Cómo crear una estrategia de contenido para tu negocio: guía paso a paso

El marketing de contenidos siempre ha sido el núcleo de cualquier campaña de marketing digital. Ya sean anuncios pagados, generación de tráfico orgánico o una campaña de marketing por correo electrónico; una estrategia de marketing de contenidos bien planificada es muy codiciada.

Nunca está de más revisar las estrategias que utiliza para el marketing de contenidos, ¡incluso si son antiguas! Siempre puede encontrar cosas nuevas que funcionen mejor que con las que comenzó antes y modificarlas según sea necesario.

Según Hubspot, el 82% de los especialistas en marketing utilizan el marketing de contenidos como una de las tácticas principales del marketing digital. Sin embargo, el éxito de una campaña de marketing de contenido depende en gran medida de una estrategia de creación de contenido. Sin las estrategias de contenido adecuadas, terminará rascándose la cabeza sobre a dónde ir a continuación.

Es fundamental publicar contenido de alta calidad para atraer y retener a tu público objetivo.

Es por eso que necesita utilizar una estrategia sólida para ayudar a crear contenido para su sitio web. Decidir qué palabras clave son importantes, escribir artículos y crear activos de medios requieren estrategias diferentes.

Este artículo ha compartido las diversas estrategias de creación de contenido y lo que debe hacer para crear una estrategia de contenido efectiva.

¿Qué es una estrategia de creación de contenido?

Una estrategia de creación de contenido es un plan detallado para construir su negocio y crear su negocio en línea. Incluye cómo creará contenido, cuándo lo creará y de qué se tratará.

Una estrategia de creación de contenido es esencial para ayudarlo a crear contenido atractivo para su sitio web. Necesita un plan de acción claro para publicar el tipo correcto de contenido en el momento adecuado.

También ayuda a garantizar que sus esfuerzos de marketing se centren en construir un negocio en lugar de tráfico.

Las estrategias de creación de contenido son vitales para publicar su contenido a tiempo y de una manera que atraiga a los clientes. Es por eso que necesita saber cuánto contenido debe publicar por mes, cuándo debe publicarlo y qué tipo de contenido funciona mejor para su negocio.

Hay muchas estrategias de creación de contenido que puede utilizar para construir su marca y generar clientes potenciales para su sitio web.

La mejor estrategia depende del tipo de negocio que tenga, qué tipo de contenido es más efectivo para atraer clientes y qué tipo de visitantes desea obtener de una fuente en particular.

Si está comenzando, entonces la creación de contenido probablemente sea la parte de su estrategia que más tiempo consuma.

Debe averiguar cómo publicará su contenido a tiempo y de una manera que atraiga a los clientes. Necesitará alguna plataforma o software de publicación en línea, como WordPress, que pueda manejar la tarea por usted.

Una vez que tenga eso, deberá averiguar qué tipo de contenido funcionará mejor para su negocio.

Muchos tipos de contenido se pueden utilizar en un sitio web. Puede elegir uno o más según el público objetivo y las necesidades de su sitio web.

¿Por qué necesitas una estrategia de creación de contenido?

El 45% de los profesionales de marketing informan que tienen dificultades para crear contenido atractivo para su público objetivo.

Una estrategia de creación de contenido no se trata solo de por qué, sino también de qué tan bueno es su contenido. También afecta la forma en que vas a distribuir tu contenido.

La estrategia de creación de contenido es un medio para un fin. La forma en que crea contenido debería ayudarlo a construir su marca y aumentar la cantidad de visitantes a su sitio web.

Las empresas necesitan una estrategia de contenido sólida para lograr sus objetivos comerciales.

Para atraer a los usuarios correctos, debe enseñar a los clientes potenciales sobre su producto y cómo los ayudará. Una vez que son sus clientes, debe seguir impulsando sus esfuerzos de marketing de contenido para retenerlos como clientes.

Además, la falta de una estrategia de creación de contenido conducirá a un lío y publicará piezas aleatorias de contenido en el momento equivocado.

La estrategia de creación de contenido es esencial para un marketing efectivo porque ayuda a determinar qué contenido funcionará mejor para su negocio. Puede usar esta información para averiguar cómo va a distribuir su contenido.

Aquí hay algunos beneficios rápidos de crear una estrategia efectiva de creación de contenido:

• Genera confianza y credibilidad: su sitio web será más confiable si tiene una estrategia efectiva de creación de contenido. La gente verá que usted es confiable y serio acerca de su negocio. Tu marca puede beneficiarse de tener una estrategia sólida de creación de contenido porque les da a las personas la confianza para confiar en lo que tienes que decir.
• Aumenta la fidelidad de los clientes: Tus clientes se sentirán fieles a tu marca si tienes una buena estrategia de creación de contenidos que defina claramente los beneficios de tu producto o servicio. De esta forma, pueden obtener cada vez más información sobre lo que ofreces y decidir si es adecuado para ellos.
• Crea consistencia en la planificación de contenido: para ser efectivo, el marketing de contenido debe ocurrir de manera consistente. Tienes un plan que te dice qué hacer y cuándo debes hacerlo para que tu empresa pueda tener éxito con este tipo de estrategia de marketing.
  

¿Cómo investigar para tu plan estratégico de creación de contenido?

El primer paso para crear una estrategia de contenido es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, investigación de la industria y el tema, y ​​encontrar los puntos débiles correctos de su público objetivo. Aquí hay algunas tácticas de investigación rápida que puede adoptar para un plan de estrategia de contenido sólido:

Usa encuestas en línea

Para obtener los comentarios correctos, realice una encuesta en línea con su público objetivo para conocer sus necesidades y cómo están utilizando sus productos o servicios. También puede utilizar plataformas de encuestas como Google Forms, Survey Monkey, etc.

Es una guinda del pastel si tiene muchos seguidores en las redes sociales o una lista de marketing por correo electrónico. Comparta estas encuestas con su audiencia y obtenga los comentarios de los clientes para obtener información sobre su industria.

Haz encuestas en las redes sociales

Una encuesta es una manera rápida y fácil de preguntarle a tu audiencia qué quiere o qué piensa sobre algo. De esta manera, puede obtener comentarios en tiempo real sobre el tipo de contenido que interesa a las personas. Puede hacerlo con Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas de redes sociales.

Comprobar la escucha social

Esté atento a las cosas que ha marcado o publicado de una manera particular para asegurarse de que se mantengan fuertes con el tiempo al rastrearlas con un hashtag u otros medios de seguimiento de datos en línea, como sitios web de estadísticas y herramientas de análisis.

Supervise los hashtags, enlaces, comentarios y el tipo de publicaciones que funcionan para sus industrias. ¿Qué tipo de contenido le gusta a tu audiencia en las redes sociales?

¿Qué tipo de publicaciones comparten?

Usa las reseñas de los clientes a tu favor

Las reseñas de los clientes son una excelente manera de medir la calidad de su producto o servicio. Puede utilizar estos datos para obtener información sobre lo que necesita mejorar y cómo puede proporcionar un mejor valor para sus clientes. También puede pedirle al cliente que escriba sobre su experiencia con usted en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram.

Supervisar los comentarios del blog

Un blog es una excelente manera de mantenerse al día con lo que sus clientes dicen sobre usted. Puede utilizar estos comentarios como información sobre el tipo de contenido que le gusta a la gente y si estarían interesados ​​en otros tipos de información o productos.

Supervise los comentarios del Blog en busca de menciones de nombres de productos, precios, fechas y palabras específicas que indiquen interés en ciertos productos.

Usar herramientas de análisis

Puede usar una herramienta como Google Analytics para rastrear la cantidad de personas que han visitado su sitio web y en qué páginas específicas han estado. También puede monitorear las palabras clave utilizadas en los motores de búsqueda, los enlaces de otros sitios web y las menciones en las redes sociales de su marca o productos.

Al analizar los datos, puede averiguar qué tipos de contenido y temas les interesan a sus clientes. Luego, puede crear una estrategia para centrarse en estos temas y utilizarlos como oportunidades para la interacción del cliente con su marca.

Haz una investigación adecuada de palabras clave

La investigación de palabras clave es una forma de asegurarse de que está proporcionando el tipo correcto de contenido para su público objetivo. Puede hacer esto averiguando qué están buscando en Google y con qué frecuencia buscan, qué palabras clave tienen más búsquedas y su costo promedio por clic (CPC).

Si planea utilizar publicidad paga en Google, debe realizar una investigación de palabras clave para su marca y productos. Esto lo ayudará a identificar las palabras clave correctas para usar en el texto del anuncio para que sea relevante para su público objetivo.

También puede utilizar la investigación de palabras clave para averiguar qué buscan las personas en su sitio web. Al analizar los datos, puede averiguar qué tipos de contenido y temas les interesan a sus clientes. Luego, puede crear una estrategia para centrarse en estos temas y utilizarlos como oportunidades para la interacción del cliente con su marca.

Marca objetivos claros

Para asegurarse de aprovechar al máximo su campaña de marketing digital, es esencial tener objetivos claros. Puede utilizar estos objetivos para asegurarse de que está cumpliendo sus objetivos comerciales.

Su objetivo será impulsar el tráfico y crear conciencia de su marca o productos en Internet. Esto es importante porque lo ayuda a crear una relación con sus clientes, lo que hace que sea más probable que le compren.

Para asegurarse de que su marca o productos obtengan la exposición correcta, debe utilizar múltiples canales de marketing. Puede hacerlo eligiendo una combinación de estrategias publicitarias en línea y fuera de línea, así como marketing de contenido.

Consejos para desarrollar tu estrategia de creación de contenidos

Una vez que haya investigado los objetivos y la estrategia de contenido, es hora de desarrollar una estrategia sólida para el marketing de contenido. Antes de crear una pieza de contenido, es fundamental desarrollar e implementar esta estrategia.

Lluvia de ideas de contenido

El primer paso para desarrollar una estrategia de contenido es hacer una lluvia de ideas y recopilar tantas ideas como sea posible. La lluvia de ideas es una forma efectiva de descubrir qué les interesa a las personas y cómo puede usar estos temas para generar clientes potenciales.

La mejor práctica es reunir a su equipo de contenido y tomar ideas, temas y temas que crea que son mejores para su audiencia.

Otra gran herramienta que puede usar al crear su estrategia de contenido es el generador de ideas de contenido o Answer The Public. Esta herramienta lo ayuda a generar ideas para las publicaciones en redes sociales, publicaciones de blog y otros materiales de marketing de su empresa.

Comience enumerando sus ideas en una hoja de cálculo de Excel para que pueda investigarlas a fondo antes de elegir la mejor para una idea de proyecto.

Realizar auditoría de contenido

Una vez que haya recopilado sus ideas, es hora de realizar una auditoría de contenido. El propósito de este paso es analizar toda la información que ha recopilado hasta el momento.

Encuentre su contenido de mejor y peor rendimiento y encuentre cualquier brecha de contenido posible. Agregue contenido más relevante al antiguo contenido existente.

¡Hacer esto le dará algunas buenas ideas sobre cómo llamar la atención de las personas y asegurarse de que su mensaje sea escuchado alto y claro por todos los que necesitan escucharlo!

Plan de contenido artesanal

El siguiente paso es crear un plan de contenido. El propósito de este paso es trazar las estrategias de su empresa para crear y distribuir contenido en los próximos meses.

Cada empresa tiene diferentes objetivos, pero puede ser útil delinear su objetivo en términos de lo siguiente:

Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico a un sitio web o publicación de blog específicos, puede desglosar los pasos necesarios para lograr este objetivo.

Crear un calendario de contenido

Un calendario editorial de contenido es una de las mejores formas de mantenerse organizado. Le ayuda a planificar su contenido para que pueda administrar su tiempo de manera más eficiente.

También lo ayuda a administrar el flujo de trabajo para que pueda producir más contenido. También lo ayuda a monitorear sus cuentas de redes sociales para que pueda monitorear el progreso y el crecimiento de su negocio.

Existen varias herramientas y recursos que lo ayudarán a crear mejor contenido para sus sitios o publicaciones de blog, como calendarios y listas.

Puede usar herramientas de calendario de contenido como Google Calendar, Airtable o Microsoft Excel para administrar y planificar el contenido de manera efectiva.

Elige tus canales de distribución de contenido

Este es el último paso del proceso de creación de contenido.

Deberá elegir sus canales de distribución para que su contenido llegue de manera efectiva a su público objetivo y cree una fuerte presencia de marca.

Además de las redes sociales, también debe considerar otras herramientas de marketing digital populares, como el marketing por correo electrónico, el marketing por video y el análisis de sitios web.

Al elegir el canal de distribución correcto, debe proporcionar a su audiencia un claro llamado a la acción.

Por ejemplo, si distribuye contenido en las redes sociales, sería beneficioso vincular su blog para acceder a más contenido rápidamente.

Tácticas de creación de contenido

Después de desarrollar un plan de marketing de contenido, ahora es el momento de crear una gran táctica de creación de contenido. Este es uno de los pasos más cruciales en su estrategia de creación de contenido.

Configura tu blog

Crea un blog que sea relevante para tu nicho. Puede usar las plataformas CMS como WordPress, HubSpot y plataformas similares a Weebly para configurar un blog.

Crear un contenido SEO

Debe tener contenido rico en palabras clave para su blog. Esto lo ayudará a crear contenido de alta calidad y brindará una oportunidad para que los motores de búsqueda lo indexen para que la audiencia pueda encontrar fácilmente su blog o sitio web.

Asegúrate de optimizar el contenido con palabras clave de alta calidad con el volumen de búsqueda adecuado. También puede usar términos relevantes y palabras clave relacionadas en su contenido para aumentar la relevancia del contenido.

Asegúrese de colocar las palabras clave en lo siguiente:

• Título de la página
• metatítulo
• Metadescripción
• Primeras 100 palabras de contenido
• Título (H1) y subtítulos (H2, H3)
• Texto alternativo de la imagen
• Conclusión
  

Crear estructura de contenido

La estructura del contenido es un paso vital en el proceso de creación de contenido. Esto le ayuda a lograr una clasificación de página más alta y mejorar la usabilidad de su sitio.

El contenido de formato largo funciona bien, pero debe ser legible y escaneable. Debe usar oraciones y párrafos cortos para que esto funcione bien. Además, asegúrese de que su contenido se divida en secciones individuales mediante el uso de subtítulos significativos, para que el lector sepa sobre lo que está leyendo en todo momento.

Usa varios tipos de contenido

Use varios tipos de contenido para promocionar su marca a través de varios canales de contenido. Incluye; libros blancos, podcasts, libros electrónicos, estudios de casos, contenido de video, seminarios web e infografías. Pero asegúrese de que sus competidores ya estén aprovechando este contenido.

Usa imágenes sorprendentes

Utilice imágenes de alta calidad para promocionar su marca. Estos también se pueden usar en el blog, las redes sociales y otros canales. Asegúrate de tener una imagen única para cada publicación. Sería útil si también usara palabras clave relevantes en la etiqueta alt de la imagen para que los motores de búsqueda la indexen.

Tácticas para la distribución efectiva de contenido

Las tácticas de marketing de contenido que elija se basarán en el tamaño de su empresa y la audiencia a la que intenta llegar. Hay muchas estrategias de distribución de contenido disponibles, pero también pueden variar en términos de efectividad.

Aquí hay algunos consejos para la distribución de contenido:

Usar plataformas de redes sociales

Las plataformas de redes sociales son la mejor manera de mostrar su contenido a su público objetivo. Utilice estos canales para promocionar las publicaciones de su blog, las actualizaciones en las redes sociales y otras actividades de marketing.

También lo ayuda a interactuar personalmente con los clientes a través de comentarios y compartir en Facebook, Twitter o LinkedIn.

Debe elegir el formato correcto para su contenido si desea que se comparta rápidamente. Asegúrese de que una vez que publique algo, tenga una alta probabilidad de ser compartido en plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter.

Envía correos electrónicos a tus suscriptores

Una vez que tenga el contenido adecuado para su negocio, asegúrese de enviarlo a sus clientes. Esto ayudará a obtener un tráfico más específico y también a aumentar el conocimiento de la marca. También puede usar herramientas de marketing por correo electrónico como MailChimp o Campaign Monitor para enviar boletines o promocionar contenido a través de correos electrónicos. Publique solo una vez a la semana; su audiencia no estará muy contenta.

Envíe correos electrónicos en forma de boletines, consejos y tutoriales, pruebas y demostraciones gratuitas, y recursos gratuitos como libros electrónicos y estudios de casos.

Conclusión

Muchas empresas eligen utilizar el marketing de contenidos para sus negocios porque es una forma efectiva de obtener más tráfico en su sitio web y crear conciencia de marca. El marketing de contenidos también es una de las mejores formas de crear relaciones duraderas con tus clientes.

Use aplicaciones de redes sociales como Hootsuite para programar la publicación de contenido en múltiples plataformas de redes sociales. También puede usar Buffer o Canva para crear gráficos e imágenes que desee compartir en las redes sociales.

Lo más importante es mantener la coherencia con su estrategia de blogs.

Una vez que haya analizado su estrategia de contenido, es hora de crear una lista de las piezas de contenido más atractivas. De esta manera, puedes usarlos para futuros proyectos y aumentar las posibilidades de generar leads a partir de estas piezas.

Crear buen contenido = más clientes = más ventas