J'ai diffusé des publicités Twitter de 100 $: diminution de 99% du coût de l'annonce x par utilisateur réel!

La lueur de mon écran d'ordinateur portable était la seule lumière de la pièce lorsque j'ai appuyé sur «Publier» lors de ma toute première campagne publicitaire Twitter.

Sept jours. Cent dollars.

Je me suis dit que ce n'était pas beaucoup, juste une expérience. Mais si je suis honnête, c'était plus que de l'argent. Cela ressemblait à un morceau de ma fierté, un espoir que peut-être cette fois, le monde numérique en prendrait enfin note.

Pendant un moment, cela semblait fonctionner. Les notifications ont été déversées: 1,5 million de vues, 620 likes, de nombreux visiteurs du site Web . Mon cœur a battu. Peut-être que j'avais craqué le code.

Mais alors la vérité a coulé dans les chiffres était vide :).

Quatre-vingt-cinq pour cent de ces visiteurs ont rebondi . Les goûts? Creux. Les retweets? Mécanique. J'ai réalisé que 65% - 75% du «public» n'était même pas réel . Les bots avaient mâché mon budget et ne crachaient que du bruit.

Triste :(

C'était comme parler dans une pièce bondée où tout le monde applaudit, mais personne n'écoute. Je me suis arrêté la campagne et je me suis assis là, regardant l'écran, mon estomac serré. 70 $ disparus, et rien à montrer pour cela.

Je me sentais stupide. Mais plus que cela, je me sentais en colère. Pas seulement aux publicités Twitter, mais à moi-même de ne pas l'avoir vu venir.

Voici la solution: les coûts des annonces Twitter à 99% inférieures!

Quel est le prix moyen des annonces Twitter et quelle était la mienne au début?

La plupart des guides vous indiqueront le coût d'annonce Twitter moyen par clic entre 4 $ et 8 $ . Et oui, cela semble déjà cher,

Mais cela empire encore lorsque vous lisez ce qui est ci-dessous. Mais pourquoi?

Ces chiffres sont comme des mirages dans le désert. Ils ne signifient rien si vous payez pour les robots, les faux dans votre campagne d'annonces Twitter. Calculons le coût réel.

Dans mon cas, je payais environ 4 $ par clic, mais lorsque j'ai vérifié le trafic, un seul sur vingt était réel - seulement 5%. Woho !!!

Cela signifiait que mon coût effectif par clic réel n'était pas de 4 $. C'était plus proche de 80 $ par personne.

C'était le moment aha - le coup de poing dans l'intestin.

Imaginez dépenser 100 $ et obtenir un seul véritable utilisateur.

Ce n'est pas une stratégie marketing - c'est une fuite dans le bateau.

Et quand vous y pensez, c'est la partie la plus cruelle de la publicité numérique aujourd'hui. Les plateformes vendent des impressions, mais les impressions ne sont pas des gens. Les engagements ne sont pas nécessairement des humains. Si vous ne pouvez pas contrôler qui voit vos annonces, vous ne dirigez pas de campagne, vous lancez des fléchettes les yeux bandés dans une salle bondée.

Et qu'est-ce que j'ai fait? Pourquoi les bots mangent des budgets publicitaires vivants!

J'ai commencé à me demander: pourquoi les robots semblent-ils si attirés par des campagnes payantes?

La réponse est plus simple qu'il n'y paraît. Les algorithmes d'annonces de Twitter, comme ceux de chaque plate-forme sociale, optimisent pour la portée. Si vous choisissez un «ciblage large», votre annonce est livrée aux impressions les moins coûteuses qui répondent à vos critères. Les robots, les faux comptes et les utilisateurs inactifs sont bon marché à livrer. Ils mangent des impressions et gonflent des numéros d'engagement, ce qui donne l'impression que votre campagne fonctionne, alors qu'en réalité, vous brûlez de l'argent.

Certaines estimations suggèrent que 15 à 20% des comptes Twitter sont faux ou automatisés . Cela signifie que si vous exécutez une campagne sans filtres, un sur cinq de vos engagements pourrait être dénué de sens. Pour les petits annonceurs avec des budgets limités, c'est dévastateur. Et dans certains mots clés, seulement 5% peuvent être réels , car certains sujets attirent plus de robots et de faux comptes, tels que la finance, la crypto-monnaie, etc. Cela dépend du sujet dans lequel vous lancez des annonces.

Nous avons un article détaillé complet si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de trouver et de supprimer le bot spam, les abonnés automatisés sur X !

Cela a expliqué mes résultats: la raison pour laquelle j'ai eu des impressions-hautes, mais presque pas de traction réelle, c'est parce que mon annonce a été optimisée pour une visibilité bon marché, pas un engagement authentique. Et c'est là que j'ai réalisé: le problème n'était pas que les annonces Twitter sont brisées. Le problème était que je n'avais pas construit de stratégie pour déjouer les bots.

Le tournant:

Annonces Twitter hyper-ciblant avec CircleBoom

La solution n'est pas venue du directeur des publicités Twitter lui-même. Il provenait d'un angle différent. J'ai découvert CircleBoom , et cela a tout changé.

CircleBoom n'est pas seulement un autre outil, c'est un client officiel de l'entreprise X (Twitter) , ce qui signifie qu'il fonctionne dans l'écosystème de Twitter en toute sécurité et en toute sécurité. Ce qui m'a attiré, cependant, n'était pas l'étiquette. C'était la promesse: que je pouvais enfin couper le bruit et me concentrer sur de vraies personnes.

Twitter prend en charge leurs développeurs de tiers officiels car de nombreuses fonctionnalités que vous ne pouvez pas trouver directement sur Twitter, mais vous pouvez trouver via des partenaires officiels X ou des clients comme CircleBoom.

Alors, comment CircleBoom nous a-t-il aidés?

Avec l' outil de recherche Twitter , je pouvais rechercher par des mots clés, des hashtags, des emplacements, des BIOS et des niveaux d'activité. Cela signifiait que je ne visais pas seulement les «intérêts» comme le directeur des publicités Twitter les définit. Je visais des comptes vivants et respirants qui avaient tweeté sur mon sujet ces derniers jours, ou qui a suivi certains hashtags, ou qui s'étaient décrits d'une manière qui s'alignait directement avec mon créneau.

Et voici le point clé: après avoir récupéré de nombreux comptes ciblés (pas en vrac de la façon dont les robots apparaissent, mais une véritable activité), CircleBoom a analysé qui étaient faux ou bots. Ensuite, vous éliminez tous les contrefaçons et les robots, et vous pouvez ajouter le reste directement à votre campagne Twitter - ne ciblant que de vrais abonnés. Twitter a des options d'annonces adaptées et CircleBoom utilise ceci: au lieu de montrer vos annonces au hasard, CircleBoom collecte des comptes et garantit que vos annonces atteignent directement ces personnes.

Avec l' outil d'exportation des abonnés , je pouvais exporter des identifiants de ces utilisateurs réels et engageants. Ce n'étaient pas des poignées Twitter aléatoires. Ce sont des comptes actifs vérifiés que je pouvais alimenter directement la fonction d'audience personnalisée de Twitter.

Il existe de nombreux filtres que vous pouvez appliquer dans CircleBoom.

Ce que nous avons fait, c'est éliminer

Comptes inactifs, supprimer les contrefaçons et, surtout, exclure les comptes de nouveau-nés (neufs), car ce sont souvent des comptes en vrac manipulatoires. Nous avons également filtré pour des comptes vérifiés. En fin de compte, nous avons collecté de nombreux comptes que nous pensions vraiment être notre public hyper ciblé.

C'est pourquoi ce système est des publicités hyper ciblées. Cela signifie que vous choisissez exactement qui verra votre annonce, pas dans l'obscurité de «peut-être», mais avec clarté. Vous savez qui verra vos annonces et vous ne payez même un centime à quiconque en dehors de votre cible.

Aucune exception. Ces annonces vont directement aux adresses que vous choisissez.

En bref: Circleboom m'a donné le pouvoir de construire un public personnalisé à partir de zéro, entièrement fait de personnes réelles et pertinentes. Je ne comptais plus sur les algorithmes de Twitter. Je sélectionnais à la main mon public, l'exportais et disais à Twitter: "Montrez mes annonces à ces gens."

C'est une publicité hyper ciblée. Vous pouvez également lire notre article ici sur les publicités hyper tarées.

Exécuter à nouveau les chiffres

Lorsque j'ai relancé ma campagne à l'aide d'un public hyper ciblé de CircleBoom, les résultats ont été nuit et jour.

Comparons:

• Sans CircleBoom: 100 $ Budget → 25 clics → 1-2 Real People. Coût efficace par clic réel = 80 $ .
• Avec CircleBoom Hyper-ciblage: 100 $ Budget → 150 Clicks → 150 PERSONNES REALES. Coût efficace par clic réel = 0,66

Il s'agit d'une baisse de 99,2% du coût d'annonce par utilisateur réel .

Pour le dire différemment: avec ma première campagne, j'ai dépensé 100 $ pour acheter du bruit. Avec ma seconde, j'ai dépensé 100 $ pour acheter de vraies conversations, de vrais visiteurs et de réelles opportunités de conversion.

Les mathématiques n'étaient pas seulement mieux, c'était transformateur.

Pourquoi l'hyper-cible fonctionne

La raison pour laquelle CircleBoom Hyper-ciblage fonctionne est parce qu'il modifie la définition de votre public avant que les algorithmes de Twitter ne s'impliquent. Au lieu de laisser Twitter deviner qui pourrait être intéressé, vous donnez à Twitter une liste prédéfinie des utilisateurs vérifiés et engageants . Cela élimine les bots, supprime les défilements passifs et garantit que chaque impression a un réel potentiel.

Pensez-y de cette façon: si le ciblage d'annonces traditionnel, c'est comme acheter un panneau d'affichage dans une rue animée, les annonces hyper ciblées sont comme organiser un dîner. Vous choisissez la liste des invités. Vous savez qui vient, ce dont ils se soucient et pourquoi ils pourraient écouter. Le résultat est plus profond, plus riche et infiniment plus précieux.

Et parce que CircleBoom met en continu ses fonctionnalités de recherche, vous pouvez affiner cette liste sans cesse. Vous n'êtes pas coincé avec un public statique - vous pouvez continuer à tester, à affiner et à vous ajuster jusqu'à ce que vous frappiez de l'or.

Au-delà des chiffres: ce que j'ai appris sur la valeur

Voici la leçon plus profonde avec laquelle je suis reparti: le coût de l'annonce Twitter n'est pas la vraie question. La question est, qui payez-vous pour atteindre? Deux annonceurs peuvent dépenser les mêmes 100 $:

• On atteint 100 clics de bot pour un dollar chacun. (3-4 réel utilisateur)
• L'autre atteint 100 personnes réelles à 1,50 $ chacune. (100 réel utilisateur)

Sur le papier, la première campagne semble moins chère. Mais en vérité, cela ne vaut rien. La deuxième campagne, bien que plus chère par clic, porte quelque chose d'origine: possibilité. Ces 100 personnes peuvent engager, se connecter, acheter, partager. Ce sont les graines qui pourraient devenir quelque chose de durable.

CircleBoom m'a montré que mon argent n'avait pas besoin d'étirer plus fin, il avait juste besoin de s'étirer plus intelligemment. Au lieu d'obséder sur les taux d'annonces Twitter , j'ai appris à poser une question différente: quel est mon coût par vrai humain atteint? Une fois que vous avez effectué ce changement, tout change.

Étendre la stratégie

La beauté de Circleboom est qu'elle ne s'arrête pas lors d'une campagne. Une fois que j'ai appris à exporter des utilisateurs engagés, j'ai commencé à créer des listes segmentées:

• Une liste de personnes qui ont suivi des concurrents.
• Une liste d'utilisateurs tweete activement sur mon industrie.
• Une liste d'influenceurs et de micro-influenceurs.

Chacun est devenu un public personnalisé. Chacun a conduit à des campagnes qui semblaient authentiques, humaines et efficaces. Et la meilleure partie? Chaque fois que j'ai affiné mon ciblage, mon coût d'annonce effectif a baissé. Avec quelques expériences, j'ai obtenu mon coût par clic réel en dessous de 0,48 $ , près de 25% moins cher que ma première campagne.

Une nouvelle voie à suivre

Avec le recul, je me rends compte que la véritable leçon ne concernait pas le prix des publicités Twitter ou la frustration des robots. Il s'agissait de discernement, d'apprendre à évaluer la qualité par rapport à la quantité , à viser avec précision au lieu de pulvériser dans le vent. Le gaspillage de 70 $ a blessé, mais c'était aussi les frais de scolarité que j'ai payés pour une éducation plus importante.

Maintenant, chaque fois que je mène des campagnes, je me souviens d'abord, victoire creuse. Les nombres qui ont scintillé mais ne signifiaient rien. Et je me souviens du quart de travail - le moment où j'ai décidé que je ne paierais plus jamais les applaudissements des fantômes.

Avec CircleBoom et des publicités hyper ciblées, mes campagnes se sentent différentes. Les clics ne sont pas seulement des clics. Ce sont des gens. Et cela change tout.

Conclusion

La nuit où j'ai arrêté ma première campagne Twitter, je me suis senti vaincue. Aujourd'hui, je le vois différemment. Cet échec a été la porte d'une meilleure façon de faire les choses. Donc, si vous regardez vos propres analyses décevantes, en vous demandant où est allé votre argent, je vous le dirais: il ne s'agit pas des tarifs ou des coûts . Il s'agit de qui est de l'autre côté de votre annonce.

Et lorsque vous atteignez enfin de vraies personnes, celles qui se soucient, qui écoutent, qui pourraient même acheter, vous réaliserez la vraie valeur de chaque dollar. C'est ce que CircleBoom m'a aidé à trouver. Et je ne menerai jamais une autre campagne sans elle.

(Cet article fait partie d'un guide de stratégie plus profond. Pour une procédure détaillée sur la construction d'un public hyper ciblé, voir: Exporter des comptes Twitter engageants pour les publicités hyper ciblées .)

Utilisez des annonces hyper ciblées Twitter construites autour de vos propres abonnés actifs et engageants . Cette stratégie peut augmenter vos impressions de tweet par 10x, testées et prouvées.

Essayez la fonction de followers engageants de CircleBoom, tirez parti pour les annonces à faible coût et ne manquez pas l'étape 4 dans le billet de blog ci-dessus.