كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لعملك: دليل خطوة بخطوة

لطالما كان تسويق المحتوى هو جوهر أي حملة تسويق رقمية. سواء كانت إعلانات مدفوعة أو توليد حركة مرور عضوية أو حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ؛ استراتيجية تسويق محتوى جيدة التخطيط مرغوبة للغاية.

لا يضر إعادة النظر في الاستراتيجيات التي تستخدمها لتسويق المحتوى - حتى لو كانت قديمة! يمكنك دائمًا العثور على أشياء جديدة تعمل بشكل أفضل مما بدأت به من قبل وتعديلها حسب الحاجة.

وفقًا لـ Hubspot ، يستخدم 82٪ من المسوقين تسويق المحتوى كأحد الأساليب الأساسية للتسويق الرقمي. ومع ذلك ، فإن نجاح حملة تسويق المحتوى يعتمد بشكل كبير على استراتيجية إنشاء المحتوى. بدون استراتيجيات المحتوى الصحيحة ، سينتهي بك الأمر في حيرة من أمرك إلى أين تذهب بعد ذلك.

من الضروري نشر محتوى عالي الجودة لجذب الجمهور المستهدف والاحتفاظ به.

لهذا السبب تحتاج إلى استخدام إستراتيجية قوية للمساعدة في إنشاء محتوى لموقعك على الويب. يتطلب تحديد الكلمات الرئيسية المهمة ، وكتابة المقالات ، وإنشاء أصول وسائط ، استراتيجيات مختلفة.

لقد شاركت هذه المقالة استراتيجيات إنشاء المحتوى المختلفة وما تحتاج إلى القيام به لإنشاء استراتيجية محتوى فعالة.

ما هي استراتيجية إنشاء المحتوى؟

استراتيجية إنشاء المحتوى هي خطة مفصلة لبناء عملك وإنشاء عملك على الإنترنت. يتضمن كيفية إنشاء المحتوى ، ومتى تنشئه ، وما الذي يدور حوله.

تعد إستراتيجية إنشاء المحتوى ضرورية لمساعدتك في إنشاء محتوى مقنع لموقعك على الويب. أنت بحاجة إلى خطة عمل واضحة لنشر النوع المناسب من المحتوى في الوقت المناسب.

كما أنه يساعد في ضمان تركيز جهودك التسويقية على بناء نشاط تجاري بدلاً من حركة المرور.

تعد استراتيجيات إنشاء المحتوى أمرًا حيويًا لنشر المحتوى الخاص بك في الوقت المحدد وبطريقة تجذب العملاء إليه. لهذا السبب تحتاج إلى معرفة مقدار المحتوى الذي يجب أن تنشره شهريًا ، ومتى يجب عليك نشره ، ونوع المحتوى الأفضل لعملك.

هناك العديد من استراتيجيات إنشاء المحتوى التي يمكنك استخدامها لبناء علامتك التجارية وإنشاء عملاء محتملين لموقعك على الويب.

تعتمد أفضل استراتيجية على نوع عملك التجاري ، ونوع المحتوى الأكثر فاعلية لجذب العملاء ، ونوع الزوار الذين ترغب في الحصول عليهم من مصدر معين.

إذا كنت تبدأ ، فمن المحتمل أن يكون إنشاء المحتوى هو الجزء الأكثر استهلاكًا للوقت في استراتيجيتك.

تحتاج إلى معرفة كيفية نشر المحتوى الخاص بك في الوقت المحدد وبطريقة تجذب العملاء إليه. ستحتاج إلى بعض منصات أو برامج النشر عبر الإنترنت ، مثل WordPress ، التي يمكنها التعامل مع المهمة نيابة عنك.

بمجرد حصولك على ذلك ، ستحتاج إلى معرفة نوع المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل لعملك.

يمكن استخدام العديد من أنواع المحتوى على موقع الويب. يمكنك اختيار واحد أو أكثر حسب الجمهور المستهدف واحتياجات موقع الويب الخاص بك.

لماذا تحتاج إلى استراتيجية إنشاء المحتوى؟

أفاد 45٪ من محترفي التسويق أنهم يجدون صعوبة في إنشاء محتوى جذاب لجمهورهم المستهدف.

لا تتعلق إستراتيجية إنشاء المحتوى فقط بالسبب ، بل تتعلق أيضًا بمدى جودة المحتوى الخاص بك. كما أنه يؤثر على الطريقة التي ستوزع بها المحتوى الخاص بك.

استراتيجية إنشاء المحتوى هي وسيلة لتحقيق غاية. يجب أن تساعدك الطريقة التي تنشئ بها المحتوى في بناء علامتك التجارية وزيادة عدد زوار موقعك على الويب.

تحتاج الشركات إلى استراتيجية محتوى قوية لتحقيق أهداف أعمالها.

لجذب المستخدمين المناسبين ، تحتاج إلى تعليم العملاء المحتملين عن منتجك وكيف سيساعدهم. بمجرد أن يصبحوا عميلك ، يجب أن تستمر في تعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك للاحتفاظ بهم كعملاء.

علاوة على ذلك ، سيؤدي عدم وجود استراتيجية لإنشاء المحتوى إلى حدوث فوضى ، وسوف تقوم بنشر أجزاء عشوائية من المحتوى في الوقت الخطأ.

تعد استراتيجية إنشاء المحتوى ضرورية للتسويق الفعال لأنها تساعد في تحديد المحتوى الذي سيعمل بشكل أفضل لعملك. يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة كيفية توزيع المحتوى الخاص بك.

فيما يلي بعض الفوائد السريعة لإنشاء إستراتيجية فعالة لإنشاء المحتوى:

• يبني الثقة والمصداقية: سيكون موقع الويب الخاص بك أكثر جدارة بالثقة إذا كان لديك استراتيجية فعالة لإنشاء المحتوى. سيرى الناس أنك موثوق وجاد في عملك. يمكن أن تستفيد علامتك التجارية من وجود إستراتيجية قوية لإنشاء المحتوى لأنها تمنح الناس الثقة في الثقة فيما تريد قوله.
• زيادة ولاء العملاء: سيشعر عملاؤك بالولاء لعلامتك التجارية إذا كانت لديك استراتيجية إنشاء محتوى جيدة تحدد بوضوح فوائد منتجك أو خدمتك. بهذه الطريقة ، يمكنهم الحصول على المزيد والمزيد من المعلومات حول ما تقدمه وتحديد ما إذا كان مناسبًا لهم.
• إنها تخلق الاتساق في تخطيط المحتوى: لكي تكون فعالة ، يجب أن يحدث تسويق المحتوى باستمرار. لديك خطة تخبرك بما يجب عليك فعله ومتى يتعين عليك القيام بذلك حتى تنجح شركتك مع هذا النوع من استراتيجية التسويق.
  

كيف تبحث عن خطة استراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك؟

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء استراتيجية محتوى في إجراء بحث شامل عن الكلمات الرئيسية ، وبحث الصناعة والموضوعات ، والعثور على نقاط الألم المناسبة لجمهورك المستهدف. فيما يلي بعض أساليب البحث السريع التي يمكنك اعتمادها لخطة استراتيجية محتوى قوية:

استخدم الاستطلاعات عبر الإنترنت

للحصول على التعليقات الصحيحة ، قم بإجراء استطلاع عبر الإنترنت مع جمهورك المستهدف لمعرفة احتياجاتهم وكيفية استخدامهم لمنتجاتك أو خدماتك. يمكنك أيضًا استخدام منصات الاستطلاعات مثل Google Forms و Survey Monkey وما إلى ذلك.

إنها كرز على الكعكة إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي أو قائمة تسويق عبر البريد الإلكتروني. شارك هذه الاستطلاعات مع جمهورك واحصل على ملاحظات العملاء للحصول على نظرة ثاقبة في مجال عملك.

قم بإجراء استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي

الاستطلاع هو طريقة سريعة وسهلة لتسأل جمهورك عما يريدون أو يفكروا في شيء ما. بهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على تعليقات في الوقت الفعلي حول نوع المحتوى الذي يهتم به الأشخاص. يمكنك القيام بذلك باستخدام Facebook و Twitter و Instagram ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

تحقق من الاستماع الاجتماعي

ترقب الأشياء التي قمت بوضع علامتك التجارية عليها أو نشرتها بطريقة معينة للتأكد من استمرارها بقوة بمرور الوقت من خلال تتبعها بعلامة تصنيف أو غيرها من الوسائل لتتبع البيانات عبر الإنترنت مثل مواقع الإحصائيات وأدوات التحليل.

راقب علامات التصنيف والروابط والتعليقات ذات الصلة ونوع المنشورات التي تعمل في صناعاتك. ما نوع المحتوى الذي يحبه جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

ما نوع المشاركات التي يشاركونها؟

استخدم مراجعات العملاء لصالحك

تعد تقييمات العملاء طريقة رائعة لقياس جودة منتجك أو خدمتك. يمكنك استخدام هذه البيانات لإلقاء نظرة ثاقبة على ما تحتاج إلى تحسينه وكيف يمكنك تقديم قيمة أفضل لعملائك. يمكنك أيضًا أن تطلب من العميل الكتابة عن تجربته معك على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram.

راقب تعليقات المدونة

المدونة هي طريقة رائعة لمواكبة ما يقوله عملاؤك عنك. يمكنك استخدام هذه التعليقات كتعليقات حول نوع المحتوى الذي يحبه الأشخاص وما إذا كانوا مهتمين بأنواع أخرى من المعلومات أو المنتجات.

مراقبة تعليقات المدونة للإشارة إلى أسماء المنتجات والأسعار والتواريخ والكلمات المحددة التي تشير إلى الاهتمام بمنتجات معينة.

استخدم أدوات التحليل

يمكنك استخدام أداة مثل Google Analytics لتتبع عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك والصفحات المحددة التي زاروها. يمكنك أيضًا مراقبة الكلمات الرئيسية لمحرك البحث المستخدمة ، والروابط من مواقع الويب الأخرى ، وإشارات الوسائط الاجتماعية لاسم علامتك التجارية أو منتجاتك.

من خلال تحليل البيانات ، يمكنك معرفة أنواع المحتوى والموضوعات التي يهتم بها عملاؤك. يمكنك بعد ذلك إنشاء استراتيجية للتركيز على هذه الموضوعات واستخدامها كفرص لتفاعل العملاء مع علامتك التجارية.

قم بالبحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية طريقة للتأكد من أنك تقدم النوع الصحيح من المحتوى لجمهورك المستهدف. يمكنك القيام بذلك عن طريق معرفة ما يبحثون عنه على Google وعدد المرات التي يبحثون فيها ، والكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكبر عدد من عمليات البحث ، ومتوسط ​​تكلفة النقرة (CPC).

إذا كنت تخطط لاستخدام الإعلانات المدفوعة على Google ، فيجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لاسم علامتك التجارية ومنتجاتك. سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في نسخة الإعلان لتكون ملائمة لجمهورك المستهدف.

يمكنك أيضًا استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. من خلال تحليل البيانات ، يمكنك معرفة أنواع المحتوى والموضوعات التي يهتم بها عملاؤك. يمكنك بعد ذلك إنشاء استراتيجية للتركيز على هذه الموضوعات واستخدامها كفرص لتفاعل العملاء مع علامتك التجارية.

ضع أهدافًا واضحة

لضمان حصولك على أقصى استفادة من حملة التسويق الرقمي ، من الضروري أن يكون لديك أهداف واضحة. يمكنك استخدام هذه الأهداف للتأكد من أنك تحقق أهداف عملك.

سيكون هدفك هو زيادة عدد الزيارات وزيادة الوعي باسم علامتك التجارية أو منتجاتك على الإنترنت. هذا مهم لأنه يساعدك على إنشاء علاقة مع عملائك ، مما يزيد من احتمالية شرائهم منك.

لضمان حصول اسم علامتك التجارية أو منتجاتك على العرض الصحيح ، يجب عليك استخدام قنوات تسويق متعددة. يمكنك القيام بذلك عن طريق اختيار مجموعة من استراتيجيات الإعلان عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت ، بالإضافة إلى تسويق المحتوى.

نصائح لتطوير استراتيجية إنشاء المحتوى الخاص بك

بمجرد البحث عن أهداف المحتوى والاستراتيجية ، فقد حان الوقت لتطوير استراتيجية قوية لتسويق المحتوى. قبل إنشاء جزء من المحتوى ، من الضروري تطوير وتنفيذ هذه الإستراتيجية.

تبادل الأفكار حول المحتوى

تتمثل الخطوة الأولى في تطوير استراتيجية المحتوى في تبادل الأفكار وجمع أكبر عدد ممكن من الأفكار. يعتبر العصف الذهني طريقة فعالة لمعرفة اهتمامات الناس وكيف يمكنك استخدام هذه المواضيع لتوليد عملاء محتملين.

أفضل الممارسات هي جمع فريق المحتوى الخاص بك وأخذ الأفكار والموضوعات والموضوعات التي تعتقد أنها الأفضل لجمهورك.

أداة رائعة أخرى يمكنك استخدامها عند إنشاء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك هي أداة إنشاء فكرة المحتوى أو الإجابة على الجمهور. تساعدك هذه الأداة على تبادل الأفكار حول منشورات شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومنشورات المدونات ، والمواد التسويقية الأخرى.

ابدأ بإدراج أفكارك في جدول بيانات Excel حتى تتمكن من البحث عنها بدقة قبل اختيار أفضل فكرة تناسب فكرة المشروع.

قم بإجراء تدقيق المحتوى

بمجرد تجميع أفكارك ، حان الوقت لإجراء تدقيق المحتوى. الغرض من هذه الخطوة هو تحليل جميع المعلومات التي جمعتها حتى الآن.

ابحث عن المحتوى الأفضل أداءً والأسوأ أداءً وابحث عن أي فجوة محتوى ممكنة. أضف المزيد من المحتوى ذي الصلة إلى المحتوى القديم الموجود.

سيعطيك القيام بذلك بعض الأفكار الجيدة حول كيفية جذب انتباه الناس والتأكد من سماع رسالتك بصوت عالٍ وواضح من قبل كل من يحتاج إلى سماعها!

صياغة خطة المحتوى

الخطوة التالية هي إنشاء خطة محتوى. الغرض من هذه الخطوة هو رسم إستراتيجيات شركتك لإنشاء المحتوى وتوزيعه خلال الأشهر القادمة.

لكل شركة أهداف مختلفة ، ولكن قد يكون من المفيد تحديد هدفك من حيث ما يلي:

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور إلى موقع ويب معين أو مشاركة مدونة ، فيمكنك تقسيم الخطوات اللازمة لتحقيق هذا الهدف.

قم بإنشاء تقويم محتوى

يعد التقويم التحريري للمحتوى أحد أفضل الطرق للبقاء منظمًا. يساعدك على تخطيط المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إدارة وقتك بشكل أكثر كفاءة.

يساعدك أيضًا على إدارة سير العمل بحيث يمكنك إنتاج المزيد من المحتوى. كما أنه يساعدك على مراقبة حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من مراقبة تقدم عملك ونموه.

هناك العديد من الأدوات والموارد التي ستساعدك على إنشاء محتوى أفضل لمواقعك أو منشورات المدونة ، مثل التقويمات والقوائم.

يمكنك استخدام أدوات تقويم المحتوى مثل تقويم Google أو Airtable أو Microsoft Excel لإدارة المحتوى وتخطيطه بشكل فعال.

اختر قنوات توزيع المحتوى الخاصة بك

هذه هي الخطوة الأخيرة في عملية إنشاء المحتوى.

ستحتاج إلى اختيار قنوات التوزيع الخاصة بك للمحتوى الخاص بك للوصول بشكل فعال إلى جمهورك المستهدف وخلق حضور قوي للعلامة التجارية.

بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تفكر أيضًا في أدوات التسويق الرقمي الشائعة الأخرى مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني وتسويق الفيديو وتحليلات مواقع الويب.

عند اختيار قناة التوزيع المناسبة ، يجب أن تزود جمهورك بدعوة واضحة للعمل.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتوزيع محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسيكون من المفيد ربط مدونتك للوصول إلى المزيد من المحتوى بسرعة.

تكتيكات إنشاء المحتوى

بعد تطوير خطة تسويق المحتوى ، حان الوقت الآن لإنشاء تكتيك رائع لإنشاء المحتوى. هذه واحدة من أهم الخطوات في إستراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك.

قم بإعداد مدونتك

قم بإنشاء مدونة ذات صلة بمكانتك. يمكنك استخدام منصات CMS مثل WordPress و HubSpot والأنظمة الأساسية الشبيهة بـ Weebly لإعداد مدونة.

قم بإنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

يجب أن يكون لديك محتوى غني بالكلمات الرئيسية لمدونتك. سيساعدك هذا على إنشاء محتوى عالي الجودة وإتاحة الفرصة لمحركات البحث لفهرسته حتى يتمكن الجمهور من العثور بسهولة على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.

تأكد من تحسين المحتوى باستخدام كلمات رئيسية عالية الجودة مع حجم البحث الصحيح. يمكنك أيضًا استخدام المصطلحات ذات الصلة والكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الخاص بك لزيادة ملاءمة المحتوى.

تأكد من وضع الكلمات الرئيسية في ما يلي:

• عنوان الصفحة
• عنوان الفوقية
• ميتا الوصف
• أول 100 كلمة من المحتوى
• العنوان (H1) والعناوين الفرعية (H2 ، H3)
• نص بديل للصورة
• خاتمة
  

إنشاء هيكل المحتوى

تعد بنية المحتوى خطوة حيوية في عملية إنشاء المحتوى. يساعدك هذا في تحقيق ترتيب أعلى للصفحة وتحسين قابلية استخدام موقعك.

يعمل المحتوى الطويل بشكل جيد ، ولكن يجب أن يكون قابلاً للقراءة والمسح الضوئي. يجب عليك استخدام جمل وفقرات قصيرة لكي يعمل هذا بشكل جيد. تأكد أيضًا من تقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام فردية باستخدام عناوين فرعية ذات مغزى ، حتى يعرف القارئ ما يقرأ عنه في جميع الأوقات.

استخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى

استخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى للترويج لعلامتك التجارية من خلال قنوات المحتوى المختلفة. ويشمل؛ الأوراق البيضاء والبودكاست والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة ومحتوى الفيديو والندوات عبر الإنترنت والرسوم البيانية. ولكن تأكد من أن منافسيك يستفيدون بالفعل من هذا المحتوى.

استخدم صورًا مذهلة

استخدم صورًا عالية الجودة للترويج لعلامتك التجارية. يمكن استخدامها على المدونة ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى أيضًا. تأكد من أن لديك صورة فريدة لكل منشور. سيكون من المفيد أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في علامة alt للصورة بحيث تتم فهرستها بواسطة محركات البحث.

تكتيكات التوزيع الفعال للمحتوى

تعتمد أساليب تسويق المحتوى التي تختارها على حجم نشاطك التجاري والجمهور الذي تحاول الوصول إليه. هناك العديد من استراتيجيات توزيع المحتوى المتاحة ، ولكنها يمكن أن تختلف أيضًا من حيث الفعالية.

فيما يلي بعض النصائح لتوزيع المحتوى:

استخدم منصات التواصل الاجتماعي

منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي أفضل الطرق لعرض المحتوى الخاص بك على جمهورك المستهدف. استخدم هذه القنوات للترويج لمنشورات مدونتك وتحديثات الوسائط الاجتماعية وأنشطة التسويق الأخرى.

يساعدك أيضًا على التفاعل مع العملاء شخصيًا من خلال التعليقات والمشاركة على Facebook أو Twitter أو LinkedIn.

تحتاج إلى اختيار التنسيق الصحيح للمحتوى الخاص بك إذا كنت تريد مشاركته بسرعة. تأكد من أنه بمجرد نشر شيء ما ، يكون لديه فرصة كبيرة للمشاركة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter.

إرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى المشتركين الخاص بك

بمجرد حصولك على المحتوى المناسب لعملك ، تأكد من إرساله إلى عملائك. سيساعد هذا في الحصول على المزيد من الزيارات المستهدفة وكذلك زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكنك أيضًا استخدام أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل MailChimp أو Campaign Monitor لإرسال الرسائل الإخبارية أو الترويج للمحتوى من خلال رسائل البريد الإلكتروني. تنشر مرة واحدة فقط في الأسبوع ؛ جمهورك لن يكون سعيدا جدا.

أرسل رسائل بريد إلكتروني في شكل رسائل إخبارية ونصائح وبرامج تعليمية وتجارب مجانية وعروض توضيحية وموارد مجانية مثل الكتب الإلكترونية ودراسات الحالة.

خاتمة

تختار العديد من الشركات استخدام تسويق المحتوى لأعمالها لأنها طريقة فعالة للحصول على المزيد من الحركة على موقعها على الويب وبناء الوعي بالعلامة التجارية. يعد تسويق المحتوى أيضًا أحد أفضل الطرق لإنشاء علاقات دائمة مع عملائك.

استخدم تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل Hootsuite لجدولة نشر المحتوى على منصات وسائط اجتماعية متعددة. يمكنك أيضًا استخدام Buffer أو Canva لإنشاء رسومات وصور تريد مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

أهم شيء هو الحفاظ على اتساقك مع استراتيجية التدوين الخاصة بك.

بمجرد أن تقوم بتحليل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإنشاء قائمة بأجزاء المحتوى الأكثر إقناعًا. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدامها للمشاريع المستقبلية وزيادة فرص توليد عملاء محتملين من هذه القطع.

إنشاء محتوى جيد = المزيد من العملاء = المزيد من المبيعات