So finden Sie den richtigen Social Media Influencer für Ihre Modemarke

Während die meisten dieser Bilder von authentischen und ehrlichen Content-Erstellern erstellt wurden, kann Social-Media-Influencer-Marketing leicht in eine dunkle Welt eintreten, in der Benutzer das System missbrauchen können.

Da 65 % der Marketing-, PR- und Kommunikationsexperten angaben, dass sie 2016 am Mode- und Einzelhandels-Influencer-Marketing teilgenommen haben , ist die Modebranche mittlerweile ziemlich gut informiert über die Landschaft des Influencer-Marketings. Aber mit dem Anstieg der Social-Media-Nutzer und der Zunahme des sozialen Lärms ist es viel schwieriger geworden, einen geeigneten und ehrlichen Influencer zu finden, der Ihre Marke repräsentiert und echtes Engagement erzielt.

Durch eine einfache Websuche nach „Instagram Followers“ erscheint eine endlose Liste von Plattformen, die sich der Fähigkeit rühmen, Ihre Social-Media-Follower mit echten Menschen und echtem Engagement zu erweitern. Unabhängig davon, ob diese Apps ausschließlich von Bots oder von echten Personen betrieben werden, die Ihr Konto verwalten, ist es kaum zu glauben, dass Benutzer echtes und loyales Engagement oder Follower erhalten, wenn sie nur 1,79 US-Dollar pro Tag bezahlen.

Als im vergangenen Jahr mehr als 570 Millionen Marketing-Dollar für Influencer-Marketing ausgegeben wurden, wird jeder Teil davon, der an betrügerische Influencer oder gefälschtes Engagement geht, erheblich, was es für Marken entscheidend macht, über die Anzahl der Follower hinauszuschauen und die Authentizität des Engagements des Influencers zu berücksichtigen ob Fans zum Gespräch beitragen.

Aus diesem Grund haben wir vier Tipps für Ihre nächste Influencer-Marketingkampagne zusammengestellt , damit Sie Ihr Budget sinnvoll einsetzen. Denken Sie immer daran, dass Sie bekommen, wofür Sie bezahlen!

Identifizieren Sie, ob der Social Media Influencer authentisch ist

Wenn Sie Ihre Möglichkeiten ausloten und Recherchen zu potenziellen Influencern anstellen, werfen Sie einen Blick auf ihre bisherige Arbeit. Haben sie originelle Inhalte erstellt? Haben sie sich die Zeit genommen, mit ihren Followern in Kontakt zu treten? Haben sie wiederholt mit Marken gearbeitet? All dies sind großartige Indikatoren dafür, ob der Influencer beim Aufbau großartiger Kampagnen helfen kann oder nicht.

Die Auswahl von Influencern ausschließlich auf der Grundlage ihres Publikumsvolumens ist eine riskante Entscheidung. Ein genaueres Kriterium wäre, ihr „Echo“ oder ihre Fähigkeit, Ihr gewünschtes Publikum durch ihre Posts zu erreichen, zu berücksichtigen. Der Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten, sollte auch eine Affinität zu Ihrer Marke haben und in Gesprächen zu relevanten Themen eine starke Stimme haben. Ein semantisches Suchwerkzeug, das diese Kriterien in einem Algorithmus zusammenführen kann, kann Ihnen für die erste quantitative Identifizierungsphase enorm helfen.

Lieblingsoutfit von #PFW – durchaus möglich. Aufgenommen auf meinem Weg zu @moncler mit meiner geliebten @thevolon-Tasche #ad ph: @danrobertsstudio

Ein Beitrag von Vanessa Hong (@thehautepursuit) auf 6. Oktober 2017 um 6:47 Uhr PDT

Eine weitere gute Möglichkeit, die Authentizität eines Influencers zu bestimmen, besteht darin, zu prüfen, ob er gesponserte Inhalte offenlegt oder nicht. Verbraucher schätzen Transparenz und können sich leicht falsche Inhalte aneignen. Daher ist es wichtig, dass Ihre Marke nicht mit Personen in Verbindung gebracht wird, die nicht transparent oder ehrlich sind. Da die FTC (Federal Trade Commission) Richtlinien in Kraft setzt, werden sich ehrliche Ersteller von Inhalten höchstwahrscheinlich an die Vorschriften halten, und es ist wichtig, dass Marken diese Vorschriften ebenfalls klar verstehen, damit Bußgelder oder negative Presse vermieden werden können.

Erwägen Sie die Arbeit mit Mikro-Influencern im Vergleich zu Makro-Influencern

Laut Digiday können Influencer-Marketingkampagnen von ein paar Hundert bis zu Millionen von Dollar reichen, weshalb es für Marken von entscheidender Bedeutung ist, eine Influencer-Marketingkampagne sorgfältig zu erstellen, die die Kampagnenziele effektiv erfüllt. Egal, ob Sie die Bekanntheit steigern oder den Umsatz steigern möchten, der erste Schritt ist, Ihre Marke ins Rampenlicht zu rücken.

Während Sie möglicherweise nicht über genügend Budget verfügen, um einen Mega-Influencer für Ihr nächstes Projekt einzustellen, haben aufstrebende Influencer eine ähnliche Fähigkeit, Ihnen dabei zu helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, insbesondere Nischenpublikum. Die Zusammenarbeit mit aufstrebenden oder Mikro-Influencern ermöglicht es Ihrem Team, verschiedene Persönlichkeiten für eine Kampagne einzustellen, wodurch Sie für verschiedene Zielgruppen ins Rampenlicht gerückt werden. Versus Versace hatte die Gelegenheit, mit 8 jungen Kreativen zusammenzuarbeiten, die einen starken Einfluss in ihren subkulturellen Gemeinschaften haben, was die Kampagne einzigartig machte und viel Aufmerksamkeit von großen Publikationen und Streetstyle-Enthusiasten erregte.

Die Stars von #VersusFW17 sind @lilmcmenamy, ein wilder Geist mit einem rebellischen Geist. #SubVersus Entdecken Sie mehr über den Link in Bio.

Ein Post, der von VERSUS VERSACE (@versus_versace) geteilt wurde 1. September 2017 um 5:43 Uhr PDT

Bauen Sie lang anhaltende Influencer-Beziehungen auf

Bauen Sie schließlich langfristige Beziehungen zu Social-Media-Influencern auf, mit denen Sie gut zusammenarbeiten. Als sich Tommy Hilfiger und Gigi Hadid 2016 zusammenschlossen, ging das Engagement, das durch die Zusammenarbeit entstand, aus den Charts. Die beiden Kräfte hatten starke Synergien und machten die Kollektion dynamisch und dennoch authentisch, weshalb die Zusammenarbeit 2017 für ein weiteres Jahr fortgesetzt wurde. Indem Sie über mehrere Kampagnen hinweg mit denselben Influencern zusammenarbeiten, können Sie die Dynamik weiter vorantreiben und einen bleibenden Eindruck beim Publikum hinterlassen, um dann mit der Förderung der Markentreue zu beginnen.

Messen, messen und messen Sie die Ergebnisse Ihrer Social Media Influencer

Es ist wichtig, die Ergebnisse jeder der Kampagnen, die Sie mit Influencern einrichten, genau zu überwachen. Die Überwachung von Schlüsselbegriffen in Ihrer Kampagne (Kampagnenname und Hashtags) kann Ihnen helfen, die Gesamtauswirkung Ihrer Aktionen zu verstehen, aber es ist auch sehr wichtig, bestimmte Details zu berücksichtigen, wie z. B. Tracking-Links . Wenn Sie keine Tracking-Tools verwenden, könnten Ihnen wertvolle Informationen entgehen, wenn Ihre Influencer auf ihren Instagram Stories, Facebook, Blogs oder anderen Konten posten. Jeder dieser Links, die sie mit Ihrer Website teilen, muss einen eindeutigen Code haben; Auf diese Weise können Sie die Zugriffe auf Ihre Website in Google Analytics messen. Campaign URL Builder-Websites machen es einfach, diese Art von Tracking durchzuführen.

Indem Sie diese Informationen sammeln und mit den Einnahmen oder Konversionen vergleichen, die durch Ihren E-Commerce oder Ihr Web generiert werden, können Sie den ROI Ihrer Influencer-Marketingkampagnen besser berechnen.

Um den Identifizierungs- und Überwachungsprozess Ihrer nächsten Social-Media-Influencer-Kampagne zu vereinfachen, gibt es Überwachungsplattformen für die Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie, die Ihnen helfen können, alle Kampagnenbemühungen zu verfolgen. Ob Print, Digital oder Social, die Messung Ihrer Reichweite bei jedem Schritt des Weges kann Ihnen dabei helfen festzustellen, ob Ihre Influencer-Marketing-Dollars sinnvoll ausgegeben werden, und klügere Entscheidungen treffen, um zukünftige Kampagnen zu verbessern.