Güzellik Pazarını Yenilemek İçin Teknolojiden Yararlanan Markalar

Teknoloji güzellik pazarında önemli bir itici güç haline geliyor ve markalar güncel kalmak ve tüketicilerinin ilgisini çekmek için teknolojik yenilikleri kullanıyor.

Bazıları, müşterilerine daha akıllı, daha sofistike çözümler sunan güzellik cihazları yaratmak için yeni teknolojiler geliştiriyor; Ölü cilt hücrelerini çıkarmak ve cilt bakım ürünlerinin emilimini artırmak için titreşim teknolojisini kullanan Foreo'nun popüler “Luna” temizleme cihazlarından Color Me'nin makyaj aplikatörü gibi daha niş ürünlere kadar. İkincisi, makyaj uygularken profesyonel makyaj sanatçılarının vuruş tekniklerini taklit etmeyi amaçlayan sonik teknolojisini kullanır; güzellik teknolojisi cihazları piyasada varlıklarını hissettiriyor.

#IRISbyFOREO @falmomen ile şiş gözlere ve koyu halkalara veda edin

FOREO (@foreo) tarafından paylaşılan bir gönderi 23 Mart 2017, 11:34 PDT

Ancak, tıpkı giyilebilir teknolojide olduğu gibi, bu cihazlar tüketici tarafından hala şüpheyle karşılanıyor ve henüz ana akıma girmemiş, pazarda küçük bir yer işgal ediyor.

Öte yandan, pazarlama söz konusu olduğunda, teknoloji kullanımı pazarda önemli bir bozucu olmuştur. Yeni güzellik markaları, lansmanlarını pazarlamak ve Y kuşağı ile Z Kuşağı tüketicilerini yeni yollarla meşgul etmek için sosyal medyayı kullanıyor.

Kylie Jenner Etkisi

Etkili sosyal medya pazarlaması açısından bir ölçüt, 2015 yılında realite yıldızının Snapchat hesabı aracılığıyla tanıtılan ve şimdi imzası olan Kylie Lip Kits'in üç tonuyla başlayan Kylie Jenner'ın 'Kylie Cosmetics' markasıdır. Marka şimdi L'Oreal ve Estee Lauder gibi köklü güzellik devleriyle rekabet ederek 1 milyar dolarlık bir marka olma yolunda ilerliyor .

20 yaşındaki genç, geleneksel güzellik markalarının yaptığı gibi perakende ortaklarına güvenmek yerine, yeni lansmanları etrafında vızıltı yaratmak için dijital ve sosyal medyayı kullanarak güzellik oyununun kurallarını yeniden yazabildi, müşterileriyle doğrudan diyalog kurdu. ve markanın mesajı üzerinde tam kontrole sahip olduğundan emin olun – bu bir perakende iş ortağıyla zor olacaktır.

Kylie Cosmetics, markanın 2015'te tükenen lansmanını takiben, Şubat 2016'da imza niteliğindeki Lip Kitlerini, sınırlı sayıda Sevgililer Günü renklerinin yanı sıra yeniden piyasaya sürdü. O zamandan beri marka, Jenner'ın lansmandan önce Snapchat, Instagram ve YouTube'da tanıttığı aynı küçük, hedefli damla modelini takip etti.

Jenner, satışları markanın kendi çevrimiçi platformuna odaklayarak nereden geldiklerini takip edebiliyor ve gelecekteki lansmanları buna göre planlayabiliyor. Şu anda , kylie Cosmetics.com'daki işlemlerin yüzde 70'inin mobil cihazlarda gerçekleşmesi , genç nesillerin güzelliği teknolojiyle güçlendirilen yeni bir şekilde tüketme iştahını gösteriyor.

Kylie Cosmetics.com'daki işlemlerin yüzde 70'i mobil cihazlarda gerçekleşiyor

Tweetlemek için tıklayın

Güzellik ustası ve ünlü podyum makyaj sanatçısı Pat McGrath, kendi adını taşıyan renkli kozmetik markasını piyasaya sürmek için benzer yöntemler kullanıyor , geniş erişimin ve hızlı satışların farkında olarak, 1,5 milyonu aşan geniş Instagram takipçi sayısını kullanırsa başarabileceğinin farkında. .

Pat McGrath, işini benzer bir "sınırlı sayıda" perakende satış felsefesi üzerine inşa etti; sosyal medyada, özellikle Instagram'da yedi ürün lansmanı yapıldı ve her lansmandan birkaç dakika sonra tükendi. Bu ay bir "temel" koleksiyonu tanıttı ve lansmanı işaretlemek için bir kez daha sosyal medyaya döndü ve sanatçı ve illüstratörleri hattın yeni ambalajında ​​işbirliği yapmak, bir topluluk duygusu yaratmak ve müşteri sadakatini teşvik etmek için kaynakladı .

Çevrimiçi Güzellik Platformları

Güzellik markaları çevrimiçi alanda yenilik yaparken ve satış yaratmanın yeni yollarını buldukça, çevrimiçi perakendecilik için yeni fırsatlar da ortaya çıkıyor.

Büyüyen güzellik kategorileri ile pazarda pay talep eden Net-a-Porter gibi yerleşik e-ticaret oyuncularına ek olarak, yalnızca çevrimiçi güzellik satışına odaklanan yeni siteler ve uygulamalar ortaya çıkıyor.

Cult Beauty, popüler olmayan markaları satma ve bunları video içeriği gibi yeni, yenilikçi yollarla çevrimiçi sunma konusunda ün kazanmış en dikkate değer çevrimiçi güzellik perakendecileri arasındadır.

Smokey, Electric, Leylak rengi veya Sıcak Kahverengi? Huda Beauty'nin Obsessions paletinden hangisine aşıksınız? #CultBrandofTheMonth'umuzdaki DÜNYA ÇAPINDA ÜCRETSİZ KARGO ile biyografimizdeki bağlantıdan sizinkini alın.

Cult Beauty (@cultbeauty) tarafından paylaşılan bir gönderi 2 Kasım 2017, 08:05 PDT

Eski güzellik editörü Jameela Robertson'ın yeni bir uygulaması olan Slapp, güzellik tezgahlarında gezinmek ve doğru fondöteni seçmek için de alternatif bir çözüm sunuyor .

Robertson, kullanıcıları uygulamada bir selfie çektiklerinde cilt tonlarına uygun fondötenler, kapatıcılar ve renk tonlarıyla eşleştiren bir teknoloji oluşturmak için fondöten eşleştirme konusundaki kapsamlı bilgisini kullandı. Slapp'ın amacı, teknoloji meraklısı Y kuşağı için çevrimiçi makyaj alışverişi sürecini hızlandırmaktır: Eşleştiğiniz ürünler, aynı gün teslimat sunan uygulama aracılığıyla satın alınabilir.

“Kadınların kolaylıkla alışveriş yapabilmelerini istedim. Instagram'da veya bir blogda yeni bir ürün görürlerse, bir daha ne zaman eşleştirmek için büyük bir mağazaya gidebileceklerini merak etmeden veya çevrimiçi bir renk örneği aramak için saatler harcamadan, oradan satın alma olanağına sahip olmalarını istiyorum. ten rengi," dedi, aynı zamanda uygulamada eşlik eden video içeriği ve güzellik özellikleri de oluşturan Robertson.

@deciem The Ordinary fondötenlerini henüz kimler denedi? Sence yutturmacaya değer mi? Slapp uygulamasında kendiniz test edin ve ne düşündüğünüzü bize bildirin!

Slapp tarafından paylaşılan bir gönderi. (@slappldn) açık 2 Kasım 2017, 12:30am PDT

Teknoloji ve özellikle çevrimiçi medya, tüketicilerin satın alma davranışlarını belirlemede giderek daha önemli bir faktör haline geldiğinden, tüketiciyi nasıl hedeflediklerini yeniden düşünen ve güzellik ürünlerini çevrimiçi ortamda sergilemenin yeni yollarını keşfeden markalar öne çıkıyor. Uzay.