4 种工具可提高您的按点击付费广告竞争力

已发表: 2022-04-27

按点击付费工具

每次点击付费广告（也称为“PPC”）当然需要“边做边学”的方法，但这不是你应该盲目投入的东西。 如果不全面了解您的销售漏斗、营销分析和竞争格局，以及对最有可能带来积极投资回报率的关键字的深入了解，您将无法充分利用这些广告资金。

确保您明智地花钱的一种方法是评估 PPC 竞争，从他们的错误中吸取教训，并记录他们的付费媒体策略和活动表现。 为了帮助您入门，以下是用于加快付费媒体竞争分析的四大 PPC 工具：

  1. 使用相关关键字进行 Google 搜索
  2. 使用最佳搜索引擎营销工具获取竞争对手洞察
  3. 使用 Google Ads 执行 Google 搜索
  4. 监控和改善广告效果

1. 使用相关关键字进行谷歌搜索

一旦您收集了您打算在您的 PPC 广告系列中使用的关键字列表，您将需要使用这些关键字进行 Google 搜索。 这种简单的方法不仅可以帮助您清除特定关键字并发现哪些关键字最适合在广告中定位，而且还可以揭示 PPC 领域的新竞争对手。 以下是 Google 搜索中的付费广告示例：

谷歌广告示例

您在上面看到的是我输入查询“按点击付费广告”时前三个搜索结果（所有付费广告）的屏幕截图。 很高兴知道我的对手是谁，对吧？ 看到里面有“广告”的广场了吗？ 这会提示您什么是付费广告，什么是有机广告。

此外，请在搜索中注意以下内容：

  1. 哪些公司出现在前几个结果（付费广告）中？ 确定是否有任何新的或意外的竞争对手。 您为特定关键字确定的竞争对手越多，您就必须为自己的广告解释和改进的广告文案就越多。
  2. 竞争对手针对潜在买家的广告是否处于买家旅程的正确阶段？ 那些在搜索过程中使用漏斗顶部关键字的人通常会寻找博客文章或电子书，其中提供有用的建议来解决他们的问题和痛点。 如果付费最高的广告带来了漏斗中或漏斗底部的内容，例如白皮书和演示视频，那么您刚刚发现了一个为漏斗顶部的内容做广告的绝佳机会！
  3. 广告文案中包含哪些信息？ 谷歌搜索结果中的广告文案可以是几个简洁的词，也可以是几个句子，被谷歌截断。 副本有价值还是听起来太销售了？ 您可以寻找这些和类似的缺陷，并利用这种洞察力来制作改进的广告。

仔细检查这三个元素可以让您更广泛地了解特定关键字的竞争格局，并深入了解这些行业竞争对手在其广告中使用的策略。 这些知识可以帮助您制定更好的整体付费媒体策略，包括 Google Ads，因此您的入站营销策略可以领先于竞争对手。

相关：入站营销人员应该在 PPC 机构中寻找什么

2. 使用最佳搜索引擎营销工具获取竞争对手洞察

虽然您最初的 Google 搜索对于竞争性研究很有价值，但实时数据和灵活的工具对于 PPC 广告的成功是必要的。 关于 PPC 竞争分析工具的评论数不胜数。 与 Google Ads 一起最常提到的两个工具是SEMrush和iSpionage ，它们都以合理的价格提供一系列服务。

SEMrush

SEMrush 从发现新竞争对手到发现竞争对手的广告预算，SEMrush 的广告研究工具是进行竞争分析的强大资源。 如果您的 Google Ads 广告系列没有看到预期的效果，您可以使用广告工具找出您的问题所在，最重要的是，找出竞争对手的广告做得对的地方。

您还可以访问竞争对手策略的高级视图，包括每个关键字的估计 CPC、他们的顶级广告文案、特定关键字的流量和数量等等。 这听起来好得令人难以置信，对吧？ 如果您正在寻找有关竞争对手 PPC 数据的全面数据，这是一个一流的工具。

间谍活动

间谍活动 将 iSpionage 分开以进行竞争分析的一项功能是其 AEI（广告效果指数）算法，该算法将竞争对手的广告文案评分为 100。这有助于消除噪音并允许您仅分析来自竞争对手的最佳广告文案，因此您可以调整您自己的广告的副本。 同样，KEI（关键字有效性指数）工具可让您查看来自竞争对手的 Google Ads 关键字列表，并分解具有高搜索量的最有利可图的关键字。

有了这些知识，再加上对竞争对手的 Google Ads 预算、PPC 策略和他们竞标的关键字的深入了解，您就有很大的机会取得成功，并了解如何制作有效的 Google Ads 广告系列。

3. 使用 Google Ads 执行 Google 搜索

虽然您可以在家中或办公室进行 Google 搜索，以查看竞争对手对某些关键字的排名，但除非您是代码忍者，否则您只会看到在您所在的地理区域内谁为这些关键字排名。

广告搜索结果因城市、州或您使用的是移动设备还是桌面设备而异。 要查看在特定城市或州展示了哪些广告（以及由哪些竞争对手展示），您可以使用 Google 的广告预览和诊断工具并选择特定的地理区域。 广告预览和诊断可让您在选项之间切换并查看何时显示什么广告。

使用此工具就像单击图标 ( ) 在您的 Google Ads 帐户的右上角，然后选择“规划”下的“广告预览和诊断”。

4. 监控和改善广告效果

在启动广告系列之前，您可以通过执行 Google 搜索、滚动页面以查看针对特定关键字显示的广告以及使用第二部分中提到的两种工具来获得对竞争的良好感觉。 缩小特定竞争对手的范围，调整他们的一些策略，并创建自己的方法，通过付费媒体策略达到理想的潜在客户。

一旦您启动了一个广告系列并且您的广告开始在 Google 搜索中展示，请使用 Google Ads 的工具“Auction Insights”来搜索所有竞争对手对您正在出价的关键字的出价。 然后，考虑您可能希望如何调整出价。

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而且，这就是您评估每次点击付费竞争格局并提高广告竞争力的方式。 然而，在您深入 PPC 世界之前，请使用我们的工具包“如何改进您的入站程序”确保您的入站程序是可靠的。