Cum să găsești influențatorul potrivit în rețelele sociale pentru marca ta de modă

În timp ce cele mai multe dintre aceste imagini sunt create de creatori de conținut autentici și onești, marketingul de influență a rețelelor sociale poate intra cu ușurință într-o lume întunecată în care utilizatorii pot abuza de sistem.

Cu 65% dintre profesioniștii în marketing, PR și comunicare care au declarat că au participat la marketingul de influență în modă și retail în 2016 , industria modei a devenit destul de bine informată despre peisajul marketingului de influență. Dar, odată cu creșterea numărului de utilizatori ai rețelelor sociale și creșterea zgomotului social, a devenit mult mai dificilă găsirea unui influencer potrivit și onest care să-ți reprezinte brandul și să atragă un angajament real.

Printr-o simplă căutare pe web a „Instagram Followers”, apare o listă nesfârșită de platforme care se laudă cu capabilitățile de a-ți crește adepții de pe rețelele sociale cu oameni reali și implicare reală. Indiferent dacă aceste aplicații sunt operate exclusiv de roboți sau cu persoane reale care vă gestionează contul, este greu de crezut că utilizatorii vor primi implicare reală și loială, sau adepți, atunci când plătesc doar 1,79 USD pe zi.

Când anul trecut s-au cheltuit peste 570 de milioane de dolari de marketing pentru marketingul influencerului, orice parte din aceasta care se îndreaptă către influenți frauduloși sau implicare falsă devine substanțială, ceea ce face esențial ca mărcile să privească dincolo de numărul de urmăritori și să ia în considerare autenticitatea angajamentului influencerului și dacă fanii contribuie la conversație.

Din acest motiv, am adunat patru sfaturi pentru următoarea campanie de marketing cu influențe, pentru a ne asigura că bugetul este cheltuit cu înțelepciune. Fii mereu atent că primești ceea ce plătești!

Identificați dacă influențatorul social media este autentic

Când îți explorezi opțiunile și faci cercetări despre potențiali influenți, aruncă o privire asupra lucrărilor lor anterioare. Au creat conținut original? Și-au făcut timp să interacționeze cu adepții lor? Au lucrat cu mărci în mod repetat? Aceștia sunt toți indicatori grozavi pentru a stabili dacă influențatorul poate sau nu ajuta la construirea de campanii grozave.

Selectarea influențelor exclusiv pe baza volumului de audiență este o alegere riscantă. Un criteriu mai precis ar fi să luați în considerare „ecoul” sau capacitatea lor de a ajunge la publicul dorit prin postările lor. Influentorul cu care parteneri ar trebui să aibă, de asemenea, o afinitate pentru marca ta și să aibă o voce puternică în conversațiile legate de subiecte relevante. Un instrument de căutare semantică capabil să îmbine aceste criterii într-un algoritm vă poate ajuta enorm pentru prima fază de identificare cantitativă.

Ținuta preferată a #PFW – foarte posibil. Capturat în drum spre @moncler purtând iubita mea geantă @thevolon #ad ph: @danrobertsstudio

O postare distribuită de Vanessa Hong (@thehautepursuit) pe 6 octombrie 2017 la 6:47 PDT

O altă modalitate excelentă de a determina autenticitatea unui influencer este să te uiți dacă dezvăluie sau nu conținut sponsorizat. Consumatorii apreciază transparența și pot înțelege cu ușurință conținutul fals, ceea ce face important ca marca dvs. să nu fie asociată cu cei care nu sunt transparenți sau sinceri. Odată ce FTC (Federal Trade Commission) pune în aplicare liniile directoare, creatorii de conținut onești vor respecta cel mai probabil reglementările și este important ca mărcile să înțeleagă clar și aceste reglementări, astfel încât orice amenzi sau presa negativă să poată fi evitate.

Luați în considerare lucrul cu micro-influencer vs macro-influencer

Potrivit Digiday , campaniile de marketing cu influențe pot varia de la câteva sute la milioane de dolari, ceea ce face ca brandurile să creeze cu atenție o campanie de marketing cu influență care să îndeplinească în mod eficient obiectivele campaniei. Indiferent dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare sau să creșteți vânzările, obținerea unor ochi reale asupra mărcii dvs. este primul pas.

Deși s-ar putea să nu aveți suficient buget pentru a angaja un mega-influencer pentru următorul dvs. proiect, influențatorii emergenti au capacitatea similară de a vă ajuta să ajungeți la noi audiențe, în special pe cele de nișă. Lucrul cu influenți emergenti sau micro-influenceri permite echipei dvs. să angajeze personalități diferite pentru o campanie, oferindu-vă în centrul atenției diverse audiențe. Versus Versace a avut ocazia să lucreze cu 8 tineri creatori care dețin o influență puternică în comunitățile lor subculturale , făcând campania unică, generând multă atenție din partea publicațiilor importante și a pasionaților de stil stradal.

#VersusFW17 îl vede pe @lilmcmenamy, o minte feroce cu un spirit rebel. #SubVersus Descoperiți mai multe prin linkul din bio.

O postare distribuită de VERSUS VERSACE (@versus_versace) pe 1 septembrie 2017 la 5:43 PDT

Construiți relații de lungă durată cu influenceri

În cele din urmă, construiește relații de lungă durată cu influenți din rețelele sociale cu care lucrezi bine. Când Tommy Hilfiger și Gigi Hadid și-au unit forțele în 2016, angajamentul creat de colaborare a ieșit din topuri. Cele două forțe au avut sinergii puternice, făcând colecția dinamică, dar autentică, motiv pentru care colaborarea a continuat în 2017 încă un an. Lucrând cu aceiași influenți pe parcursul mai multor campanii, puteți continua să generați impuls și să lăsați o impresie de durată asupra publicului pentru a începe apoi să promovați loialitatea față de brand.

Măsurați, măsurați și măsurați rezultatele influențelor dvs. din rețelele sociale

Este important să monitorizați îndeaproape rezultatele fiecărei campanii pe care le-ați înființat cu influenți. Monitorizarea termenilor cheie din campania dvs. (numele campaniei și hashtag-urile) vă poate ajuta să înțelegeți impactul general al acțiunilor dvs., dar este, de asemenea, foarte important să luați în considerare anumite detalii, cum ar fi urmărirea linkurilor . Puteți pierde informații valoroase atunci când influențatorii dvs. postează pe poveștile lor Instagram, Facebook, bloguri sau alte conturi dacă nu utilizați instrumente de urmărire. Fiecare dintre acele linkuri pe care le distribuie către site-ul dvs. trebuie să aibă un cod unic; astfel puteți măsura traficul către site-ul dvs. pe Google Analytics. Site-urile Web Campaign URL Builder facilitează efectuarea acestui tip de urmărire.

Adunând aceste informații și comparându-le cu veniturile sau conversiile generate prin e-commerce sau web, vei putea calcula mai bine rentabilitatea investiției campaniilor tale de marketing influencer.

Pentru a ușura procesul de identificare și monitorizare a următoarei campanii de influență în rețelele sociale, există platforme de monitorizare dedicate industriilor modei, luxului și frumuseții, care vă pot ajuta să urmăriți toate eforturile campaniei. Fie că este vorba de imprimare, digitală sau socială, măsurarea acoperirii dvs. la fiecare pas vă poate ajuta să determinați dacă dolarii dvs. de marketing influențați sunt cheltuiți cu înțelepciune și să luați decizii mai inteligente pentru a îmbunătăți campaniile viitoare.