ركضت 100 دولار إعلانات Twitter: انخفاض 99 ٪ في تكلفة X إعلان لكل مستخدم حقيقي!

كان توهج شاشة الكمبيوتر المحمول الخاص بي هو الضوء الوحيد في الغرفة عندما وصلت إلى "نشر" في أول حملتي الإعلانية على Twitter.

سبعة أيام. مائة دولار.

قلت لنفسي لم يكن الكثير ، مجرد تجربة. ولكن إذا كنت صادقا ، فقد شعرت أكثر من المال. بدا الأمر وكأنه قطعة من كبريائي ، أمل في أنه ربما هذه المرة ، فإن العالم الرقمي سوف يلاحظه أخيرًا.

للحظة ، بدا الأمر يعمل. تم سكب الإخطارات في: 1.5 مليون مشاهدة ، 620 إعجاب ، والعديد من زوار موقع الويب . تسابق قلبي. ربما كنت قد تصدع الرمز.

ولكن بعد ذلك غرقت الحقيقة في الأرقام فارغة :).

ارتد خمسة وثمانون في المئة من هؤلاء الزوار . الإعجابات؟ أجوف. إعادة تغريد؟ ميكانيكي. أدركت أن 65 ٪ - 75 ٪ من "الجمهور" لم تكن حقيقية . كانت الروبوتات قد مضغت ميزانيتي ولم تبصق أي شيء سوى الضوضاء.

حزين :(

كان الأمر أشبه بالتحدث إلى غرفة مزدحمة حيث يصفق الجميع ، لكن لا أحد يستمع فعليًا. توقفت عن الحملة وجلست هناك ، وحدق على الشاشة ، وعن بطني ضيق. ذهب 70 دولار ، ولا شيء لإظهاره.

شعرت بحماقة. لكن أكثر من ذلك ، شعرت بالغضب. ليس فقط في إعلانات Twitter ، ولكن في نفسي لعدم رؤيتها قادمة.

هذا هو الحل: 99 ٪ انخفاض تكلفة إعلانات Twitter!

ما هو متوسط ​​تسعير إعلانات Twitter وما كان لي في البداية؟

سوف يخبرك معظم الأدلة أن متوسط ​​تكلفة إعلان Twitter لكل نقرة يحوم بين 4 دولارات و 8 دولارات . ونعم ، هذا يبدو مكلفًا بالفعل ،

لكن الأمر يزداد سوءًا عندما تقرأ ما هو أدناه. لكن لماذا؟

هذه الأرقام مثل سراب في الصحراء. إنهم لا يعنيون شيئًا إذا كنت تدفع مقابل الروبوتات ، وزيارة في حملة إعلانات Twitter الخاصة بك. دعنا نحسب التكلفة الحقيقية.

في حالتي ، كنت أدفع حوالي 4 دولارات لكل نقرة ، لكن عندما راجعت حركة المرور ، كان واحد من كل عشرين فقط حقيقيًا - 5 ٪ فقط. ووهو !!!

هذا يعني أن تكلفتي الفعالة لكل نقرة حقيقية لم تكن 4 دولارات. كان أقرب إلى 80 دولار للشخص الواحد.

كانت تلك لحظة آها - اللكمة في الأمعاء.

تخيل إنفاق 100 دولار والحصول على مستخدم حقيقي واحد فقط.

هذه ليست استراتيجية تسويقية - إنها تسرب في القارب.

وعندما تفكر في الأمر ، هذا هو الجزء الأكثر قسوة من الإعلانات الرقمية اليوم. تبيع المنصات انطباعات ، لكن الانطباعات ليست أشخاصًا. المشاركة ليست بالضرورة البشر. إذا لم تتمكن من التحكم في من يرى إعلاناتك ، فأنت لا تدير حملة ، فأنت ترمي السهام معصوبًا في قاعة مزدحمة.

وماذا فعلت؟ لماذا البوتات تأكل ميزانيات الإعلان على قيد الحياة!

بدأت أسأل نفسي: لماذا يبدو أن الروبوتات تنجذب إلى حملات مدفوعة الأجر؟

الجواب أبسط مما يبدو. تحسن خوارزميات إعلانات Twitter ، مثل تلك الموجودة في كل منصة اجتماعية ، للوصول. إذا اخترت "الاستهداف الواسع" ، يتم تسليم إعلانك إلى الانطباعات الأقل تكلفة التي تفي بمعاييرك. الروبوتات والحسابات المزيفة والمستخدمين غير النشطين رخيصة لتسليمها. إنهم يأكلون الانطباعات ويضخمة أرقام المشاركة ، مما يجعلها تبدو وكأن حملتك تعمل ، عندما تكون في الواقع تحرق المال.

تشير بعض التقديرات إلى أن 15-20 ٪ من حسابات Twitter مزيفة أو آلية . هذا يعني أنه إذا كنت تدير حملة بدون مرشحات ، فقد يكون واحد من كل خمسة من ارتباطاتك بلا معنى. بالنسبة للمعلنين الصغار الذين لديهم ميزانيات محدودة ، هذا مدمر. وفي بعض الكلمات الرئيسية ، يمكن أن يكون 5 ٪ فقط حقيقيين ، لأن بعض الموضوعات تجذب المزيد من الروبوتات والحسابات المزيفة ، مثل التمويل ، والعملة المشفرة ، وما إلى ذلك. يعتمد ذلك على الموضوع الذي تبدأ في الإعلانات فيه.

لدينا مقالة مفصلة كاملة إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية العثور على وإزالة بوت غير المرغوب فيه ، والأتباع الآلية على X !

أوضح هذا نتائجي: السبب الذي جعلني أعاني من انطباعات عالية في السماء ولكن لم يكن هناك أي جر حقيقي تقريبًا لأن إعلاني تم تحسينه لرؤية رخيصة ، وليس مشاركة أصيلة. وذلك عندما أدركت: لم تكن المشكلة أن إعلانات Twitter مكسورة. كانت المشكلة أنني لم أقم ببناء استراتيجية للتغلب على الروبوتات.

نقطة التحول:

إعلانات Twitter Hyper-Targeting مع Circleboom

لم يأت الحل من مدير إعلانات Twitter نفسه. جاء من زاوية مختلفة. لقد اكتشفت Circleboom ، وغيرت كل شيء.

Circleboom ليست مجرد أداة أخرى ، إنها عميل رسمي لـ X (Twitter) ، مما يعني أنه يعمل ضمن النظام البيئي لـ Twitter بأمان وأمان. ما جذبني ، لم يكن العلامة. كان هذا هو الوعد: أن أتمكن أخيرًا من اختراق الضوضاء والتركيز على أناس حقيقيين.

يدعم Twitter مطورو الطرف الثالث الرسميين لأن العديد من الميزات التي لا يمكنك العثور عليها مباشرة على Twitter ، ولكن يمكنك العثور على شركاء X الرسميين أو العملاء مثل Circleboom.

فكيف ساعدنا Circleboom؟

باستخدام أداة البحث على Twitter ، يمكنني البحث عن طريق الكلمات الرئيسية ، علامات التجزئة ، المواقع ، BIOS ، ومستويات النشاط. هذا يعني أنني لم أكن فقط استهدف "الاهتمامات" بالطريقة التي يحدد بها مدير إعلانات Twitter. كنت أستهدف المعيشة ، أو تنفس حسابات تويت حول موضوعي في الأيام القليلة الماضية ، أو الذين اتبعوا علامات التجزئة ، أو الذين وصفوا أنفسهم بطرق تتماشى مباشرة مع مكانتي.

وإليك النقطة الرئيسية: بعد جلب العديد من الحسابات المستهدفة (وليس بكميات كبيرة ، فإن برامج الروبوتات تظهر ، ولكن النشاط الحقيقي) ، تم تحليل الدائرة التي كانت مزيفة أو روبوتات. ثم يمكنك القضاء على جميع المزيف والروبوتات ، ويمكنك إضافة الباقي مباشرة إلى حملتك على Twitter - استهداف المتابعين الحقيقيين فقط. يحتوي Twitter على خيارات إعلانات مصممة ، ويستخدم Circleboom هذا: بدلاً من إظهار إعلاناتك بشكل عشوائي ، تقوم Circleboom بجمع الحسابات ويضمن وصول إعلاناتك إلى هؤلاء الأشخاص مباشرةً.

باستخدام أداة متابعين التصدير ، يمكنني تصدير معرفات هؤلاء المستخدمين الحقيقيين. لم تكن هذه مقابض تويتر عشوائية. تم التحقق من هذه الحسابات النشطة التي يمكنني تغذيتها مباشرة في ميزة الجمهور المخصصة لـ Twitter.

هناك العديد من المرشحات التي يمكنك تطبيقها في Circleboom.

ما فعلناه هو القضاء

حسابات غير نشطة ، إزالة مزيفة ، والأهم من ذلك استبعاد حسابات حديثي الولادة (الجديدة) ، لأنها غالباً ما تكون حسابات كبيرة التلاعب. لقد قمنا أيضًا بتصفية الحسابات التي تم التحقق منها. في النهاية ، قمنا بجمع العديد من الروايات التي اعتقدنا حقًا أنها جمهورنا المفرط.

لهذا السبب فإن هذا النظام هو إعلانات مستهدفة للغاية. هذا يعني أنك تختار بالضبط من سيرى إعلانك ، وليس في ظلام "ربما" ، ولكن بوضوح. أنت تعرف من سيشاهد إعلاناتك ، ولا تدفع حتى أي شخص خارج هدفك.

لا استثناءات. هذه الإعلانات تنتقل مباشرة إلى العناوين التي تختارها.

باختصار: أعطاني Circleboom القدرة على بناء جمهور مخصص من الألف إلى الياء ، المصنوع بالكامل من الأشخاص الحقيقيين والمعنيين. لم أعد أعتمد على خوارزميات Twitter بعد الآن. كنت أقوم باختيار جمهوري ، وأصدره ، وأخبر Twitter: "أظهر إعلاناتي لهؤلاء الأشخاص".

هذا إعلان شديد الاستهداف. يمكنك أيضًا قراءة مقالتنا هنا حول الإعلانات المفرطة.

تشغيل الأرقام مرة أخرى

عندما قمت بإعادة إطلاق حملتي باستخدام جمهور مستهدف للغاية من Circleboom ، كانت النتائج ليلاً ونهارًا.

لنقارن:

• بدون Circleboom: 100 دولار الميزانية → 25 نقرات → 1-2 أشخاص حقيقيين. تكلفة فعالة لكل نقرة حقيقية = 80 دولار .
• مع دائرة الدائرة الهدف المفرطة: 100 دولار الميزانية → 150 نقرة → 150 شخص حقيقي. تكلفة فعالة لكل نقرة حقيقية = 0،66 دولار

هذا انخفاض بنسبة 99،2 ٪ في تكلفة الإعلان لكل مستخدم حقيقي .

لوضعها بشكل مختلف: مع حملتي الأولى ، أنفقت 100 دولار لشراء الضوضاء. مع ثاني ، أنفقت 100 دولار لشراء محادثات حقيقية ، والزوار الحقيقيين ، والفرص الفعلية للتحويل.

لم تكن الرياضيات أفضل فحسب ، بل كانت تحويلية.

لماذا يعمل Hyper-Targeting

السبب في أن Work Circleboom Hyper-Targeting Works هو أنه يغير تعريف جمهورك قبل انخراط خوارزميات Twitter على الإطلاق. بدلاً من السماح لـ Twitter بتخمين من قد يكون مهتمًا ، فإنك تمنح Twitter قائمة مقدمة مسبقة من المستخدمين الذين تم التحقق منها وجذاب . هذا يزيل الروبوتات ، ويقطع عمليات التمرير السلبية ، ويضمن أن كل انطباع له إمكانات حقيقية.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا كان استهداف الإعلانات التقليدية يشبه شراء لوحة إعلانية في شارع مزدحم ، فإن الإعلانات المفرطة المستهدفة تشبه استضافة حفل عشاء. اخترت قائمة الضيوف. أنت تعرف من سيأتي ، وماذا يهتمون ، ولماذا قد يستمعون. النتيجة أعمق وأكثر ثراءً وأكثر قيمة بلا حدود.

ولأن Circleboom يقوم باستمرار بتحديث ميزات البحث الخاصة به ، يمكنك تحسين تلك القائمة إلى ما لا نهاية. أنت لست عالقًا مع جمهور واحد ثابت - يمكنك الاستمرار في الاختبار والتكرير والتكيف حتى تضرب الذهب.

ما وراء الأرقام: ما تعلمته عن القيمة

إليكم الدرس الأعمق الذي ابتعد عنه: تكلفة إعلان Twitter ليست هي السؤال الحقيقي. السؤال هو ، من الذي تدفع للوصول إليه؟ يمكن للمعلنين إنفاق نفس 100 دولار:

• واحد يصل إلى 100 نقرات بوت مقابل دولار لكل منها. (3-4 مستخدم حقيقي)
• يصل الآخر إلى 100 شخص حقيقي عند 1.50 دولار لكل منهما. (100 مستخدم حقيقي)

على الورق ، تبدو الحملة الأولى أرخص. ولكن في الحقيقة ، لا قيمة لها. الحملة الثانية ، على الرغم من أنها أكثر تكلفة لكل نقرة ، تحمل شيئًا لا يقدر بثمن: الاحتمال. يمكن لهؤلاء 100 شخص الانخراط والاتصال والشراء والمشاركة. إنها البذور التي قد تنمو لتصبح شيئًا يدوم.

أظهر لي Circleboom أن أموالي لا تحتاج إلى تمديد أرق ، بل كان بحاجة فقط لتمتد أكثر ذكاءً. بدلاً من الهوس على معدلات إعلان Twitter ، تعلمت أن أطرح سؤالًا مختلفًا: ما هي تكلفتي لكل إنسان حقيقي تم الوصول إليه؟ بمجرد إجراء هذا التحول ، يتغير كل شيء.

تمديد الاستراتيجية

جمال Circleboom هو أنه لا يتوقف في حملة واحدة. بمجرد أن تعلمت كيفية تصدير المستخدمين المشاركين ، بدأت في إنشاء قوائم مجزأة:

• قائمة واحدة من الأشخاص الذين تابعوا المنافسين.
• قائمة واحدة من المستخدمين تغرد بنشاط عن صناعتي.
• قائمة واحدة من المؤثرين وضوابط الجزائر الدقيقة.

أصبح كل جمهور مخصص. أدت كل منها إلى حملات شعرت بالحمل الأصيل والبشرية والفعالة. وأفضل جزء؟ في كل مرة أقوم بتحسين استهدابي ، انخفضت تكلفة إعلانك الفعالة إلى أبعد من ذلك. مع بعض التجارب ، حصلت على تكلفتي لكل نقرة حقيقية أقل من 0.48 دولار ، أي ما يقرب من 25 ٪ أرخص من حملتي الأولى.

طريق جديد للمضي قدمًا

إذا نظرنا إلى الوراء ، أدركت أن الدرس الحقيقي لم يكن حول تسعير الإعلانات على Twitter أو إحباط الروبوتات. كان الأمر يتعلق بالفوض ، وتعلم قيمة الجودة على الكمية ، للهدف بدقة بدلاً من الرش في الريح. ضائع 70 دولارًا ، ولكنه كان أيضًا الرسوم الدراسية التي دفعتها مقابل تعليم أكثر أهمية.

الآن ، كلما أجرت حملات ، أتذكر هذا النصر الأول. الأرقام التي تألق ولكن لا تعني شيئًا. وأتذكر التحول - اللحظة التي قررت فيها أنني لن أدفع مرة أخرى للتصفيق من الأشباح.

مع دائرة الدائرة والإعلانات المفرطة المستهدفة ، تشعر حملاتي مختلفة. النقرات ليست مجرد نقرات. انهم الناس. وهذا يغير كل شيء.

خاتمة

في الليلة التي أوقفت فيها حملتي الأولى على Twitter ، شعرت بالهزيمة. اليوم ، أراه بشكل مختلف. كان هذا الفشل هو المدخل إلى طريقة أفضل لفعل الأشياء. لذلك إذا كنت تحدق في تحليلاتك المخيبة للآمال ، تتساءل إلى أين ذهبت أموالك ، سأخبرك بذلك: لا يتعلق الأمر بالمعدلات أو التكاليف . إنه يتعلق بمن الموجود على الجانب الآخر من إعلانك.

وعندما تصل أخيرًا إلى أشخاص حقيقيين ، فإن الأشخاص الذين يهتمون ، والذين يستمعون ، والذين قد يشترون ، سوف يدركون القيمة الحقيقية لكل دولار. هذا ما ساعدني Circleboom في العثور عليه. ولن أدير حملة أخرى بدونها.

(هذه المقالة جزء من دليل استراتيجية أعمق. للحصول على تجول مفصل في بناء جماهير مستهدفة للغاية ، انظر: تصدير إشراك حسابات Twitter للإعلانات المستهدفة المفرطة .)

استخدم إعلانات Twitter Hyper-Targeted Breading حول أتباعك النشطين والجذابين . يمكن أن تعزز هذه الاستراتيجية انطباعات التغريد الخاصة بك بمقدار 10x ، واختبارها ومثبتة.

جرب ميزة أتباع Circleboom الجذابة ، والاستفادة منها للإعلانات منخفضة التكلفة ، ولا تفوت الخطوة 4 في منشور المدونة أعلاه.