Куда движется SEO в 2013 году? — SMX Восток 2012

Эта сессия представляет собой дорожку без слайдов, где SMX объединяет умы индустрии SEO для обсуждения между участниками дискуссии и посетителями будущего SEO в 2013 году. На панели присутствуют Алекс Беннерт из The Wall Street Journal, Дуэйн Форрестер из Bing, Скотт Гарднер из Bank of America и Рэй Хоффман из PushFire. Вы можете следить за хэштегом #32A, чтобы общаться в этой сессии. Дэнни Салливан из Search Engine Land ведет беседу.

Вопрос: SEO мертв?

Люди говорят, что SEO мертво с 1997 года…

Беннерт: Прошли годы и годы, а поисковые системы все еще борются с основами сканирования и синтаксического анализа. Поисковые системы несовершенны, и SEO помогает им выполнять свою работу, если все сделано правильно. Это необходимо. А поиск как маркетинговая тактика набирает обороты.

Forrester: Bing изобретает кнопку, которая убьет SEO, так что следите за обновлениями; это будет кнопка «Дэнни Салливан» [хи]. Но SEO — это удобство использования и пользовательский опыт, и если вы сосредоточитесь на этом, все будет в порядке. Создавайте хороший контент.

Так что SEO не умер; она взрослеет и находит свое место в мире маркетинга как самостоятельная дисциплина. И теперь известно, что его можно безопасно использовать в качестве маркетинговой тактики.

Но если вы не понимаете, как ваш контент взаимодействует с разными платформами и областями технологий, то вы не можете называть себя оптимизатором. И для многих людей SEO все еще в новинку. На конференциях мы находимся в авангарде информации, и для многих это новая информация.

Хоффман: Средства массовой информации не понимают этого, люди боялись этого, как будто это вуду. Дерьмовое SEO может быть мертво, но настоящее SEO живо и хорошо. Спросите всех, кто пострадал от Панды и Пингвина, мертв ли ​​SEO. Очевидно нет.

Салливан: После Панды и Пингвина наступило пробуждение того, что такое SEO на самом деле. Речь идет не о покупке какого-то программного обеспечения, добавлении нескольких ключевых слов и добавлении партнерских ссылок. Многие люди искренне думали, что это и есть SEO. Но индустрия процветает — это самое большое SMX-шоу, которое они когда-либо проводили в Нью-Йорке.

Вопрос: Как вы видите роль социальной?

Беннерт: Я думаю, что поисковые системы умирают от желания заменить ссылки социальными. Ссылки по-прежнему имеют значение, поэтому это занимает больше времени, чем они хотят.

Forrester: Social заполняет пробел в контексте запроса. Кто-то спрашивает «домашняя гимнастика», мы мало что знаем о том, что она хочет с ним делать. Но если мы увидим ее социальный профиль, поисковая система узнает о намерениях и может выдать релевантные результаты. Вот почему социальное играет такую ​​роль и будет продолжать играть роль. Это будет продолжать подстегивать идею «SEO мертва». Социальное является сигналом актуальной власти. Если вы станете самой популярной вещью за одну ночь, это может оправдать, почему на вас ведет много ссылок.

Хоффман: Я смотрю на социальные сети как на инструмент проверки. Если ваш веб-сайт получает много входящих ссылок, они, вероятно, делятся вашим контентом и социальными проверками вне сигналов SEO. И как бы Google ни пытался шантажировать индустрию, используя Google+, без данных из таких мест, как Twitter, это сложно. Я согласен с Алексом, поисковые системы убили бы, чтобы найти что-то столь же важное, как ссылки.

Вопрос: На пороге 2013 года кажется, что одним из главных SEO-направлений, которым мы должны заниматься, является общение в социальных сетях…

Беннерт: Идите туда, где ваши клиенты. Если они есть на Pinterest или Facebook, будьте там. Поиск и социальная поддержка друг друга. А Google+, пожалуй, самая ориентированная на SEO социальная платформа.

Форрестер: Я всегда так думал. Речь идет о том, чтобы поделиться вашим контентом. Вы должны быть подкованным SEO, чтобы понимать, как социальные сети и SEO работают вместе. Объедините эти дисциплины.

Но не забывайте о расширенных сниппетах. Важно, что вы их используете. Это имеет большое значение для того, чтобы помочь поисковым системам понять или найти контент. Доверие увеличивается, когда мы включаем его, и это становится лучшим возвратом в глазах поисковых систем.

У меня есть теория, что Google+ используют только люди из нашей отрасли. Дуэйн спрашивает: «Сколько людей видят деятельность, связанную с бизнесом, поднимите руки». [Никто не поднимает руки.]

Хоффман: Не переключайтесь на социальные сети, просто добавьте их в свой микс. Это помогает вашим усилиям по созданию ссылок, но не сокращает ваши усилия по созданию ссылок или разработке контента. Она спрашивает: «Сколько людей ожидают, что вы получите обслуживание клиентов в Твиттере?» [Многие в зале поднимают руки.]

Гарднер: Поиск многогранен. Не оставляйте ни одной части пирога. Убедитесь, что вы не потеряете долю рынка, которую вы получили в других областях. Вам нужен баланс.

Вопрос: Какие навыки вам необходимы для успеха в 2013 году?

Беннерт: Подумайте, как поиск поддерживает ваш бренд или ваш продукт. Не ограничивайтесь привлечением трафика и увеличением продаж. Техническая часть SEO важна, опять же, для того, чтобы поисковые системы лучше выполняли свою работу. И мобильные — поймите, как ваши пользователи будут по-разному взаимодействовать на разных платформах.

Forrester: Вы должны понимать маркетинг; психология продажи объекта человеку. Вы должны быть отличным менеджером по персоналу. Будьте первоклассным переговорщиком. Вам нужно знать основы SEO — это не подлежит обсуждению. Поймите социальное пространство и то, что будет дальше.

Если вы еще не слышали о возможности услышать презентацию Мэтта Бейли, посмотрите его. Он всему присваивает долларовую стоимость. Вы должны быть в состоянии сделать это с вашей дисциплиной.

Узнайте об адаптивном дизайне и о том, почему он важен для будущего SEO. Мы советуем вам начать использовать адаптивный дизайн. Так много веб-сайтов обесценивают контент, когда переводят меня на мобильные устройства.

Гарднер: Журналисты с точки зрения разработки контента очень важны. Привлекайте и обучайте писателей тому, как их контент может стать более заметным, чтобы они могли естественным образом вплести в него SEO. Кроме того, вам нужно быть евангелистом, чтобы продавать SEO внутри компании. Наденьте шляпу продаж, чтобы завоевать людей.

Салливан: Что касается точки зрения Дуэйна, возможно, вы не сможете сделать все. Вы можете быть настолько заняты SEO, что не сможете заниматься социальными сетями. Так что вам не нужно знать об этом все, но вам нужно работать с теми командами, которые это знают.

Хоффман: Часто ваши работодатели думают, что вы должны знать все. Вместо того, чтобы делать все наполовину, сосредоточьтесь на чем-то одном и окупите инвестиции через этот канал. Затем получите дополнительную поддержку в других областях. Наборы технических навыков также по-прежнему очень важны.

Вопрос: Что вас сейчас больше всего расстраивает и радует в SEO?

Гарднер: Возможность сквозного отслеживания в пакетах аналитики — одна из самых разочаровывающих. Есть еще пробелы. Моделирование атрибуции в воронке продаж является сложной задачей. Но мне нравится эволюция поиска. Это больше не изолировано.

Беннерт: Разочаровывает то, насколько поисковые системы все еще нуждаются в помощи. Но больше всего радует то, сколько помощи им нужно, потому что это оплачивает мои счета.

Форрестер: Больше всего разочаровывает: люди. Самое полезное: люди. Количество дезинформации поражает. Я не могу понять, как кто-то может отклониться от технической темы, когда поисковые системы говорят вам, как это сделать. Я клянусь, что люди самые приятные, хотя. Это самая доступная группа людей профессионального уровня, которые могут изменить бизнес таким образом, что вы когда-либо встречали. Зная, что я могу взять телефон и спросить коллегу по отрасли, что работает, это здорово.

Хоффман: В этой индустрии так много чуши, и все говорят о своей тыльной стороне без исследований и испытаний. Вознаграждающая часть этого, я люблю играть в игру; Что касается аффилиата, мне нравится знать, что я могу что-то придумать в своей голове и превратить это в бренд за два года. Со стороны агентства мне нравится иметь возможность удвоить и утроить бизнес, просто предоставив им основные инструменты.