วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น

การตลาดเนื้อหา มีมาหลายปีแล้ว และทุกวันนี้มันแพร่หลายมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา จากรายงานพบว่า กว่า 90% ขององค์กรมี ความมุ่งมั่นอย่างยิ่งต่อ การตลาดเนื้อหาแบบ B2B และใช้เพื่อส่งเสริมธุรกิจของตน ในช่วงไม่กี่ปี ที่ผ่านมาการตลาด เนื้อหา ได้รับการกล่าวขานว่าเป็นเทคนิค SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด บริษัทต่างๆ ใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของตน

ด้วยเหตุนี้ เราสามารถพูดได้ว่าทีมผู้บริหารจำนวนมากขึ้นได้เริ่มฝึกฝนแนวคิดของการตลาดเนื้อหาและสร้างวัฒนธรรมของ CM อย่างเต็มที่ ธุรกิจต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสตาร์ทอัพหรือบริษัทขนาดใหญ่ กำลังมองหานักเขียน SEO ที่สามารถเชื่อมโยงคำหลักและแนวโน้มเข้ากับ กลยุทธ์ การ ตลาดเนื้อหา B2B โดยรวม บริษัทต่างๆ ได้เริ่มตรวจสอบว่า การทำการตลาดด้วยเนื้อหา เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตแบรนด์หรือบริการของตนหรือไม่

หากคุณต้องการขยายธุรกิจและพร้อมที่จะติดตามรายละเอียดที่เป็นประโยชน์ ต่อไปนี้คือขั้นตอนหลัก เคล็ดลับ และแนวคิดใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงศักยภาพสูงสุดของความสำเร็จ

ทำความเข้าใจว่าการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทราบดีว่า การตลาด เนื้อหาแบบ B2B สามารถขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมและสร้างผลกระทบอย่างมากต่อสุขภาพของธุรกิจออนไลน์ของคุณ แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืนก็ตาม คุณต้องคำนึงว่ามันต้องใช้เวลา

ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานในส่วนใดส่วนหนึ่ง สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจการตลาดเนื้อหาคือแนวปฏิบัติที่สร้างสรรค์และการแก้ปัญหาเชิงกลยุทธ์แบบมืออาชีพ ซึ่งไม่ได้หมายความเพียงแค่การโพสต์รายการในฟีดและส่วนบล็อกของคุณอย่างไม่ตั้งใจ ช่วยพัฒนาและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีประโยชน์อย่างแท้จริงซึ่งดึงดูดและรักษากลุ่มเป้าหมายและลูกค้าของคุณ

การวิเคราะห์การตลาดเนื้อหาด้วยการตรวจสอบเชิงลึก

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยที่ควรพิจารณาเมื่อตัดสินใจเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ:

• เมื่อพัฒนา กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณต้องพิจารณา KPI และตัวชี้วัดที่สำคัญ การตลาดเนื้อหาไม่ใช่เกม แต่เป็นเสาหลักของธุรกิจ และต้องใช้ KPI ตัวชี้วัด และแพลตฟอร์มข้อมูล ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสามารถช่วยปรับปรุงอำนาจเว็บไซต์ของคุณได้อย่างแน่นอน ปรับปรุงการเข้าชมและปรับปรุง CTR ของคุณ
• จับคู่เนื้อหากับบุคลิก – หมายถึงการกำหนดผู้ชมเป้าหมายของเนื้อหาหรือ "บุคลิกของผู้ซื้อ" เมื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ลักษณะของผู้ซื้อมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อสร้างเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ คุณต้องรู้จักตัวตนของผู้ซื้อที่แท้จริง ตอบสนองความต้องการ ความสนใจ และนิสัยของผู้ซื้อ
• เมื่อถึงจุดหนึ่ง คุณจะต้องสร้างแคมเปญที่มีส่วนร่วมโดยใช้เนื้อหาสื่อสมบูรณ์ประเภทต่างๆ มีตัวเลือกใหม่ๆ มากมาย รวมถึง ebooks บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก SlideShares วิดีโอ และอื่นๆ
• เคล็ดลับนี้จะมีประโยชน์หากคุณทำธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้ว หากคุณตระหนักว่าสิ่งที่คุณทำไปนั้นไม่ได้ผล คุณควรสรุปความพยายามและกลยุทธ์ของคุณ โดยทั่วไปแล้ว คุณต้องคิดให้ออกว่าคุณสามารถทำอะไรที่แตกต่างออกไปได้บ้างและควรเปลี่ยนอะไร ที่นี่ คุณสามารถพิจารณาสี่ขั้นตอนของกระบวนการวงจรผู้ซื้อ: การรับรู้ การมีส่วนร่วม การตั้งค่า และการปิด กระบวนการเหล่านี้เป็นขั้นตอนที่ผู้ใช้ดำเนินการเพื่อทำการซื้อ จากนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาเป้าหมายสำหรับแต่ละขั้นตอนได้

ใส่ใจกับโปรโมชั่น

เนื้อหาต้องได้รับการสนับสนุนและส่งเสริมจากช่องทางต่างๆ โดยทั่วไปแล้ว บริษัทต่างๆ จะโปรโมตเนื้อหาของตนตลอดจนได้รับการรับรู้นั้น ดังนั้น ให้พิจารณาแสดงเว็บไซต์ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณผ่าน:

• อีเมลและ บริการลายเซ็น NEWOLDSTAMP
• หน้า Landing Page และบัญชีโซเชียลมีเดีย
• การแบ่งปันผ่าน LinkedIn, YouTube และ Vimeo
• บล็อกเกอร์ยอดนิยมและเว็บไซต์/บล็อกภายนอก

สิ่งสำคัญที่ต้องจำเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคือเมื่อคุณโปรโมต เช่น เพลง ส่วนใหญ่คุณกำลังโปรโมตแพลตฟอร์มหรือบริการ เป็นเพียงวิธีหนึ่งในการดึงดูดสายตาไปยังเนื้อหาของคุณ และรักษาลูกค้าของคุณไว้ในภายหลัง

กำหนดเป้าหมายและสร้างเอกสารกลยุทธ์

ด้านที่สำคัญอื่น ๆ คือการจัดการโครงการและเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณที่อยู่เบื้องหลังนั้น การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่าการเล่าเรื่อง การเขียนคำโฆษณา หรือการพิสูจน์อักษร รวมถึงข้อเท็จจริงที่ว่ามีเนื้อหาหลากหลายประเภทและหลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาวิดีโอเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หากคุณตัดสินใจที่จะใช้เส้นทางนั้น นี่คือเคล็ดลับแรกสำหรับคุณ คุณจะต้องมีโปรแกรมตัดต่อวิดีโอ ระวัง มันอาจจะใช้เวลานานถ้าคุณไม่มีประสบการณ์ในวิดีโอมาก่อน

ลองนึกภาพว่าองค์กรของคุณไม่มีเอกสารกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ชัดเจน กล่าวคือ ไม่มีการวิเคราะห์และประเมินเชิงกลยุทธ์เลย เป้าหมายของคุณคือสร้างและเขียนแผน กำหนดและวางแผนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการทำเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและตัดสินใจว่างานใดที่คุณสามารถทำได้ภายในองค์กร และ กระบวนการทางการตลาดใดที่คุณสามารถจ้างภายนอก ได้

โครงการสำคัญใดๆ ควรเริ่มต้นด้วยชุดเป้าหมายที่กำหนดไว้และอย่างน้อยต้องมีกลยุทธ์ใดๆ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น แม้แต่กลยุทธ์ที่ไม่ดีก็ยังดีกว่าไม่มีเลย ตัวอย่างเช่น การวางแผนเป็นจุดเริ่มต้นของกลยุทธ์ที่ดี คุณสามารถระบุความต้องการได้ และหากมีสิ่งใดที่ไม่ดี คุณก็เปลี่ยนมันได้ หากไม่มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนและจัดทำเป็นเอกสาร คุณจะเสียเวลาต่อไปเรื่อย ๆ และคุณจะเสียเงินเปล่า

ทำให้โพสต์ของคุณมีส่วนร่วมเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกผ่านไปยังเนื้อหา

เมื่อคุณเขียนสำเนาที่แย่สำหรับผู้ชมที่กำหนดไว้และทำลายล้างในการเข้าถึงพวกเขา คุณต้องจำไว้ว่ายิ่งคุณสร้างความบันเทิงให้ผู้อ่านของคุณและเพิ่มการมีส่วนร่วมในเว็บไซต์มากเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งสนใจมากขึ้นเมื่อถึงเวลาขาย สินค้าของคุณ เพียงแค่มีความคิดสร้างสรรค์

(เครดิตภาพ: Dailydot)

ค้นหาแรงบันดาลใจ ข้อมูลการแข่งขันยังเหมาะสำหรับการระดมความคิด คุณสามารถอ่านหัวข้อบล็อกและสร้างรายการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาได้เป็นจำนวนมาก หาวิธีทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับ SEO มากขึ้น และค้นหาผ่านโพสต์ของเว็บไซต์หรือบัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์ก คุณสามารถอ่านแหล่งข้อมูลเช่น Feedly, Buzzsumo และรวมคุณลักษณะต่างๆ เช่น KeywordKiwi และ ContentIdeator การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ

หาเวลาตามกำหนดเวลาและรับระบบการจัดการ

ย้ายงานที่สำคัญและน่าสนใจทั้งหมดของคุณไปที่นักวางแผน อาสนะ หรือปฏิทิน Google อะไรก็ได้ที่คุณสะดวก คุณต้องอัปโหลดระบบที่จะช่วยจัดการงานของคุณ รวมถึงการเผยแพร่และจัดการเนื้อหา

คุณสามารถเปลี่ยนปฏิทิน Google ของคุณให้เป็นปฏิทินการโพสต์ได้ คุณจะอยู่ในแนวทางที่ถูกต้องสำหรับการจัดการที่สมดุล หลังจากนั้น คุณสามารถดาวน์โหลดระบบเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่จะช่วยคุณโปรโมตและจัดการเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์อื่นๆ คุณสามารถรับปฏิทินที่สมบูรณ์พร้อมวันหยุด แนวคิดทางการตลาด และกิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย

ตรวจสอบอะไรอีก

ปัจจุบัน CM เป็นประเด็นร้อนอย่างแน่นอน และบริษัทและแบรนด์ชั้นนำหลายแห่งก็ใช้มันอย่างได้ผล กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใช้ภาพรวมของการตลาด — ผู้ชม รายได้ กำไร และแบรนด์ ความ จริง ก็คือทุกอย่างเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลา

ต้องใช้เวลาในการพัฒนากลยุทธ์ ใช้เวลาในการเห็นผล อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณกำลังเตรียมกลยุทธ์ CM ให้พิจารณาพัฒนาแพลตฟอร์มจากพื้นดิน ก่อนสร้างเนื้อหาเพื่อทำการตลาดธุรกิจของคุณ มีหลักเกณฑ์จำนวนหนึ่งที่พัฒนาโดยชุมชนที่คุณสามารถนำมาพิจารณาและรับวัตถุประสงค์และคุณค่าสูงสุดจากเวลาของคุณ

เพียงจำไว้ว่าทุกธุรกิจควรมีบัญชีโซเชียลและบล็อกเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ของคุณ เป็นสิ่งสำคัญในโลกการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน ด้วยการให้ความสำคัญกับโซเชียลมีเดียและบล็อกการตลาดมากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากเชื่อว่าพวกเขาต้องสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีข้อมูลมากมาย เพื่อสนับสนุนการแบ่งปันและการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น

และกุญแจสำคัญในการเป็นผู้นำที่ประสบความสำเร็จคือการรู้ตัวเลขของคุณ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ด้วยสถิติและแบบสำรวจบางส่วน คุณสามารถเจาะลึกว่านักการตลาดดำเนินการอย่างไรในเนื้อหาที่กำลังเติบโต และดูสาเหตุหลักว่าทำไมการพัฒนา กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา จึงเป็นเรื่อง ดี นัก การตลาดเนื้อหา B2C ระบุ ว่าความสำเร็จของพวกเขาใน CM นั้นซบเซา