Paul Lenz | 5 Aralık 2017 | Pazarlama | 4 dakika okuma

Özel Paylaşımda Gizli Mücevherleri Ortaya Çıkarma [Çalışma]

kaydeden Paul Lentz

Aşağıdaki, ShareThis'ten Paul Lentz'in konuk gönderisidir.

Aşırı paylaşım çağında sıkışıp kaldık ve İnternet kullanıcıları geri adım atmaya başlıyor.

Tüketiciler, en sevdikleri içeriği her zaman Twitter ve Facebook'ta milyonlarca insanla paylaşmak istemediklerini fark ediyorlar. Bunun yerine birkaç arkadaş, aile üyesi veya iş arkadaşıyla, hatta tek bir kişiyle paylaşmak isterler.

Bu nedenle, e-posta ve SMS metni gibi kapalı kanallarda özel paylaşım çok popüler bir trend haline geliyor ve bu da pazarlamacılar için sonsuz derecede sinir bozucu olabiliyor.

Bir pazarlama araştırma şirketi olan Warc'un bir raporuna göre, özel mesajlaşma, tüm sosyal etkinliğin %80'inden fazlasını oluşturarak açık paylaşımı şimdiden gölgede bıraktı. Ve Pew Research, Y kuşağının özel paylaşımı diğer yaş gruplarından daha fazla benimsediğini ve bazılarının "çevrimiçi halka açık meydandan tamamen çıkmayı" seçtiğini buldu.

Özel paylaşım nedir?

Peki özel paylaşım tam olarak nedir? Tamamen ayrı bir sosyal paylaşım biçimidir ve iki kısma ayrılmıştır:

• Kapalı sosyal paylaşım: Gönderileri WhatsApp, e-posta ve SMS metni gibi kapalı sosyal platformlarda paylaşmak için izlenebilir paylaşım düğmelerini kullanma
• Karanlık sosyal paylaşım: Açık olanlara (Facebook ve Twitter gibi) veya kapalı olanlara (e-posta ve SMS metni gibi) herhangi bir sosyal platforma bağlantı kopyalayıp yapıştırma

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, karanlık sosyal paylaşım, özel paylaşım kategorisi altında gruplandırılmıştır çünkü çoğu yayıncı bu verileri izleyemez ve araştırmalar, karanlık sosyal paylaşımların çoğunlukla kapalı bire bir veya bire birkaç sosyal kanallarda gerçekleştiğini göstermektedir.

Bu nedenle, özel paylaşım, birçok pazarlamacı ve yayıncı için bir sır olmaya devam ediyor. Kapalı ve karanlık sosyal paylaşımları takip edecek araçlara sahip değiller. Peki, sosyal pazarlama ölçümlerinizin tam bir görünümünü nasıl elde edersiniz?

ShareThis'ten yeni bir raporun geldiği yer burasıdır.

Milyonlarca yayıncının web sitesine yerleştirilmiş olan javascript kodumuz aracılığıyla, kullanıcıların genel ve özel ortamlarda nasıl paylaşımda bulunduğunu daha iyi anlamak için açık, kapalı ve karanlık kanallarda 11 milyon paylaşımı inceledik.

İşte bulduklarımıza bir bakış.

İlgili Okuma: Dark Social: Neden Sosyal Sonuçlarınızın %80'i Eksik (ve Bunları Nasıl Bulursunuz)

Açık ve Özel: Politika

2016 ABD Başkanlık Seçimi, açık ve özel kanallarda paylaşılan içerik arasında büyük bir ayrım olduğunu gösterdi. Toplamda, seçimle ilgili paylaşımların %74'ü açık kanallarda gerçekleşirken, paylaşımların yalnızca %5'i kapalı kanallarda gerçekleşti ve karanlık sosyal (bağlantıları kopyalayıp yapıştırma) bu konudaki paylaşımların %20'sini çekti.

Verilerimize dayanarak, insanların Trump hakkında olduğundan çok Clinton hakkında açıkça paylaşımda bulunma olasılıklarının daha yüksek olduğu görülüyor:

Koz:

• Karanlık sosyal: %13
• Açık sosyal: %82
• Kapalı sosyal: %5

Clinton:

• Karanlık sosyal: %7
• Açık sosyal: %88
• Kapalı sosyal: %5

Bu size hedef kitleniz hakkında ne söylüyor?

Okuyucuların neredeyse %25'i siyasi içeriği özel olarak paylaşmayı tercih edebilir. Yani bağlantıyı kopyalayıp bir platforma yapıştırıp bir veya birkaç kişiyle paylaşmayı tercih ederler.

Bu size içerik stratejiniz hakkında ne söylüyor?

Siyasi içerikle ilgili kitle verilerinizin dörtte birini kaçırıyor olabilirsiniz. Aslına bakarsanız, insanların siyasetle ilgili içerikleri, özellikle de muhafazakar siyasetle ilgili içerik paylaşmak istemediklerini düşünebilirsiniz. Onlara e-posta, SMS metni, WhatsApp ve Snapchat gibi özel kanallar için paylaşma düğmeleri sağlamanız yeterlidir. Bu, onların go-to platformlarında paylaşımda bulunmalarına yardımcı olacak ve onların paylaşım etkinliklerini daha iyi izlemenize yardımcı olacaktır.

[clickToTweet tweet="Okuyucuların neredeyse %25'i gizli olarak siyasi içerik paylaşmayı tercih ediyor. Onlara bunu yapacak araçlar sağlayın! #socialmedia" quote="Okuyucuların neredeyse %25'i gizli olarak siyasi içerik paylaşmayı tercih ediyor. bunu yapmak için araçlar! #sosyalmedya"]

Açık ve Özel: Haftanın Günleri

Hafta içi özel paylaşımlar hakimdir. Bunun nedeni, insanların işte olması, Facebook ve Twitter gibi sitelerin hoş karşılanmaması ve e-posta gibi kapalı bir kanal aracılığıyla paylaşmanın daha kolay olması olabilir. Aslında bulgumuz, karanlık paylaşımların çoğunun, çoğunlukla ofis ortamında kullanılan masaüstü cihazlarda gerçekleştiğini gösteriyor.

Buna karşılık, hafta sonları tamamen açık paylaşımla ilgilidir. Bu, ünlü, spor ve eğlence içeriğinin tüm gücüyle ortaya çıktığı zamandır. Aynı zamanda, insanların Facebook ve Twitter gibi daha geniş bir ağda açık konuşmalar yapmak için daha fazla zamanları olduğu zamandır. Aslında, hafta sonu boyunca, insanlar dışarıdayken masaüstü ve tablet cihazlarda daha az, cep telefonlarında daha fazla içerik paylaşma eğilimindedir.

Bu haftalık trendi daha da daraltarak, her tür sosyal paylaşım için en popüler gün ve saatlerin şunlar olduğunu bulduk:

• Açık sosyal: Çarşamba günleri, 11:00 ve 21:00 civarı
• Özel sosyal:
  • Kapalı: Çarşamba, 11.00
  • Karanlık: Çarşamba, 15:00

Buradaki çıkarım, çok sayıda paylaşımın çarşamba günleri gerçekleştiği ve çoğu özel ve açık paylaşımın saat 11:00 civarında gerçekleştiğidir .

[clickToTweet tweet="En açık sosyal paylaşım Çarşamba günleri saat 11:00'de gerçekleşir! #socialmedia #marketing" quote="En açık sosyal paylaşım Çarşamba günleri saat 11:00'de gerçekleşir! #sosyalmedya #pazarlama"]

Bu size hedef kitleniz hakkında ne söylüyor?

Çarşamba günleri, insanların çalışma haftasının başlangıcından itibaren yavaşladığı ve içeriği yakalamak ve en sevdikleri hikayeleri paylaşmak için zaman buldukları görülüyor. Bununla birlikte, karanlık sosyal paylaşımcılar, saat 15:00'ten itibaren daha aktif hale geliyor ve bu, insanlara daha kişisel ve özel içerik türleri ile ulaşmak için en iyi zamanın bu olduğunu gösteriyor.

Bu size içerik stratejiniz hakkında ne söylüyor?

Yayıncılar hafta sonu paylaşımını en üst düzeye çıkarmak istiyorsa, mobil okuyucuların ilgisini çekmenin daha iyi yollarını bulmalıdır. Okuyucular açık kanallarda çokça paylaşım yapacak olsalar da, muhtemelen ev ve ofis dışındayken telefonlarından yapacaklar.

İş haftasında ve özel kanallarda daha fazla paylaşım alan profesyonel ve kariyerle ilgili içeriği yayınlamak söz konusu olduğunda, yayıncılar e-posta ve WhatsApp gibi özel kanallar için paylaş düğmeleri sunmayı unutmamalıdır.

Yepyeni bir özel paylaşım dünyası

Özel sosyal paylaşım devralırken, yayıncıların trende uyum sağlaması gerekiyor. Yayıncılar parmak uçlarında doğru araçlarla özel kanallardaki paylaşımları izleyebilir ve hedef kitlelerini daha iyi anlayabilir.

Yine de, bu veriler buzdağının sadece görünen kısmı. Yeni raporumuzda, insanların farklı içerik kategorilerinde, ülkelerde, eyaletlerde ve cihazlarda karanlık, kapalı ve açık paylaşımı nasıl kullandıklarını öğreniyoruz.

Özel sosyal paylaşım dünyasını ortaya çıkarmak için teknik incelemeyi şimdi indirin .