أين يذهب تحسين محركات البحث في عام 2013؟ - SMX East 2012

هذه الجلسة عبارة عن مسار بدون شرائح حيث تجمع SMX عقول صناعة تحسين محركات البحث لإجراء مناقشة بين أعضاء اللجنة والحضور حول مستقبل تحسين محركات البحث في عام 2013. على اللوحة أليكس بينيرت من صحيفة وول ستريت جورنال ، ودوان فوريستر من بينج ، سكوت جاردنر من بنك أمريكا وراي هوفمان من PushFire. يمكنك متابعة الهاشتاج # 32A للدردشة في هذه الجلسة. يقود داني سوليفان من Search Engine Land المحادثة.

سؤال: هل سيو ميت؟

يقول الناس إن تحسين محركات البحث قد مات منذ عام 1997 ...

بينرت: لقد مرت سنوات وما زالت محركات البحث تعاني من أساسيات الزحف والتحليل. محركات البحث غير كاملة ويساعدهم تحسين محركات البحث على أداء وظيفتهم عند القيام بعملهم بشكل صحيح. انها حاجة. والبحث كتكتيكات تسويقية آخذ في الازدياد.

Forrester: Bing يخترع زرًا يقتل مُحسنات محركات البحث ، لذا ترقبوا ذلك ؛ سيكون زر "داني سوليفان" [هي]. لكن تحسين محركات البحث يتعلق بسهولة الاستخدام وتجربة المستخدم ، وإذا كنت تركز على ذلك ، فستكون بخير. قم بإنشاء محتوى جيد.

لذلك SEO لم يمت. إنها تكبر وتجد مكانها في عالم التسويق كنظام يمكنه الوقوف بمفرده. ومن المعروف الآن أنه يمكن استخدامه بأمان كأسلوب تسويقي.

ولكن إذا كنت لا تفهم كيفية تفاعل المحتوى الخاص بك في منصات ومجالات تقنية مختلفة ، فلا يمكنك تسمية نفسك بـ SEO. وبالنسبة للعديد من الأشخاص ، لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث جديدة على الكثير من الأشخاص. في المؤتمرات ، نحن في طليعة المعلومات ، وبالنسبة للكثيرين ، هذه كلها معلومات جديدة.

هوفمان: وسائل الإعلام الرئيسية لا تفهمها ، الناس كانوا خائفين منها ، مثل الشعوذة. قد يكون مُحسِّن محركات البحث السيء ميتًا ، لكن مُحسنات محركات البحث الفعلية ما زالت حية وبصحة جيدة. اسأل كل شخص تعرض للضرب من قبل Panda و Penguin إذا كان تحسين محركات البحث قد مات. من الواضح أنه لا.

سوليفان: كانت هناك صحوة بعد Panda و Penguin لما يعنيه تحسين محركات البحث حقًا. لا يتعلق الأمر بشراء بعض البرامج وإدخال بعض الكلمات الرئيسية وإضافة بعض الروابط التابعة. يعتقد الكثير من الناس بصدق أن ما هو تحسين محركات البحث. لكن الصناعة تزدهر - هذا هو أكبر عرض SMX قدموه في نيويورك حتى الآن.

سؤال: كيف ترى دور الاجتماعي؟

بينيرت: أعتقد أن محركات البحث تموت لاستبدال الروابط الاجتماعية. لا تزال الروابط مهمة ، لذلك تستغرق وقتًا أطول مما تريد.

Forrester: تقوم Social بملء الفراغ من السياق خلف الاستعلام. يستفسر أحدهم عن "صالة الألعاب الرياضية المنزلية" ، ولا نعرف الكثير عما تريد فعله به. ولكن إذا رأينا ملفها الشخصي على الشبكات الاجتماعية ، فإن محرك البحث يعرف النية ويمكنه تقديم نتائج ذات صلة. هذا هو السبب في أن المجتمع يلعب مثل هذا الدور وسيستمر في لعب هذا الدور. سيستمر هذا في تحفيز أمر "مُحسّنات محرّكات البحث" بالكامل. الاجتماعية هي إشارة للسلطة الموضعية. إذا أصبحت أكثر الأشياء شيوعًا بين عشية وضحاها ، فيمكن أن يبرر ذلك سبب وجود الكثير من الروابط التي تشير إليك.

هوفمان: أنظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للتحقق. إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا تحصل على الكثير من الروابط الواردة ، فمن المحتمل أنها تشارك المحتوى الخاص بك وعمليات التحقق الاجتماعية خارج إشارات تحسين محركات البحث (SEO). وبقدر ما تحاول Google ابتزاز الصناعة باستخدام Google+ ، فإن الأمر صعب بدون البيانات من أماكن مثل Twitter. أتفق مع أليكس ، قد تقتل محركات البحث للعثور على شيء مهم مثل الروابط.

سؤال: مع بداية عام 2013 ، يبدو أن كونك اجتماعيًا هو أحد أهم الأشياء التي يجب أن نقوم بها لتحسين محركات البحث ...

بينرت: اذهب حيث يوجد عملاؤك. إذا كانوا على Pinterest أو Facebook ، فكن هناك. البحث والدعم الاجتماعي لبعضهم البعض. ومن المحتمل أن يكون Google+ هو النظام الأساسي الاجتماعي الأكثر تحديدًا لتحسين محركات البحث.

فوريستر: لطالما فكرت بهذه الطريقة. يتعلق الأمر بمشاركة المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) حتى تفهم كيفية عمل الشبكات الاجتماعية وتحسين محركات البحث معًا. اجمع بين تلك التخصصات.

لكن لا تنس المقتطفات المنسقة. من المهم أنك تستخدمها. يقطع شوطًا طويلاً لمساعدة محركات البحث في فهم المحتوى أو العثور عليه. تزداد الثقة عندما نقوم بتضمينها ويصبح من الأفضل العودة في عيون محركات البحث.

لدي نظرية مفادها أن + Google يستخدمه الأشخاص في صناعتنا فقط. يسأل دوان ، كم عدد الأشخاص الذين يرون نشاطًا متعلقًا بالعمل ، ارفع يديك. [لا أحد يرفع يده.]

هوفمان: لا تحول التروس إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، فقط أضفها إلى مزيجك. إنه يساعد جهود تطوير الارتباط الخاصة بك ، ولكن لا تقطع جهود إنشاء الروابط أو تطوير المحتوى. تسأل ، كم عدد الأشخاص الذين يتوقعون أن تحصل على خدمة العملاء على Twitter؟ [يرفع الكثير من الجمهور أيديهم.]

جاردنر: البحث متعدد الأوجه. لا تتخلى عن أي جزء من الكعكة. تأكد من أنك لا تفقد حصة السوق التي اكتسبتها في مناطق أخرى. أنت بحاجة إلى التوازن.

سؤال: ما المهارات التي تحتاجها لتكون ناجحًا في 2013؟

بينرت: فكر في كيفية دعم البحث لعلامتك التجارية أو منتجك. تجاوز زيادة حركة المرور وزيادة المبيعات. يعد الجزء التقني لتحسين محركات البحث مهمًا ، مرة أخرى ، لمحركات البحث للقيام بعملهم بشكل أفضل. والجوّال - افهم كيف سيتفاعل المستخدمون بشكل مختلف على منصات مختلفة.

فوريستر: عليك أن تفهم التسويق ؛ سيكولوجية بيع شيء لشخص ما. يجب أن تكون مديرًا ممتازًا للأفراد. كن مفاوضًا من الطراز الأول. أنت بحاجة إلى معرفة أساسيات تحسين محركات البحث - غير قابلة للتفاوض. افهم الفضاء الاجتماعي وما هو قادم.

إذا لم تكن قد سمعت عن فرصة الاستماع إلى مات بيلي وهو يقدم عرضًا تقديميًا ، فتحقق منه. يعين قيم الدولار لكل شيء. يجب أن تكون قادرًا على القيام بذلك بانضباطك.

افهم التصميم سريع الاستجابة وسبب أهميته لمستقبل تحسين محركات البحث. نخبرك أن تبدأ في استخدام التصميم سريع الاستجابة. الكثير من مواقع الويب تنزع المحتوى عندما تنقلني إلى الجوال.

جاردنر: إن الصحفيين ، من منظور تطوير المحتوى ، ضخمون. قم بإشراك الكتّاب وتثقيفهم حول كيفية حصول المحتوى الخاص بهم على مزيد من الظهور ، حتى يتمكنوا من دمج مُحسّنات محرّكات البحث فيه بشكل طبيعي. أيضًا ، يجب أن تكون مبشرًا لبيع مُحسّنات محرّكات البحث داخليًا. ارتد قبعة المبيعات لجذب الناس.

سوليفان: بالحديث عن وجهة نظر دوان ، قد لا تتمكن من فعل كل شيء. قد تكون مشغولاً للغاية مع مُحسّنات محرّكات البحث ، ولا يمكنك التواصل الاجتماعي أيضًا. لذلك لا تحتاج إلى معرفة كل شيء عنها ، ولكن عليك العمل مع تلك الفرق التي تفعل ذلك.

هوفمان: في كثير من الأحيان ، يعتقد أصحاب العمل أنك يجب أن تكون قادرًا على معرفة كل شيء. بدلاً من القيام بكل شيء نصف تقييم ، ركز على شيء واحد وجلب عائد استثمار عبر تلك القناة. بعد ذلك ، احصل على دعم إضافي في مناطق أخرى. لا تزال مجموعات المهارات الفنية مهمة جدًا أيضًا.

سؤال: ما هو الشيء الأكثر إحباطًا وإرضاءًا لك في مُحسّنات محرّكات البحث في الوقت الحالي؟

غاردنر: تعد القدرة على التتبع الشامل في حزم التحليلات من أكثر الأمور إحباطًا. لا تزال هناك فجوات. تعد نمذجة الإحالة في مسار المبيعات تحديًا. لكني أحب تطور البحث. لم يعد منعزلا بعد الآن.

بينرت: إنه لأمر محبط أن محركات البحث لا تزال بحاجة إلى المساعدة. لكن الشيء الأكثر إرضاءً هو مقدار المساعدة التي يحتاجون إليها ، لأنها تدفع فواتيري.

فوريستر: الأكثر إحباطًا: الشعب. الأكثر مكافأة: الشعب. مقدار المعلومات المضللة مذهل. لا أستطيع أن أفهم كيف يمكن لشخص ما أن يخرج عن المسار الصحيح في موضوع تقني عندما تخبرك محركات البحث بكيفية القيام بذلك. أقسم أن الناس هم الأكثر إرضاءً بالرغم من ذلك. إنهم أكثر مجموعة من الأشخاص على المستوى المهني ودود ويمكنهم تغيير الأعمال التجارية بهذه الطريقة التي قد تلتقي بها على الإطلاق. مع العلم أنه يمكنني التقاط هاتف وسؤال زميل في الصناعة وسؤالهم عما هو رائع.

هوفمان: هناك الكثير من درجة البكالوريوس في هذه الصناعة ويتحدث الجميع عن نهايتهم الخلفية دون بحث واختبار. الجزء المجزي منه هو أنني أحب ممارسة اللعبة ؛ على الجانب التابع ، أحب أن أعرف أنه يمكنني صنع شيء ما في رأسي وتحويله إلى علامة تجارية في غضون عامين. من جانب الوكالة ، أحب أن أكون قادرًا على مضاعفة الأعمال التجارية ومضاعفتها ثلاث مرات فقط من خلال منحهم الأدوات الأساسية.