Cómo encontrar el influencer de redes sociales adecuado para su marca de moda

Si bien la mayoría de estas imágenes están creadas por creadores de contenido auténticos y honestos, el marketing de influencers en las redes sociales puede ingresar fácilmente a un mundo oscuro donde los usuarios pueden abusar del sistema.

Con el 65% de los profesionales de marketing, relaciones públicas y comunicación diciendo que han participado en marketing de influencers de moda y venta minorista en 2016 , la industria de la moda se ha vuelto bastante conocedora del panorama del marketing de influencers. Pero con el auge de los usuarios de las redes sociales y el aumento del ruido social, encontrar un influencer adecuado y honesto para representar su marca y obtener un compromiso real se ha vuelto mucho más difícil.

Con una simple búsqueda en la web de "Seguidores de Instagram", aparece una lista interminable de plataformas que cuentan con la capacidad de aumentar sus seguidores en las redes sociales con personas reales y un compromiso real. Ya sea que estas aplicaciones sean operadas únicamente por bots o con personas reales administrando su cuenta, es difícil creer que los usuarios recibirán un compromiso real y leal, o seguidores, cuando pagan tan solo $ 1.79 por día.

Cuando se gastaron más de 570 millones de dólares en marketing en marketing de influencers el año pasado, cualquier parte de esa inversión destinada a influencers fraudulentos o participación falsa se vuelve sustancial, por lo que es fundamental que las marcas miren más allá de la cantidad de seguidores y consideren la autenticidad de la participación y el compromiso del influencer. si los fanáticos están contribuyendo a la conversación.

Por esa razón, hemos reunido cuatro consejos para su próxima campaña de marketing de influencers para asegurarse de que su presupuesto se gaste de manera inteligente. ¡Siempre tenga en cuenta que obtiene lo que paga!

Identifique si el influencer de las redes sociales es auténtico

Cuando explore sus opciones e investigue sobre posibles personas influyentes, eche un vistazo a su trabajo anterior. ¿Crearon contenido original? ¿Se tomaron el tiempo para interactuar con sus seguidores? ¿Han trabajado con marcas en repetidas ocasiones? Todos estos son excelentes indicadores de si el influencer puede ayudar o no a crear grandes campañas.

Seleccionar influencers únicamente en función de su volumen de audiencia es una elección arriesgada. Un criterio más preciso sería considerar su “eco” o capacidad para llegar a la audiencia deseada a través de sus publicaciones. El influencer con el que se asocie también debe tener afinidad con su marca y tener una voz fuerte en las conversaciones relacionadas con temas relevantes. Una herramienta de búsqueda semántica capaz de fusionar estos criterios en un algoritmo puede ser de gran ayuda para la primera fase de identificación cuantitativa.

Traje favorito de #PFW, muy posiblemente. Capturado de camino a @moncler usando mi querido bolso @thevolon #ad ph: @danrobertsstudio

Una publicación compartida por Vanessa Hong (@thehautepursuit) en 6 de octubre de 2017 a las 6:47 a. m. PDT

Otra excelente manera de determinar la autenticidad de un influencer es observar si divulga o no contenido patrocinado. Los consumidores valoran la transparencia y pueden captar fácilmente el contenido falso, por lo que es importante que su marca no se asocie con personas que no son transparentes ni honestas. Con la FTC (Comisión Federal de Comercio) poniendo en práctica las pautas, es muy probable que los creadores de contenido honesto se adhieran a las regulaciones, y es importante que las marcas comprendan claramente estas regulaciones también para evitar multas o prensa negativa.

Considere trabajar con microinfluencers frente a macroinfluencers

Según Digiday , las campañas de marketing de influencers pueden oscilar entre un par de cientos y millones de dólares, por lo que es fundamental que las marcas elaboren cuidadosamente una campaña de marketing de influencers que cumpla con los objetivos de la campaña. Ya sea que esté buscando crear conciencia o aumentar las ventas, el primer paso es tener una mirada real sobre su marca.

Si bien es posible que no tenga suficiente presupuesto para contratar a un megainfluencer para su próximo proyecto, los influencers emergentes tienen una capacidad similar para ayudarlo a llegar a nuevas audiencias, especialmente a más nichos. Trabajar con micro-influencers o emergentes le permite a su equipo contratar diferentes personalidades para una campaña, brindándole la atención a varias audiencias. Versus Versace tuvo la oportunidad de trabajar con 8 jóvenes creativos que tienen una fuerte influencia en sus comunidades subculturales , lo que hace que la campaña sea única y genere mucha atención de las principales publicaciones y entusiastas del estilo callejero.

El #VersusFW17 está protagonizado por @lilmcmenamy, una mente feroz con un espíritu rebelde. #SubVersus Descubre más a través del enlace en bio.

Una publicación compartida por VERSUS VERSACE (@versus_versace) en 1 de septiembre de 2017 a las 5:43 a. m. PDT

Construya relaciones duraderas con influencers

Por último, construye relaciones duraderas con personas influyentes en las redes sociales con las que trabajas bien. Cuando Tommy Hilfiger y Gigi Hadid unieron fuerzas en 2016, el compromiso que creó la colaboración se disparó. Las dos fuerzas tuvieron fuertes sinergias, lo que hizo que la colección fuera dinámica pero auténtica, razón por la cual la colaboración continuó en 2017 por un año más. Al trabajar con las mismas personas influyentes en varias campañas, puede seguir impulsando el impulso y dejar una impresión duradera en el público para luego comenzar a fomentar la lealtad a la marca.

Mide, Mide y Mide los Resultados de tus Social Media Influencers

Es importante monitorear de cerca los resultados de cada una de las campañas que configuras con personas influyentes. Supervisar los términos clave de su campaña (nombre de la campaña y hashtags) puede ayudarlo a comprender el impacto general de sus acciones, pero también es muy importante tener en cuenta ciertos detalles, como los enlaces de seguimiento . Podría perderse información valiosa cuando sus personas influyentes publiquen en sus Historias de Instagram, Facebook, blogs u otras cuentas si no está utilizando herramientas de seguimiento. Cada uno de esos enlaces que comparten a su sitio debe tener un código único; de esa manera puede medir el tráfico a su sitio en Google Analytics. Los sitios web de Campaign URL Builder facilitan la realización de este tipo de seguimiento.

Al recopilar esta información y compararla con los ingresos o las conversiones generadas a través de su comercio electrónico o web, podrá calcular mejor el ROI de sus campañas de marketing de influencers.

Para facilitar el proceso de identificación y seguimiento de su próxima campaña de influencers en las redes sociales, existen plataformas de seguimiento dedicadas a las industrias de la moda, el lujo y la belleza que pueden ayudarlo a realizar un seguimiento de todos los esfuerzos de la campaña. Ya sea en medios impresos, digitales o sociales, medir su cobertura en cada paso del camino puede ayudarlo a determinar si sus dólares de marketing de influencers se gastan de manera inteligente y tomar decisiones más inteligentes para mejorar campañas futuras.