Moda Markaları İçin Sosyal Medyada Ürün Yerleştirme
Yayınlanan: 2017-09-22Dijital medya sürekli gelişiyor ve bir markanın ürününü ürün yerleştirme stratejileri aracılığıyla tanıtmak için yeni olanaklar sunuyor. Bunlar, akılda tutulması gereken en iyi uygulamalar ve noktalardır.
“ Ürün yerleştirme” kelimelerini okurken beyniniz muhtemelen, James Bond'un Aston Martin veya ET'sine binmesi gibi markalara aşık olmanıza neden olan filmlerin sahnelerini sakladığınız anılarınızın derinliklerine kazıyor. Reese'in parçalarını yemek. Hangi nesilden olursanız olun, büyük olasılıkla klasik bir ürün yerleştirme sahnesini hatırlayabilirsiniz. Bunu şimdiye kadar – filmlerde, dizilerde, kırmızı halı etkinliklerinde ve şimdi tüm sosyal medyada – görmeye o kadar alışkınız ki, çoğumuz ürün yerleştirmeye baktığımızın farkına bile varmıyoruz. biz.
Ürün yerleştirme ve etkinliği pazarlama dünyasında zafer kazanmaya devam ediyor ve bu özellikle moda alanında geçerli. Sarah Jessica Parker'ı ve son derece popüler karakteri Carrie Bradshaw'ı ve her kızın bir çift mavi saten Manolo Blahnik topuklu ayakkabı istemesini nasıl sağladığını düşünün. Ya da daha geriye baktığımızda, Audrey Hepburn ve Tiffany & Co'nun önünde bir pastayı yerken giydiği zamansız siyah Givenchy elbisesi.
Tweetlemek için tıklayın
Bir tasarımcı her gün kıyafetlerini bir filmde veya dizide, hatta kırmızı halıda öne çıkarmayı başaramaz, ancak her marka sosyal medya sayesinde bütçeleri dahilinde bir ürün yerleştirme stratejisi uygulamak için çalışabilir. Jimmy Choo gibi büyük lüks markalar bile geleneksel reklamcılıktan kaçınıyor ve kampanyalarını yalnızca kendi kanallarında tanıtmayı tercih ederken, daha küçük, daha az bilinen ve neredeyse hiç reklam bütçesi olmayan markalar ürünlerini platformlarda pazarlayarak hızla talep yaratmayı başarıyor. Instagram gibi.
Sipariş Üzerine Üretilen hizmetimizle artık her zamankinden daha fazla stil ve renk yolunu kişiselleştirebilirsiniz. Sizin isteklerinize göre tasarlanmış ve el yapımı, sadece size özel bir tasarımla anılarınızı ölümsüzleştirin. . . #madetoorder #JimmyChoo #kişiselleştirilmiş #kişiselleştirilmiş
Jimmy Choo (@jimmychoo) tarafından paylaşılan bir gönderi
Görünürlüğü artırmak için stratejinizi tanımlamanıza ve markanız için en iyi olanı seçmenize yardımcı olacak farklı ürün yerleştirme türlerinin dökümü burada:
Bu yazıda öğreneceğiniz…
Youtube
2015'teki vlogger patlamasından sonra, bu yeni formatı ve ne kadar etkili olabileceğini görmezden gelmek imkansız. İşin aslı, vlogger'lar çok daha bağdaştırıcıdır ve kitleleriyle son derece iyi bağlantı kurarlar çünkü kendileri kitle demografisini temsil ederler. Vlog videoları gerçek, zahmetsiz ve dürüst görünüyor ve bu nedenle izleyicilerin bu etkileyicilerin ürünlerle ilgili tavsiyelerini alma olasılığı çok yüksek.
Youtube'daki en yaygın ürün yerleştirme türleri basit ürün yerleştirmeler, incelemeler ve marka sponsorlu videolar:
- Basit ürün yerleştirme – bu, bu konuda en incelikli yol. Vlogger, videodaki bir ürünü rastgele seçip, ayrıntıya girmeden ürünün adını söyleyebilir ve konusuna devam edebilir.
- İnceleme – bir incelemede vlogger, reklamlarını yaptığı ürünle ilgili ayrıntılara girer. Genellikle özellikleri ve ürünü neden “sevdikleri” hakkında konuşurlar, ancak incelemede büyük olasılıkla diğer markaların ürünleri hakkında da konuşurlar.
- Marka sponsorlu video – bir vlogger'ın büyük bir takipçisi olduğunda, bir marka videonun tamamen veya çoğunlukla ürününe adanmış olması için daha fazla para harcamaya istekli olabilir. Buna bir örnek, Ingrid Nilsen'in Dove ile ortaklığıdır:
Elbette, Instagram'ın her yerinde moda olan birçok ücretli ürün yerleştirme örneği var, ancak Instagram'ın en iyi yanlarından biri, "ürün yerleştirme"nin onaylanmadan bile gerçekleşebilmesidir. Birçok Instagram kullanıcısı, herhangi bir sponsorluk yapmadan sevdikleri markaları fotoğraflarında etiketleyerek marka için görünürlük yaratıyor.
El çantası markası Manu Atelier , kısa sürede İstanbul, Türkiye'de uygulanabilir bir iş kurdu ve #manuspeople hashtag'i altında çapraz askılı çanta giyen müşterilerinin görüntülerini yayınlayarak Net-a-Porter, Selfridges ve Harrods gibi perakendecilerin ilgisini çekti.
Harika görünüyorsun️️ @pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk
Manu Atelier (@manu_atelier) tarafından paylaşılan bir gönderi
Mayo tasarımcısı İpek Irgit ayrıca, kendi markası Kiini'nin başarısının çoğunu, Lyst'e söylediği gibi, "dünyanın dört bir yanından fotoğraflarını Instagram'da paylaşan harika bayanlara" bağlıyor. Igrit sıfır Halkla İlişkiler Bütçesi ile başladı ve renkli tığ işi bikinilerini neredeyse hiç hediye etmedi; sadece kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten en iyi şekilde yararlandı . Bir yıl içinde Instagram'da 10.000'den az takipçiye sahipken 155.000'e çıktı ve toptan satış hesaplarını üçe katladı. Şu anda 274.000'den fazla takipçisi var.
@nypost #lunaKIINI #kiini'den ışıltılı, pembe ve ten rengi plajın olmazsa olmazları
KIINI (@kiini) tarafından paylaşılan bir gönderi
Ürün Yerleştirme Stratejinizi Planlarken Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar
Ürün yerleştirme, Facebook Live, Instagram Live ve Instagram Stories aracılığıyla farklı formatlarda ortaya çıkıyor. Bütçeniz ne olursa olsun, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için bu kanallardan yararlanmak çok önemlidir. Influencerlarla çalışmak bunu yapmanın harika bir yoludur, ancak nihayetinde en önemli şey, yalnızca takipçi sayısına değil, aynı zamanda kurdukları ilişkilere dayalı bir Instagrammer, blogger veya vlogger ile işbirliği yapmaktır.
“Influencer ile çalışma konsepti, markanın hikayesini hedef kitlemizle alakalı bir şekilde anlatmayı veya yeni bir kitleye ulaşmayı amaçlayan daha büyük bir resmin parçasıdır. Günümüzde sosyal medyadaki içerik miktarı, sadece takipçi sayısının yüksek olması ile bir kitleyi etkilemenin mümkün olmadığı bir noktada. Markamızla yakınlığı olan ve belirli bir pazar segmentinde alakalı olanlarla çalışıyoruz. Aynı içerik üzerinde aynı anda daha fazla web etkileyicisi ile çalışmak, hem niş markalar hem de daha bilinen markalar için görünürlük kazanma fırsatıdır. Bu gün ve çağda, bir proje veya ürün daha genç, daha taze, daha az kurumsal bir iletişim tarzına uygun görüldüğünde, işbirliği yaptığımız bu temsilcileri dış dünyaya yayılma süreci dışlayamaz.”
Dijital medya gelişmeye devam ettikçe ve ürün yerleştirme için yeni olanaklar ortaya çıktıkça, markaların çabalarını izlemesi giderek daha önemli hale geliyor. Neyse ki, ürün yerleştirme kampanyalarını analiz etmeye yardımcı olmak için formüle edilmiş belirli algoritmalara sahip platformlar ve araçlar mevcut. Takipçi sayısı bir etkileyicinin dönüşüm gücünün en iyi göstergesi olmadığı için, katılım ve tıklama oranlarını da göz önünde bulundurmak önemlidir.
Ürün yerleştirme stratejinizi planlarken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer faktör de doğal reklam ve ücretli kampanyalara getirilen düzenlemelerdir. 2013 yılında sahneye çıkan doğal reklamcılık, daha “yumuşak” bir satış yöntemidir; tüketiciye yararlı olduğunu düşündükleri içeriği sağlamak. Bu reklam biçimi daha incelikli olsa da, tüketicilerin bu tür içeriği gördükten sonra ürünü satın alma olasılığı %50 daha fazladır . İşbirliği yaptığınız etkileyiciler için gönderinin bir reklam olduğunu belirten hashtag'leri kullanmaları önemlidir. Bununla ilgili herhangi bir şüpheniz varsa, Moda Hukuku Enstitüsü ile son web seminerimizi dinlemenizi öneririm.
Son zamanlarda sosyal medyada tanık olduğumuz ürün yerleştirme patlaması, bunun gerçekten işe yaradığının başlı başına bir kanıtı. Ancak bu, her etkileyici ile çalıştığı anlamına gelmez. Markalar, ürün yerleştirme kampanyalarını yürütürken paralarını ve zamanlarını akıllıca harcadıklarından emin olmak için çabalarını ölçmelidir.
Sosyal medyada ürün yerleştirme hakkında ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı aşağıya bırakın ve bir marka veya takipçi olarak deneyimlerinizi bize anlatın!