كيفية بناء استراتيجية تسويق المحتوى من الصفر

كان تسويق المحتوى موجودًا منذ عدد من السنوات ، وأصبح اليوم أكثر انتشارًا مما كان عليه في ذلك الوقت. وفقًا لأحد التقارير ، فإن أكثر من 90٪ من المؤسسات ملتزمة تمامًا بتسويق محتوى B2B واستخدامها للترويج لأعمالها. قيل في السنوات الأخيرة أن تسويق المحتوى هو أكثر تقنيات تحسين محركات البحث فعالية. تستخدمه الشركات لبناء الثقة في علامتها التجارية.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكننا القول أن المزيد من الفرق التنفيذية قد بدأت بشكل كامل في إتقان مفهوم تسويق المحتوى وخلق ثقافة CM. الشركات ، سواء كانت شركات ناشئة أو شركات كبيرة ، تبحث الآن بنشاط عن كتاب تحسين محركات البحث الذين يمكنهم دمج الكلمات الرئيسية والاتجاهات مع استراتيجية تسويق محتوى B2B الشاملة . بدأت الشركات في التحقق مما إذا كان تسويق المحتوى وسيلة فعالة للترويج لعلامتها التجارية أو خدماتها أم لا.

إذا كنت ترغب في تنمية أعمالك وكنت مستعدًا لتعقب التفاصيل المفيدة ، فإليك الخطوات الرئيسية والنصائح والأفكار الجديدة للوصول إلى أعلى احتمالات النجاح.

افهم ماهية تسويق المحتوى

يعرف خبراء التسويق أن تسويق محتوى B2B يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور وإحداث تأثير كبير على صحة عملك عبر الإنترنت ، على الرغم من أنه ليس شيئًا بين عشية وضحاها. عليك أن تأخذ في الاعتبار أن الأمر سيستغرق بعض الوقت.

قبل أن تبدأ في العمل على قطعة معينة ، من المهم أن تفهم أن تسويق المحتوى هو ممارسة إبداعية احترافية وحل استراتيجي لا يعني فقط نشر العناصر بشكل عشوائي في الخلاصات وأقسام المدونة الخاصة بك. إنها تساعد على تطوير وتوزيع محتوى قيم ومفيد حقًا يجذب ويحتفظ بالجمهور والعملاء المستهدفين.

تحليل تسويق المحتوى بمراجعة متعمقة

يعد تدقيق المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك. فيما يلي نظرة ثاقبة يجب مراعاتها عند تحديد كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك:

• عند تطوير استراتيجية تسويق المحتوى ، يجب أن تأخذ في الاعتبار مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس. إن تسويق المحتوى ليس لعبة ، إنه ركيزة عمل ويتطلب مؤشرات أداء رئيسية ومقاييس ومنصة بيانات. يمكن أن تساعد الروابط الخلفية عالية الجودة بالتأكيد في تحسين سلطة موقع الويب الخاص بك. اعمل على حركة المرور الخاصة بك وقم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
• تعيين المحتوى إلى الأشخاص - وهذا يعني تحديد الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك أو "شخصية المشتري" عند إنشاء محتوى ذي صلة. تعد شخصيات المشتري مهمة للغاية عند إنشاء المحتوى والمنتجات. عليك أن تعرف شخصيات المشتري الحقيقية الخاصة بك ، وتلبية احتياجاتهم واهتماماتهم وعاداتهم.
• في مرحلة ما ، سيتعين عليك إنشاء حملات جذابة باستخدام أنواع مختلفة من محتوى الوسائط الغنية. هناك الكثير من الخيارات الجديدة ، بما في ذلك الكتب الإلكترونية ومنشورات المدونات والرسوم البيانية و SlideShares ومقاطع الفيديو والمزيد.
• يمكن أن تكون هذه النصيحة مفيدة إذا كنت تعمل في مجال الأعمال لفترة من الوقت. إذا أدركت أن ما كنت تفعله غير فعال ، فيجب عليك مراجعة جهودك واستراتيجيتك. بشكل عام ، تحتاج إلى معرفة ما يمكنك القيام به بشكل مختلف وما الذي يجب تغييره. هنا ، يمكنك النظر في المراحل الأربع لعملية دورة المشتري: الوعي ، والمشاركة ، والتفضيل ، والإغلاق. هذه العمليات هي الخطوات التي يمر بها المستخدمون لإجراء عملية شراء. ثم يمكنك إنشاء محتوى مستهدف لكل مرحلة.

انتبه إلى الترقية

يحتاج المحتوى إلى الدعم والترويج من خلال قنوات مختلفة. بشكل عام ، تقوم الشركات بالترويج لمحتواها بالكامل حتى يتمكنوا من الحصول على هذا الوعي. لذلك ، ضع في اعتبارك إظهار موقعك على الويب وعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك من خلال:

• البريد الإلكتروني وخدمة التوقيع NEWOLDSTAMP
• الصفحات المقصودة وحسابات التواصل الاجتماعي
• المشاركة عبر LinkedIn و YouTube و Vimeo
• كبار المدونين والمواقع / المدونات الخارجية

الشيء المهم الذي يجب تذكره بشأن تسويق المحتوى هو عندما تروج ، على سبيل المثال ، للموسيقى ، في الغالب ، أنت تروج لمنصة أو خدمة. إنها مجرد وسيلة لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك والاحتفاظ بعملائك لاحقًا.

حدد هدفك وقم بعمل إستراتيجية موثقة

الجانب الآخر المهم هو إدارة المشروع وأهداف تسويق المحتوى الخاصة بك وراء ذلك. يعد تسويق المحتوى أكثر من مجرد سرد القصص أو كتابة الإعلانات أو التدقيق اللغوي ، بما في ذلك حقيقة وجود العديد من أنواع وأنماط المحتوى المختلفة. على سبيل المثال ، من الواضح أن محتوى الفيديو شيء مختلف تمامًا. إذا قررت السير في هذا الطريق - فإليك النصيحة الأولى لك ، فستحتاج إلى محرر فيديو. احذر ، فقد يستغرق ذلك وقتًا طويلاً إذا لم تكن لديك خبرة سابقة في التصوير بالفيديو.

فقط تخيل أن مؤسستك ليس لديها استراتيجية محتوى قوية موثقة ، أي لا يوجد تحليل وتقييم استراتيجي على الإطلاق. هدفك هو تشكيل وكتابة خطة وتحديد ووضع إستراتيجية لما تريد القيام به من أجل الوصول إلى أهدافك وتحديد المهام التي يمكنك القيام بها داخليًا وأي عمليات التسويق يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية .

يجب أن يبدأ أي مشروع كبير بمجموعة محددة من الأهداف وعلى الأقل أي استراتيجية لتحقيق تلك الأهداف. حتى الإستراتيجية السيئة أفضل من لا شيء. على سبيل المثال ، التخطيط هو بداية أي استراتيجية جيدة. يمكنك معرفة المطالب وإذا كان هناك شيء سيء يمكنك تغييره. مع عدم وجود إستراتيجية واضحة وموثقة ، ستستمر في إهدار وقتك وستفقد المال.

اجعل مشاركاتك جذابة بحيث ينقر العملاء المحتملون على المحتوى

عندما تكتب نسخة مروعة في كلا الاتجاهين لجمهورك المحدد ومدمرة في طريقة الوصول إليهم ، عليك أن تتذكر أنه كلما استمتعت بقراءك وزادت تفاعلهم مع موقع الويب ، زاد اهتمامهم عندما يحين وقت البيع منتجك. ببساطة ، كن مبدعًا.

(رصيد الصورة: Dailydot)

ابحث عن مصدر إلهام ، فالبيانات التنافسية أيضًا رائعة لتبادل الأفكار. يمكنك قراءة مواضيع المدونة وإنشاء قائمة طويلة من أفكار المحتوى. اكتشف كيفية جعل موقعك أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين وابحث من خلال منشورات موقع الويب أو حسابات الشبكات الاجتماعية. يمكنك قراءة موارد مثل Feedly و Buzzsumo وتضمين ميزات مثل KeywordKiwi و ContentIdeator. يعد محرك البحث أداة قوية.

خصص وقتًا في جدولك واحصل على أنظمة الإدارة

انقل جميع مهام العمل الجوهرية والمثيرة للاهتمام إلى مخططك ، أسانا ، أو تقويم Google ، أي شيء يناسبك. تحتاج إلى تحميل نظام يساعدك في إدارة مهامك ، بما في ذلك نشر المحتوى وإدارته.

يمكنك تحويل تقويم Google الخاص بك إلى تقويم نشر. ستكون فقط على المسار الصحيح لإدارة متوازنة. بعد ذلك ، يمكنك تنزيل نظام شبكات اجتماعية يساعدك على الترويج للمحتوى الخاص بك وإدارته على مواقع الويب الأخرى. يمكنك الحصول على تقويم كامل بالعطلات ، وأفكار تسويقية ، وأحداث على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما الذي يجب التحقق منه أيضًا؟

يعد CM بالتأكيد موضوعًا ساخنًا في الوقت الحاضر والعديد من الشركات والعلامات التجارية الرائدة تستخدمه لأنه يعمل بالفعل. تأخذ استراتيجية تسويق المحتوى الصورة الكبيرة للتسويق - الجمهور والإيرادات والأرباح والعلامة التجارية. الحقيقة هي أن كل شيء يتعلق بتسويق المحتوى يستغرق وقتًا.

إن تطوير إستراتيجية يستغرق وقتاً ، ووقتاً لرؤية النتائج. ومع ذلك ، عند إعداد إستراتيجية التغيير المستمر ، فكر في تطوير منصة من الأرض. قبل إنشاء محتوى لتسويق عملك ، هناك عدد من الإرشادات التي طورتها المجتمعات التي يمكنك أخذها في الاعتبار والحصول على أكبر قدر من الغرض والقيمة من وقتك.

تذكر فقط أنه يجب أن يكون لكل شركة حسابات اجتماعية ومدونة كجزء من موقع الويب الخاص بك. إنه ضروري في عالم تسويق المحتوى اليوم. مع زيادة التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونات التسويق ، يعتقد العديد من الناشرين أنه يجب عليهم إنشاء محتوى مفيد وغني بالمعلومات لتشجيع المشاركة والمشاركة بشكل أفضل بين المستخدمين.

ومفتاح أن تكون قائداً ناجحاً هو معرفة أرقامك. إنه مهم بشكل حيوي. من خلال بعض الإحصائيات والاستطلاعات ، يمكنك التعمق في كيفية عمل المسوقين في المحتوى الناضج ومعرفة الأسباب الرئيسية التي تجعل تطوير استراتيجية تسويق المحتوى أمرًا رائعًا . يشير مسوقو محتوى B2C إلى أن نجاحهم في CM لا يزال راكدًا.