Как построить стратегию контент-маркетинга с нуля

Контент-маркетинг существует уже несколько лет, и сегодня он становится даже более распространенным, чем тогда. Согласно отчету, более 90% организаций чрезвычайно привержены контент-маркетингу B2B и используют его для продвижения своего бизнеса. В последние годы контент -маркетинг считается наиболее эффективным методом SEO. Компании используют его, чтобы завоевать доверие к своему бренду.

Имея это в виду, мы можем сказать, что больше исполнительных команд полностью начали осваивать концепцию контент-маркетинга и создавать культуру CM. Предприятия, будь то стартапы или крупные компании, в настоящее время активно ищут SEO-писателей, которые могут объединить ключевые слова и тенденции с общей стратегией контент-маркетинга B2B . Компании начали исследовать, является ли контент-маркетинг эффективным способом продвижения своего бренда или услуг.

Если вы хотите развивать свой бизнес и готовы отслеживать полезные детали, вот основные шаги, советы и свежие идеи для достижения максимального успеха.

Поймете, что такое контент-маркетинг

Эксперты по маркетингу знают, что контент -маркетинг B2B может привлекать трафик и оказывать огромное влияние на здоровье вашего онлайн-бизнеса, хотя это и не мгновенно. Вы должны учитывать, что это займет время.

Прежде чем приступить к работе над конкретным произведением, важно понять, что контент-маркетинг — это профессиональная творческая практика и стратегическое решение, которое означает не просто бессистемную публикацию элементов в ваших лентах и ​​разделах блога. Это помогает разрабатывать и распространять действительно ценный и полезный контент, который привлекает и удерживает вашу целевую аудиторию и клиентов.

Анализ контент-маркетинга с углубленным аудитом

Контент-аудит — неотъемлемая часть вашей контент-стратегии. Вот небольшая информация, которую следует учитывать при принятии решения о том, как повысить посещаемость вашего сайта:

• При разработке стратегии контент-маркетинга вы должны учитывать ключевые показатели эффективности и показатели. Контент-маркетинг — это не игра, это столп бизнеса, для которого требуются ключевые показатели эффективности, показатели и платформа данных. Качественные обратные ссылки, безусловно, могут помочь повысить авторитет вашего сайта. Работайте с трафиком и повышайте CTR.
• Сопоставьте контент с персонажами — это означает определение целевой аудитории вашего контента или «персоны покупателя» при создании соответствующего контента. Персонажи покупателя чрезвычайно важны при создании контента и продуктов. Вы должны знать своего истинного покупателя, обращаясь к его потребностям, интересам и привычкам.
• В какой-то момент вам придется создавать привлекательные кампании с использованием различных типов мультимедийного контента. Существует множество новых опций, включая электронные книги, сообщения в блогах, инфографику, SlideShares, видео и многое другое.
• Этот совет может быть полезен, если вы уже давно занимаетесь бизнесом. Если вы понимаете, что то, что вы делаете, неэффективно, вам следует пересмотреть свои усилия и стратегию. В общем, вам нужно выяснить, что вы можете сделать по-другому, а что следует изменить. Здесь вы можете рассмотреть четыре этапа процесса покупательского цикла: осведомленность, вовлечение, предпочтение, закрытие. Эти процессы представляют собой шаги, которые пользователи проходят, чтобы совершить покупку. Затем вы можете сделать целевой контент для каждого этапа.

Обратите внимание на продвижение

Контент нужно поддерживать и продвигать по разным каналам. Как правило, компании продвигают свой контент на всем протяжении, чтобы они могли получить эту осведомленность. Итак, рассмотрите возможность демонстрации своего веб-сайта, бренда, продуктов и услуг с помощью:

• Электронная почта и служба подписи NEWOLDSTAMP
• Целевые страницы и аккаунты в социальных сетях
• Обмен через LinkedIn, YouTube и Vimeo
• Лучшие блоггеры и внешние веб-сайты/блоги

Важно помнить о контент-маркетинге: когда вы продвигаете, например, музыку, по большей части вы продвигаете платформу или услугу. Это просто способ привлечь внимание к вашему контенту и впоследствии удержать ваших клиентов.

Определите свою цель и разработайте задокументированную стратегию

Другим важным аспектом является управление проектом и ваши цели контент-маркетинга. Контент-маркетинг — это больше, чем просто рассказывание историй, копирайтинг или корректура, включая тот факт, что существует так много разных типов и стилей контента. Например, видеоконтент — это совершенно другое. Если вы решите пойти по этому пути - вот первый совет для вас, вам понадобится видеоредактор. Остерегайтесь, это может занять много времени, если у вас нет предыдущего опыта видеосъемки.

Только представьте, что в вашей организации нет документально оформленной сильной контент-стратегии, то есть стратегического анализа и оценки вообще. Ваша цель состоит в том, чтобы сформировать и написать план, определить и разработать стратегию того, что вы хотите сделать для достижения своих целей, и решить, какие задачи вы можете выполнять самостоятельно, а какие из маркетинговых процессов вы можете передать на аутсорсинг .

Любой крупный проект должен начинаться с определенного набора целей и, по крайней мере, любой стратегии для достижения этих целей. Даже плохая стратегия лучше, чем ничего. Например, планирование — это начало любой хорошей стратегии. Вы можете выяснить требования, и если что-то не так, вы меняете это. Без ясной и задокументированной стратегии вы просто будете продолжать тратить свое время и терять деньги.

Сделайте ваши сообщения привлекательными, чтобы потенциальные клиенты переходили на контент

Когда вы пишете текст, который одновременно ужасен для вашей определенной аудитории и разрушительен для ее достижения, вам нужно помнить, что чем больше вы развлекаете своих читателей и повышаете вовлеченность веб-сайта, тем больше они будут заинтересованы, когда придет время продавать. ваш продукт. Просто будьте изобретательны.

(фото предоставлено Dailydot)

Найдите вдохновение, конкурентные данные также отлично подходят для мозгового штурма. Вы можете читать темы блога и генерировать длинный список идей контента. Выясните, как сделать ваш сайт более оптимизированным для SEO, и выполняйте поиск по сообщениям на веб-сайте или в учетных записях социальных сетей. Вы можете читать такие ресурсы, как Feedly, Buzzsumo, и включать такие функции, как KeywordKiwi и ContentIdeator. Поисковая оптимизация — мощный инструмент.

Выделите время в своем расписании и получите системы управления

Перенесите все важные и интересные рабочие задачи в планировщик, асану или календарь Google, как вам удобно. Вам необходимо загрузить систему, которая поможет управлять вашими задачами, включая публикацию и управление контентом.

Вы можете превратить свой календарь Google в календарь публикаций. Вы будете на правильном пути к хорошо сбалансированному управлению. После этого вы можете загрузить систему социальных сетей, которая поможет вам продвигать и управлять своим контентом на других сайтах. Вы можете получить полный календарь с праздниками, маркетинговыми идеями и событиями в социальных сетях.

Что еще проверить?

CM, безусловно, является горячей темой в настоящее время, и многие ведущие компании и бренды используют ее, поскольку она действительно работает. Стратегия контент-маркетинга охватывает общую картину маркетинга — аудиторию, доход, прибыль и бренд. Дело в том, что все, что касается контент-маркетинга, требует времени.

Требуется время, чтобы разработать стратегию, время, чтобы увидеть результаты. Однако, когда вы готовите стратегию CM, рассмотрите возможность разработки платформы с нуля. Прежде чем создавать контент для продвижения своего бизнеса, существует ряд рекомендаций, разработанных сообществами, которые вы можете принять во внимание и получить максимальную отдачу от своего времени.

Просто помните, что у каждого бизнеса должны быть аккаунты в социальных сетях и блог как часть вашего сайта. Это важно в современном мире контент-маркетинга. В связи с растущим вниманием к социальным сетям и маркетинговым блогам многие издатели считают, что они должны создавать полезный, насыщенный информацией контент, чтобы стимулировать обмен информацией и взаимодействие между пользователями.

И ключом к тому, чтобы быть успешным лидером, является знание своих цифр. Это жизненно важно. С помощью некоторых статистических данных и опросов вы можете глубже понять, как маркетологи работают с развивающимся контентом, и увидеть основные причины, по которым важно разработать стратегию контент-маркетинга . Маркетологи B2C-контента отмечают, что их успех в CM остается на прежнем уровне.