Moda Markanız İçin Doğru Sosyal Medya Etkisini Nasıl Bulunur?

Bu görüntülerin çoğu özgün ve dürüst içerik oluşturucular tarafından hazırlanmış olsa da, sosyal medya etkileyici pazarlaması, kullanıcıların sistemi kötüye kullanabileceği karanlık bir dünyaya kolayca girebilir.

2016 yılında pazarlama, halkla ilişkiler ve iletişim profesyonellerinin %65'inin moda ve perakende influencer pazarlamasına katıldığını söylemesi ile moda endüstrisi, influencer pazarlamasının manzarası hakkında oldukça bilgili hale geldi. Ancak sosyal medya kullanıcılarının artması ve sosyal gürültünün artmasıyla, markanızı temsil edecek ve gerçek katılım sağlayacak uygun ve dürüst bir influencer bulmak çok daha zor hale geldi.

Basit bir "Instagram Takipçileri" web aramasıyla, sosyal medya takipçilerinizi gerçek insanlarla ve gerçek katılımla büyütme yetenekleriyle övünen sonsuz bir platform listesi görünür. Bu uygulamalar ister yalnızca botlar tarafından ister hesabınızı yöneten gerçek kişilerle çalıştırılsın, kullanıcıların günde 1,79 ABD doları gibi az bir ödeme yaptıklarında gerçek ve sadık etkileşimler veya takipçiler alacaklarına inanmak zor.

Geçen yıl influencer pazarlamasına 570 milyon dolardan fazla pazarlama doları harcandığında, bunun dolandırıcılık yapan influencerlara ya da sahte etkileşime giden herhangi bir kısmı önemli hale geliyor ve markaların takipçi sayısının ötesine geçmesini ve influencer’ın katılımının gerçekliğini ve gerçekliğini göz önünde bulundurmasını kritik hale getiriyor. hayranların konuşmaya katkıda bulunup bulunmadığı.

Bu nedenle, bütçenizin akıllıca harcandığından emin olmak için bir sonraki influencer pazarlama kampanyanız için dört ipucu hazırladık . Her zaman ödediğinizin karşılığını aldığınızı unutmayın!

Sosyal Medya Etkileyicisinin Otantik Olup Olmadığını Belirleyin

Seçeneklerinizi keşfederken ve potansiyel etkileyiciler hakkında araştırma yaparken, onların önceki çalışmalarına bir göz atın. Orijinal içerik oluşturdular mı? Takipçileriyle etkileşim kurmak için zaman ayırdılar mı? Markalarla tekrar tekrar çalıştılar mı? Bunların hepsi, etkileyicinin harika kampanyalar oluşturmaya yardımcı olup olamayacağının harika göstergeleridir.

Etkileyicileri yalnızca kitle hacmine göre seçmek riskli bir seçimdir. Daha doğru bir kriter, onların "yankılarını" veya gönderileri aracılığıyla istediğiniz kitleye ulaşma yeteneklerini göz önünde bulundurmak olacaktır. İş ortaklığı yaptığınız influencer’ın da markanıza yakınlığı olmalı ve ilgili konularla ilgili konuşmalarda güçlü bir sese sahip olmalıdır. Bu kriterleri bir algoritmada birleştirebilen semantik bir arama aracı, ilk nicel tanımlama aşaması için size çok yardımcı olabilir.

#PFW'nin favori kıyafeti – büyük ihtimalle. Sevgili @thevolon çantamı giyerek @moncler'a giderken yakalandım #ad ph: @danrobertsstudio

Vanessa Hong (@thehautepursuit) tarafından paylaşılan bir gönderi 6 Ekim 2017, 6:47am PDT

Bir etkileyicinin gerçekliğini belirlemenin bir başka harika yolu da sponsorlu içeriği ifşa edip etmediklerine bakmaktır. Tüketiciler şeffaflığa değer verir ve sahte içeriği kolayca yakalayabilir, bu da markanızın şeffaf veya dürüst olmayan kişilerle ilişkilendirilmemesini önemli kılar. FTC'nin (Federal Ticaret Komisyonu) yönergeleri yürürlüğe koymasıyla birlikte, dürüst içerik oluşturucular büyük olasılıkla düzenlemelere bağlı kalacaktır ve herhangi bir para cezasından veya olumsuz baskıdan kaçınılabilmesi için markaların bu düzenlemeleri de net bir şekilde anlaması önemlidir .

Makro Etkileyenlere Karşı Mikro Etkileyenlerle Çalışmayı Düşünün

Digiday'e göre , etkileyici pazarlama kampanyaları birkaç yüz ila milyonlarca dolar arasında değişebilir ve bu da markaların kampanya hedeflerini etkili bir şekilde karşılayan bir etkileyici pazarlama kampanyası oluşturmasını önemli hale getirir. İster bilinirliği artırmak ister satışları artırmak istiyor olun, markanıza gerçek bakış açısı kazandırmak ilk adımdır.

Bir sonraki projeniz için bir mega-influencer kiralamak için yeterli bütçeniz olmasa da, gelişmekte olan etkileyiciler, yeni kitlelere, özellikle daha niş olanlara ulaşmanıza yardımcı olmak için benzer bir yeteneğe sahiptir. Gelişmekte olan veya mikro-etkileyicilerle çalışmak, ekibinizin bir kampanya için farklı kişilikleri işe almasına olanak tanır ve size çeşitli kitlelere ışık tutmanızı sağlar. Versus Versace, alt kültür topluluklarında güçlü etkiye sahip 8 genç yaratıcıyla çalışma fırsatı buldu ve kampanyayı benzersiz kıldı ve büyük yayınlar ve sokak stili meraklılarından büyük ilgi gördü.

#VersusFW17 yıldızları @lilmcmeny, asi bir ruha sahip şiddetli bir zihin. #SubVersus Bio'daki bağlantı aracılığıyla daha fazlasını keşfedin.

VERSUS VERSACE (@versus_versace) tarafından paylaşılan bir gönderi 1 Eylül 2017, 05:43 PDT

Uzun Süreli Etkileyen İlişkiler Kurun

Son olarak, birlikte iyi çalıştığınız sosyal medya fenomenleriyle uzun süreli ilişkiler kurun. Tommy Hilfiger ve Gigi Hadid 2016'da güçlerini birleştirdiklerinde, işbirliğinin yarattığı etkileşim listelerin dışına çıktı. İki gücün güçlü bir sinerjisi vardı, bu da koleksiyonu dinamik ama otantik hale getirdi, bu nedenle işbirliği 2017'de bir yıl daha devam etti. Aynı etkileyicilerle birkaç kampanyada çalışarak ivme kazanmaya devam edebilir ve kitleler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakarak marka sadakatini beslemeye başlayabilirsiniz.

Sosyal Medya Etkileyenlerinizin Sonuçlarını Ölçün, Ölçün ve Ölçün

Etkileyicilerle oluşturduğunuz kampanyaların her birinin sonuçlarını yakından izlemek önemlidir. Kampanyanızdaki temel terimleri (kampanya adı ve hashtag'ler) izlemek, eylemlerinizin genel etkisini anlamanıza yardımcı olabilir, ancak izleme bağlantıları gibi belirli ayrıntıları dikkate almak da çok önemlidir. Takip araçlarını kullanmıyorsanız, etkileyicileriniz Instagram Hikayelerine, Facebook'larına, bloglarına veya diğer hesaplarına paylaşımda bulunduğunda değerli bilgileri kaçırabilirsiniz. Sitenizle paylaştıkları bu bağlantıların her birinin benzersiz bir kodu olmalıdır; bu şekilde sitenize gelen trafiği Google Analytics'te ölçebilirsiniz. Kampanya URL Oluşturucu web siteleri, bu tür izlemeyi gerçekleştirmeyi kolaylaştırır.

Bu bilgileri toplayarak ve e-ticaretiniz veya web'iniz aracılığıyla elde ettiğiniz gelir veya dönüşümlerle karşılaştırarak, etkileyici pazarlama kampanyalarınızın yatırım getirisini daha iyi hesaplayabileceksiniz.

Bir sonraki sosyal medya etkileyici kampanyanızın tanımlama ve izleme sürecini kolaylaştırmak için, tüm kampanya çabalarını izlemenize yardımcı olabilecek moda, lüks ve güzellik sektörlerine özel izleme platformları bulunmaktadır. Basılı, dijital veya sosyal olsun, her adımda kapsamınızı ölçmek, etkileyici pazarlama bütçenizin akıllıca harcanıp harcanmadığını belirlemenize ve gelecekteki kampanyaları geliştirmek için daha akıllı kararlar almanıza yardımcı olabilir.