Donatella Versace Versus ile Y kuşağını Nasıl Başarılı Bir Şekilde Hedefliyor?

Versace finali için Donatella'nın 90'ların süper model beşlisi Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen ve eski Fransız First Lady Carla Bruni'nin ardından podyumda yürürkenki görüntüsü kalıcı olacak. sonsuza kadar her yerde moda severlerin anılarına kazınmış. İkonik zincir zincir Orton elbisesi giyen podyum gazileri, Gianni Versace'nin onları yaklaşık yirmi yıl önce podyuma ilk gönderdiği zamanki kadar çekici ve seksi görünüyorlardı. Bu gösteri, tüm defile katılımcılarının telefonlarını çekmeleri ve herkesin görmesi için bu tarihi moda anının enstantanelerini yayınlamaları sayesinde dünyanın dört bir yanındaki sosyal kanallarda inanılmaz bir ilgi uyandırdı. Bu unutulmaz etkinlik, markanın bağlılığını artırdı; Versace'nin defilesi Milano Moda Haftası'nda en çok konuşulanlardan biriydi. Sadece Instagram'da Versace, #VersaceTribute hashtag'i altında etkinliğin sadece dört fotoğrafıyla 505.796 etkileşim oluşturdu.

Moda ayı boyunca en ilgi çekici markalar listesinde üst sıralarda yer alan bu isimsiz marka değil, kardeş markası Versus da herkesi konuşturdu. Versus, 2009'da yeniden dirildikten sonra son sekiz yılda başarılı bir dönüşüm yaşadı. İlk olarak 1989'da Gianni Versace'nin bu difüzyon hattını kız kardeşine ve ilham perisine hediye etmeye karar vermesiyle piyasaya sürüldü. Gianni'nin dediği gibi “Versus, yenilikçiliğe, yeteneğe ve alışılmamışa güçlü bir odaklanma ile doğuştan gelen bir yaratıcı yaklaşımla doğdu” ve bu, Donatella'nın kesinlikle yürekten aldığı bir şey.

Donatella'nın bu çizgiyle nihai hedefi, “ moda dışı insanlara ulaşmak ” ve “ kendini ifade etmeye cesaret eden herkese ” bir teklif sunmaktır .

Donatella, bin yıllık kalabalığı şu şekilde yakalıyor ve markanın gelirini artırıyor :

1. Doğru sosyal medya tonunu tanımlama

Versus ve Versace'nin Instagram profillerini karşılaştırırken hemen bir fark vardı. Versace'nin Instagram fotoğrafları çok daha gösterişli, düzenlenmiş ve moda odaklıyken, Versus çok daha ham ve sanatsal hissettirdi. Fotoğrafların ve videoların estetiği ve görünümün stili, Versus'a bir sokak giyim etiketinin sahip olması gereken üstün ve kaygısız hissi verdi.

2. Mikro Etkileyenlerle ilgi çekici içerik oluşturma

Versus elbette önemli influencerlarla çalışıyor, ancak 2017 sonbahar/kış kampanyası için Donatella, isimleri Gigi veya Bella'nınki kadar kolay tanınmayabilecek sekiz genç yaratıcıyı seçmeyi seçti. Donatella Versace, "Yeni Versus kampanyasındaki genç yaratıcılara gerçekten hayranım" dedi. “Onlara, inançları ve bireysellikleri için bir duruş sergileyen bir alt kültür topluluğu olan Sub-Versus Generation diyorum.” Bu, Ben Toms tarafından fotoğraflanan Micro-Influencer grubu:

• Yeraltı rap sanatçısı Tommy Genesis.
• Amerikalı trans aktivist Hunter Schafer.
• Amerika doğumlu İngiliz model Lily McMenamy.
• Tokyo doğumlu müzisyen ve model Rina Sawayama.
• İrlandalı hip-hop yapımcısı Rejjie Snow.
• İngiliz şarkıcı-söz yazarı Cosmo Pyke.
• Londra doğumlu sanatçı ve model Wilson Oryema.
• Amerikalı aktör ve serbest stil rapçi Judah Lang.

3. Özel kapsül koleksiyonlar oluşturma

Gigi Hadid'in kısa süre önce Tommy Hilfiger için üçüncü koleksiyonunu sergilediği için, sanatsal süreçte yer almak için bir moda markasıyla birlikte çalıştığını ilk kez duymuyorsunuz. Ancak bu kez kamera arkasında Gigi Hadid, Donatella ile birlikte çalıştığı ilkbahar/yaz 2017 koleksiyonu için erkek arkadaşı Zayn'i çekiyordu. Gigi'nin fotoğrafları, markanın amaçladığı sansürsüz hissi veriyor ve kız kardeşi Bella, Zayn koleksiyon kampanyasında birkaç kez yer alırken, Gigi, model Adwoa Aboah ile röportaj yaparken duyduğumuz sesi veya onun ipuçları dışında tamamen yok. Ayakkabıları Zayn'in fotoğraflarından birinde .

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg, Versace'de (@versace)

4. Londra'da Gösterilen

Versus ilk piyasaya çıktığında, Moda Haftası boyunca New York onun eviydi. Yine de, 2016'dan beri Londra, sokak giyim markası için tercih edilen başkent olmuştur. Versus ilk kez 2016'da Anthony Vaccarello'nun dümende olduğu Londra'da gösterildi, ancak Saint Laurent'i devralmak için ayrılmasından sonra Donatella İngiltere'nin başkentinde kaldı. Ve verilere göre, Londra tam olarak Versus'un olması gereken yerde: #LFW sırasında sosyal medyada en ilgi çekici dördüncü marka olarak 3.2 milyon etkileşim üretti.

5. Sürdürülebilirlik hareketine katılmak

Sürdürülebilirlik, Y kuşağının ilgilendiği konuların başında geliyor ve Donatella, markayla alakalı kalmak ve genç nesillerin markayla ilgilenmesini sağlamak için değişiklikler yapılması gerektiğini biliyor. “Benim için, şirket için, gençler için önemli olan sürdürülebilirlik, belki de yaratıcılıktan daha fazlası ve giderek daha önemli bir tema olacak. Şu anda bize sürdürülebilirliği öğreten Nativa [Corp.] ile çalışıyoruz, bu sadece belirli malzemelerin kullanımından kaçınmakla ilgili değil, aynı zamanda şirket kültürü hakkında da, davranışın nasıl değişmesi gerektiği hakkında. Çok ilginç,” dedi WWD'ye. Şu anda Versace, atık su kirliliğini azaltmak için kot boyama sürecini optimize etmeye çalışıyor.

Gigi Hadid ve Zayn gibi isimlerle çalışarak, ilgi çekici sosyal medya kampanyaları oluşturmak için genç Influencer'larla sanatsal deneyler dünyasına girerek ve üretim süreçlerinde sürdürülebilirlik unsurunu tanıtarak Donatella, Versus için heyecan verici bir gelecek sağlıyor. Son girişimleri hakkında ne düşünüyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin!

Londra'daki Versus gösterisi ve Milano'daki Versace gösterisi hakkında daha fazla bilgi için Runway SS//2018 raporundaki Verilerimize göz atın. Ayrıca, Influencer'ların ve diğer tasarımcı markalarının her Moda Haftasında en üst sıralarda yer aldığı bir kepçeye sahibiz.