İşletmeniz İçin Bir İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur: Adım Adım Kılavuz

İçerik pazarlaması her zaman herhangi bir dijital pazarlama kampanyasının özü olmuştur. Ücretli reklamlar, organik trafik oluşturma veya bir e-posta pazarlama kampanyası olsun; iyi planlanmış bir içerik pazarlama stratejisi çok arzu edilir.

İçerik pazarlaması için kullandığınız stratejileri tekrar gözden geçirmek asla zarar vermez - eski olsalar bile! Her zaman daha önce başladığınızdan daha iyi çalışan yeni şeyler bulabilir ve bunları gerektiği gibi değiştirebilirsiniz.

Hubspot'a göre, pazarlamacıların %82'si içerik pazarlamasını dijital pazarlamanın birincil taktiklerinden biri olarak kullanıyor. Bununla birlikte, bir içerik pazarlama kampanyasının başarısı, büyük ölçüde bir içerik oluşturma stratejisine bağlıdır. Doğru içerik stratejileri olmadan, bir sonraki adımda nereye gideceğiniz konusunda kafanız karışacaktır.

Hedef kitlenizi çekmek ve elde tutmak için yüksek kaliteli içerik yayınlamak çok önemlidir.

Bu nedenle, web siteniz için içerik oluşturmaya yardımcı olacak sağlam bir strateji kullanmanız gerekir. Hangi anahtar kelimelerin önemli olduğuna karar vermek, makaleler yazmak ve medya varlıkları oluşturmak farklı stratejiler gerektirir.

Bu makale, çeşitli içerik oluşturma stratejilerini ve etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için yapmanız gerekenleri paylaştı.

İçerik oluşturma stratejisi nedir?

İçerik oluşturma stratejisi, işinizi kurmak ve işinizi çevrimiçi ortamda oluşturmak için ayrıntılı bir plandır. İçeriği nasıl oluşturacağınızı, ne zaman oluşturacağınızı ve ne hakkında olacağını içerir.

Web siteniz için ilgi çekici içerik oluşturmanıza yardımcı olacak bir içerik oluşturma stratejisi gereklidir. Doğru zamanda doğru türde içeriği yayınlamak için net bir eylem planına ihtiyacınız var.

Ayrıca, pazarlama çabalarınızın trafikten ziyade bir iş kurmaya odaklanmasını sağlamaya yardımcı olur.

İçerik oluşturma stratejileri, içeriğinizin zamanında ve müşterileri kendisine çekecek şekilde yayınlanması için hayati önem taşır. Bu nedenle, ayda ne kadar içerik yayınlamanız gerektiğini, ne zaman yayınlamanız gerektiğini ve işletmeniz için en uygun içerik türünü bilmeniz gerekir.

Markanızı oluşturmak ve web siteniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok içerik oluşturma stratejisi vardır.

En iyi strateji, sahip olduğunuz işletme türüne, müşterileri çekmek için ne tür içeriğin en etkili olduğuna ve belirli bir kaynaktan ne tür ziyaretçiler almak istediğinize bağlıdır.

Yeni başlıyorsanız, içerik oluşturmak muhtemelen stratejinizin en çok zaman alan kısmı olacaktır.

İçeriğinizi zamanında ve müşterileri ona çekecek şekilde nasıl yayınlayacağınızı bulmanız gerekir. Bu görevi sizin için yerine getirebilecek WordPress gibi bir çevrimiçi yayın platformuna veya yazılımına ihtiyacınız olacak.

Bunu elde ettikten sonra, işletmeniz için en çok hangi tür içeriğin işe yarayacağını bulmanız gerekir.

Bir web sitesinde birçok içerik türü kullanılabilir. Hedef kitlenize ve web sitenizin ihtiyaçlarına göre bir veya daha fazlasını seçebilirsiniz.

Neden bir içerik oluşturma stratejisine ihtiyacınız var?

Pazarlama uzmanlarının %45'i, hedef kitleleri için ilgi çekici içerik oluşturmakta zorlandıklarını bildiriyor.

Bir içerik oluşturma stratejisi, yalnızca neden ile ilgili değil, aynı zamanda içeriğinizin ne kadar iyi olduğuyla da ilgilidir. Ayrıca içeriğinizi dağıtma şeklinizi de etkiler.

İçerik oluşturma stratejisi bir amaca yönelik bir araçtır. İçerik oluşturma şekliniz, markanızı oluşturmanıza ve web sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırmanıza yardımcı olmalıdır.

İşletmeler, iş hedeflerine ulaşmak için sağlam bir içerik stratejisine ihtiyaç duyar.

Doğru kullanıcıları çekmek için potansiyel müşterilere ürününüz ve ürünün onlara nasıl yardımcı olacağı hakkında bilgi vermeniz gerekir. Müşteriniz olduktan sonra, onları müşteri olarak tutmak için içerik pazarlama çabalarınızı artırmaya devam etmelisiniz.

Ayrıca, içerik oluşturma stratejisinin olmaması ortalığı karıştıracak ve rastgele içerik parçalarını yanlış zamanda yayınlayacaksınız.

İçerik oluşturma stratejisi, işletmeniz için hangi içeriğin en iyi sonucu vereceğini belirlemeye yardımcı olduğundan, etkili pazarlama için çok önemlidir. İçeriğinizi nasıl dağıtacağınızı bulmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Etkili bir içerik oluşturma stratejisi oluşturmanın bazı hızlı faydaları şunlardır:

• Güven ve güvenilirlik oluşturur: Etkili bir içerik oluşturma stratejiniz varsa web siteniz daha güvenilir olacaktır. İnsanlar, işiniz konusunda güvenilir ve ciddi olduğunuzu göreceklerdir. Markanız, sağlam bir içerik oluşturma stratejisine sahip olmaktan faydalanabilir çünkü bu, insanlara söylediklerinize güvenmek için güven verir.
• Müşteri sadakatini artırır: Ürün veya hizmetinizin faydalarını açıkça tanımlayan iyi bir içerik oluşturma stratejiniz varsa, müşterileriniz markanıza sadık hissedecektir. Bu sayede sunduklarınız hakkında giderek daha fazla bilgi alabilir ve kendilerine uygun olup olmadığına karar verebilirler.
• İçerik planlamasında tutarlılık yaratır: Etkili olması için içerik pazarlamasının tutarlı bir şekilde gerçekleşmesi gerekir. Şirketinizin bu tür bir pazarlama stratejisiyle başarılı olabilmesi için size ne yapacağınızı ve ne zaman yapmanız gerektiğini söyleyen bir planınız var.
  

İçerik oluşturma strateji planınız için nasıl araştırma yapılır?

Bir içerik stratejisi oluşturmanın ilk adımı, kapsamlı bir anahtar kelime araştırması, sektör ve konu araştırması yapmak ve hedef kitlenizin doğru acı noktalarını bulmaktır. Sağlam bir içerik stratejisi planı için uygulayabileceğiniz bazı hızlı araştırma taktikleri:

Çevrimiçi anketleri kullanın

Doğru geri bildirimi almak için, hedef kitlenizle ihtiyaçlarını ve ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl kullandıklarını öğrenmek için çevrimiçi bir anket yapın. Google Formlar, Survey Monkey vb. gibi anket platformlarını da kullanabilirsiniz.

Büyük bir sosyal medya takipçiniz veya bir e-posta pazarlama listeniz varsa, pastanın üzerinde bir kiraz. Bu anketleri hedef kitlenizle paylaşın ve sektörünüz hakkında bilgi edinmek için müşterinin geri bildirimini alın.

Sosyal medyada anketler yapın

Anket, hedef kitlenize ne istediklerini veya bir şey hakkında ne düşündüklerini sormanın hızlı ve kolay bir yoludur. Bu sayede insanların ilgi duyduğu içerik türleri hakkında gerçek zamanlı geri bildirim alabilirsiniz. Bunu Facebook, Twitter, Instagram ve diğer sosyal medya platformları ile yapabilirsiniz.

Sosyal dinlemeyi kontrol edin

Bir hashtag veya istatistik web siteleri ve analiz araçları gibi çevrimiçi verileri izlemenin diğer araçlarıyla takip ederek, zaman içinde güçlü olmaya devam etmelerini sağlamak için belirli bir şekilde markalaştırdığınız veya yayınladığınız şeylere dikkat edin.

İlgili hashtag'leri, bağlantıları, yorumları ve sektörleriniz için işe yarayan gönderi türlerini izleyin. Sosyal medya kitleniz ne tür içeriklerden hoşlanıyor?

Ne tür gönderiler paylaşıyorlar?

Müşteri incelemelerini kendi yararınıza kullanın

Müşteri incelemeleri, ürün veya hizmetinizin kalitesini ölçmenin harika bir yoludur. Bu verileri, neyi iyileştirmeniz gerektiğine ve müşterileriniz için nasıl daha iyi değer sağlayabileceğinize ilişkin fikir edinmek için kullanabilirsiniz. Ayrıca müşteriden Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında sizinle olan deneyimleri hakkında yazmasını isteyebilirsiniz.

Blog yorumlarını izleyin

Blog, müşterilerinizin sizin hakkınızda söylediklerini takip etmenin harika bir yoludur. Bu yorumları, insanların beğendiği içerik türü ve diğer bilgi veya ürün türleriyle ilgilenip ilgilenmeyecekleri konusunda geri bildirim olarak kullanabilirsiniz.

Ürün adları, fiyatlar, tarihler ve belirli ürünlere ilgiyi gösteren belirli kelimelerden bahseden Blog yorumlarını izleyin.

Analitik araçlarını kullanın

Web sitenizi ziyaret eden kişilerin sayısını ve hangi belirli sayfalarda bulunduklarını izlemek için Google Analytics gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ayrıca, kullanılan arama motoru anahtar kelimelerini, diğer web sitelerinden gelen bağlantıları ve marka adınızın veya ürünlerinizin sosyal medyadan bahsedilmesini de izleyebilirsiniz.

Verileri analiz ederek, müşterilerinizin ne tür içerik ve konularla ilgilendiğini öğrenebilirsiniz. Ardından bu konulara odaklanmak için bir strateji oluşturabilir ve bunları, markanızla müşteri etkileşimi için fırsatlar olarak kullanabilirsiniz.

Uygun anahtar kelime araştırması yapın

Anahtar kelime araştırması, hedef kitleniz için doğru içerik türünü sağladığınızdan emin olmanın bir yoludur. Bunu, Google'da ne aradıklarını ve ne sıklıkta aradıklarını, en çok hangi anahtar kelimelerin arandığını ve ortalama tıklama başına maliyetlerini (TBM) öğrenerek yapabilirsiniz.

Google'da ücretli reklam kullanmayı planlıyorsanız, markanız ve ürünleriniz için anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bu, reklam metninde hedef kitlenizle alakalı olacak doğru anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

İnsanların web sitenizde ne aradığını öğrenmek için anahtar kelime araştırmasını da kullanabilirsiniz. Verileri analiz ederek, müşterilerinizin ne tür içerik ve konularla ilgilendiğini öğrenebilirsiniz. Ardından bu konulara odaklanmak için bir strateji oluşturabilir ve bunları, markanızla müşteri etkileşimi için fırsatlar olarak kullanabilirsiniz.

Net hedefler belirleyin

Dijital pazarlama kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için net hedeflere sahip olmak çok önemlidir. İş hedeflerinize ulaştığınızdan emin olmak için bu hedefleri kullanabilirsiniz.

Amacınız, trafiği artırmak ve marka adınız veya ürünleriniz hakkında internette farkındalık oluşturmak olacaktır. Bu önemlidir çünkü müşterilerinizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olur, bu da onların sizden satın alma olasılığını artırır.

Marka adınızın veya ürünlerinizin doğru gösterimi aldığından emin olmak için birden çok pazarlama kanalı kullanmalısınız. Bunu, içerik pazarlamanın yanı sıra çevrimiçi ve çevrimdışı reklam stratejilerinin bir kombinasyonunu seçerek yapabilirsiniz.

İçerik oluşturma stratejinizi geliştirmeye yönelik ipuçları

İçerik hedeflerini ve stratejisini araştırdıktan sonra, içerik pazarlaması için sağlam bir strateji geliştirmenin zamanı geldi. Bir içerik oluşturmadan önce, bu stratejiyi geliştirmek ve uygulamak esastır.

Beyin fırtınası içerik fikirleri

Bir içerik stratejisi geliştirmenin ilk adımı beyin fırtınası yapmak ve mümkün olduğunca çok fikir toplamaktır. Beyin fırtınası, insanların neyle ilgilendiğini ve bu konuları olası satışlar oluşturmak için nasıl kullanabileceğinizi bulmanın etkili bir yoludur.

En iyi uygulama, içerik ekibinizi toplamak ve hedef kitleniz için en iyi olduğunu düşündüğünüz fikirleri, temaları ve konuları almaktır.

İçerik stratejinizi oluştururken kullanabileceğiniz bir diğer harika araç da içerik fikri oluşturucu veya Answer The Public'tir. Bu araç, şirketinizin sosyal medya gönderileri, blog gönderileri ve diğer pazarlama materyalleri için beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olur.

Fikirlerinizi bir Excel elektronik tablosunda listeleyerek başlayın, böylece bir proje fikri için en iyi olanı seçmeden önce bunları iyice araştırabilirsiniz.

İçerik denetimi gerçekleştirin

Fikirlerinizi topladıktan sonra, bir içerik denetimi gerçekleştirmenin zamanı geldi. Bu adımın amacı, şimdiye kadar topladığınız tüm bilgileri analiz etmektir.

En iyi performans gösteren ve en kötü performans gösteren içeriğinizi bulun ve olası herhangi bir içerik boşluğunu bulun. Eski mevcut içeriğe daha alakalı içerik ekleyin.

Bunu yapmak, insanların dikkatini nasıl çekeceğiniz konusunda size bazı iyi fikirler verecek ve mesajınızın, duyması gereken herkes tarafından yüksek sesle ve net bir şekilde duyulmasını sağlayacaktır!

Zanaat içerik planı

Bir sonraki adım, bir içerik planı oluşturmaktır. Bu adımın amacı, şirketinizin önümüzdeki aylarda içerik oluşturma ve dağıtma stratejilerinin haritasını çıkarmaktır.

Her şirketin farklı hedefleri vardır, ancak hedefinizi aşağıdakiler açısından özetlemek yardımcı olabilir:

Örneğin, hedefiniz belirli bir web sitesine veya blog gönderisine gelen trafiği artırmaksa, bu hedefe ulaşmak için gereken adımları sıralayabilirsiniz.

Bir içerik takvimi oluşturun

Bir içerik editoryal takvimi, düzenli kalmanın en iyi yollarından biridir. Zamanınızı daha verimli yönetebilmeniz için içeriğinizi planlamanıza yardımcı olur.

Ayrıca daha fazla içerik üretebilmeniz için iş akışını yönetmenize yardımcı olur. Ayrıca, işletmenizin ilerlemesini ve büyümesini izleyebilmeniz için sosyal medya hesaplarınızı izlemenize yardımcı olur.

Siteleriniz veya blog gönderileriniz için takvimler ve listeler gibi daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olacak çeşitli araçlar ve kaynaklar vardır.

İçeriği etkili bir şekilde yönetmek ve planlamak için Google Takvim, Airtable veya Microsoft Excel gibi içerik takvimi araçlarını kullanabilirsiniz.

İçerik dağıtım kanallarınızı seçin

Bu, içerik oluşturma sürecinin son adımıdır.

Hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak ve güçlü bir marka varlığı oluşturmak için içeriğiniz için dağıtım kanallarınızı seçmeniz gerekecek.

Sosyal medyaya ek olarak, e-posta pazarlaması, video pazarlaması ve web sitesi analizi gibi diğer popüler dijital pazarlama araçlarını da göz önünde bulundurmalısınız.

Doğru dağıtım kanalını seçerken, hedef kitlenize net bir harekete geçirici mesaj sunmalısınız.

Örneğin, sosyal medyada içerik dağıtıyorsanız, daha fazla içeriğe daha hızlı erişmek için blogunuzu bağlamanız faydalı olacaktır.

İçerik Oluşturma Taktikleri

Bir içerik pazarlama planı geliştirdikten sonra sıra harika bir içerik oluşturma taktiği oluşturmaya geldi. Bu, içerik oluşturma stratejinizdeki en önemli adımlardan biridir.

Blogunuzu kurun

Nişinizle alakalı bir blog oluşturun. Bir blog oluşturmak için WordPress, HubSpot ve Weebly benzeri platformlar gibi CMS platformlarını kullanabilirsiniz.

SEO içeriği oluşturun

Blogunuz için anahtar kelime açısından zengin içeriğe sahip olmalısınız. Bu, yüksek kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olur ve arama motorlarına, izleyicilerin blogunuzu veya web sitenizi kolayca bulabilmesi için dizine ekleme fırsatı sunar.

İçeriği doğru arama hacmine sahip yüksek kaliteli anahtar kelimelerle optimize ettiğinizden emin olun. İçerik alaka düzeyini artırmak için içeriğinizde ilgili terimleri ve ilgili anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri aşağıdakilere yerleştirdiğinizden emin olun:

• Sayfa başlığı
• Meta başlık
• Meta Açıklaması
• İlk 100 kelime içerik
• Pozisyon (H1) ve alt pozisyonlar (H2, H3)
• Resim alt metni
• Çözüm
  

İçerik yapısı oluşturun

İçerik yapısı, içerik oluşturma sürecinde hayati bir adımdır. Bu, daha yüksek bir sayfa sıralaması elde etmenize ve sitenizin kullanılabilirliğini artırmanıza yardımcı olur.

Uzun biçimli içerik iyi performans gösterir, ancak okunabilir ve taranabilir olması gerekir. Bunun iyi çalışması için kısa cümleler ve paragraflar kullanmalısınız. Ayrıca, okuyucunun her zaman ne hakkında okuduğunu bilmesi için içeriğinizin anlamlı alt başlıklar kullanarak ayrı bölümlere ayrıldığından emin olun.

Çeşitli içerik türlerini kullanın

Markanızı çeşitli içerik kanalları aracılığıyla tanıtmak için çeşitli içerik türlerini kullanın. O içerir; teknik incelemeler, podcast'ler, e-kitaplar, vaka çalışmaları, video içeriği, web seminerleri ve bilgi grafikleri. Ancak rakiplerinizin bu içeriği zaten kullandığından emin olun.

Harika görüntüler kullanın

Markanızı tanıtmak için yüksek kaliteli görseller kullanın. Bunlar blog, sosyal medya ve diğer kanallarda da kullanılabilir. Her gönderi için benzersiz bir görseliniz olduğundan emin olun. Arama motorları tarafından dizine eklenmesi için görüntünün alt etiketinde alakalı anahtar kelimeler de kullanırsanız yardımcı olur.

Etkili içerik dağıtımı için taktikler

Seçeceğiniz içerik pazarlama taktikleri, işletmenizin büyüklüğüne ve ulaşmaya çalıştığınız hedef kitleye bağlı olacaktır. Mevcut birçok içerik dağıtım stratejisi vardır, ancak bunlar etkililik açısından da farklılık gösterebilir.

İçerik dağıtımı için birkaç ipucu:

Sosyal Medya Platformlarını Kullanın

Sosyal medya platformları, içeriğinizi hedef kitlenizin önüne çıkarmanın en iyi yoludur. Blog gönderilerinizi, sosyal medya güncellemelerinizi ve diğer pazarlama faaliyetlerinizi tanıtmak için bu kanalları kullanın.

Ayrıca Facebook, Twitter veya LinkedIn'de yorumlar ve paylaşımlar yoluyla müşterilerle kişisel olarak etkileşim kurmanıza yardımcı olur.

İçeriğinizin hızlı bir şekilde paylaşılmasını istiyorsanız doğru formatı seçmelisiniz. Bir şey yayınladıktan sonra Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında paylaşılma şansının yüksek olduğundan emin olun.

Abonelerinize E-posta Gönderin

İşletmeniz için doğru içeriğe sahip olduğunuzda, bunu müşterilerinize gönderdiğinizden emin olun. Bu, daha fazla hedeflenmiş trafik elde etmeye ve aynı zamanda marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olacaktır. Haber bültenleri göndermek veya e-postalar aracılığıyla içeriği tanıtmak için MailChimp veya Campaign Monitor gibi e-posta pazarlama araçlarını da kullanabilirsiniz. Haftada yalnızca bir kez yayınlayın; izleyicileriniz çok mutlu olmayacak.

E-postaları Bültenler, İpuçları ve Öğreticiler, ücretsiz denemeler ve demolar ve e-Kitaplar ve vaka çalışmaları gibi ücretsiz kaynaklar şeklinde gönderin.

Çözüm

Birçok işletme, web sitelerinde daha fazla trafik çekmenin ve marka bilinirliği oluşturmanın etkili bir yolu olduğu için işletmeleri için içerik pazarlamayı kullanmayı tercih ediyor. İçerik pazarlaması, müşterilerinizle kalıcı ilişkiler kurmanın en iyi yollarından biridir.

Birden fazla sosyal medya platformunda içerik yayınlamayı planlamak için Hootsuite gibi Sosyal Medya Uygulamalarını kullanın. Sosyal medyada paylaşmak istediğiniz grafik ve görselleri oluşturmak için Buffer veya Canva'yı da kullanabilirsiniz.

En önemli şey, bloglama stratejinizle tutarlı kalmaktır.

İçerik stratejinizi analiz ettikten sonra, en ilgi çekici içerik parçalarının bir listesini oluşturmanın zamanı geldi. Bu sayede onları gelecekteki projeler için kullanabilir ve bu parçalardan potansiyel müşteri kazanma şansınızı artırabilirsiniz.

İyi İçerik Oluşturma = Daha Fazla Müşteri = Daha Fazla Satış