Cómo construir una estrategia de marketing de contenidos desde cero

El marketing de contenidos ha existido durante varios años, y hoy en día se vuelve aún más frecuente de lo que era entonces. Según un informe, más del 90 % de las organizaciones están extremadamente comprometidas con el marketing de contenido B2B y lo utilizan para promover su negocio. En los últimos años se ha dicho que el marketing de contenidos es la técnica de SEO más eficaz. Las empresas lo utilizan para generar confianza en su marca.

Con eso en mente, podemos decir que más equipos ejecutivos han comenzado a dominar por completo el concepto de marketing de contenido y a crear una cultura de CM. Las empresas, ya sean empresas nuevas o grandes, ahora buscan activamente redactores de SEO que puedan combinar palabras clave y tendencias con una estrategia general de marketing de contenido B2B . Las empresas han comenzado a investigar si el marketing de contenidos es o no una forma eficiente de promocionar su marca o servicios.

Si desea hacer crecer su negocio y está listo para rastrear detalles útiles, estos son los principales pasos, consejos e ideas nuevas para alcanzar el mayor potencial de éxito.

Entender de qué se trata el marketing de contenidos

Los expertos en marketing saben que el marketing de contenido B2B puede impulsar el tráfico y tener un gran impacto en la salud de su negocio en línea, aunque no es algo de la noche a la mañana. Hay que tener en cuenta que llevará tiempo.

Antes de comenzar a trabajar en una pieza específica, es importante comprender que el marketing de contenido es una práctica creativa profesional y una solución estratégica que significa no solo publicar elementos al azar en sus feeds y secciones de blog. Ayuda a desarrollar y distribuir contenido verdaderamente valioso y útil que atrae y retiene a su público objetivo y clientes.

Analizando el marketing de contenidos con una auditoría en profundidad

Una auditoría de contenido es una parte esencial de su estrategia de contenido. Aquí hay una pequeña idea a tener en cuenta al decidir cómo aumentar el tráfico de su sitio web:

• Al desarrollar una estrategia de marketing de contenido, debe tener en cuenta los KPI y las métricas. El marketing de contenidos no es un juego, es un pilar empresarial y requiere KPI, métricas y una plataforma de datos. Los vínculos de retroceso de calidad sin duda pueden ayudar a mejorar la autoridad de su sitio web. Trabaja tu tráfico y mejora tu CTR.
• Asigne contenido a personas: esto significa definir la audiencia objetivo de su contenido o "persona compradora" al crear contenido relevante. Las personas compradoras son extremadamente importantes al crear contenido y productos. Tienes que conocer a tus verdaderos compradores, abordando sus necesidades, intereses y hábitos.
• En algún momento, tendrá que crear campañas atractivas utilizando diferentes tipos de contenido de medios enriquecidos. Hay muchas opciones nuevas, incluidos libros electrónicos, publicaciones de blog, infografías, SlideShares, videos y más.
• Este consejo puede ser útil si ha estado en el negocio por un tiempo. Si se da cuenta de que lo que ha estado haciendo no es efectivo, debe revisar sus esfuerzos y estrategia. En general, debe averiguar qué puede hacer de manera diferente y qué debe cambiarse. Aquí, puede considerar las cuatro etapas del proceso del ciclo del comprador: conciencia, compromiso, preferencia, cierre. Estos procesos son los pasos que siguen los usuarios para realizar una compra. Luego puede crear contenido específico para cada etapa.

Atentos a la promoción

El contenido debe ser respaldado y promovido por diferentes canales. En general, las empresas promocionan su contenido en todo momento para que puedan obtener esa conciencia. Entonces, considere mostrar su sitio web, marca, productos y servicios a través de:

• Correo electrónico y el servicio de firma NEWOLDSTAMP
• Landing pages y cuentas de redes sociales
• Compartir a través de LinkedIn, YouTube y Vimeo
• Principales blogueros y sitios web/blogs externos

Lo importante que debe recordar sobre el marketing de contenido es que cuando está promocionando, por ejemplo, música, en su mayor parte, está promocionando una plataforma o servicio. Es solo una forma de llamar la atención sobre su contenido y, posteriormente, retener a sus clientes.

Define tu objetivo y haz una estrategia documentada

El otro aspecto importante es la gestión de proyectos y sus objetivos de marketing de contenido detrás de eso. El marketing de contenidos es más que solo contar historias, redactar textos publicitarios o corregir, incluido el hecho de que hay tantos tipos y estilos diferentes de contenido. Por ejemplo, el contenido de video es claramente una cosa completamente diferente. Si decide seguir ese camino, este es el primer consejo para usted, necesitará un editor de video. Tenga cuidado, eso puede llevar mucho tiempo si no tiene experiencia previa en videografía.

Imagínese que su organización no tiene una estrategia de contenido sólida documentada, es decir, no tiene ningún análisis ni evaluación estratégicos. Su objetivo es formar y escribir un plan, determinar y crear una estrategia sobre lo que quiere hacer para alcanzar sus objetivos y decidir qué tareas puede realizar internamente y cuáles de los procesos de marketing puede subcontratar .

Cualquier proyecto importante debe comenzar con un conjunto definido de objetivos y al menos cualquier estrategia para lograr esos objetivos. Incluso una mala estrategia es mejor que nada. Por ejemplo, la planificación es el comienzo de cualquier buena estrategia. Puedes averiguar las demandas y si algo está mal lo cambias. Sin una estrategia clara y documentada, seguirá perdiendo el tiempo y perderá dinero.

Haga que sus publicaciones sean atractivas para que los prospectos hagan clic en el contenido

Cuando escribe una copia que es terrible para su audiencia definida y destructiva en la forma de llegar a ellos, debe recordar que cuanto más entretenga a sus lectores y aumente la participación en el sitio web, más interesados ​​estarán cuando sea el momento de vender. tu producto. Simplemente, sea creativo.

(Crédito de la foto: Dailydot)

Encuentre inspiración, los datos competitivos también son excelentes para la lluvia de ideas. Puede leer temas de blogs y generar una larga lista de ideas de contenido. Averigüe cómo hacer que su sitio sea más compatible con SEO y busque a través de las publicaciones del sitio web o cuentas de redes sociales. Puede leer recursos como Feedly, Buzzsumo e incluir características como KeywordKiwi y ContentIdeator. La optimización de motores de búsqueda es una herramienta poderosa.

Haz tiempo en tu agenda y obtén sistemas de gestión

Mueva todas sus tareas de trabajo sustanciales e interesantes a su planificador, asana o calendario de Google, lo que sea más cómodo para usted. Debe cargar un sistema que lo ayude a administrar sus tareas, incluida la publicación y administración de contenido.

Puede convertir su calendario de Google en un calendario de publicaciones. Estará en el camino correcto para una gestión bien equilibrada. Después de eso, puede descargar un sistema de redes sociales que lo ayudará a promocionar y administrar su contenido en otros sitios web. Puede obtener un calendario completo con días festivos, ideas de marketing y eventos de redes sociales.

¿Qué más revisar?

CM es definitivamente un tema candente hoy en día y muchas empresas y marcas líderes lo están utilizando como realmente funciona. La estrategia de marketing de contenido tiene en cuenta el panorama general del marketing: audiencia, ingresos, ganancias y marca. El hecho es que todo lo relacionado con el marketing de contenidos lleva tiempo.

Se necesita tiempo para desarrollar una estrategia, tiempo para ver los resultados. Sin embargo, cuando esté preparando la estrategia de CM, considere desarrollar una plataforma desde cero. Antes de crear contenido para comercializar su negocio, hay una serie de pautas desarrolladas por las comunidades que puede tener en cuenta y obtener el mayor propósito y valor de su tiempo.

Solo recuerde que cada empresa debe tener cuentas sociales y un blog como parte de su sitio web. Es esencial en el mundo actual del marketing de contenidos. Con el creciente enfoque en las redes sociales y los blogs de marketing, muchos editores creen que deben crear contenido útil y rico en información para fomentar mejor el intercambio y la participación entre los usuarios.

Y una clave para ser un líder exitoso es conocer sus números. Es de vital importancia. Con algunas de las estadísticas y encuestas, puede profundizar en cómo los especialistas en marketing operan en el contenido maduro y ver las razones principales por las que es excelente desarrollar una estrategia de marketing de contenido . Los especialistas en marketing de contenido B2C indican que su éxito en CM está estancado.