クリック課金型広告の競争力を高める4つのツール
公開: 2022-04-27
クリック課金型広告（「PPC」とも呼ばれます）は確かに「学習しながら学ぶ」アプローチを必要としますが、それは盲目的に飛び込むべきものではありません。 セールスファネル、マーケティング分析、競争環境についての完全な知識と、プラスのROIをもたらす可能性が最も高いキーワードについての深い理解がなければ、これらの広告費を有効に活用することはできません。
賢明な支出を確保する1つの方法は、PPCの競争を評価し、彼らの過ちから学び、有料メディア戦略とキャンペーンのパフォーマンスについてメモを取ることです。 あなたが始めるのを助けるために、ここにあなたの有料メディア競争分析をクランクアップするためのトップ4のPPCツールがあります：
- 関連するキーワードを使用してGoogle検索を行う
- 競合他社の洞察に最適な検索エンジンマーケティングツールを使用する
- Google広告を使用してGoogle検索を実行する
- 広告のパフォーマンスを監視および改善する
1.関連するキーワードを使用してGoogle検索を行う
PPCキャンペーンで使用する予定のキーワードのリストを作成したら、これらのキーワードを使用してGoogle検索を実行する必要があります。 この簡単な方法は、特定のキーワードを取り除き、広告でターゲットにするのに最適なキーワードを見つけるのに役立つだけでなく、PPCスペースの新しい競合他社を明らかにするのにも役立ちます。 Google検索での有料広告の例は次のとおりです。
上に表示されているのは、「クリック課金広告」というクエリを入力したときの最初の3つの検索結果（すべて有料広告）のスクリーンショットです。 私が誰と対戦しているのか知っておくといいでしょう？ 「広告」が入った四角が見えますか？ これにより、有料広告とは何か、オーガニック広告とは何かを知ることができます。
また、検索では次の点に注意してください。
- 最初のいくつかの結果（有料広告）に表示されている企業は何ですか？ 新しい競合他社または驚きの競合他社が存在するかどうかを判断します。 特定のキーワードで特定する競合他社が多いほど、独自の広告について解釈および改善する必要のある広告コピーが多くなります。
- 競合他社の広告は、購入者の旅の適切な段階で潜在的な購入者をターゲットにしていますか？ 検索中に目標到達プロセスの最上位のキーワードを使用する人は、通常、質問や問題点に対処するための役立つアドバイスが記載されたブログ投稿や電子書籍を探しています。 上位の有料広告がホワイトペーパーやデモ動画などの目標到達プロセスの中間または下部のコンテンツにつながる場合は、目標到達プロセスの上位のコンテンツを宣伝する絶好の機会を見つけたはずです。
- 広告コピーにはどのような情報が含まれていますか？ Google検索結果の広告コピーは、数個の簡潔な単語から数文に及ぶ可能性があり、Googleによって切り捨てられます。 コピーは価値がありますか、それとも売り上げが多すぎるように聞こえますか？ これらおよび類似の欠陥を探し、この洞察を使用して改善された広告を作成できます。
これらの3つの要素を精査すると、特定のキーワードの競合状況の概要がわかり、これらの業界の競合他社が広告で使用している戦略についての洞察が得られます。 この知識は、Google広告を含む、より優れた全体的な有料メディア戦略の開発に役立ち、インバウンドマーケティング戦略が競合他社に先んじることができます。
関連：インバウンドマーケターがPPCエージェンシーで探すべきもの
2.競合他社の洞察に最適な検索エンジンマーケティングツールを使用する
最初のGoogle検索は競争力のある調査には役立ちますが、PPC広告を成功させるには、リアルタイムのデータと柔軟なツールが必要です。 PPC競合分析ツールに関するレビューは無数にあります。 Google広告とともに最も頻繁に言及される2つのツールは、 SEMrushとiSpionageであり、どちらもリーズナブルな価格で一連のサービスを提供します。
SEMrush
新しい競合他社の発見から競合他社の広告予算の発見まで、SEMrushの広告調査ツールは競合分析のための強力なリソースです。 Google広告キャンペーンで期待した結果が得られない場合は、広告ツールを使用して、どこが間違っているのか、そして最も重要なこととして、競合他社が広告で何をしているのかを見つけることができます。
また、各キーワードの推定CPC、トップクラスの広告コピー、特定のキーワードのトラフィックとボリュームなど、競合他社の戦略の概要にアクセスすることもできます。 あまりにも良さそうに聞こえますよね？ 競合他社のPPCデータに関する包括的なデータを探しているなら、これは一流のツールです。
iSpionage
競合分析のためにiSpionageを分離する1つの機能は、競合他社の広告コピーを100から評価するAEI（Ad Effectiveness Index）アルゴリズムです。これにより、ノイズを排除し、競合他社からの最良の広告コピーのみを分析できるため、調整できます。あなた自身の広告のためのコピー。 同様に、KEI（Keyword Effectiveness Index）ツールを使用すると、競合他社のGoogle広告のキーワードリストを確認し、検索ボリュームの多い最も収益性の高いキーワードを分類できます。
この知識と、競合他社のGoogle広告予算、PPC戦略、および入札しているキーワードに関する洞察を組み合わせることで、効果的なGoogle広告キャンペーンを作成するために何が行われるかを確認する絶好の機会が得られます。
3.Google広告を使用してGoogle検索を実行します
自宅やオフィスからGoogle検索を実行して、特定のキーワードでどの競合他社がランク付けされているかを確認できますが、コード忍者でない限り、すぐ近くの地域でそれらのキーワードのランク付けをしているのは誰かだけです。
広告の検索結果は、都市、州、またはモバイルとデスクトップのどちらを使用しているかによって異なります。 特定の都市または州でどの広告が表示されているか（およびどの競合他社が表示しているか）を確認するには、Googleの広告プレビューおよび診断ツールを使用して特定の地域を選択します。 広告プレビューと診断を使用すると、選択肢を切り替えて、どの広告がいつ表示されるかを確認できます。
このツールの使用は、アイコンをクリックするのと同じくらい簡単です（
4.広告のパフォーマンスを監視および改善する
キャンペーンを開始する前に、Google検索を実行し、ページをスクロールして特定のキーワードに表示される広告を表示し、セクション2で説明した2つのツールを使用することで、競争をしっかりと感じることができます。 特定の競合他社を絞り込み、その戦略のいくつかを適応させ、有料メディア戦略を通じて理想的な見込み客に到達するための独自の方法を作成します。
キャンペーンを開始して広告がGoogle検索に表示され始めたら、Google広告のツール「オークションインサイト」を使用して、入札しているキーワードに対するすべての競合他社の入札を検索します。 次に、入札単価をどのように調整するかを検討します。
関連：クリック課金型広告のパフォーマンスを分析および報告するための5つのステップ
そして、それはあなたがクリック課金型の競争環境を評価し、あなたの広告競争力を高める方法です。 ただし、PPCの世界を深く掘り下げる前に、ツールキット「インバウンドプログラムを改善する方法」を使用して、インバウンドプログラムがしっかりしていることを確認してください。