¿Hacia dónde va el SEO en 2013? — SMX Este 2012

Esta sesión es una pista sin diapositivas donde SMX reúne las mentes de la industria de SEO para tener una discusión entre panelistas y asistentes sobre el futuro de SEO en 2013. En el panel está Alex Bennert de The Wall Street Journal, Duane Forrester de Bing, Scott Gardner de Bank of America y Rae Hoffman de PushFire. Puede seguir el hashtag #32A para charlar sobre esta sesión. Danny Sullivan de Search Engine Land lidera la conversación.

Pregunta: ¿Está muerto el SEO?

La gente ha estado diciendo que el SEO está muerto desde 1997...

Bennert: Han pasado años y años y los motores de búsqueda todavía luchan con los fundamentos del rastreo y el análisis. Los motores de búsqueda son imperfectos y el SEO los ayuda a hacer su trabajo cuando se hace correctamente. No hay forma de que esté muerto. es necesario Y la búsqueda como táctica de marketing está creciendo.

Forrester: Bing está inventando un botón que acabará con el SEO, así que estad atentos; va a ser el botón "Danny Sullivan" [ji]. Pero el SEO tiene que ver con la usabilidad y la experiencia del usuario, y si te enfocas en eso, estarás bien. Crear buen contenido.

Así que el SEO no está muerto; está creciendo y encontrando su lugar en el mundo del marketing como una disciplina que puede valerse por sí misma. Y ahora se sabe que se puede utilizar de forma segura como táctica de marketing.

Pero si no comprende cómo interactúa su contenido en diferentes plataformas y áreas de tecnología, entonces no puede llamarse SEO. Y para muchas personas, el SEO sigue siendo nuevo para MUCHAS personas. En las conferencias, estamos a la vanguardia de la información y, para muchos, todo esto es información nueva.

Hoffman: Los principales medios de comunicación no lo entienden, la gente le tenía miedo, como si fuera vudú. El SEO de mierda podría estar muerto, pero el SEO real está vivo y bien. Pregunta a todos los que fueron afectados por Panda y Penguin si el SEO está muerto. Obviamente no.

Sullivan: Hubo un despertar después de Panda y Penguin de lo que realmente es SEO. No se trata de comprar un software y agregar algunas palabras clave y agregar algunos enlaces de afiliados. Mucha gente pensó honestamente que lo que era SEO. Pero la industria está prosperando: este es el espectáculo SMX más grande que han tenido en Nueva York hasta la fecha.

Pregunta: ¿Cómo ve el papel de lo social?

Bennert: Creo que los motores de búsqueda se mueren por reemplazar los enlaces con las redes sociales. Los enlaces siguen siendo importantes, por lo que está tardando más de lo que quisieran.

Forrester: Social llena el espacio en blanco del contexto detrás de la consulta. Alguien consulta "gimnasio en casa", no sabemos mucho sobre lo que quiere hacer con él. Pero, si vemos su perfil social, el motor de búsqueda conoce la intención y puede ofrecer resultados relevantes. Es por eso que lo social juega un papel tan importante y seguirá desempeñando un papel. Esto continuará estimulando todo el asunto de "SEO está muerto". Social es una señal de autoridad tópica. Si te conviertes en la cosa más popular de la noche a la mañana, puede justificar por qué hay muchos enlaces que apuntan hacia ti.

Hoffman: Considero las redes sociales como una herramienta de validación. Si tiene un sitio web que recibe muchos enlaces entrantes, es probable que compartan su contenido y validaciones sociales fuera de las señales de SEO. Y por mucho que Google intente chantajear a la industria para que use Google+, es difícil sin los datos de lugares como Twitter. Estoy de acuerdo con Alex, los motores de búsqueda matarían por encontrar algo tan importante como los enlaces.

Pregunta: A medida que avanzamos en 2013, parece que ser social es una de las principales cosas de SEO que deberíamos estar haciendo...

Bennert: Vaya donde están sus clientes. Si están en Pinterest o Facebook, esté allí. Búsqueda y apoyo social entre sí. Y Google+ es probablemente la plataforma social más específica para SEO.

Forrester: Siempre he pensado de esa manera. Se trata de compartir tu contenido. Tienes que ser un experto en SEO para entender cómo las redes sociales y el SEO funcionan juntos. Combinar esas disciplinas.

Pero no te olvides de los fragmentos enriquecidos. Importa que los estés usando. Recorre un largo camino para ayudar a los motores de búsqueda a comprender o encontrar el contenido. La confianza aumenta cuando lo incluimos y se convierte en lo mejor para devolver a los ojos de los motores de búsqueda.

Tengo la teoría de que Google+ solo lo usan personas de nuestra industria. Duane pregunta: ¿Cuántas personas ven actividades relacionadas con los negocios? Levanten la mano. [Nadie levanta la mano.]

Hoffman: No cambies de marcha a lo social, solo agrégalo a tu mezcla. Ayuda a sus esfuerzos de desarrollo de enlaces, pero no reduzca drásticamente sus esfuerzos de creación de enlaces o desarrollo de contenido. Ella pregunta, ¿cuántas personas esperan que obtenga servicio al cliente en Twitter? [Muchas personas en la audiencia levantan la mano.]

Gardner: La búsqueda es multifacética. No abandones ninguna parte del pastel. Asegúrese de no perder la cuota de mercado que ha ganado en otras áreas. Necesitas un equilibrio.

Pregunta: ¿Qué habilidades necesita para tener éxito en 2013?

Bennert: Piense en cómo la búsqueda respalda su marca o su producto. Vaya más allá de generar tráfico y generar ventas. La parte técnica del SEO es importante, de nuevo, para que los buscadores hagan mejor su trabajo. Y móvil: comprenda cómo sus usuarios van a interactuar de manera diferente en diferentes plataformas.

Forrester: Tienes que entender el marketing; la psicología de vender un objeto a una persona. Tienes que ser un excelente gestor de personas. Sea un negociador de primer nivel. Debe conocer los conceptos básicos de SEO, no negociables. Comprender el espacio social y lo que viene después.

Si no ha escuchado la oportunidad de escuchar a Matt Bailey hacer una presentación, échale un vistazo. Él asigna valores en dólares a todo. Tienes que ser capaz de hacer esto con tu disciplina.

Comprenda el diseño receptivo y por qué es importante para el futuro del SEO. Te estamos diciendo que comiences a usar un diseño receptivo. Muchos sitios web degradan el contenido cuando me trasladan a dispositivos móviles.

Gardner: Los periodistas, desde la perspectiva del desarrollo de contenido, son enormes. Involucre y eduque a los escritores sobre cómo su contenido puede obtener más visibilidad, para que puedan incluir SEO en él de forma natural. Además, debe ser un evangelista para vender SEO internamente. Ponte el sombrero de ventas para conquistar a la gente.

Sullivan: Hablando del punto de Duane, es posible que no puedas hacerlo todo. Puede que estés tan ocupado con el SEO que no puedas hacer redes sociales también. Por lo tanto, no necesita saberlo todo al respecto, pero debe trabajar con los equipos que lo saben.

Hoffman: Muchas veces, tus empleadores piensan que deberías poder saberlo todo. En lugar de hacer todo a medias, concéntrese en una cosa y traiga el ROI a través de ese canal. Luego, obtenga apoyo adicional en otras áreas. Los conjuntos de habilidades técnicas también siguen siendo muy importantes.

Pregunta: ¿Qué es lo más frustrante y gratificante para usted en SEO en este momento?

Gardner: La capacidad de seguimiento de extremo a extremo en los paquetes de análisis es una de las más frustrantes. Todavía hay lagunas. El modelado de atribución en el embudo de ventas es un desafío. Pero, me encanta la evolución de la búsqueda. Ya no está aislado.

Bennert: Es frustrante la cantidad de ayuda que los motores de búsqueda aún necesitan. Pero lo más gratificante es cuánta ayuda necesitan, porque paga mis cuentas.

Forrester: Lo más frustrante: la gente. Lo más gratificante: la gente. La cantidad de desinformación es asombrosa. No puedo entender cómo alguien puede desviarse de un tema técnico cuando los motores de búsqueda le dicen cómo hacerlo. Aunque juro que la gente es la más gratificante. Son el grupo más accesible de personas de nivel profesional que pueden cambiar un negocio de esta manera que jamás conocería. Saber que puedo levantar un teléfono y preguntarle a un colega en la industria y preguntarle qué funciona es increíble.

Hoffman: Hay tanta tontería en esta industria y todo el mundo habla de su parte trasera sin investigación ni pruebas. La parte gratificante es que me encanta jugar; del lado de los afiliados, me encanta saber que puedo inventar algo en mi cabeza y convertirlo en una marca en dos años. Del lado de la agencia, me encanta poder duplicar y triplicar el negocio simplemente brindándoles las herramientas básicas.