Cum să construiți o strategie de marketing de conținut de la zero

Marketingul de conținut există de câțiva ani, iar astăzi devine și mai răspândit decât era atunci. Potrivit unui raport, peste 90% dintre organizații sunt extrem de angajate în marketingul de conținut B2B și îl folosesc pentru a-și promova afacerea. În ultimii ani s-a spus că marketingul de conținut este cea mai eficientă tehnică SEO. Companiile îl folosesc pentru a construi încrederea în marca lor.

Având în vedere asta, putem spune că mai multe echipe executive au început să stăpânească pe deplin conceptul de marketing de conținut și să creeze o cultură a CM. Întreprinderile, fie că sunt startup-uri sau companii mari, caută acum în mod activ scriitori SEO care pot combina cuvintele cheie și tendințele cu o strategie generală de marketing de conținut B2B . Companiile au început să investigheze dacă marketingul de conținut este sau nu o modalitate eficientă de a-și promova marca sau serviciile.

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea și sunteți gata să găsiți detalii utile, iată pașii principali, sfaturile și ideile proaspete pentru a atinge cel mai mare potențial de succes.

Înțelegeți despre ce înseamnă marketingul de conținut

Experții în marketing știu că marketingul de conținut B2B poate genera trafic și poate avea un impact uriaș asupra sănătății afacerii tale online, deși nu este un lucru peste noapte. Trebuie să ții cont că va dura timp.

Înainte de a începe să lucrați la o anumită piesă, este important să înțelegeți că marketingul de conținut este o practică creativă profesională și o soluție strategică care nu înseamnă doar postarea întâmplătoare de articole în feedurile și secțiunile blogului dvs. Ajută la dezvoltarea și distribuirea conținutului cu adevărat valoros și util care atrage și păstrează publicul țintă și clienții.

Analizarea marketingului de conținut cu un audit aprofundat

Un audit de conținut este o parte esențială a strategiei dvs. de conținut. Iată o mică perspectivă de luat în considerare atunci când decideți cum să vă creșteți traficul pe site-ul dvs.:

• Atunci când dezvoltați o strategie de marketing de conținut, trebuie să țineți cont de KPI-urile și valorile esențiale. Marketingul de conținut nu este un joc, este un pilon al afacerii și necesită KPI, metrici și o platformă de date. Backlink-urile de calitate pot ajuta cu siguranță la îmbunătățirea autorității site-ului dvs. Lucrați-vă traficul și îmbunătățiți-vă CTR.
• Maparea conținutului către persoane – aceasta înseamnă definirea publicului țintă al conținutului sau a „personajului cumpărătorului” atunci când creați conținut relevant. Persoanele cumpărătorilor sunt extrem de importante atunci când creează conținut și produse. Trebuie să vă cunoașteți adevăratele persoane de cumpărător, abordând nevoile, interesele și obiceiurile acestora.
• La un moment dat, va trebui să creați campanii captivante folosind diferite tipuri de conținut media îmbogățit. Există o mulțime de opțiuni noi, inclusiv cărți electronice, postări pe blog, infografice, SlideShares, videoclipuri și multe altele.
• Acest sfat poate fi util dacă sunteți în afaceri de ceva vreme. Dacă vă dați seama că ceea ce ați făcut nu este eficient, ar trebui să vă revizuiți eforturile și strategia. În general, trebuie să vă dați seama ce puteți face diferit și ce ar trebui schimbat. Aici, puteți lua în considerare cele patru etape ale procesului ciclului cumpărătorului: conștientizare, implicare, preferință, închidere. Aceste procese sunt pașii prin care parcurg utilizatorii pentru a face o achiziție. Apoi puteți crea conținut țintit pentru fiecare etapă.

Atentie la promovare

Conținutul trebuie susținut și promovat de diferite canale. În general, companiile își promovează conținutul pe tot parcursul, astfel încât să poată obține această conștientizare. Așadar, vă recomandăm să vă afișați site-ul, marca, produsele și serviciile prin:

• E-mail și serviciul de semnătură NEWOLDSTAMP
• Pagini de destinație și conturi de rețele sociale
• Partajare prin LinkedIn, YouTube și Vimeo
• Top bloggeri și site-uri/bloguri externe

Lucrul important de reținut despre marketingul de conținut este atunci când promovați, de exemplu, muzica, în cea mai mare parte, promovați o platformă sau un serviciu. Este doar o modalitate de a aduce ochi asupra conținutului tău și, ulterior, de a-ți păstra clienții.

Definiți-vă obiectivul și faceți o strategie documentată

Celălalt aspect semnificativ este managementul proiectului și obiectivele tale de marketing de conținut din spatele acestuia. Marketingul de conținut este mai mult decât povestea, redactarea sau corectura, inclusiv faptul că există atât de multe tipuri și stiluri diferite de conținut. De exemplu, conținutul video este în mod clar un lucru complet diferit. Dacă decideți să mergeți pe această cale - iată primul sfat pentru dvs., veți avea nevoie de un editor video. Atenție, acest lucru poate lua mult timp dacă nu aveți experiență anterioară în videografie.

Imaginați-vă că organizația dvs. nu are o strategie de conținut solidă documentată, adică nicio analiză și evaluare strategică. Scopul dvs. este să vă formați și să scrieți un plan, să determinați și să stabiliți o strategie cu privire la ceea ce doriți să faceți pentru a vă atinge obiectivele și a decide ce sarcini puteți face intern și care dintre procesele de marketing le puteți externaliza .

Orice proiect major ar trebui să înceapă cu un set definit de obiective și cel puțin orice strategie pentru atingerea acestor obiective. Chiar și o strategie proastă este mai bună decât nimic. De exemplu, planificarea este începutul oricărei strategii bune. Vă puteți da seama de cerințe și dacă ceva este rău îl schimbați. Fără o strategie clară și documentată, vei continua să-ți pierzi timpul și vei pierde bani.

Faceți-vă postările captivante, astfel încât clienții potențiali să acceseze conținutul

Când scrieți o copie care este în ambele sensuri teribil pentru publicul definit și distructiv în felul în care ajungeți la ei, trebuie să vă amintiți că cu cât vă distrați mai mult cititorii și creșteți implicarea pe site-ul web, cu atât aceștia vor fi mai interesați când este timpul să vândă. produsul dvs. Pur și simplu, fii creativ.

(credit foto: Dailydot)

Găsiți inspirație, datele competitive sunt, de asemenea, grozave pentru brainstorming. Puteți citi subiecte de blog și puteți genera o listă lungă de idei de conținut. Aflați cum să vă faceți site-ul mai prietenos cu SEO și căutați prin postările de pe site sau prin conturile de rețele sociale. Puteți citi resurse precum Feedly, Buzzsumo și puteți include funcții precum KeywordKiwi și ContentIdeator. Optimizarea pentru motoarele de căutare este un instrument puternic.

Fă-ți timp în program și obțineți sisteme de management

Mutați toate sarcinile de lucru importante și interesante în planificatorul dvs., asana sau calendarul Google, ceea ce vă este confortabil. Trebuie să încărcați un sistem care vă va ajuta să vă gestionați sarcinile, inclusiv publicarea și gestionarea conținutului.

Puteți transforma calendarul dvs. Google într-un calendar de postare. Veți fi pe drumul cel bun pentru un management bine echilibrat. După aceea, puteți descărca un sistem de rețele sociale care vă va ajuta să vă promovați și să gestionați conținutul pe alte site-uri web. Puteți obține un calendar complet cu sărbători, idei de marketing și evenimente pe rețelele sociale.

Ce altceva de verificat?

CM este cu siguranță un subiect fierbinte în zilele noastre și multe companii și mărci de top îl folosesc așa cum funcționează cu adevărat. Strategia de marketing de conținut prezintă imaginea de ansamblu a marketingului - audiență, venituri, profit și brand. De fapt, totul despre marketingul de conținut necesită timp.

Este nevoie de timp pentru a dezvolta o strategie, timp pentru a vedea rezultate. Cu toate acestea, atunci când pregătiți strategia CM, luați în considerare dezvoltarea unei platforme de la sol. Înainte de a crea conținut pentru a vă promova afacerea, există o serie de linii directoare dezvoltate de comunitățile pe care le puteți ține cont și de a obține cel mai mult scop și valoare din timpul dvs.

Amintiți-vă că fiecare companie ar trebui să aibă conturi sociale și un blog ca parte a site-ului dvs. Este esențial în lumea de marketing de conținut de astăzi. Odată cu accentuarea tot mai mare pe rețelele sociale și blogurile de marketing, mulți editori cred că trebuie să creeze conținut util și bogat în informații pentru a încuraja mai bine partajarea și implicarea în rândul utilizatorilor.

Și o cheie pentru a fi un lider de succes este să-ți cunoști cifrele. Este de o importanță vitală. Cu unele dintre statistici și sondaje, puteți să aprofundați în modul în care își desfășoară activitatea marketerii în conținutul în curs de maturizare și să vedeți principalele motive pentru care este grozav să dezvoltați o strategie de marketing de conținut . Marketerii de conținut B2C indică faptul că succesul lor în CM este stagnant.