100 $ Twitter reklamları yayınladım: Gerçek kullanıcı başına x reklam maliyetinde% 99 azalma!

Dizüstü bilgisayar ekranımın parlaması, ilk Twitter reklam kampanyamda “Yayınla” yı vurduğumda odadaki tek ışıktı.

Yedi gün. Yüz dolar.

Kendime çok fazla olmadığını söyledim, sadece bir deney. Ama dürüst olursam, paradan daha fazlasını hissetti. Gururumun bir parçası gibi hissettim, belki de bu sefer dijital dünyanın nihayet dikkat çekeceği bir umut.

Bir an için işe yarıyor gibiydi. Bildirimler döküldü: 1,5 milyon görüntüleme, 620 beğeni, birçok web sitesi ziyaretçisi . Kalbim yarıştı. Belki kodu kırmıştım.

Ama sonra gerçeği rakamlar boştu :).

Bu ziyaretçilerin yüzde seksen beşi sıçradı . Beğeniler? Oyuk. Retweetler? Mekanik. “İzleyici” nin % 65 - % 75'inin gerçek olmadığını fark ettim. Botlar bütçemi çiğnedi ve gürültüden başka bir şey tükürdü.

Üzücü :(

Herkesin alkışladığı kalabalık bir odaya konuşmak gibiydi, ama aslında kimse dinlemiyor. Kampanyayı duraklattım ve orada oturdum, ekrana baktım, midem sıkı. 70 dolar gitti ve bunun için gösterilecek bir şey yok.

Kendimi aptalca hissettim. Ama bundan da öte, kendimi kızgın hissettim. Sadece Twitter reklamlarında değil, geldiğini görmediğin için kendim.

İşte çözüm:% 99 daha düşük Twitter reklam maliyetleri!

Ortalama Twitter reklam fiyatları nedir ve başlangıçta benim neydi?

Çoğu kılavuz size 4 ila 8 $ arasında tıklama başına ortalama Twitter reklam maliyetini söyleyecektir. Ve evet, bu zaten pahalı geliyor,

Ancak aşağıda olanları okuduğunuzda daha da kötüleşir. Ama neden?

Bu sayılar çöldeki seraplar gibidir. Twitter reklam kampanyanızda botlar, sahte ödeme yapıyorsanız hiçbir şey ifade etmiyorlar. Gerçek maliyeti hesaplayalım.

Benim durumumda, tıklama başına yaklaşık 4 $ ödüyordum, ancak trafiği kontrol ettiğimde, yirmiden sadece biri gerçekti - sadece%5. Woho !!!

Bu, gerçek tıklama başına etkili maliyetimin 4 $ olmadığı anlamına geliyordu. Kişi başı 80 dolara daha yakındı.

Aha anıydı - bağırsaktaki yumruk.

100 dolar harcadığınızı ve sadece bir gerçek kullanıcı aldığınızı hayal edin.

Bu bir pazarlama stratejisi değil - teknede bir sızıntı.

Ve bunu düşündüğünüzde, bu bugün dijital reklamcılığın en acımasız kısmı. Platformlar izlenimler satıyor, ancak izlenimler insan değil. Etkileşimler mutlaka insanlar değildir. Reklamlarınızı kimin gördüğünü kontrol edemiyorsanız, bir kampanya yürütmüyorsunuz, kalabalık bir salonda gözü kapalı dart atıyorsunuz.

Ve ne yaptım? Botlar neden reklam bütçelerini canlı yiyor!

Kendime sormaya başladım: Botlar neden ücretli kampanyalara bu kadar çizilmiş görünüyor?

Cevap göründüğünden daha basit. Twitter'ın reklam algoritmaları, her sosyal platformunki gibi, erişim için optimize edin. “Geniş Hedefleme” i seçerseniz, reklamınız kriterlerinizi karşılayan en düşük maliyetli izlenimlere teslim edilir. Botlar, sahte hesaplar ve aktif olmayan kullanıcılar sunmak ucuzdur. İzlenimler yiyorlar ve nişan numaralarını şişiriyorlar, kampanyanızın çalışıyor gibi görünmesini sağlıyorlar, gerçekte para yakıyorsanız.

Bazı tahminler , Twitter hesaplarının% 15-20'sinin sahte veya otomatik olduğunu göstermektedir. Bu, filtreler olmadan bir kampanya yürütüyorsanız, katılımlarınızın her beşinden biri anlamsız olabilir. Sınırlı bütçeleri olan küçük reklamverenler için bu yıkıcı. Ve bazı anahtar kelimelerde, sadece% 5 gerçek olabilir , çünkü bazı konular finans, kripto para birimi vb. Gibi daha fazla bot ve sahte hesap çeker. Reklamlar başlattığınız konuya bağlıdır.

X'de Spamy Bot, Otomatik Takipçileri Nasıl Bulunur ve Kaldıracağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz tam ayrıntılı bir makalemiz var!

Bu sonuçlarımı açıkladı: Sky-High izlenimlerinin olmasının nedeni, ancak neredeyse hiçbir gerçek çekişin, reklamımın otantik katılım değil, ucuz görünürlük için optimize edilmesiydi. İşte o zaman fark ettim: Sorun Twitter reklamlarının bozulması değildi. Sorun şu ki, botları aşmak için bir strateji oluşturmamıştım.

Dönüm Noktası:

CircleBoom ile Hiper Hedefli Twitter Reklamları

Çözüm Twitter reklam yöneticisinden gelmedi. Farklı bir açıdan geldi. Circleboom'u keşfettim ve her şeyi değiştirdi.

CircleBoom sadece başka bir araç değil, resmi bir X (Twitter) kurumsal istemcidir , bu da Twitter'ın ekosisteminde güvenli ve güvenli bir şekilde çalıştığı anlamına gelir. Beni çeken şey etiket değildi. Bu vaatti: nihayet gürültüyü kesebileceğim ve gerçek insanlara odaklanabileceğim.

Twitter resmi üçüncü taraf geliştiricilerini destekliyor, çünkü doğrudan Twitter'da bulamayacağınız birçok özellik, ancak resmi X ortakları veya CircleBoom gibi müşteriler aracılığıyla bulabilirsiniz.

Peki CircleBoom bize nasıl yardımcı oldu?

Twitter arama aracı ile anahtar kelimeler, hashtag'ler, konumlar, BIOS ve etkinlik seviyelerine göre arama yapabilirim. Bu, Twitter reklam yöneticisinin bunları tanımladığı şekilde “ilgi alanlarını” hedeflemediğim anlamına geliyordu. Son birkaç gün içinde konumu tweetleyen ya da belirli hashtag'leri takip eden ya da kendilerini nişime doğrudan uyacak şekilde tanımlayan yaşamı, nefes almayı hedefliyordum.

Ve burada kilit nokta: Birçok hedeflenen hesabı getirdikten sonra (botların ortaya çıkma şekli değil, gerçek aktivite), CircleBoom sahte veya botlar olan analiz edildi. Ardından tüm sahte ve botları ortadan kaldırırsınız ve gerisini doğrudan Twitter kampanyanıza ekleyebilirsiniz - yalnızca gerçek takipçileri hedefler. Twitter reklam seçeneklerini uyarladı ve CircleBoom bunu kullanıyor: CircleBoom, reklamlarınızı rastgele göstermek yerine hesapları toplar ve reklamlarınızın doğrudan bu kişilere ulaşmasını sağlar.

İhracat takipçileri aracıyla , bu gerçek, ilgi çekici kullanıcıların kimliklerini dışa aktarabilirim. Bunlar rastgele Twitter kulpları değildi. Bunlar doğrulandı, doğrudan Twitter'ın özel kitle özelliğine besleyebileceğim aktif hesaplar.

Circleboom'da uygulayabileceğiniz birçok filtre vardır.

Yaptığımız şey ortadan kaldırdı

Aktif olmayan hesapları, sahte olanları kaldırın ve en önemlisi yenidoğan (yepyeni) hesapları hariç tutar, çünkü genellikle manipülatif toplu hesaplardır. Ayrıca doğrulanmış hesaplar için filtreledik. Sonunda, hiper hedefli kitleniz olduğuna gerçekten inandığımız birçok hesap topladık.

Bu yüzden bu sistem hiper hedefli reklamlardır. Bu, reklamınızı tam olarak kimin göreceğini seçtiğiniz anlamına gelir, “belki” nin karanlığında değil, netlikle. Reklamlarınızı kimin göreceğini biliyorsunuz ve hedefinizin dışındaki kimseye bir kuruş bile ödemiyorsunuz.

İstisna yok. Bu reklamlar doğrudan seçtiğiniz adreslere gider.

Kısacası: Circleboom bana tamamen gerçek, ilgili insanlardan yapılmış özel bir kitle inşa etme gücü verdi. Artık Twitter'ın algoritmalarına güvenmiyordum. İzleyicilerimi seçiyordum, ihraç ediyor ve Twitter'a şöyle diyordum: “Reklamlarımı bu insanlara göster.”

Bu hiper hedefli reklam. Hiper Targated Reklamlar hakkında makalemizi de okuyabilirsiniz.

Sayıları tekrar çalıştırmak

Kampanyamı CircleBoom'dan hiper hedefli bir kitle kullanarak yeniden başlattığımda, sonuçlar gece gündüzdü.

Karşılaştıralım:

• CircleBoom olmadan: 100 $ bütçe → 25 tıklama → 1-2 gerçek insanlar. Gerçek tıklama başına etkili maliyet = 80 $ .
• CircleBoom hiper hedefleme ile: 100 $ bütçe → 150 tıklama → 150 gerçek insan. Gerçek tıklama başına etkili maliyet = 0,66 $

Bu, gerçek kullanıcı başına reklam maliyetinde% 99,2'lik bir düşüş .

Farklı bir şekilde söylemek gerekirse: İlk kampanyamla, gürültü almak için 100 dolar harcadım. İkincimle, gerçek sohbetler, gerçek ziyaretçiler ve gerçek dönüşüm fırsatları satın almak için 100 dolar harcadım.

Matematik sadece daha iyi değildi.

Neden hiper hedefleme çalışıyor

CircleBoom hiper-hedefleme çalışmalarının nedeni, Twitter'ın algoritmalarının dahil edilmesinden önce kitlenizin tanımını değiştirmesidir. Twitter'ın kimin ilgilendiğini tahmin etmesine izin vermek yerine, Twitter'a önceden inşa edilmiş, onaylı, ilgi çekici kullanıcıların listesi veriyorsunuz. Bu botları ortadan kaldırır, pasif kaydırıcıları keser ve her izlenimin gerçek bir potansiyeli olmasını sağlar.

Bunu şöyle düşünün: Geleneksel reklam hedefleme yoğun bir sokakta bir reklam panosu satın almak gibi ise, hiper hedefli reklamlar bir akşam yemeği partisine ev sahipliği yapmak gibidir. Konuk listesini seçersiniz. Kimin geldiğini, neyi önemsediklerini ve neden dinleyebileceklerini biliyorsunuz. Sonuç daha derin, daha zengin ve sonsuz daha değerlidir.

Circleboom arama özelliklerini sürekli olarak güncellediğinden, bu listeyi sonsuz bir şekilde geliştirebilirsiniz. Bir statik kitleye takılı kalmıyorsunuz - altına vurana kadar test, rafine ve ayarlamaya devam edebilirsiniz.

Sayıların Ötesinde: Değer hakkında öğrendiklerim

İşte daha derin bir dersle uzaklaştığım ders: Twitter reklam maliyeti gerçek soru değil. Soru şu ki, ulaşmak için kime para ödüyorsunuz? İki reklamveren aynı 100 doları harcayabilir:

• Biri her biri bir dolar için 100 bot tıklamasına ulaşır. (3-4 gerçek kullanıcı)
• Diğeri 100 gerçek kişiye her biri 1.50 $ 'a ulaşıyor. (100 gerçek kullanıcı)

Kağıt üzerinde, ilk kampanya daha ucuz görünüyor. Ama gerçekte, değersiz. İkinci kampanya, tıklama başına daha pahalı olsa da, paha biçilemez bir şey taşıyor: olasılık. Bu 100 kişi etkileşime geçebilir, bağlanabilir, satın alabilir, paylaşabilir. Onlar kalıcı bir şeye dönüşebilecek tohumlardır.

CircleBoom bana paramın daha ince gerilmesi gerekmediğini gösterdi, sadece daha akıllı olmak için gerekiyordu. Twitter reklam oranlarını takıntılı olmak yerine, farklı bir soru sormayı öğrendim: Gerçek insana ulaşılan maliyetim nedir? Bu değişimi yaptıktan sonra her şey değişir.

Stratejiyi genişletmek

Circleboom'un güzelliği, bir kampanyada durmamasıdır. Etkili kullanıcıları nasıl ihraç edeceğimi öğrendikten sonra, bölümlü listeler oluşturmaya başladım:

• Rakipleri takip eden insanların bir listesi.
• Endüstrimi aktif olarak tweetleyen kullanıcıların bir listesi.
• Etkileyenlerin ve mikro etkilerin bir listesi.

Her biri özel bir izleyici oldu. Her biri otantik, insan ve etkili hisseden kampanyalara yol açtı. Ve en iyi bölüm? Hedeflememi her rafine ettiğimde, etkili reklam maliyetim daha da düştü. Bazı deneylerle, ilk kampanyamdan yaklaşık% 25 daha ucuz olan gerçek tıklama başına maliyetimi 0,48 doların altına aldım.

Yeni Bir Yol İlerleme

Geriye dönüp baktığımda, gerçek dersin Twitter reklam fiyatlandırması veya botların hayal kırıklığı ile ilgili olmadığını anlıyorum. Bu, anlayışla, kaliteye değer vermeyi öğrenmek, rüzgara püskürtmek yerine hassasiyetle hedeflemekle ilgiliydi. 70 $ 'lık boşa harcanan, ama aynı zamanda daha önemli bir eğitim için ödediğim öğrenim oldu.

Şimdi, kampanya yürütürsem, ilk, içi boş zaferi hatırlıyorum. Pisti olan ama hiçbir şey ifade eden sayılar. Ve vardiyayı hatırlıyorum - bir daha asla hayaletlerden alkış ödemeyeceğime karar verdiğim an.

Circleboom ve hiper hedefli reklamlarla kampanyalarım farklı hissediyor. Tıklamalar sadece tıklamalar değil. Onlar insanlar. Ve bu her şeyi değiştirir.

Çözüm

İlk Twitter kampanyamı durdurduğum gece, yenildiğimi hissettim. Bugün farklı görüyorum. Bu başarısızlık, bir şeyler yapmanın daha iyi bir yoluna kapı oldu. Eğer kendi hayal kırıklığı yaratan analizlerinize bakıyorsanız, paranızın nereye gittiğini merak ediyorsanız, size şunu söylerdim: Bu oranlarla veya maliyetlerle ilgili değil. Reklamınızın diğer tarafında kimin olduğu hakkında.

Ve nihayet gerçek insanlara ulaştığınızda, umursayan, dinleyen, hatta satın alabilecek olanlar, her doların gerçek değerini anlayacaksınız. Circleboom'un bulmama yardımcı oldu. Ve asla onsuz başka bir kampanya yürütmeyeceğim.

(Bu makale daha derin bir strateji kılavuzunun bir parçasıdır. Hiper hedefli kitleler oluşturma konusunda ayrıntılı bir yol izi için bkz .

Kendi aktif ve ilgi çekici takipçilerinizin etrafında inşa edilmiş Twitter hiper hedefli reklamları kullanın. Bu strateji, tweet izlenimlerinizi 10x, test edilmiş ve kanıtlanmış olarak artırabilir.

CircleBoom'un ilgi çekici takipçileri özelliğini deneyin, düşük maliyetli reklamlar için bunları kullanın ve yukarıdaki blog gönderisinde 4. Adım'ı kaçırmayın.