您应该跟踪的 12 个网站性能 KPI

您的网站是您在线形象的重要组成部分，确保其运行良好非常重要。

建立网站并启动并运行后，您需要跟踪其性能。

有很多不同的因素会影响网站性能，但在本文中，我们将重点关注您应该跟踪的 12 个关键 KPI（关键性能指标）。

通过监控这些 KPI，您将能够识别潜在问题并采取措施提高您网站的性能。

1. 跳出率

跳出率是您应该跟踪的最重要的网站性能 KPI 之一。 跳出率是仅查看一页后离开您网站的访问者的百分比。

高跳出率表明访问者没有在您的网站上找到他们正在寻找的内容。 他们可能会离开，因为内容与他们无关，或者因为网站难以使用。

通过确保您的网站具有相关且有针对性的内容，可以提高跳出率。 您还应该确保您的网站易于浏览和使用。 如果访问者可以轻松找到他们正在寻找的内容，他们就不太可能反弹。

监控网站的跳出率是衡量其整体性能的好方法。 如果您看到较高的跳出率，则表明您需要进行一些更改。 通过改善您网站的内容和可用性，您可以降低跳出率并使访问者在您的网站上停留的时间更长。

2. 回头客

要跟踪的最重要的网站性能 KPI 之一是回访者的数量。 该指标告诉您有多少人在初次访问后再次访问您的网站。

大量回访者表明您的网站正在为其用户提供价值。

有几种不同的方法可以跟踪回访者。 一种方法是使用谷歌分析。 您可以在 Google Analytics（分析）中设置一个目标，以跟踪有人第二次访问您的网站的时间。

跟踪回访者的另一种方法是通过您网站的服务器日志。 此方法可能比使用 Google Analytics 进行跟踪更准确，但设置起来需要更多的努力。

无论您使用哪种方法，跟踪回访者的数量都是一个重要的 KPI。 它可以让您深入了解您的网站的使用方式以及它是否为用户提供价值。

3. 会话持续时间

会话持续时间是用户在单个会话中在您的网站上花费的时间长度。

这个指标很重要，因为它可以让您了解您的用户在构建网站后的参与度。 如果您发现用户在您的网站上花费了很长时间，这意味着他们发现您的内容有用且引人入胜。

另一方面，如果用户只在您的网站上花费了几秒钟，这可能意味着他们没有找到他们正在寻找的内容，或者您​​的网站难以导航。

4. 用户旅程

您网站的用户旅程是您的用户在与您的网站交互时所采用的路径。 跟踪此 KPI 将帮助您了解您的网站的设计情况以及用户找到所需内容的难易程度。

有几种不同的方法可以跟踪您的用户旅程。 一种是使用谷歌分析行为流报告。 此报告向您显示用户在您的网站上使用的最受欢迎的路径。

您还可以使用热图工具查看用户点击的位置。

跟踪用户旅程的另一种方法是直接询问您的用户。 您可以通过进行采访或使用自己的在线调查来做到这一点。 这将为您提供有关用户对您的网站的看法以及他们在哪里导航有困难的第一手反馈。

无论您使用哪种方法，跟踪您的用户旅程都是网站性能的重要 KPI。 它将帮助您了解用户在哪里遇到困难，以及如何改进您的网站设计以使其更加用户友好。

5. 域权限

域权限 (DA) 是衡量网站域强度的指标。 搜索引擎使用它来确定网站对某些关键字进行排名的可能性。

高 DA 表明网站更有可能在搜索结果中排名靠前。

影响网站 DA 的因素有很多，包括域的年龄、反向链接的数量和内容的质量。

您可以使用多种不同的工具检查您网站的 DA，包括 Moz 的 Open Site Explorer 和 Ahrefs 的 Site Explorer。

改进您网站的 DA 可能是一个长期的过程，但是您可以做一些事情来开始看到结果。 其中包括构建高质量的反向链接、创建出色的内容以及改进您的内部链接结构。

6. 搜索排名

搜索排名是网站性能最重要的 KPI 之一。

如果您的网站在相关关键字上的排名不佳，您将错失大量潜在流量。

有许多因素会影响您的搜索排名，例如内容质量、网站结构以及反向链接的数量。

作为 SEO（搜索引擎优化）策略的一部分，随着时间的推移跟踪您的搜索排名非常重要，以便查看是否有任何变化。

您可以使用 Google Analytics 等工具来跟踪您的搜索排名。 如果您发现搜索排名突然下降，则可能表明您的网站有问题。

7. 流量来源

跟踪您的网站流量的来源非常重要。 这将帮助您确定哪些营销渠道最能有效地为您的网站带来流量。 您可以使用 Google Analytics 来跟踪网站流量来源。

一些常见的流量来源包括自然搜索、直接流量、推荐流量和社交媒体流量。

自然搜索流量来自通过谷歌等搜索引擎找到您的网站的人。

直接流量来自在浏览器中输入您的 URL 或单击书签的人。

推荐流量来自点击另一个网站链接的人，这些链接指向您的网站。

社交媒体流量来自点击 Facebook、Twitter 或 Instagram 等社交媒体网站链接的用户。

通过跟踪这些不同的流量来源，您可以更好地了解哪些流量来源为您的网站带来了最多的访问者。 然后，您可以将营销工作集中在最有效地为您的网站带来流量的渠道上。

8. 每个会话的页数

Pages per Session 是一种网站性能 KPI，用于衡量用户在会话期间访问了您网站上的页面数。

此 KPI 可以很好地指示您的用户对您的网站内容的参与程度。

如果您看到每个会话数较高的页面，则意味着用户在您的网站上花费了更多时间，并且可能会发现您的内容有用且有趣。

同样，如果您跟踪每个会话的页面统计数据并发现用户每次会话只访问一个页面，您可以假设您的网站内容的导航和参与需要一些工作。

9. 页面速度

出于几个原因，您网站的页面速度是一个重要的跟踪指标。 首先，这是一个很好的指标，表明您的网站表现如何。

其次，它会直接影响您的底线。 研究表明，如果加载时间超过 3 秒，40% 的用户会放弃网站。

页面速度现在也是谷歌搜索排名算法的一个因素。 这意味着，如果您的网站加载缓慢，可能会对您的搜索引擎可见性和流量水平产生负面影响。

有几种不同的方法可以衡量您网站的页面速度。 一种流行的方法是 Google 的 PageSpeed Insights 工具。 此工具将为您的网站在移动设备和台式计算机上的性能打分。

10. 兑换率

另一个要跟踪的关键指标是转化率。

这是在您的网站上执行所需操作（例如进行购买或注册时事通讯）的用户百分比。

转化率可以说是您可以跟踪的所有网站性能 KPI 中最重要的指标之一。

毕竟，如果访问者没有执行您希望的最终任务（例如购买或询问您的服务），那么让访问者登陆您的网站是没有用的。

网站设计图标、颜色、导航和内容质量都会影响您的转化率。

11. 客户终身价值

什么是客户生命周期价值，您为什么要关心它？

客户生命周期价值 (CLV) 是公司从任何给定客户那里获得的估计净利润。

CLV 包括客户带来的总收入减去获取和保留成本。

从高层次的角度来看，CLV 是衡量公司从客户那里获得多少利润的指标。

CLV 是公司跟踪的重要指标的几个关键原因：

• 它提供了有关哪些客户群最有利可图以及营销工作重点放在哪里的见解。
• 它帮助公司做出有关定价、产品开发和投资策略的决策。
• 它可以用来预测未来的现金流和盈利能力。

12. 停留时间

如果您希望提高网站的性能，您应该跟踪的关键指标之一是停留时间。

停留时间是访问者在转到另一个网站或在线任务之前在您的网站上花费的时间。

有几种不同的方法可以提高您网站上的停留时间。 一是确保您的内容具有吸引力和相关性。 仔细考虑受众的兴趣和需求可以帮助您制定有效的内容计划，让客户与您的公司保持互动。

如果您能让他们保持兴趣，他们会在您的网站上花费更多时间。

改善停留时间的另一种方法是减少页面加载所需的时间。 如果访问者必须等待太长时间才能加载您的页面，他们可能会在有机会看到您的内容之前点击离开。

出于几个不同的原因，确保您的站点具有良好的停留时间很重要。

一方面，它可以帮助提高您的转化率——如果访问者在您的网站上花费更多时间，他们更有可能采取所需的行动，无论是购买、注册新闻通讯还是填写表格。

总结

您可以跟踪很多网站性能 KPI，但我们认为这些是最重要的。

通过跟踪这些 KPI，您可以很好地了解您的网站的运行情况以及需要改进的地方。

如果您尚未跟踪这些 KPI，我们鼓励您尽快开始这样做。