Jak zbudować strategię content marketingu od podstaw

Marketing treści istnieje od wielu lat, a dziś staje się jeszcze bardziej powszechny niż wtedy. Według raportu, ponad 90% organizacji jest bardzo zaangażowanych w content marketing B2B i wykorzystuje go do promowania swojego biznesu. W ostatnich latach content marketing był uważany za najskuteczniejszą technikę SEO. Firmy wykorzystują go do budowania zaufania do swojej marki.

Mając to na uwadze, możemy powiedzieć, że coraz więcej zespołów wykonawczych zaczęło w pełni opanowywać koncepcję content marketingu i tworzenia kultury CM. Firmy, niezależnie od tego, czy są to start-upy, czy duże firmy, obecnie aktywnie poszukują autorów SEO, którzy mogą łączyć słowa kluczowe i trendy z ogólną strategią marketingu treści B2B . Firmy zaczęły badać, czy content marketing jest skutecznym sposobem na promocję ich marki lub usług.

Jeśli chcesz rozwijać swoją firmę i jesteś gotowy, aby wyśledzić przydatne szczegóły, oto główne kroki, wskazówki i świeże pomysły, aby osiągnąć najwyższy potencjał sukcesu.

Zrozum, na czym polega content marketing

Eksperci ds. marketingu wiedzą, że content marketing B2B może generować ruch i mieć ogromny wpływ na kondycję Twojego biznesu online, choć nie jest to sprawa z dnia na dzień. Musisz liczyć się z tym, że zajmie to trochę czasu.

Zanim zaczniesz pracować nad konkretnym artykułem, ważne jest, aby zrozumieć, że marketing treści to profesjonalna praktyka twórcza i strategiczne rozwiązanie, które oznacza nie tylko przypadkowe publikowanie elementów w swoich kanałach i sekcjach bloga. Pomaga opracowywać i rozpowszechniać naprawdę wartościowe i przydatne treści, które przyciągają i utrzymują docelowych odbiorców i klientów.

Analiza content marketingu z dogłębnym audytem

Audyt treści jest istotną częścią Twojej strategii treści. Oto mały wgląd, który należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji, jak zwiększyć ruch w witrynie:

• Opracowując strategię content marketingu , musisz wziąć pod uwagę kluczowe wskaźniki KPI i metryki. Marketing treści to nie gra, to filar biznesowy i wymaga KPI, metryk oraz platformy danych. Wysokiej jakości linki zwrotne z pewnością mogą pomóc poprawić autorytet Twojej witryny. Pracuj nad ruchem i popraw swój CTR.
• Mapuj treść do person — oznacza to zdefiniowanie docelowych odbiorców treści lub „osoby kupującego” podczas tworzenia odpowiednich treści. Persony kupujących są niezwykle ważne podczas tworzenia treści i produktów. Musisz znać swoje prawdziwe osobowości kupujących, uwzględniając ich potrzeby, zainteresowania i nawyki.
• W pewnym momencie będziesz musiał stworzyć angażujące kampanie wykorzystujące różne rodzaje treści multimedialnych. Dostępnych jest wiele nowych opcji, w tym e-booki, posty na blogu, infografiki, udostępnianie slajdów, filmy i nie tylko.
• Ta wskazówka może być przydatna, jeśli prowadzisz działalność od dłuższego czasu. Jeśli zdajesz sobie sprawę, że to, co robisz, nie jest skuteczne, powinieneś przeanalizować swoje wysiłki i strategię. Ogólnie rzecz biorąc, musisz wymyślić, co możesz zrobić inaczej, a co należy zmienić. Tutaj możesz rozważyć cztery etapy procesu cyklu kupującego: świadomość, zaangażowanie, preferencje, zamknięcie. Te procesy to kroki, przez które przechodzą użytkownicy, aby dokonać zakupu. Następnie możesz tworzyć ukierunkowaną treść na każdym etapie.

Zwróć uwagę na promocję

Treści muszą być wspierane i promowane przez różne kanały. Ogólnie rzecz biorąc, firmy promują swoje treści przez cały czas, aby uzyskać tę świadomość. Rozważ więc pokazanie swojej witryny, marki, produktów i usług poprzez:

• E-mail i usługa podpisu NEWOLDSTAMP
• Strony docelowe i konta w mediach społecznościowych
• Udostępnianie przez LinkedIn, YouTube i Vimeo
• Najlepsi blogerzy i zewnętrzne strony internetowe/blogi

Ważną rzeczą do zapamiętania w marketingu treści jest to, że promujesz na przykład muzykę, w większości promujesz platformę lub usługę. To tylko sposób na przyciągnięcie wzroku do treści, a następnie zatrzymanie klientów.

Zdefiniuj swój cel i opracuj udokumentowaną strategię

Innym ważnym aspektem jest zarządzanie projektami i stojące za tym cele content marketingowe. Marketing treści to coś więcej niż tylko opowiadanie historii, copywriting czy korekta, w tym fakt, że istnieje tak wiele różnych rodzajów i stylów treści. Na przykład treść wideo to oczywiście zupełnie inna rzecz. Jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą - oto pierwsza wskazówka dla Ciebie, będziesz potrzebować edytora wideo. Uważaj, może to być czasochłonne, jeśli nie masz wcześniejszego doświadczenia w filmowaniu.

Wyobraź sobie, że Twoja organizacja nie ma udokumentowanej, silnej strategii treści, co oznacza, że ​​w ogóle nie ma analizy i oceny strategicznej. Twoim celem jest sformułowanie i napisanie planu, określenie i zaplanowanie tego, co chcesz zrobić, aby osiągnąć swoje cele oraz podjęcie decyzji, jakie zadania możesz wykonać we własnym zakresie i które z procesów marketingowych możesz zlecić na zewnątrz .

Każdy duży projekt powinien zaczynać się od określonego zestawu celów i przynajmniej jakiejkolwiek strategii, aby te cele osiągnąć. Nawet zła strategia jest lepsza niż nic. Na przykład planowanie jest początkiem każdej dobrej strategii. Możesz określić wymagania, a jeśli coś jest złe, możesz to zmienić. Bez jasnej i udokumentowanej strategii, po prostu będziesz tracić czas i tracić gotówkę.

Spraw, aby Twoje posty były atrakcyjne, aby potencjalni klienci przechodzili do treści

Kiedy piszesz kopię, która jest zarówno okropna dla określonej grupy odbiorców, jak i destrukcyjna w sposobie dotarcia do nich, musisz pamiętać, że im bardziej zabawiasz swoich czytelników i zwiększasz zaangażowanie w witrynie, tym bardziej będą zainteresowani, gdy nadejdzie czas na sprzedaż Twój produkt. Po prostu bądź kreatywny.

(źródło zdjęcia: Dailydot)

Znajdź inspirację, dane dotyczące konkurencji doskonale nadają się również do burzy mózgów. Możesz czytać tematy bloga i generować długą listę pomysłów na treści. Dowiedz się, jak sprawić, by Twoja witryna była bardziej przyjazna dla SEO i przeszukuj posty na stronie lub konta w sieciach społecznościowych. Możesz czytać takie zasoby, jak Feedly, Buzzsumo, a także zawierać funkcje, takie jak KeywordKiwi i ContentIdeator. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to potężne narzędzie.

Znajdź czas w swoim harmonogramie i uzyskaj systemy zarządzania

Przenieś wszystkie ważne i interesujące zadania w pracy do swojego terminarza, asany lub kalendarza Google, cokolwiek Ci odpowiada. Musisz wgrać system, który pomoże zarządzać Twoimi zadaniami, w tym publikowaniem i zarządzaniem treścią.

Możesz zmienić swój kalendarz Google w kalendarz publikowania. Będziesz na dobrej drodze do zrównoważonego zarządzania. Następnie możesz pobrać system sieci społecznościowych, który pomoże Ci promować Twoje treści i zarządzać nimi na innych stronach internetowych. Możesz uzyskać pełny kalendarz ze świętami, pomysłami marketingowymi i wydarzeniami w mediach społecznościowych.

Co jeszcze sprawdzić?

CM jest obecnie zdecydowanie gorącym tematem i wiele wiodących firm i marek używa go, ponieważ naprawdę działa. Strategia marketingu treści obejmuje szeroki obraz marketingu — odbiorców, przychodów, zysków i marki. Faktem jest, że wszystko, co dotyczy content marketingu, wymaga czasu.

Potrzeba czasu na opracowanie strategii, czasu, aby zobaczyć wyniki. Jednak przygotowując strategię CM, rozważ stworzenie platformy od podstaw. Przed utworzeniem treści promujących Twoją firmę istnieje szereg wytycznych opracowanych przez społeczności, które możesz wziąć pod uwagę i uzyskać jak najwięcej celu i wartości z Twojego czasu.

Pamiętaj tylko, że każda firma powinna mieć konta społecznościowe i bloga jako część swojej strony internetowej. Jest to niezbędne w dzisiejszym świecie content marketingu. Wraz z rosnącym naciskiem na media społecznościowe i blogi marketingowe, wielu wydawców uważa, że ​​muszą tworzyć przydatne, bogate w informacje treści, aby lepiej zachęcać do dzielenia się i zaangażowania wśród użytkowników.

A kluczem do bycia odnoszącym sukcesy liderem jest znajomość swoich liczb. To niezwykle ważne. Dzięki niektórym statystykom i ankietom możesz głębiej zagłębić się w to, jak marketerzy działają w dojrzewających treściach i zobaczyć główne powody, dla których warto opracować strategię marketingu treści . Marketingowcy B2C wskazują , że ich sukces w CM jest w stagnacji.