Sıfırdan İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur

İçerik pazarlaması birkaç yıldan beri var ve bugün o zamandan daha yaygın hale geliyor. Bir rapora göre, kuruluşların %90'ından fazlası B2B içerik pazarlamasına son derece bağlı ve bunu işlerini geliştirmek için kullanıyor. Son yıllarda içerik pazarlamasının en etkili SEO tekniği olduğu söylenmektedir. Şirketler bunu markalarına güven oluşturmak için kullanırlar.

Bunu akılda tutarak, daha fazla yönetici ekibin içerik pazarlaması kavramına tam anlamıyla hakim olmaya ve bir CM kültürü oluşturmaya başladığını söyleyebiliriz. İşletmeler, ister yeni başlayanlar ister büyük şirketler olsun, artık aktif olarak, genel bir B2B içerik pazarlama stratejisi ile anahtar kelimeleri ve trendleri birleştirebilecek SEO yazarları arıyorlar . Şirketler, içerik pazarlamasının markalarını veya hizmetlerini tanıtmanın etkili bir yolu olup olmadığını araştırmaya başladılar .

İşinizi büyütmek istiyorsanız ve faydalı ayrıntıların izini sürmeye hazırsanız, işte en yüksek başarı potansiyeline ulaşmak için ana adımlar, ipuçları ve yeni fikirler.

İçerik pazarlamasının neyle ilgili olduğunu anlayın

Pazarlama uzmanları, B2B içerik pazarlamasının trafik çekebileceğini ve çevrimiçi işinizin sağlığı üzerinde büyük bir etki yaratabileceğini biliyor, ancak bu bir gecede bir şey değil. Bunun zaman alacağını göz önünde bulundurmalısınız.

Belirli bir parça üzerinde çalışmaya başlamadan önce, içerik pazarlamanın profesyonel bir yaratıcı uygulama ve stratejik bir çözüm olduğunu anlamak önemlidir; bu, öğeleri gelişigüzel bir şekilde yayınlarınıza ve blog bölümlerinize göndermek anlamına gelmez. Hedef kitlenizi ve müşterilerinizi çeken ve elinde tutan gerçekten değerli ve faydalı içeriğin geliştirilmesine ve dağıtılmasına yardımcı olur.

Kapsamlı bir denetimle içerik pazarlamasını analiz etme

İçerik denetimi, içerik stratejinizin önemli bir parçasıdır. Web sitenizin trafiğini nasıl artıracağınıza karar verirken göz önünde bulundurmanız gereken küçük bir fikir:

• Bir içerik pazarlama stratejisi geliştirirken , önemli KPI'ları ve ölçümleri dikkate almalısınız. İçerik pazarlaması bir oyun değil, bir iş ayağıdır ve KPI'lar, metrikler ve bir veri platformu gerektirir. Kaliteli geri bağlantılar kesinlikle web sitenizin otoritesini artırmaya yardımcı olabilir. Trafiğinizi çalıştırın ve TO'nuzu iyileştirin.
• İçeriği kişilerle eşleştirin – bu, alakalı içerik oluştururken içeriğinizin hedef kitlesini veya "alıcı kişiliğini" tanımlamak anlamına gelir. Alıcı kişilikleri, içerik ve ürünler oluştururken son derece önemlidir. İhtiyaçlarına, ilgi alanlarına ve alışkanlıklarına hitap eden gerçek alıcı kişilerinizi bilmelisiniz.
• Bir noktada, farklı türde zengin medya içeriği kullanarak ilgi çekici kampanyalar oluşturmanız gerekecek. E-kitaplar, blog gönderileri, bilgi grafikleri, SlideShares, videolar ve daha fazlasını içeren birçok yeni seçenek var.
• Bu ipucu, bir süredir iş yapıyorsanız faydalı olabilir. Yaptığınız şeyin etkili olmadığını fark ederseniz, çabalarınızı ve stratejinizi gözden geçirmelisiniz. Genel olarak, neyi farklı yapabileceğinizi ve nelerin değiştirilmesi gerektiğini bulmanız gerekir. Burada, alıcı döngüsü sürecinin dört aşamasını göz önünde bulundurabilirsiniz: farkındalık, katılım, tercih, kapanış. Bu süreçler, kullanıcıların bir satın alma işlemi gerçekleştirmek için geçtiği adımlardır. Ardından her aşama için hedeflenen içerik oluşturabilirsiniz.

Promosyona dikkat edin

İçeriğin farklı kanallar tarafından desteklenmesi ve tanıtılması gerekir. Genel olarak şirketler, bu farkındalığı elde edebilmeleri için içeriklerini baştan sona tanıtırlar. Bu nedenle, web sitenizi, markanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi şu yollarla göstermeyi düşünün:

• E-posta ve NEWOLDSTAMP imza hizmeti
• Açılış sayfaları ve sosyal medya hesapları
• LinkedIn, YouTube ve Vimeo aracılığıyla paylaşma
• En iyi blogcular ve harici web siteleri/bloglar

İçerik pazarlaması hakkında hatırlanması gereken önemli şey, örneğin müziği tanıtırken, çoğunlukla bir platformu veya hizmeti tanıtıyor olmanızdır. Bu, yalnızca içeriğinize dikkat çekmenin ve ardından müşterilerinizi elde tutmanın bir yoludur.

Hedefinizi tanımlayın ve belgelenmiş bir strateji oluşturun

Diğer önemli husus, proje yönetimi ve bunun arkasındaki içerik pazarlama hedeflerinizdir. İçerik pazarlaması, pek çok farklı içerik türü ve stili olduğu gerçeği de dahil olmak üzere, hikaye anlatımı, metin yazarlığı veya redaksiyondan daha fazlasıdır. Örneğin, video içeriği açıkça tamamen farklı bir şeydir. Bu yoldan gitmeye karar verirseniz - işte size ilk ipucu, bir video düzenleyiciye ihtiyacınız olacak. Dikkat edin, videografide daha önce deneyiminiz yoksa bu zaman alıcı olabilir.

Kuruluşunuzun belgelenmiş güçlü bir içerik stratejisine sahip olmadığını, yani hiçbir stratejik analiz ve değerlendirmeye sahip olmadığını hayal edin. Amacınız bir plan oluşturmak ve yazmak, hedeflerinize ulaşmak için ne yapmak istediğinizi belirlemek ve strateji oluşturmak ve hangi görevleri kurum içinde yapabileceğinize ve hangi pazarlama süreçlerinden hangilerini outsource edebileceğinize karar vermektir.

Herhangi bir büyük proje, tanımlanmış bir dizi hedef ve en azından bu hedeflere ulaşmak için herhangi bir strateji ile başlamalıdır. Kötü bir strateji bile hiç yoktan iyidir. Örneğin, planlama, herhangi bir iyi stratejinin başlangıcıdır. Talepleri anlayabilirsiniz ve bir şey kötüyse onu değiştirirsiniz. Net ve belgelenmiş bir strateji olmadan, zamanınızı boşa harcamaya devam edecek ve nakit kaybedeceksiniz.

Potansiyel müşterilerin içeriğe tıklaması için gönderilerinizi ilgi çekici hale getirin

Tanımlanmış hedef kitleniz için her iki şekilde de korkunç ve onlara ulaşma yolunda yıkıcı bir metin yazdığınızda, okuyucularınızı ne kadar çok eğlendirirseniz ve web sitesi etkileşimini artırırsanız, satış zamanı geldiğinde o kadar çok ilgileneceklerini hatırlamanız gerekir. ürününüz. Basitçe, yaratıcı olun.

(fotoğraf kredisi: Dailydot)

İlham alın, rekabetçi veriler beyin fırtınası için de harikadır. Blog konularını okuyabilir ve uzun bir içerik fikirleri listesi oluşturabilirsiniz. Sitenizi nasıl daha SEO dostu hale getireceğinizi öğrenin ve web sitesi gönderilerinde veya sosyal ağ hesaplarında arama yapın. Feedly, Buzzsumo gibi kaynakları okuyabilir ve KeywordKiwi ve ContentIdeator gibi özellikler ekleyebilirsiniz. Arama motoru optimizasyonu güçlü bir araçtır.

Programınıza zaman ayırın ve yönetim sistemleri edinin

Tüm önemli ve ilginç iş görevlerinizi planlayıcınıza, asana veya Google takviminize, sizin için hangisi rahatsa ona taşıyın. İçerik yayınlama ve yönetme dahil olmak üzere görevlerinizi yönetmenize yardımcı olacak bir sistem yüklemeniz gerekir.

Google takviminizi bir gönderi takvimine dönüştürebilirsiniz. Dengeli bir yönetim için doğru yolda olacaksınız. Bundan sonra, içeriğinizi diğer web sitelerinde tanıtmanıza ve yönetmenize yardımcı olacak bir sosyal ağ sistemi indirebilirsiniz. Tatiller, pazarlama fikirleri ve sosyal medya etkinlikleriyle eksiksiz bir takvim alabilirsiniz.

Kontrol edilecek başka ne var?

CM, günümüzde kesinlikle sıcak bir konu ve birçok lider şirket ve marka gerçekten işe yaradığı için kullanıyor. İçerik pazarlama stratejisi, pazarlamanın büyük resmini - izleyici, gelir, kâr ve marka - alır. Gerçek şu ki, içerik pazarlamasıyla ilgili her şey zaman alır.

Bir strateji geliştirmek zaman alır, sonuçları görmek zaman alır. Ancak CM stratejisini hazırlarken zeminden bir platform geliştirmeyi düşünün. İşletmenizi pazarlamak için içerik oluşturmadan önce, topluluklar tarafından geliştirilmiş, dikkate alabileceğiniz ve zamanınızdan en fazla amaç ve değeri elde edebileceğiniz bir dizi yönerge vardır.

Her işletmenin web sitenizin bir parçası olarak sosyal hesapları ve bir blogu olması gerektiğini unutmayın. Günümüzün içerik pazarlama dünyasında çok önemlidir. Sosyal medya ve pazarlama bloglarına artan odaklanmayla birlikte birçok yayıncı, kullanıcılar arasında paylaşımı ve etkileşimi daha iyi teşvik etmek için yararlı, bilgi açısından zengin içerik oluşturmaları gerektiğine inanıyor.

Ve başarılı bir lider olmanın anahtarı, sayılarınızı bilmektir. Hayati derecede önemlidir. Bazı istatistikler ve anketlerle, pazarlamacıların olgunlaşan içerikte nasıl çalıştıklarını daha derinlemesine inceleyebilir ve bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenin neden harika olduğunun ana nedenlerini görebilirsiniz . B2C içerik pazarlamacıları , CM'deki başarılarının durgun olduğunu belirtiyor .