İçerik Nedir: Hakkında bilmeniz gereken her şey.

İçerik, İçerik, İçerik.. Bu kelimeyi ve neredeyse her yerde duymuş olabilirsiniz.

Günümüzde insanlar, bilmek istedikleri her şey hakkında bilgi aramak için interneti kullanıyor. Bunun nedeni içerik pazarlamasıdır.

İnsanlar, farklı web sitelerinde yazılan içerikleri okuyarak ürünler veya hizmetler hakkında giderek daha fazla bilgi edinmektedir. Bunun temel nedeni, neyi satın alacaklarını, kime güveneceklerini vs. öğrenebilmeleridir.

Dijital pazarlama dünyamızın büyük bir parçasıdır. İyi içerik, ürünün kendisi kadar değerlidir.

Dijital pazarlamacılar çeşitli içerik tanımları ortaya koydular, ancak hepsi bunun sizin yazdığınız ve yayınladığınız bir şey olduğu fikrine dayanıyor.
Ne tür bir işte olursanız olun, içerik pazarlama stratejinizin çok önemli bir unsurudur - bir blog yazısı, bir e-kitap veya hatta bir teknik inceleme olabilir.

İçerikle ilgili her şeyi paylaşacağız ve içerik neden pazarlamanızın önemli bir parçası?

İçeriğin Tanımı: Bu ne anlama geliyor?

Dediğimiz gibi, içeriğin sabit bir tanımı yoktur. Farklı insanların içeriğin ne olduğu konusunda farklı bakış açıları ve fikirleri vardır.

Wikipedia'ya göre İçerik , "konuşma, yazma veya çeşitli sanatlardan herhangi biri gibi bir araçla ifade edilecek bir şeydir. İçerik, İnternet, sinema, televizyon, radyo, akıllı telefonlar, ses CD'leri dahil olmak üzere birçok farklı medya aracılığıyla iletilebilir. , kitaplar, e-kitaplar, dergiler ve konuşmalar, konferanslar ve sahne performansları gibi canlı etkinlikler.

Veya

İçerik Pazarlama Enstitüsü, içeriği, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan pazarlama yaklaşımının bir parçası olarak tanımlar.

Bir meslekten olmayan kişinin dilinde, içeriğin konuyla ilgili bir anlamı vardır. Örneğin, tarihin içeriği Hint tarihi olabilir veya hukukun içeriği ceza kanunları olabilir.

İyi yazmayı sağlayan temel nitelikler çoktur, ancak doğruluk (veya en azından doğru olmaya çalışmak), netlik, kesinlik (yine şeylerin doğru ifade edildiğinden emin olmak anlamına gelir), eksiksizlik ve ilgi gibi şeyleri içerir.

Pazarlama amacıyla ilgi çekici içerik yazmak, yalnızca iyi yazma becerilerinden fazlasını gerektirir; aynı zamanda kişinin ne söylemek istediği konusunda net bir fikre sahip olmasını gerektirir.

Peki, harika bir içerik parçasını nasıl yaratırsınız? Bilmeniz gereken temel bileşenler nelerdir?

Küratörlü İçerik nedir?

İnsanlar genellikle iyi içerik alır ve bunları küratörlü içerikle karıştırır.

Seçilmiş içerik, sosyal medya platformlarınızda paylaştığınız diğer kaynaklardan gelen içeriktir. Bu, web sitelerinden, bloglardan, haber makalelerinden, videolardan, resimlerden, tweet'lerden vb. herhangi bir şey olabilir.
İçeriğin küratörlüğünü yapma süreci, bu kaynaklardan en iyi bilgi parçalarını çıkarmayı ve bunları takipçilerinizle paylaşmayı içerir.

Bu, takipçilerinizle faydalı bilgileri paylaşmanın harika bir yoludur.

Ancak değer sağlayan içerik oluşturduğunuzda, yalnızca seçilmiş içerikten alınan bilgiler yeterli değildir. Bu nedenle, iyi içerik oluşturmadan önce içeriğin bileşenlerini anlamanız gerekir.

İçeriğin temel bileşenleri nelerdir?

İyi bir yazı parçasını oluşturan dört temel bileşen:

Başlık ve Altyazı

Eserinizin başlığı ve alt başlığı içeriğin ne hakkında olduğunu belirtmelidir. Uygun bir başlık veya alt başlık olmadan, hedef kitlenize içeriğin ne hakkında olduğunu söyleyemez ve onlara daha fazla okumaları için bir neden veremezsiniz.

İnsanların onu okumaya ilgi duymasını sağlayacak kadar dikkat çekici ve akılda kalıcı olması gerekir. Uygun ve uzun bir başlık olmadan değerli içerik oluşturmanın bir anlamı yoktur.

Bu SEO için önemlidir ve Google'ın içeriğinizin ne hakkında olduğuna dair bir önsezi elde etmek için tarayacağı şey de budur.

Arama motoru optimizasyonu

SEO , içerik pazarlama çabalarınızın önemli bir yönüdür. Herhangi bir içerikteki anahtar kelimeler, ister infografik, ister görsel, video içeriği veya web sayfaları olsun, önemli bir rol oynar. Arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve ondan alaka düzeyi oluşturmasına yardımcı olan şey budur.

Bazı anahtar kelimelere sahip olmak iyidir, ancak Google bu tür içeriği arama sonuçlarında göz ardı edebileceğinden, anahtar kelime doldurma işlemini yapmayın.

Yararlı içerik oluşturun

İnsanlar sorunlarını çözmek için internete yöneliyor. Yapmanız gereken, içeriğinizde onlara sorunlarına çözüm sunmaktır.

İnsanlar internette faydalı bilgileri paylaşmaya isteklidir, bu yüzden onlar için değerli bir şeye sahip olmalısınız. Bu nedenle, yazınızı yazmak için iyi bir konunuz varsa, bu yardımcı olacaktır.

Ancak içerik oluşturma sürecine başlamadan önce kitlenizin ne istediğini bilmeniz gerekir.

Onların ihtiyaçları nelerdir? Ne arıyorlar?

Sorunlarını çözmelerine yardımcı olabilecek bir şeyiniz var mı? Ardından içerik pazarlama çabalarınızda kullanın.

İçerik değerinin önemi nedir?

Bir içerik yazarının yaptığı en yaygın hata, zaten İnternet'te bulunan içeriği alıp yeniden düzenlemektir. Hedef kitlenizin zaten başka bir biçimde okuduğu şey budur.

İnsanlar genellikle içerik yazmayı rakiplerden birkaç parça bilgi alıp içeriğinizi oluşturmak için derlemekle karıştırırlar. Harika içeriğin konusu bu değil.

Kaliteli içerik, markanıza olduğu kadar okuyucularınıza da değer katmalıdır.
Konu hakkında zaten bildikleri bir şeyi genişleterek ve onu başlangıçta düşündüklerinden daha bilgili hale getirerek hedef kitlenize uzman olduğunuzu gösterin.

İçeriğin Önemi

Genel olarak içerik, okuyuculara bilgi, değerler ve yardım sağlamak için önemli bir araçtır.

Ve bu, dijital pazarlama alanında daha da önemli hale geliyor. Google algoritmaları bile artık kaliteli içeriği en önemli unsur olarak görüyor.

Bunun nedeni, müşterilerle iletişim kurmak ve güvenilir, inanılır ve güvenilir olduğunuzu göstermek için kullanılmasıdır.

İçerik Pazarlama, işletmelerin web siteleri, blogları veya sosyal medya profilleri aracılığıyla daha fazla potansiyel müşteri veya satış elde etmeleri için dijital pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline geldi.

İçerikten daha fazlası, dikkate alınması gereken değerli ve kaliteli içeriktir. İçerik, aşağıdaki avantajlarla yardımcı olur:

• İnsanlar konu hakkında iyi bilgiye sahip olduğunuzu düşündükleri için güven oluştururlar.
• Sadece kendi çıkarları için bir şeyler yapmadığınızı, onlara değerli bir şey sunduğunuzu görmek istiyorlar.
• Ayrıca, markanızın olumlu bir imajını oluşturmanıza yardımcı olur.
• Diğerlerinden öne çıkacaksınız ve bu günlerde insanların istediği şey bu.
  

Sadece bu değil, kaliteli içerik de işinize ve müşterilerinize birçok fayda sağlar.

Müşterilerinize kusursuz hizmet verebilmek için profesyonel bir tavır ve yaklaşıma sahip olmanız gerekir.

Farklı içerik türleri nelerdir?

Başka birçok tür var, ancak bu iki kategori, bulabileceğiniz içeriğin çoğunu kapsar.

İçeriğin türü, hedef kitlenize ve kullanım amacına bağlıdır.

Ancak, işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri ve satış elde etmek istiyorsanız, içeriğin ilgi çekici ve bilgilendirici olması gerekir.

Bu, okuyucularınızdan güven kazanmanıza ve onlarla iyi bir ilişki kurmanıza yardımcı olacaktır.

İşte çeşitli içerik türleri:

Blog Yazıları/Makaleler

Bu, web'deki en yaygın ve baskın içerik biçimidir. Yazar tarafından yazılır ve bir blog veya web sitesinde yayınlanır.

HubSpot'un araştırmasına göre, içerik pazarlamasında blog kullanan işletmelerin yatırım getirisini artırma olasılığı 13 kat daha fazla.

Makaleler kişisel deneyime, araştırma bulgularına, şirket haberlerine, satış promosyon kampanyalarına vb. dayalı olabilir.

Makaleler, okuyuculara vermek istediğiniz bilgilere göre kısa veya uzun olabilir.

Podcast içeriği

Podcast'ler genellikle, güncel olaylar ve kültürel konular hakkında bilgiler içeren bir blog gönderilerinin sesli eşdeğeridir.

Bir tür podcast, her bölümün genellikle bir konuyu veya olayı kapsadığı "epizodik" podcast olarak adlandırılır.

Podcast'ler, biçimi doğrudan tüketicilere hitap ettiğinden, şirketiniz veya iş fikriniz hakkında bilgi edinmenin eğlenceli bir yoludur.

Dinleyici ister seyahat ediyor, isterse çalışıyor veya egzersiz yapıyor olsun, kulaklığı takabilir ve inanılmaz gerçek değer sağlayan ses içeriğini dinleyebilir.

E-posta bültenleri

E-posta haber bültenleri, şirketinizin haberlerini ve bilgilerini göndermenin harika bir yoludur, ancak pazarlama amacıyla da kullanılabilirler.

E-posta bültenleri, insanların okumaktan keyif alacakları en son haberleri, makaleleri ve ilginç gerçekleri sağlayarak markanızı veya işletmenizi web'de tanıtmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, müşterilerle ilişkinizi geliştirmenin harika bir yoludur.

video içeriği

Video, saniyeler içinde dünya çapında milyonlarca kişiye ulaşma potansiyeline sahiptir, yani doğru kullanırsanız markanızın erişimini artırabilirsiniz.

Video içeriği, müşterilerinizle daha fazla etkileşim kurmanın ve markanızı tanıtmanın harika bir yoludur.

Bunun ana nedeni, videonun etkileşimli olması da dahil olmak üzere birçok faydasının olmasıdır, bu da izleyicilerden gelen yorumlara hızlı bir şekilde yanıt verebileceğiniz anlamına gelir.

Ayrıca video içeriği, mesajınızı iletmenin harika bir yoludur.

Nasıl yapılır videoları, satışları teşvik etmek ve marka bilinirliğini artırmak gibi eğitim amaçlı kullanılabilir.

Sosyal medya gönderileri

Sosyal medya, yaptığınız şeyle ilgili gerçek zamanlı güncellemelerle doğrudan müşterilere ve takipçilere ulaşmanıza olanak sağladığı için günümüzün pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Sosyal medya gönderileri, markanızı tanıtmanın ve çevrimiçi varlığınızı artırmanın harika bir yoludur. Ayrıca, müşterilerinizle iletişim halinde kalmanıza ve onlarla etkileşime geçmenize yardımcı olabilecek içerik paylaşmanın harika bir yoludur.

İçerik üzerindeki teknolojik etkiler

Teknolojinin evrimi, içerik oluşturucuların, yazarların veya işletmelerin içeriği istedikleri şekilde daha verimli bir şekilde sunmasını kolaylaştırdı.
Teknolojik ilerleme, bilginin bir noktadan diğerine ve aynı anda aktarılmasına olanak tanır.

En iyi kısım; çeşitli içerik türleri vardır ve hedef kitlenizin okumak istediklerini sunabilirsiniz. Örneğin, video içeriğinin evrimi ve YouTube gibi bir platformun tanıtılması, videoyla ilgili içeriğin dağıtımını çok kolay hale getirdi.

Bu nedenle, ilgi çekici içerik, ekranda okunmanın veya kulaklık kullanmanın tüm avantajlarına sahip olan bir video, ses veya metin olabilir. Bir kişinin metin içeriğini ses biçiminde dinleyebileceğini kim düşünebilirdi ki.

Basılı materyalleri, haberleri ve makaleleri veya radyo içeriğini kullanan kurum veya kuruluşlar bile, artık daha geniş kitleler için çeşitli kaynaklardan gelen içeriği birleştirmek için yazılımlar yayınlamaya eğilimlidir.

Teknolojinin içerik dağıtımını daha kolay ve sorunsuz hale getirdiği söylenemez mi?

Çözüm

İçerik pazarlaması, hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza ve bir ilişki kurmanıza yardımcı olan bir süreçtir. İçerik pazarlaması harika içerik oluşturmakla başlar, ancak burada bitmez.

İçerik pazarlama stratejinizin başarısını gerçekten ölçmenin tek yolu, yatırım getirisini (YG) ölçmektir.

Kitlenizi belirlemek, ne tür içeriği seveceklerini ve okumak isteyeceklerini bilmenizi sağlar. Kitlenizi tanıyarak başlayın ve onlara neyin uygun olduğunu öğrenin!