Eu executei US $ 100 anúncios do Twitter: 99% de redução no custo x ad por usuário real!

O brilho da tela do meu laptop foi a única luz na sala quando bati em "Publicar" na minha primeira campanha publicitária no Twitter.

Sete dias. Cem dólares.

Eu disse a mim mesma que não era muito, apenas um experimento. Mas se estou sendo honesto, parecia mais do que dinheiro. Parecia um pedaço do meu orgulho, uma esperança de que talvez desta vez, o mundo digital finalmente percebesse.

Por um momento, parecia funcionar. Notificações investidas: 1,5 milhão de visualizações, 620 curtidas, muitos visitantes do site . Meu coração correu. Talvez eu tivesse quebrado o código.

Mas então a verdade afundou nos números vazios :).

Oitenta e cinco por cento desses visitantes saltaram . Os gostos? Oco. Os retweets? Mecânico. Percebi que 65% - 75% do "público" não era real . Os bots haviam mastigado meu orçamento e cuspindo nada além de barulho.

Triste :(

Era como conversar em uma sala lotada onde todos estão batendo palmas, mas ninguém está realmente ouvindo. Passei a campanha e fiquei lá, olhando para a tela, meu estômago com força. US $ 70 se foram, e nada para mostrar para isso.

Eu me senti tolo. Mas mais do que isso, me senti com raiva. Não apenas nos anúncios do Twitter, mas em mim mesmo por não terem vindo isso chegando.

Aqui está a solução: 99% mais baixos de anúncios no Twitter!

Qual é o preço médio dos anúncios do Twitter e o que era meu no começo?

A maioria dos guias informará o custo médio do anúncio do Twitter por cliques, entre US $ 4 e US $ 8 . E sim, isso já parece caro,

Mas fica ainda pior quando você lê o que está abaixo. Mas por que?

Esses números são como miragens no deserto. Eles não significam nada se você está pagando por bots, falsifica em sua campanha de anúncios do Twitter. Vamos calcular o custo real.

No meu caso, eu estava pagando cerca de US $ 4 por clique, mas quando verifiquei o tráfego, apenas um em vinte era real - apenas 5%. Woho !!!

Isso significava que meu custo efetivo por clique real não era de US $ 4. Estava mais perto de US $ 80 por pessoa.

Esse foi o momento da AHA - o soco no intestino.

Imagine gastar US $ 100 e obter apenas um usuário genuíno.

Isso não é uma estratégia de marketing - é um vazamento no barco.

E quando você pensa sobre isso, esta é a parte mais cruel da publicidade digital hoje. As plataformas vendem impressões, mas as impressões não são pessoas. Os compromissos não são necessariamente humanos. Se você não pode controlar quem vê seus anúncios, você não está executando uma campanha, está jogando dardos vendados em um salão lotado.

E o que eu fiz? Por que os bots comem orçamentos de anúncios vivos!

Comecei a me perguntar: por que os bots parecem tão atraídos por campanhas pagas?

A resposta é mais simples do que parece. Os algoritmos de anúncios do Twitter, como os de todas as plataformas sociais, otimizam o alcance. Se você escolher "amplo direcionamento", seu anúncio é entregue às impressões de menor custo que atendem aos seus critérios. Bots, contas falsas e usuários inativos são baratos para entregar. Eles comem impressões e inflam números de engajamento, fazendo parecer que sua campanha está funcionando, quando, na realidade, você está queimando dinheiro.

Algumas estimativas sugerem que 15 a 20% das contas do Twitter são falsas ou automatizadas . Isso significa que se você estiver executando uma campanha sem filtros, um em cada cinco de seus compromissos pode não ter sentido. Para pequenos anunciantes com orçamentos limitados, isso é devastador. E em algumas palavras -chave, apenas 5% podem ser reais , porque certos tópicos atraem mais bots e contas falsas, como finanças, criptomoeda e assim por diante. Depende do tópico em que você inicia anúncios.

Temos um artigo completo detalhado se você quiser saber mais sobre como encontrar e remover o bot spam, seguidores automatizados no X !

Isso explicou meus resultados: a razão pela qual tive impressões altas, mas quase nenhuma tração real foi porque meu anúncio foi otimizado para visibilidade barata, não um envolvimento autêntico. E foi aí que percebi: o problema não era que os anúncios do Twitter estão quebrados. O problema era que eu não havia construído uma estratégia para superar os bots.

O ponto de virada:

Anúncios do Twitter hiper-alvo com Circleboom

A solução não veio do próprio gerente de anúncios do Twitter. Veio de um ângulo diferente. Eu descobri o CircleBoom e isso mudou tudo.

O CircleBoom não é apenas mais uma ferramenta, é um cliente oficial do X (Twitter) , o que significa que funciona no ecossistema do Twitter com segurança e segurança. O que me atraiu, no entanto, não foi o rótulo. Era a promessa: que eu poderia finalmente cortar o barulho e me concentrar em pessoas reais.

O Twitter suporta seus desenvolvedores oficiais de terceiros, porque muitos recursos que você não consegue encontrar diretamente no Twitter, mas você pode encontrar por meio de parceiros ou clientes oficiais como CircleBoom.

Então, como o CircleBoom nos ajudou?

Com a ferramenta de pesquisa do Twitter , eu poderia pesquisar por palavras -chave, hashtags, locais, biografias e níveis de atividade. Isso significava que eu não estava apenas segmentando "interesses" da maneira que o gerente de anúncios do Twitter os define. Eu estava mirando em relatos vivos e respiratórios que twittaram sobre o meu tópico nos últimos dias ou que seguiram certas hashtags, ou que se descreveram de maneiras que se alinhavam diretamente ao meu nicho.

E aqui está o ponto -chave: depois de buscar muitas contas direcionadas (não a granel da maneira como os bots aparecem, mas a atividade real), o Circleboom analisou que eram falsos ou bots. Em seguida, você elimina todas as falsificações e bots e pode adicionar o restante diretamente à sua campanha no Twitter - direcionando apenas seguidores reais. O Twitter adaptou as opções de anúncios, e o CircleBoom usa o seguinte: em vez de mostrar seus anúncios aleatoriamente, o Circleboom coleta contas e garante que seus anúncios atinjam essas pessoas diretamente.

Com a ferramenta de seguidores de exportação , eu poderia exportar IDs para usuários reais e envolventes. Estes não eram lidadas aleatórias no Twitter. Essas foram verificadas, contas ativas que eu poderia alimentar diretamente no recurso de público personalizado do Twitter.

Existem muitos filtros que você pode aplicar no Circleboom.

O que fizemos foi eliminar

Contas inativas, remover falsificações e, o mais importante, excluem as contas recém-nascidas (novistas), porque geralmente são contas a granel manipuladoras. Também filtramos para contas verificadas. No final, coletamos muitos relatos que realmente acreditávamos ser nosso público hiper-direcionado.

É por isso que esse sistema são anúncios hiper-direcionados. Isso significa que você escolhe exatamente quem verá seu anúncio, não na escuridão de "talvez", mas com clareza. Você sabe quem verá seus anúncios e não pagará nem um centavo a ninguém fora do seu alvo.

Sem exceções. Esses anúncios vão diretamente para os endereços que você escolher.

Em resumo: o Circleboom me deu o poder de construir um público personalizado desde o início, feito inteiramente de pessoas relevantes e relevantes. Eu não estava mais confiando nos algoritmos do Twitter. Eu estava selecionando meu público, exportando-o e dizendo ao Twitter: "Mostre meus anúncios para essas pessoas".

Isso é publicidade hiper-alvo. Você também pode ler nosso artigo aqui sobre anúncios hiper targados.

Executando os números novamente

Quando relançei minha campanha usando um público hiper-direcionado do Circleboom, os resultados foram noite e dia.

Vamos comparar:

• Sem CircleBoom: Orçamento de US $ 100 → 25 Cliques → 1-2 pessoas reais. Custo efetivo por clique real = $ 80 .
• Com o CircleBoom Hyper-Targeting: US $ 100 Orçamento → 150 Cliques → 150 pessoas reais. Custo efetivo por clique real = $ 0,66

Essa é uma redução de 99,2% no custo do anúncio por usuário real .

Para colocar de maneira diferente: com minha primeira campanha, gastei US $ 100 para comprar barulho. Com o meu segundo, gastei US $ 100 para comprar conversas reais, visitantes reais e oportunidades reais de conversão.

A matemática não era apenas melhor, foi transformador.

Por que funciona o alvo

A razão pela qual o CircleBoom Hyper-algeting funciona é porque muda a definição do seu público antes que os algoritmos do Twitter se envolvam. Em vez de deixar o Twitter adivinhar quem pode estar interessado, você fornece ao Twitter uma lista pré-criada de usuários verificados e envolventes . Isso elimina os robôs, corta rollers passivos e garante que toda impressão tenha um potencial real.

Pense desta maneira: se a segmentação tradicional de anúncios é como comprar um outdoor em uma rua movimentada, anúncios hiper-alvo são como hospedar um jantar. Você escolhe a lista de convidados. Você sabe quem está chegando, com o que eles se importam e por que eles podem ouvir. O resultado é mais profundo, mais rico e infinitamente mais valioso.

E como o CircleBoom atualiza continuamente seus recursos de pesquisa, você pode refinar essa lista sem parar. Você não está preso a um público estático - você pode continuar testando, refinando e ajustando até atingir o ouro.

Além dos números: o que aprendi sobre o valor

Aqui está a lição mais profunda com a qual me afastei: o custo do anúncio do Twitter não é a questão real. A questão é: quem você está pagando para alcançar? Dois anunciantes podem gastar os mesmos US $ 100:

• Um atinge 100 cliques de bot por um dólar cada. (3-4 Usuário real)
• O outro atinge 100 pessoas reais a US $ 1,50 cada. (100 usuário real)

No papel, a primeira campanha parece mais barata. Mas, na verdade, é inútil. A segunda campanha, embora mais cara por clique, carrega algo inestimável: possibilidade. Essas 100 pessoas podem se envolver, conectar, comprar, compartilhar. São as sementes que podem se transformar em algo duradouro.

O CircleBoom me mostrou que meu dinheiro não precisava se esticar mais fino, só precisava se esticar mais inteligente. Em vez de ficar obcecado com as taxas de anúncios do Twitter , aprendi a fazer uma pergunta diferente: qual é o meu custo por humano real alcançado? Depois de fazer essa mudança, tudo muda.

Estendendo a estratégia

A beleza do CircleBoom é que ele não para em uma campanha. Depois que aprendi a exportar usuários engajados, comecei a criar listas segmentadas:

• Uma lista de pessoas que seguiram os concorrentes.
• Uma lista de usuários twittando ativamente sobre o meu setor.
• Uma lista de influenciadores e micro-influenciadores.

Cada um se tornou um público personalizado. Cada um levou a campanhas que pareciam autênticas, humanas e eficazes. E a melhor parte? Toda vez que refinava minha segmentação, meu custo de anúncio efetivo caiu mais. Com alguns experimentos, obtive meu custo por clique real abaixo de US $ 0,48 , quase 25% mais barato que minha primeira campanha.

Um novo caminho a seguir

Olhando para trás, percebo que a verdadeira lição não era sobre preços de anúncios do Twitter ou a frustração de bots. Tratava -se de discernimento, aprendendo a valorizar a qualidade sobre a quantidade , a mirar com precisão em vez de pulverizar o vento. O desperdiçado US $ 70 dano, mas também foi a taxa de matrícula que paguei por uma educação mais importante.

Agora, sempre que realizo campanhas, lembro -me da primeira vitória oca. Os números que brilhavam, mas não significavam nada. E lembro -me da mudança - o momento em que decidi nunca mais pagaria por aplausos de fantasmas.

Com anúncios de CircleBoom e hiper-alvo, minhas campanhas parecem diferentes. Os cliques não são apenas cliques. São pessoas. E isso muda tudo.

Conclusão

Na noite em que parei minha primeira campanha no Twitter, senti -me derrotado. Hoje, vejo isso de maneira diferente. Esse fracasso foi a porta em uma maneira melhor de fazer as coisas. Então, se você está olhando para suas próprias análises decepcionantes, imaginando para onde foi o seu dinheiro, eu lhe diria isso: não se trata das taxas ou dos custos . É sobre quem está do outro lado do seu anúncio.

E quando você finalmente alcança pessoas reais, aquelas que se importam, que ouvem, que podem até comprar, você perceberá o verdadeiro valor de cada dólar. Foi isso que o Circleboom me ajudou a encontrar. E nunca vou realizar outra campanha sem ela.

(Este artigo faz parte de um guia de estratégia mais profundo. Para uma explicação detalhada na construção de públicos-alvo, consulte: Exportar contas de envolvimento do Twitter para anúncios hiper-direcionados .)

Use anúncios hiper-direcionados do Twitter construídos em torno de seus próprios seguidores ativos e envolventes . Essa estratégia pode aumentar suas impressões de tweet em 10x, testadas e comprovadas.

Experimente os seguidores envolventes do CircleBoom, aproveitá-los para anúncios de baixo custo e não perca a Etapa 4 na postagem do blog acima.