Como construir uma estratégia de marketing de conteúdo do zero

O marketing de conteúdo existe há vários anos e hoje se torna ainda mais prevalente do que era então. De acordo com um relatório, mais de 90% das organizações estão extremamente comprometidas com o marketing de conteúdo B2B e o usam para promover seus negócios. Nos últimos anos , o marketing de conteúdo tem sido considerado a técnica de SEO mais eficaz. As empresas o usam para construir confiança em sua marca.

Com isso em mente, podemos dizer que mais equipes executivas começaram a dominar completamente o conceito de marketing de conteúdo e a criar uma cultura de CM. As empresas, sejam startups ou grandes empresas, agora estão procurando ativamente escritores de SEO que possam combinar palavras-chave e tendências com uma estratégia geral de marketing de conteúdo B2B . As empresas começaram a investigar se o marketing de conteúdo é ou não uma maneira eficiente de promover sua marca ou serviços.

Se você deseja expandir seus negócios e está pronto para rastrear detalhes úteis, aqui estão as principais etapas, dicas e novas ideias para alcançar o maior potencial de sucesso.

Entenda o que é marketing de conteúdo

Os especialistas em marketing sabem que o marketing de conteúdo B2B pode direcionar o tráfego e causar um enorme impacto na saúde do seu negócio online, embora não seja uma coisa da noite para o dia. Você tem que levar em conta que vai levar tempo.

Antes de começar a trabalhar em uma peça específica, é importante entender que o marketing de conteúdo é uma prática criativa profissional e uma solução estratégica que significa não apenas postar itens aleatoriamente em seus feeds e seções de blog. Ajuda a desenvolver e distribuir conteúdo verdadeiramente valioso e útil que atrai e retém seu público-alvo e clientes.

Analisando o marketing de conteúdo com uma auditoria aprofundada

Uma auditoria de conteúdo é uma parte essencial da sua estratégia de conteúdo. Aqui estão algumas dicas a serem consideradas ao decidir como aumentar o tráfego do seu site:

• Ao desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo, você deve levar em consideração KPIs e métricas cruciais. O marketing de conteúdo não é um jogo, é um pilar de negócios e requer KPIs, métricas e uma plataforma de dados. Backlinks de qualidade certamente podem ajudar a melhorar a autoridade do seu site. Trabalhe seu tráfego e melhore sua CTR.
• Mapeie conteúdo para personas – isso significa definir o público-alvo do seu conteúdo ou "buyer persona" ao criar conteúdo relevante. As personas do comprador são extremamente importantes na criação de conteúdo e produtos. Você precisa conhecer suas verdadeiras buyer personas, abordando suas necessidades, interesses e hábitos.
• Em algum momento, você terá que criar campanhas envolventes usando diferentes tipos de conteúdo rich media. Há muitas opções novas, incluindo e-books, postagens em blogs, infográficos, SlideShares, vídeos e muito mais.
• Esta dica pode ser útil se você já está no mercado há algum tempo. Se você perceber que o que está fazendo não é eficaz, deve revisar seus esforços e sua estratégia. Geralmente, você precisa descobrir o que pode fazer de maneira diferente e o que deve ser alterado. Aqui, você pode considerar os quatro estágios do processo do ciclo do comprador: conscientização, engajamento, preferência, fechamento. Esses processos são as etapas pelas quais os usuários passam para fazer uma compra. Em seguida, você pode criar conteúdo direcionado para cada estágio.

Fique atento à promoção

O conteúdo precisa ser apoiado e promovido por diferentes canais. Geralmente, as empresas promovem seu conteúdo até o fim para que possam obter essa conscientização. Portanto, considere exibir seu site, marca, produtos e serviços por meio de:

• Email e o serviço de assinatura NEWOLDSTAMP
• Páginas de destino e contas de mídia social
• Compartilhamento através do LinkedIn, YouTube e Vimeo
• Principais blogueiros e sites/blogs externos

O importante a ser lembrado sobre marketing de conteúdo é quando você está promovendo, por exemplo, música, na maioria das vezes você está promovendo uma plataforma ou serviço. É apenas uma maneira de chamar a atenção para o seu conteúdo e, posteriormente, reter seus clientes.

Defina seu objetivo e faça uma estratégia documentada

O outro aspecto significativo é o gerenciamento de projetos e seus objetivos de marketing de conteúdo por trás disso. O marketing de conteúdo é mais do que apenas contar histórias, redigir ou revisar, incluindo o fato de que existem tantos tipos e estilos diferentes de conteúdo. Por exemplo, o conteúdo de vídeo é claramente uma coisa totalmente diferente. Se você decidir seguir esse caminho - aqui está a primeira dica para você, você precisará de um editor de vídeo. Cuidado, isso pode se tornar demorado se você não tiver experiência anterior em videografia.

Imagine que sua organização não tenha uma estratégia de conteúdo forte documentada, ou seja, nenhuma análise e avaliação estratégica. Seu objetivo é formar e escrever um plano, determinar e traçar estratégias sobre o que você quer fazer para alcançar seus objetivos e decidir quais tarefas você pode fazer internamente e quais processos de marketing você pode terceirizar .

Qualquer grande projeto deve começar com um conjunto definido de metas e pelo menos qualquer estratégia para atingir essas metas. Mesmo uma estratégia ruim é melhor do que nada. Por exemplo, o planejamento é o início de qualquer boa estratégia. Você pode descobrir demandas e se algo estiver ruim, você muda. Sem uma estratégia clara e documentada, você continuará desperdiçando seu tempo e estará perdendo dinheiro.

Torne suas postagens atraentes para que os clientes em potencial cliquem no conteúdo

Quando você escreve uma cópia que é terrível para o seu público definido e destrutiva na maneira de alcançá-los, você precisa lembrar que quanto mais você entreter seus leitores e aumentar o engajamento do site, mais eles ficarão interessados ​​na hora de vender seu produto. Simplesmente, seja criativo.

(Crédito da foto: Dailydot)

Encontre inspiração, dados competitivos também são ótimos para brainstorm. Você pode ler os tópicos do blog e gerar uma longa lista de ideias de conteúdo. Descubra como tornar seu site mais amigável para SEO e pesquise nas postagens do site ou nas contas de redes sociais. Você pode ler recursos como Feedly, Buzzsumo e incluir recursos como KeywordKiwi e ContentIdeator. A otimização de mecanismos de pesquisa é uma ferramenta poderosa.

Arranje tempo na sua agenda e obtenha sistemas de gestão

Mova todas as suas tarefas de trabalho substanciais e interessantes para seu planejador, asana ou calendário do Google, o que for confortável para você. Você precisa fazer upload de um sistema que ajude a gerenciar suas tarefas, incluindo publicação e gerenciamento de conteúdo.

Você pode transformar seu calendário do Google em um calendário de postagem. Você estará no caminho certo para um gerenciamento bem equilibrado. Depois disso, você pode baixar um sistema de redes sociais que o ajudará a promover e gerenciar seu conteúdo em outros sites. Você pode obter um calendário completo com feriados, ideias de marketing e eventos de mídia social.

O que mais verificar?

CM é definitivamente um tema quente hoje em dia e muitas empresas e marcas líderes estão usando isso como realmente funciona. A estratégia de marketing de conteúdo abrange o panorama geral do marketing – público, receita, lucro e marca. O fato é que tudo sobre marketing de conteúdo leva tempo.

Leva tempo para desenvolver uma estratégia, tempo para ver os resultados. No entanto, quando você estiver preparando a estratégia de CM, considere desenvolver uma plataforma desde o início. Antes de criar conteúdo para comercializar seu negócio, há uma série de diretrizes desenvolvidas pelas comunidades que você pode levar em consideração e obter o máximo de propósito e valor do seu tempo.

Apenas lembre-se de que toda empresa deve ter contas sociais e um blog como parte do seu site. É essencial no mundo de marketing de conteúdo de hoje. Com o foco crescente em mídias sociais e blogs de marketing, muitos editores acreditam que devem criar conteúdo útil e rico em informações para incentivar melhor o compartilhamento e o envolvimento entre os usuários.

E a chave para ser um líder de sucesso é conhecer seus números. É de vital importância. Com algumas das estatísticas e pesquisas, você pode se aprofundar em como os profissionais de marketing estão operando no conteúdo em maturação e ver os principais motivos pelos quais é ótimo desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo . Os profissionais de marketing de conteúdo B2C indicam que seu sucesso em CM está estagnado.