SEO on-page vs SEO off-page: cosa devi sapere

Poiché Google continua ad aggiornare e modificare continuamente l'algoritmo dei motori di ricerca, rimane una costante: la tua strategia SEO deve affrontare sia la SEO on-page che la SEO off-page.

Imparare i dettagli di entrambi gli approcci SEO è essenziale per allineare il tuo piano di marketing con le migliori pratiche attuali. Questa panoramica completa di SEO on-page e off-page è il punto di partenza perfetto. Fai clic su una sezione qui sotto per saltare lì o, meglio ancora, leggi l'intero articolo:

• Che cos'è la SEO on-page?
• Fattori SEO sulla pagina:
  • Contenuto
  • Parole chiave
  • Etichetta del titolo
  • Meta Description
  • Testo alternativo
  • Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS
  • Struttura dell'URL
  • Collegamento interno
  • Navigazione breadcrumb
  • Prestazioni della pagina
  • Reattività mobile
  • Markup dello schema
  • Vitali Web principali
  • Esperienza di pagina
• Cos'è la SEO off-page?
• Fattori SEO fuori pagina
  • Backlink e Link Equity
  • Autorità di dominio
  • Contenuti condivisibili
  • Coinvolgimento sui social media
  • SEO locale
  • Campagne Pay per Click (PPC)

Che cos'è la SEO on-page?

Pensa alle tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca più basilari:

• Utilizzo di parole chiave nel titolo della pagina e nella copia della pagina web
• Ottimizzazione della meta descrizione per distinguersi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)
• Utilizzo di codice HTML e tag alt

QUESTA è la base per la SEO on-page. Pensalo come tutte le misure che prendi direttamente all'interno del contenuto del tuo sito web per:

• Semplifica l'interpretazione delle singole pagine web da parte dei bot dei motori di ricerca
• Aumenta la visibilità del sito web e la posizione nella classifica di ricerca
• Offri agli utenti finali anteprime di click-through SERP accurate e allettanti
• Massimizza la qualità dei contenuti, la struttura e le prestazioni complessive della pagina

Cosa, esattamente, contribuisce al successo della SEO on-page? Diamo un'occhiata più da vicino ai fattori chiave.

FATTORI SEO IN PAGINA

Contenuto

Non c'è dubbio, il contenuto è il re. Puoi eseguire tutte le ottimizzazioni sulla pagina relative a parole chiave, descrizioni e collegamenti interni che desideri, ma indovina un po'? Se il contenuto non è ben ragionato, ben scritto e intrinsecamente prezioso per i visitatori, la tua frequenza di rimbalzo sarà astronomica. Il tuo tempo medio sui numeri di pagina e le percentuali di conversione? Non così tanto.

Parole chiave

L'ottimizzazione delle parole chiave è una pietra miliare della SEO. Man mano che Google comprende meglio il linguaggio sfumato e l'intento di ricerca diventa più dettagliato, l'attenzione si è spostata su parole chiave più lunghe che comprendono frasi chiave dettagliate e specifiche. Pensa al tuo pubblico e alle parole chiave che stanno cercando; quindi crea e ottimizza il contenuto del tuo sito Web attorno a quelle parole chiave.

Etichetta del titolo

Un tag title è semplicemente un codice HTML che ti consente di assegnare un nome, o un titolo, a una pagina web. Questi titoli vengono visualizzati nella barra del browser e nelle SERP, rendendo i tag del titolo uno dei fattori SEO più importanti sulla pagina dopo il contenuto effettivo della pagina. Scegli le tue parole con saggezza! I titoli sono limitati a 60 caratteri o meno per garantire una corretta visualizzazione della SERP.

Meta Description

Una meta descrizione è un breve riassunto (massimo 155-160 caratteri) del contenuto di una pagina web. Le meta descrizioni vengono visualizzate come parte di uno snippet SERP e in genere sotto un titolo in un post social per aiutare gli utenti a capire in che modo i tuoi contenuti sono rilevanti per la loro query di ricerca e per incoraggiare i clic.

Testo alternativo

Il testo alternativo (indicato anche come tag alt o descrizione alt) è una breve descrizione scritta di un'immagine che appare su una pagina web. Nel caso in cui l'immagine non venga caricata correttamente, il testo alternativo riempie lo spazio in modo che gli utenti sappiano cosa si stanno perdendo. Gli strumenti di lettura dello schermo utilizzano anche il testo alternativo per descrivere le immagini agli utenti ipovedenti. Ai fini della SEO on-page, il testo alternativo consente ai motori di ricerca di scansionare e classificare meglio i siti Web.

Ad esempio, se utilizzi un elemento grafico nel tuo blog che delinea alcuni suggerimenti per lo stampaggio a iniezione, puoi salvare il testo alternativo per quell'immagine come "consigli per lo stampaggio a iniezione per autoveicoli". L'immagine inizierà quindi a classificarsi per quella frase nei risultati dell'immagine.

Secure Sockets Layer (SSL)/HTTPS

La sicurezza della pagina è più importante che mai e abilitare la tecnologia di sicurezza Secure Sockets Layer (SSL) è fondamentale per migliorare la sicurezza, l'affidabilità e la visibilità. Come mai? SSL protegge le informazioni scambiate tra il tuo server web e il server web di un visitatore dall'essere violate da terzi, particolarmente importante quando le informazioni condivise sono sensibili, come numeri di carta di credito o dettagli di identificazione personale.

Un certificato SSL viene acquistato dal proprietario di un sito Web per autenticare digitalmente l'identità del sito e abilitare la connettività crittografata. (Nota, per gli utenti HubSpot, SSL è incluso nella licenza CMS, non un acquisto aggiuntivo.) Sui siti Web protetti da SSL, nella barra del browser di Google viene visualizzata l'icona di un lucchetto e/o la parola "Sicuro" e "https" precede il indirizzo della pagina:

Vedere "Non sicuro" al posto dell'icona del lucchetto o ricevere un messaggio di errore "La tua connessione non è sicura" suggerisce agli utenti di visitare siti senza certificati SSL e potenziali problemi.

Google è passato dal preferire che i siti dispongano di certificati SSL a richiederlo fondamentalmente, non per essere duro con te, ma piuttosto contro il crimine informatico. Google contrassegnerà automaticamente qualsiasi sito privo di certificato SSL come "Non sicuro" e, al contrario, premierà i siti che utilizzano SSL dando loro la priorità nelle SERP.

Struttura dell'URL

Una struttura di URL organizzata consente ai motori di ricerca di eseguire facilmente la scansione da una pagina all'altra del tuo sito Web e rende la navigazione più efficiente per i visitatori. Gli URL contenenti parole chiave che riflettono le pagine a cui indirizzano e sono facili da capire hanno maggiori probabilità di guadagnare clic, ma non diventano loquaci. Gli URL dovrebbero essere relativamente brevi, utilizzare la parola chiave principale per quella pagina e omettere le parole ridondanti.

Collegamento interno

Parlando di collegamenti, il collegamento interno di pagine correlate sul tuo sito Web è un altro fattore importante della SEO on-page. È un modo semplice per aiutare i motori di ricerca a scansionare il tuo sito e mantenere i visitatori coinvolti più a lungo.

È qui che entrano in gioco le pagine pilastro. Dedicare le pagine del sito Web ad argomenti popolari semplifica le ricerche per gli utenti e consente di collegare tutte le pagine correlate a quel pilastro. Supponiamo che tu voglia creare pagine pilastro dedicate alle applicazioni di stampaggio a iniezione nel settore automobilistico, medico e di consumo. Una volta identificati i tuoi pilastri, puoi adattare i tuoi contenuti e la tua strategia URL in modo specifico a tali pilastri, collegare tutti i contenuti correlati alla pagina del pilastro principale e aiutarti a migliorare la tua ricerca su tali argomenti.

Navigazione breadcrumb

I breadcrumb sono aiuti alla navigazione che informano i visitatori del sito Web dove si trovano sul tuo sito e aiutano anche Google a comprendere e trasmettere la struttura del tuo sito Web nei risultati di ricerca. Come mostrato nella schermata della pagina HubSpot di seguito, la navigazione breadcrumb appare come un piccolo percorso di testo generalmente situato nella parte superiore di una pagina, con ogni passaggio selezionabile:

Strutturalmente, ci sono tre diversi tipi di breadcrumb:

• Basato sulla gerarchia mostra il numero di passaggi necessari per tornare alla Home Page
  Home > Blog > Industria > Titolo del post
• Basato sulla cronologia è ordinato in base all'attività dei visitatori sul sito
  Home > Nome pagina precedente > Nome pagina precedente > Pagina corrente
• Basato sugli attributi elenca le caratteristiche del prodotto ed è più comune sui siti di e-commerce
  Home > Area prodotti > Stile > Materiale > Dimensioni

Prestazioni della pagina

Mentre altri fattori della SEO on-page riguardano la qualità e la struttura dei contenuti, anche le prestazioni del tuo sito web (e delle sue pagine) sono un fattore di ranking on-page da considerare. Le pagine che richiedono molto tempo per caricarsi o non vengono visualizzate correttamente sui dispositivi mobili si classificano più in basso nelle SERP poiché gli utenti si sentono frustrati, se ne vanno e aumentano la frequenza di rimbalzo.

CORRELATO: Come ottimizzare la velocità di caricamento della pagina del sito Web per risultati SEO migliorati

I motori di ricerca valutano le prestazioni della pagina e la valutano come un fattore chiave per il ranking della pagina. Pertanto, è fondamentale gestire il tuo sito web di conseguenza: presta attenzione alle dimensioni dei file di immagine, riduci i reindirizzamenti, migliora la reattività sui dispositivi mobili e riduci al minimo la quantità di CSS/Javascript.

Reattività mobile

Con 6,64 miliardi di utenti smartphone nel mondo e 1,28 miliardi di persone con tablet ^1,2 , la ricerca di informazioni sembra costante. Inutile dire che un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è una parte fondamentale della tua presenza online.

Ci sono due grandi ragioni per assicurarsi che i visitatori con dispositivi mobili abbiano una buona esperienza sul tuo sito:

1. I siti non ottimizzati per i dispositivi mobili costringono i visitatori a pizzicare o ingrandire solo per leggere i contenuti, il che è frustrante e potrebbe farli rimbalzare
2. Google utilizza prevalentemente l'indicizzazione mobile-first, il che significa che privilegia i contenuti mobili rispetto alla versione desktop per l'indicizzazione e il posizionamento della pagina pertinenza alle query degli utenti.

Markup dello schema

Il markup dello schema è costituito da dati strutturati nel vocabolario semantico dei motori di ricerca per migliorare la loro comprensione delle specifiche del contenuto. Viene utilizzato da Google per ottenere informazioni per snippet SERP accurati e ricchi di informazioni. Il markup dello schema viene utilizzato in una varietà di scenari di marketing dei contenuti popolari, tra cui:

• Eventi aziendali
• Risultati di ricerca
• Pagine delle domande frequenti
• Articoli di notizie
• Annunci di lavoro
• Informazioni sulle attività commerciali locali

Vitali Web principali

Lanciato nella primavera del 2020, Core Web Vitals di Google aiuta a determinare le prestazioni della pagina di un sito Web e l'esperienza dell'utente per identificare le opportunità di miglioramento.

Ciascuno dei Core Web Vitals rappresenta una parte unica dell'esperienza dell'utente e riflette l'esperienza del mondo reale di un visitatore. Il set copre tre aspetti dell'esperienza utente su un sito Web: caricamento, interattività e stabilità visiva.

CORRELATI: CASO DI STUDIO DI CORE WEB VITALS: COME MIGLIORARE I TUOI PUNTEGGIO E POTENZIARE LA SEO

Esperienza di pagina

L'esperienza della pagina è un insieme di segnali composto da Core Web Vitals, ottimizzazione per dispositivi mobili, sicurezza del sito (https) e invadenza interstitial. I Core Web Vitals misurano le percezioni degli utenti e l'esperienza effettiva con le interazioni delle pagine Web (sia mobili che desktop) al di là del valore delle informazioni, mentre il saldo dei segnali si concentra sulle metriche di ricerca.

Interessato a ottimizzare il tuo SEO on-page? Dai un'occhiata alla classifica SE e al loro controllo SEO sulla pagina .

Cos'è la SEO off-page?

La SEO on-page è direttamente sotto il tuo controllo: puoi armeggiare con parole chiave, tag del titolo, meta descrizioni e altri fattori di cui abbiamo appena discusso per creare contenuti di facile utilizzo che alla fine aumentano la visibilità del sito Web nei motori di ricerca.

La SEO off-page, d'altra parte, non è completamente sotto il tuo controllo. La SEO off-page lavora per aumentare la popolarità del sito web in generale e, per estensione, migliorare il posizionamento SERP che la visibilità SEO on-page inizialmente ha reso possibile. Tutto ciò accade come risultato di alcuni fattori di ranking che sfruttano opportunità separate dal, ma incanalate, sul tuo sito web. Hai meno influenza sulle prestazioni rispetto alla SEO on-page, ma ciò non rende la SEO off-page meno preziosa.

FATTORI SEO OFF-PAGE

Backlink e Link Equity

Il numero e la qualità dei backlink che hai al tuo sito è senza dubbio il fattore più importante della SEO off-page. Più siti legittimi si collegano ai tuoi contenuti, maggiore è l'autorità di dominio che Google concede al tuo sito, aumentando il tuo posizionamento.

La ricerca di backlink che aiutino un sito Web a posizionarsi più in alto ha portato molti marketer nelle insidie ​​di discutibili tattiche di link building a pagamento che non sono nemmeno necessarie. Esistono diversi approcci organici alla creazione di link che puoi adottare che producono risultati SEO off-page efficaci, come ad esempio:

• Blog degli ospiti
• Essere presenti nelle pubblicazioni commerciali del settore
• Contattare i contatti del settore per richiedere condivisioni di contenuti
• Partecipazione a un podcast
• Partecipare a una comunità di settore, come un forum
• Hosting di eventi (di persona o virtuale)
• Essere una risorsa esperta per Help A Reporter Out [HARO]
• Rilascio di comunicati stampa che vengono distribuiti sui siti del settore

Sfruttare queste opportunità può aiutarti a sfruttare l'equità di collegamento di siti attendibili.

L'equità dei link è un fattore di ranking dei motori di ricerca che utilizza l'autorità della pagina, la rilevanza dell'argomento e altre metriche per determinare quanto valore e autorità un collegamento passa da una pagina all'altra. I link ritenuti equi hanno peso nel determinare il ranking delle pagine nelle SERP.

Oh, e un altro consiglio sui collegamenti SEO off-page. L' anchor text del backlink , che è il testo utilizzato da altri siti Web per collegarsi al tuo sito Web, merita un'attenta considerazione. Includere nomi di società e/o citazioni di marchi applicabili nell'anchor text invece che nelle parole chiave aumenta il riconoscimento del nome, ma non fa molto per le classifiche SEO off-page. Invece, l'anchor text dovrebbe essere correlato al contenuto che è collegato e indicativo di una parola chiave pertinente che stai prendendo di mira.

Autorità di dominio

Misurata su una scala da 1 a 100, l'autorità di dominio è un numero che i motori di ricerca assegnano alla forza del tuo sito web. In definitiva, prevede la probabilità che un sito si posizioni nei risultati di ricerca. La formula è semplice: maggiore è l'autorità di dominio, maggiori sono le possibilità di un posizionamento SERP favorevole.

L'autorità di dominio è misurata da alcuni fattori diversi, tra cui da quanto tempo hai il tuo nome di dominio (più lungo è, meglio è), la cronologia del nome di dominio, il numero di backlink e il numero di 404 messaggi di errore (che indicano la mancanza pagine). Assicurandoti di avere un sito web tecnicamente valido che segua le migliori pratiche SEO, puoi massimizzare l'autorità del tuo dominio e migliorare il tuo posizionamento.

Contenuti condivisibili

Vale la pena ripetere: il contenuto è re. Creare contenuti utili degni di essere condivisi è uno dei modi migliori per massimizzare la SEO. È anche un modo ideale per generare backlink al tuo sito Web e blog e ottenere il ronzio dei social media.

Coinvolgimento sui social media

Connettersi con persone su più piattaforme di social media può facilmente amplificare la popolarità di blog e siti Web. Una forte presenza sui social media crea anche opportunità di business e backlink. Ecco una sbirciatina ai 10 migliori siti di social media per la creazione di link insieme alle loro metriche Domain Authority (DA) e Page Authority (PA):

SEO locale

I profili online su siti come Google My Business e Yelp aiutano a migliorare la SEO locale perché ruotano attorno alla tua posizione. Con le citazioni locali, probabilmente ti ritroverai nelle ricerche degli utenti vicino a te che cercano i tipi di prodotti e servizi che offri.

Campagne Pay per Click (PPC)

Sono sicuro che stai pensando: "Questo dovrebbe riguardare la SEO!" Bene, la SEO fa parte di una buona campagna pay-per-click (PPC) e viceversa. Quando il tuo sito (o una nuova pagina del tuo sito) sta ancora decollando, devi ottenere visitatori e sfruttare PPC su Google, Twitter, Facebook e LinkedIn può aiutarti in questo. Ma ricorda: il rendimento della campagna PPC è buono solo quanto l'offerta di contenuti e i parametri di targeting, che dovrebbero entrambi essere intrisi nella ricerca di parole chiave. Con contenuti solidi, PPC genera più traffico sul tuo sito, opportunità di backlink e SEO off-page più solido.

SEO on-page e off-page lavorano insieme per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Lavorando su ciò che puoi controllare oggi, producendo contenuti di qualità supportati da SEO on-page di alta qualità, sarai sulla buona strada per guadagnare backlink, migliorare l'autorità del tuo dominio e controllare la tua SEO off-page.

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FONTI:

1 Earthweb, 40 statistiche sugli smartphone 2022: quante persone hanno uno smartphone? - EarthWeb, 1 agosto 2022

2 TechJury, 21 statistiche sul tablet e fatti che devi sapere nel 2022, 17 giugno 2022