  • オフページ SEO 要因
    • バックリンクとリンクエクイティ
    • ドメインオーソリティ
    • 共有可能なコンテンツ
    • ソーシャルメディアエンゲージメント
    • ローカルSEO
    • ペイ・パー・クリック・キャンペーン (PPC)

オンページSEOとは？

最も基本的な検索エンジン最適化戦術を考えてみてください。

  • ページのタイトルとウェブページのコピーにキーワードを使用する
  • 検索エンジンの結果ページ (SERP) で目立つようにメタ ディスクリプションを最適化する
  • HTML コードと alt タグの使用

それがオンページSEOの基礎です。 Web サイトのコンテンツ内で次のことを行うために直接行うすべての対策と考えてください。

  • 検索エンジン ボットが個々の Web ページを解釈しやすくする
  • ウェブサイトの可視性と検索ランキングの位置を向上させる
  • エンドユーザーに正確で魅力的な SERP クリックスルー プレビューを提供する
  • コンテンツの品質、構造、および全体的なページ パフォーマンスを最大化する

オンページ SEO の成功に貢献するものは、正確には何でしょうか? 主な要因を詳しく見てみましょう。

オンページ SEO 要因

コンテンツ

コンテンツが王様であることは間違いありません。 必要なキーワード、説明、および内部リンクに関するページ上の最適化をすべて行うことができますが、何を推測しますか? コンテンツが十分に理由があり、適切に記述されていて、訪問者にとって本質的に価値がない場合、直帰率は天文学的なものになります。 ページ数とコンバージョン率の平均時間は? それほどでもない。

キーワード

キーワードの最適化は SEO の基本です。 Google がニュアンスのある言語をよりよく理解し、検索意図がより詳細になるにつれて、詳細で具体的なキーワード フレーズを含むロングテール キーワードに焦点が移りました。 視聴者と彼らが検索しているキーワードについて考えてください。 次に、それらのキーワードを中心に Web サイトのコンテンツを作成して最適化します。

タイトルタグ

タイトル タグは、Web ページに名前を付ける (またはタイトルを付ける) ことを可能にする単なる HTML コードです。 これらのタイトルはブラウザ バーと SERP に表示されるため、タイトル タグは実際のページ コンテンツに次いで最も重要なオンページ SEO 要素の 1 つになります。 言葉を賢く選びましょう！ 適切な SERP 表示を確保するために、タイトルは 60 文字以下に制限されています。

メタ記述

メタ ディスクリプションは、Web ページ コンテンツの簡単な要約 (最大 155 ～ 160 文字) です。 メタ ディスクリプションは、SERP スニペットの一部として表示され、通常はソーシャル ポストの見出しの下に表示され、コンテンツが検索クエリにどのように関連しているかをユーザーが理解しやすくし、クリックを促します。

メタディスクリプション付きの Weidert Group の Google SERP の例の画像

代替テキスト

代替テキスト (代替タグまたは代替説明とも呼ばれます) は、Web ページに表示される画像の簡単な記述です。 画像が正しく読み込まれない場合は、代替テキストがスペースに入力されるため、ユーザーは何が欠けているかを知ることができます。 画面読み上げツールも代替テキストを使用して、視覚障害のあるユーザーに画像を説明します。 オンページ SEO の目的で、代替テキストを使用すると、検索エンジンが Web サイトをより適切にクロールしてランク付けできます。

たとえば、ブログで射出成形のヒントをまとめたグラフィックを使用している場合、その画像の代替テキストを「automotive-injection-molding-tips」として保存できます。 グラフィックは、画像の結果でそのフレーズのランク付けを開始します。

セキュア ソケット レイヤー (SSL)/HTTPS

ページのセキュリティはこれまで以上に重要であり、Secure Sockets Layer (SSL) セキュリティ テクノロジを有効にすることは、セキュリティ、信頼性、および可視性を向上させるために不可欠です。 なんで？ SSL は、Web サーバーと訪問者の Web サーバーの間で交換される情報が第三者によって盗まれるのを防ぎます。これは、共有される情報が機密情報 (クレジット カード番号や個人を特定できる詳細など) である場合に特に重要です。

SSL 証明書は、サイトの ID をデジタル認証し、暗号化された接続を有効にするために Web サイトの所有者によって購入されます。 (HubSpot ユーザーの場合、SSL は CMS ライセンスに含まれており、追加購入ではありません。) SSL で保護された Web サイトでは、南京錠アイコンおよび/または「セキュア」という単語が Google ブラウザー バーに表示され、「https」がその前に表示されます。ページアドレス:

SSL/HTTPS 検証の例が表示された Google ブラウザ バーの画像

南京錠アイコンの代わりに「安全ではありません」と表示されたり、「接続が安全ではありません」というエラー メッセージが表示されたりすると、ユーザーは SSL 証明書のないサイトに誘導され、問題が発生する可能性があります。

Google は、サイトが SSL 証明書を持っていることを好むのではなく、基本的にそれを要求するようになりました。ユーザーを厳しくするためではなく、サイバー犯罪に対して厳しくするためです。 Google は、SSL 証明書がないサイトには自動的に「安全ではない」というフラグを立て、逆に、SSL を使用しているサイトには SERP で優先順位を付けて報酬を与えます。

URL 構造

整理された URL 構造により、検索エンジンは Web サイトのページからページへと簡単にクロールでき、訪問者のナビゲーションがより効率的になります。 わかりやすいページを反映したキーワードを含む URL は、クリックを獲得する可能性が高くなりますが、おしゃべりにはなりません。 URL は比較的短くする必要があります。そのページの主要なキーワードを使用し、冗長な単語を省略します。

内部リンク

リンクについて言えば、ウェブサイトの関連ページを内部的にリンクすることは、オンページ SEO のもう 1 つの重要な要素です。 サイトの検索エンジンのクロールを支援し、訪問者をより長く引き付ける簡単な方法です。

ここでピラーページの出番です。 Web サイトのページを人気のあるトピック専用にすることで、ユーザーの検索が簡単になり、関連するすべてのページをその柱にリンクすることができます。 自動車、医療、消費者向けの射出成形アプリケーション専用のピラー ページを作成するとします。 柱を特定したら、それらの柱に合わせてコンテンツと URL 戦略を調整し、関連するすべてのコンテンツをメインの柱ページにリンクして、それらのトピックの検索可能性を高めることができます。

ブレッドクラム ナビゲーション

パンくずリストは、Web サイトの訪問者にサイトのどこにいるかを知らせるナビゲーション補助機能であり、Google が検索結果で Web サイトの構造を理解して伝えるのにも役立ちます。 以下の HubSpot ページの画面グラブに見られるように、ブレッドクラム ナビゲーションは通常、ページの上部にある小さなテキスト パスとして表示され、すべてのステップをクリックできます。

ブレッドクラム ナビゲーション パスの例を示す HubSpot ページの画像

構造的に、パンくずリストには次の 3 種類があります。

  • ホームページに戻るまでのステップ数を階層ベースで表示
    ホーム > ブログ > 業界 > 投稿のタイトル
  • 履歴ベースは、サイトでの訪問者の活動によって順序付けられます
    ホーム > 前のページ名 > 前のページ名 > 現在のページ
  • 属性ベースは製品の機能をリストし、e コマース サイトで最も一般的です
    ホーム > 製品エリア > スタイル > 素材 > サイズ

ページのパフォーマンス

オンページ SEO の他の要素がコンテンツの品質と構造を扱う一方で、Web サイト (およびそのページ) のパフォーマンスも考慮すべきオンページ ランキング要素です。 読み込みに時間がかかる、またはモバイルで適切にレンダリングされないページは、ユーザーが不満を感じたり、離脱したり、直帰率が高くなったりするため、SERP のランクが低くなります。

関連：SEOの結果を改善するためにウェブサイトのページの読み込み速度を最適化する方法

検索エンジンはページのパフォーマンスを評価し、ページのランキング要因として評価します。 そのため、それに応じて Web サイトを管理することが重要です。画像ファイルのサイズに注意し、リダイレクトを減らし、モバイルの応答性を改善し、CSS/Javascript の量を最小限に抑えてください。

モバイルの応答性

世界には 66 億 4000 万人のスマートフォン ユーザーと 12 億 8000 万人のタブレット ユーザーがおり、情報の検索は絶え間なく行われているようです。 言うまでもなく、モバイル フレンドリーな Web サイトはオンライン プレゼンスの重要な部分です。

モバイル デバイスを使用する訪問者がサイトで優れたエクスペリエンスを得られるようにする必要がある大きな理由は 2 つあります。

  1. モバイル向けに最適化されていないサイトは、訪問者がコンテンツを読むためだけにピンチまたはズームする必要があり、イライラしてバウンスする可能性があります
  2. Google は主にモバイル ファースト インデックスを使用しています。つまり、ユーザー クエリに関連するページのインデックス作成とランク付けのために、デスクトップ バージョンよりもモバイル コンテンツを優先します。

スキーマ マークアップ

スキーマ マークアップは、検索エンジンのセマンティック ボキャブラリの構造化データであり、コンテンツの詳細に対する理解を深めます。 これは、正確で情報が豊富な SERP 強調スニペットの情報を取得するために Google によって使用されます。 スキーマ マークアップは、次のようなさまざまな一般的なコンテンツ マーケティング シナリオで使用されます。

  • ビジネス イベント
  • の検索結果
  • よくある質問ページ
  • ニュース記事
  • 求人情報
  • 地元のビジネス情報

コア Web バイタル

2020 年の春に開始された Google の Core Web Vitals は、ウェブサイトのページ パフォーマンスとユーザー エクスペリエンスを判断して、改善の機会を特定するのに役立ちます。

Core Web Vitals のそれぞれは、ユーザー エクスペリエンスの固有の部分を表し、訪問者の実際のエクスペリエンスを反映しています。 このセットは、Web サイトでのユーザー エクスペリエンスの 3 つの側面 (読み込み、対話性、視覚的な安定性) をカバーしています。

関連: Core WEB Vitals ケーススタディ: スコアを改善し、SEO を強化する方法

ページ エクスペリエンス

ページ エクスペリエンスは、Core Web Vitals、モバイル フレンドリー、サイト セキュリティ (https)、インタースティシャルの侵入性で構成される一連のシグナルです。 Core Web Vitals は、情報の価値を超えて、Web ページ インタラクション (モバイルとデスクトップの両方) に対するユーザーの認識と実際のエクスペリエンスを測定します。シグナルのバランスは、検索指標に焦点を当てています。

オンページ SEO の最適化に興味がありますか? SE Ranking とそのページ上の SEO チェッカー をチェックしてください。

オフページSEOとは？

オンページ SEO は直接制御できます。キーワード、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、および先ほど説明したその他の要因をいじって、ユーザー フレンドリーなコンテンツを作成し、最終的に検索エンジンでの Web サイトの可視性を高めることができます。

一方、オフページ SEO は、完全に制御できるわけではありません。 オフページ SEO は、一般的にウェブサイトの人気を高め、ひいては、オンページ SEO の可視性が最初に可能にした SERP ポジショニングを改善するために機能します。 これはすべて、ウェブサイトとは別の機会を活用する特定のランキング要因の結果として発生しますが、ウェブサイトに戻ってきます. オンページ SEO に比べてパフォーマンスへの影響力は小さくなりますが、オフページ SEO の価値が低下するわけではありません。

オフページ SEO 要因

バックリンクとリンクエクイティ

サイトへの被リンクの数と質は、間違いなくオフページ SEO の最大の要因です。 コンテンツにリンクしている正当なサイトが多いほど、Google がサイトに付与するドメイン オーソリティが高くなり、ランキングが上昇します。

ウェブサイトのランクを上げるのに役立つバックリンクを探していると、多くのマーケティング担当者が、必要のない疑わしい有料のリンク構築戦術のわなに陥ります。 効果的なオフページ SEO の結果を生み出す、リンク ビルディングへの有機的なアプローチがいくつかあります。たとえば、次のようなものがあります。

  • ゲストブログ
  • 業界誌に掲載される
  • 業界の連絡先に連絡して、コンテンツの共有をリクエストする
  • ポッドキャストへの参加
  • フォーラムなどの業界コミュニティへの参加
  • イベントの開催 (対面または仮想)
  • Help A Reporter Out [HARO] のエキスパート リソースになる
  • 業界サイトで配信するプレスリリースの発行

これらの機会を活用することで、信頼できるサイトのリンク エクイティを活用することができます。

リンク エクイティは、ページのオーソリティ、トピックの関連性、およびその他の指標を使用して、リンクが 1 つのページから別のページに渡す価値とオーソリティの量を決定する検索エンジンのランキング要因です。 エクイティを持つと見なされるリンクは、SERP のページ ランキングを決定する際に重みを持ちます。

オフページ SEO リンクについて、もう 1 つアドバイスを。 バックリンク アンカー テキスト(他の Web サイトがあなたの Web サイトにリンクするために使用するテキスト) は、慎重に検討する必要があります。 キーワードの代わりに会社名や該当するブランドの言及をアンカーテキストに含めると、名前の認知度が向上しますが、オフページ SEO ランキングにはあまり効果がありません。 代わりに、アンカー テキストは、リンクされているコンテンツに関連し、ターゲットにしている関連キーワードを示している必要があります。

ドメインオーソリティ

1 ～ 100 のスケールで測定されるドメイン オーソリティは、検索エンジンがウェブサイトの強度に割り当てる数値です。 最終的には、検索結果でサイトがランク付けされる可能性を予測します。 公式は単純です。ドメインオーソリティが高いほど、SERPランキングが有利になる可能性が高くなります。

ドメイン オーソリティは、ドメイン名の保有期間 (長いほど良い)、ドメイン名の履歴、バックリンクの数、404 エラー メッセージ (見つからないことを示す) など、いくつかの異なる要因によって測定されます。ページ）。 SEO のベスト プラクティスに従って技術的に健全な Web サイトを作成することで、ドメイン オーソリティを最大化し、ランキングを向上させることができます。

共有可能なコンテンツ

繰り返しますが、コンテンツは王様です。 共有に値する役立つコンテンツを作成することは、SEO を最大化するための最良の方法の 1 つです。 また、ウェブサイトやブログへのバックリンクを生成し、ソーシャル メディアでバズる理想的な方法でもあります。

ソーシャルメディアエンゲージメント

複数のソーシャル メディア プラットフォームで人々とつながることで、ブログやウェブサイトの人気を簡単に高めることができます。 強力なソーシャルメディアのプレゼンスは、ビジネスとバックリンクの機会も生み出します。 以下は、リンク構築の上位 10 ソーシャル メディア サイトと、ドメイン オーソリティ (DA) およびページ オーソリティ (PA) の指標をまとめたものです。

リンクビルディングのトップ10ソーシャルメディアサイトのリスト

ローカルSEO

Google My Business や Yelp などのサイトのオンライン プロフィールは、ユーザーの所在地を中心に展開するため、ローカル SEO の促進に役立ちます。 ローカル引用を使用すると、あなたが提供する製品やサービスの種類を探している近くのユーザーの検索に表示される可能性があります.

ペイ・パー・クリック・キャンペーン (PPC)

「これはSEOの話だ！」と思っていることでしょう。 SEO は優れたペイ パー クリック (PPC) キャンペーンの一部であり、その逆も同様です。 あなたのサイト (またはサイトの新しいページ) がまだ軌道に乗っているときは、訪問者を獲得する必要があり、Google、Twitter、Facebook、LinkedIn で PPC を活用することができます。 ただし、覚えておいてください - PPC キャンペーンのパフォーマンスは、コンテンツの提供とターゲティング パラメータと同じくらい良いものであり、これらは両方ともキーワード調査に没頭する必要があります。 堅実なコンテンツにより、PPC はサイトへのトラフィックを増やし、バックリンクの機会を増やし、より強力なオフページ SEO を生み出します。

オンページ SEO とオフページ SEO は連携して検索エンジンのランキングを向上させます。 高品質のオンページ SEO によってサポートされる高品質のコンテンツを作成することで、現在コントロールできることに取り組むことで、バックリンクを獲得し、ドメイン オーソリティを向上させ、オフページ SEO をコントロールすることができます。

SEOについてもっと学ぶ準備はできましたか？ オンデマンド ウェビナー、Demystifying SEO: Be Found in Online Searches By Your Ideal Prospects をご覧ください。

新しい行動を促すフレーズ

ソース:

1 Earthweb、40 スマートフォン統計 2022: 何人の人がスマートフォンを持っていますか? - EarthWeb、2022 年 8 月 1 日

2 TechJury、2022 年に知っておくべき 21 のタブレット統計と事実、2022 年 6 月 17 日