SEO 2013'te Nereye Gidiyor? — SMX Doğu 2012

Bu oturum, SMX'in, 2013'te SEO'nun geleceği hakkında panelistler ve katılımcılar arasında bir tartışma yapmak için SEO endüstrisinin zihinlerini bir araya getirdiği slaytsız bir parçadır. Panelde The Wall Street Journal'dan Alex Bennert, Bing'den Duane Forrester, Bank of America'dan Scott Gardner ve PushFire'dan Rae Hoffman. Bu oturumda sohbet için #32A hashtag'ini takip edebilirsiniz. Search Engine Land'den Danny Sullivan sohbeti yönetiyor.

Soru: SEO öldü mü?

İnsanlar 1997'den beri SEO'nun öldüğünü söylüyorlar…

Bennert: Aradan yıllar geçti ve arama motorları hâlâ tarama ve ayrıştırmanın temelleriyle mücadele ediyor. Arama motorları kusurludur ve SEO, doğru yapıldığında işlerini yapmalarına yardımcı olur. Ölmesinin imkanı yok. Bu gerekli. Ve bir pazarlama taktiği olarak arama büyüyor.

Forrester: Bing, SEO'yu öldürecek bir düğme icat ediyor, bu yüzden bizi izlemeye devam edin; "Danny Sullivan" düğmesi [hee] olacak. Ancak SEO, kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyimi ile ilgilidir ve buna odaklanırsanız sorun olmaz. İyi içerik oluşturun.

Yani SEO ölmedi; büyüyor ve kendi ayakları üzerinde durabilen bir disiplin olarak pazarlama dünyasında kendine yer buluyor. VE bir pazarlama taktiği olarak güvenle kullanılabileceği artık biliniyor.

Ancak içeriğinizin farklı platformlarda ve teknoloji alanlarında nasıl etkileşime girdiğini anlamıyorsanız, kendinize SEO diyemezsiniz. Ve birçok insan için SEO, BİRÇOK insan için hala yenidir. Konferanslarda bilginin öncüsüyüz ve birçokları için bu tamamen yeni bir bilgi.

Hoffman: Ana akım medya bunu anlamıyor, insanlar ondan vudu gibi korkuyordu. Berbat SEO ölmüş olabilir, ancak gerçek SEO canlı ve iyi durumda. Panda ve Penguen tarafından vurulan herkese SEO'nun ölüp ölmediğini sorun. Belli ki değil.

Sullivan: Panda ve Penguin'den sonra SEO'nun gerçekte ne olduğu konusunda bir uyanış oldu. Bu, bazı yazılımlar satın almak ve bazı anahtar kelimeler eklemek ve bazı bağlı kuruluş bağlantıları eklemekle ilgili değil. Pek çok insan dürüstçe SEO'nun ne olduğunu düşündü. Ancak endüstri gelişiyor - bu şimdiye kadar New York'ta yaptıkları en büyük SMX şovu.

Soru: Sosyalin rolünü nasıl görüyorsunuz?

Bennert: Bence arama motorları, bağlantıları sosyal olanlarla değiştirmek için can atıyor. Bağlantılar hala önemli, bu yüzden istediklerinden daha uzun sürüyor.

Forrester: Sosyal, sorgunun arkasındaki bağlam boşluğunu doldurur. Birisi "ev jimnastiği" sorgusu yapıyor, onunla ne yapmak istediği hakkında pek bir şey bilmiyoruz. Ancak, sosyal profilini görürsek, arama motoru niyetini bilir ve alakalı sonuçlar verebilir. İşte bu yüzden toplumsal rol oynuyor ve oynamaya da devam edecek. Bu, tüm “SEO öldü” olayını teşvik etmeye devam edecek. Sosyal, topikal otoritenin bir işaretidir. Bir gecede en popüler şey haline gelirseniz, neden size yöneltilen çok sayıda bağlantı olduğunu haklı çıkarabilir.

Hoffman: Sosyale bir doğrulama aracı olarak bakıyorum. Çok sayıda gelen bağlantı alan bir web sitesiyseniz, muhtemelen içeriğinizi ve sosyal doğrulamalarınızı SEO sinyallerinin dışında paylaşıyorlardır. Google, Google+'yı kullanarak sektöre şantaj yapmaya çalışsa da, Twitter gibi yerlerden gelen veriler olmadan bu çok zor. Alex'e katılıyorum, arama motorları bağlantılar kadar önemli bir şey bulmak için öldürür.

Soru: 2013'e girerken, sosyal olmak, yapmamız gereken en önemli SEO işlerinden biri gibi görünüyor…

Bennert: Müşterilerinizin olduğu yere gidin. Pinterest veya Facebook'talarsa, orada olun. Arayın ve sosyal olarak birbirinize destek olun. Ve Google+ muhtemelen SEO'ya en özel sosyal platformdur.

Forrester: Ben hep böyle düşündüm. İçeriğinizin paylaşılmasıyla ilgili. Sosyal ve SEO'nun birlikte nasıl çalıştığını anlamak için bilinçli bir SEO olmalısınız. Bu disiplinleri birleştirin.

Ancak zengin snippet'leri unutmayın. Bunları kullanıyor olmanız önemli. Arama motorlarının içeriği anlamasına veya bulmasına yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder. Dahil ettiğimizde güven artıyor ve arama motorlarının gözünde geri dönmesi en iyi şey haline geliyor.

Google+'nın yalnızca sektörümüzdeki kişiler tarafından kullanıldığına dair bir teorim var. Duane soruyor, Kaç kişi işle ilgili faaliyet görüyor, elinizi kaldırın. [Kimse el kaldırmaz.]

Hoffman: Vitesleri sosyale çevirmeyin, sadece karışımınıza ekleyin. Bağlantı geliştirme çabalarınıza yardımcı olur, ancak bağlantı oluşturma veya içerik geliştirme çabalarınızı kesintiye uğratmayın. Twitter'da müşteri hizmeti almanızı bekleyen kaç kişi var? [Seyirciler arasında bir sürü insan el kaldırıyor.]

Gardner: Arama çok yönlüdür. Pastanın hiçbir kısmından vazgeçmeyin. Diğer alanlarda kazandığınız pazar payını kaybetmediğinizden emin olun. Bir dengeye ihtiyacınız var.

Soru: 2013'te başarılı olmak için hangi becerilere ihtiyacınız var?

Bennert: Aramanın markanızı veya ürününüzü nasıl desteklediğini düşünün. Trafiği artırmanın ve satışları artırmanın ötesine geçin. Teknik SEO kısmı, arama motorlarının işini daha iyi yapması için yine önemlidir. Ve mobil — kullanıcılarınızın farklı platformlarda nasıl farklı şekilde etkileşime gireceğini anlayın.

Forrester: Pazarlamayı anlamalısınız; bir kişiye bir nesne satmanın psikolojisi. Mükemmel bir insan yöneticisi olmalısınız. Birinci sınıf bir müzakereci olun. SEO'nun temellerini bilmeniz gerekir - pazarlık yapılamaz. Sosyal alanı ve bundan sonra ne olacağını anlayın.

Matt Bailey'i bir sunum yaparken dinleme fırsatını duymadıysanız, ona bir bakın. Her şeye dolar değeri veriyor. Bunu kendi disiplininizle yapabilmeniz gerekir.

Duyarlı tasarımı ve SEO'nun geleceği için neden önemli olduğunu anlayın. Duyarlı tasarımı kullanmaya başlamanızı söylüyoruz. Pek çok web sitesi beni mobil ortama taşıdıklarında içeriği değersizleştiriyor.

Gardner: Gazeteciler, içerik geliştirme perspektifinden çok büyük. İçeriklerinin nasıl daha fazla görünürlük kazanabileceği konusunda yazarları meşgul edin ve eğitin, böylece SEO'yu doğal olarak buna dahil edebilirler. Ayrıca, SEO'yu şirket içinde satmak için bir evangelist olmanız gerekir. İnsanları kazanmak için satış şapkasını takın.

Sullivan: Duane'nin görüşüne göre, her şeyi yapamayabilirsin. SEO ile çok meşgul olabilirsiniz, sosyal de olamazsınız. Yani onun hakkında her şeyi bilmenize gerek yok, ancak bilen ekiplerle çalışmanız gerekiyor.

Hoffman: Çoğu zaman işverenleriniz her şeyi bilmeniz gerektiğini düşünür. Her şeyi yarım yamalak yapmak yerine, tek bir şeye odaklanır ve bu kanaldan yatırım getirisi sağlar. Ardından, diğer alanlarda ek destek alın. Teknik beceri setleri de hala çok önemlidir.

Soru: Şu anda SEO'da sizin için en sinir bozucu ve memnuniyet verici şey nedir?

Gardner: Analitik paketlerinde uçtan uca izleme yeteneği en sinir bozucu olanlardan biridir. Hala boşluklar var. Satış hunisinde ilişkilendirme modellemesi zordur. Ancak, aramanın gelişimini seviyorum. Silinmiyor artık.

Bennert: Arama motorlarının hala yardıma bu kadar ihtiyacı olması sinir bozucu. Ama en sevindirici olan şey, ne kadar yardıma ihtiyaçları olduğu, çünkü faturalarımı ödüyor.

Forrester: En sinir bozucu: İnsanlar. En ödüllendirici: İnsanlar. Yanlış bilgi miktarı şaşırtıcı. Arama motorları size nasıl yapacağınızı söylerken birinin teknik bir konuda nasıl yoldan çıkabileceğini anlayamıyorum. Yemin ederim ki insanlar en sevindirici. Onlar, bir işi şimdiye kadar tanışabileceğiniz şekilde değiştirebilecek, profesyonel düzeydeki en yakın insan grubudur. Bir telefon alıp sektördeki bir meslektaşıma sorabileceğimi ve onlara neyin işe yaradığını sorabileceğimi bilmek harika.

Hoffman: Bu sektörde çok fazla BS var ve herkes araştırma ve test yapmadan arka uçlarını konuşuyor. Bunun ödüllendirici kısmı, oyunu oynamayı seviyorum; bağlı kuruluş tarafında, kafamda bir şeyler uydurup iki yıl içinde marka haline getirebileceğimi bilmek hoşuma gidiyor. Ajans tarafında, onlara sadece temel araçları vererek işi ikiye ve üçe katlamayı seviyorum.