Как создать контент-стратегию для вашего бизнеса: пошаговое руководство

Контент-маркетинг всегда был основой любой цифровой маркетинговой кампании. Будь то платная реклама, генерация органического трафика или маркетинговая кампания по электронной почте; высоко ценится хорошо спланированная стратегия контент-маркетинга.

Никогда не помешает пересмотреть стратегии, которые вы используете для контент-маркетинга, даже если они старые! Вы всегда можете найти новые вещи, которые работают лучше, чем то, с чего вы начали раньше, и настроить их по мере необходимости.

По данным Hubspot, 82% маркетологов используют контент-маркетинг как одну из основных тактик цифрового маркетинга. Однако успех кампании контент-маркетинга во многом зависит от стратегии создания контента. Без правильных контент-стратегий вы в конечном итоге будете ломать голову над тем, куда двигаться дальше.

Важно публиковать качественный контент, чтобы привлекать и удерживать целевую аудиторию.

Вот почему вам нужно использовать надежную стратегию, чтобы помочь создать контент для вашего веб-сайта. Решение о том, какие ключевые слова важны, написание статей и создание медиаресурсов — все это требует разных стратегий.

В этой статье мы рассказали о различных стратегиях создания контента и о том, что вам нужно сделать, чтобы создать эффективную контент-стратегию.

Что такое стратегия создания контента?

Стратегия создания контента — это подробный план построения вашего бизнеса и создания вашего бизнеса в Интернете. Он включает в себя то, как вы будете создавать контент, когда вы его будете создавать и о чем он будет.

Стратегия создания контента необходима, чтобы помочь вам создать привлекательный контент для вашего веб-сайта. Вам нужен четкий план действий, чтобы публиковать нужный контент в нужное время.

Это также помогает убедиться, что ваши маркетинговые усилия сосредоточены на построении бизнеса, а не на трафике.

Стратегии создания контента жизненно важны для своевременной публикации вашего контента и таким образом, чтобы привлечь к нему клиентов. Вот почему вам нужно знать, сколько контента вы должны публиковать в месяц, когда вы должны его публиковать и какой тип контента лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Существует множество стратегий создания контента, которые вы можете использовать для создания своего бренда и привлечения потенциальных клиентов для своего веб-сайта.

Лучшая стратегия зависит от типа вашего бизнеса, какой контент наиболее эффективен для привлечения клиентов и каких посетителей вы хотите получить из определенного источника.

Если вы только начинаете, то создание контента, вероятно, будет самой трудоемкой частью вашей стратегии.

Вам нужно выяснить, как вы будете публиковать свой контент вовремя и таким образом, чтобы привлечь к нему клиентов. Вам понадобится платформа для онлайн-публикаций или программное обеспечение, например WordPress, которое справится с этой задачей за вас.

Как только вы это сделаете, вам нужно будет выяснить, какой тип контента лучше всего подойдет для вашего бизнеса.

На веб-сайте можно использовать множество типов контента. Вы можете выбрать один или несколько в зависимости от целевой аудитории и потребностей вашего сайта.

Зачем нужна стратегия создания контента?

45% специалистов по маркетингу сообщают, что им трудно создавать привлекательный контент для своей целевой аудитории.

Стратегия создания контента заключается не только в том, почему, но и в том, насколько хорош ваш контент. Это также влияет на то, как вы собираетесь распространять свой контент.

Стратегия создания контента — это средство для достижения цели. То, как вы создаете контент, должно помочь вам создать свой бренд и увеличить количество посетителей вашего сайта.

Предприятиям нужна надежная контент-стратегия для достижения своих бизнес-целей.

Чтобы привлечь нужных пользователей, вам нужно рассказать потенциальным клиентам о вашем продукте и о том, как он им поможет. Как только они станут вашими клиентами, вы должны продолжать наращивать свои усилия по контент-маркетингу, чтобы удержать их в качестве клиентов.

Кроме того, отсутствие стратегии создания контента приведет к беспорядку, и вы будете публиковать случайные фрагменты контента в неподходящее время.

Стратегия создания контента необходима для эффективного маркетинга, поскольку помогает определить, какой контент лучше всего подойдет для вашего бизнеса. Вы можете использовать эту информацию, чтобы выяснить, как вы собираетесь распространять свой контент.

Вот несколько быстрых преимуществ создания эффективной стратегии создания контента:

• Вызывает доверие и доверие: ваш веб-сайт будет более надежным, если у вас есть эффективная стратегия создания контента. Люди увидят, что вы надежны и серьезно относитесь к своему делу. Ваш бренд может извлечь выгоду из надежной стратегии создания контента, потому что это вселяет в людей уверенность в том, что вы им говорите.
• Повышает лояльность клиентов: ваши клиенты будут чувствовать себя лояльными к вашему бренду, если у вас есть хорошая стратегия создания контента, которая четко определяет преимущества вашего продукта или услуги. Таким образом, они могут получить все больше и больше информации о том, что вы предлагаете, и решить, подходит ли это им.
• Это создает последовательность в планировании контента: чтобы быть эффективным, контент-маркетинг должен происходить последовательно. У вас есть план, который говорит вам, что делать и когда вы должны это сделать, чтобы ваша компания могла добиться успеха с такой маркетинговой стратегией.
  

Как исследовать свой план стратегии создания контента?

Первым шагом к созданию контент-стратегии является тщательное исследование ключевых слов, отраслевых и тематических исследований, а также поиск правильных болевых точек вашей целевой аудитории. Вот несколько быстрых тактик исследования, которые вы можете использовать для надежного плана контент-стратегии:

Используйте онлайн-опросы

Чтобы получить правильную обратную связь, проведите онлайн-опрос среди вашей целевой аудитории, чтобы узнать их потребности и то, как они используют ваши продукты или услуги. Вы также можете использовать платформы для опросов, такие как Google Forms, Survey Monkey и т. д.

Это вишенка на торте, если у вас есть большое количество подписчиков в социальных сетях или маркетинговый список по электронной почте. Поделитесь этими опросами со своей аудиторией и получите отзывы клиентов, чтобы получить представление о вашей отрасли.

Проводите опросы в социальных сетях

Опрос — это быстрый и простой способ узнать у аудитории, чего они хотят или о чем думают. Таким образом, вы можете в режиме реального времени получать отзывы о типе контента, который интересует людей. Вы можете сделать это с помощью Facebook, Twitter, Instagram и других социальных сетей.

Проверить на социальное прослушивание

Следите за вещами, которые вы брендировали или размещали определенным образом, чтобы убедиться, что они сохраняют свою актуальность с течением времени, отслеживая их с помощью хэштегов или других средств отслеживания данных в Интернете, таких как веб-сайты статистики и инструменты аналитики.

Следите за релевантными хэштегами, ссылками, комментариями и типами постов, которые подходят для ваших отраслей. Какой тип контента нравится вашей аудитории в социальных сетях?

Какие типы постов они публикуют?

Используйте отзывы клиентов в своих интересах

Отзывы клиентов — отличный способ оценить качество вашего продукта или услуги. Вы можете использовать эти данные, чтобы понять, что вам нужно улучшить и как вы можете повысить ценность для своих клиентов. Вы также можете попросить клиента написать о своем опыте работы с вами в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram.

Следите за комментариями в блоге

Блог — отличный способ быть в курсе того, что ваши клиенты говорят о вас. Вы можете использовать эти комментарии в качестве отзыва о типе контента, который нравится людям, и о том, будут ли они заинтересованы в других типах информации или продуктов.

Следите за комментариями блога на наличие упоминаний названий продуктов, цен, дат и конкретных слов, которые указывают на интерес к определенным продуктам.

Используйте инструменты аналитики

Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics, чтобы отслеживать количество людей, посетивших ваш веб-сайт, и на каких конкретных страницах они были. Вы также можете отслеживать используемые ключевые слова поисковых систем, ссылки с других веб-сайтов и упоминания вашего бренда или продуктов в социальных сетях.

Анализируя данные, вы можете узнать, какие типы контента и темы интересуют ваших клиентов. Затем вы можете создать стратегию, чтобы сосредоточиться на этих темах и использовать их как возможности для взаимодействия клиентов с вашим брендом.

Проведите надлежащее исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это способ убедиться, что вы предоставляете правильный тип контента для своей целевой аудитории. Вы можете сделать это, узнав, что они ищут в Google и как часто они выполняют поиск, какие ключевые слова имеют наибольшее количество запросов и их среднюю цену за клик (CPC).

Если вы планируете использовать платную рекламу в Google, вы должны провести исследование ключевых слов для вашего бренда и продуктов. Это поможет вам определить правильные ключевые слова для использования в тексте объявления, чтобы они соответствовали вашей целевой аудитории.

Вы также можете использовать исследование ключевых слов, чтобы узнать, что люди ищут на вашем сайте. Анализируя данные, вы можете узнать, какие типы контента и темы интересуют ваших клиентов. Затем вы можете создать стратегию, чтобы сосредоточиться на этих темах и использовать их как возможности для взаимодействия клиентов с вашим брендом.

Ставьте четкие цели

Чтобы получить максимальную отдачу от своей кампании цифрового маркетинга, важно иметь четкие цели. Вы можете использовать эти цели, чтобы убедиться, что вы достигаете своих бизнес-целей.

Ваша цель будет заключаться в привлечении трафика и повышении узнаваемости вашего бренда или продуктов в Интернете. Это важно, потому что помогает вам наладить отношения с вашими клиентами, что повышает вероятность того, что они будут покупать у вас.

Чтобы обеспечить правильное освещение вашего бренда или продуктов, вы должны использовать несколько маркетинговых каналов. Вы можете сделать это, выбрав комбинацию стратегий онлайн- и офлайн-рекламы, а также контент-маркетинга.

Советы по разработке стратегии создания контента

После того, как вы изучили цели и стратегию контента, пришло время разработать надежную стратегию контент-маркетинга. Прежде чем создавать контент, важно разработать и реализовать эту стратегию.

Проведите мозговой штурм идей контента

Первый шаг в разработке контент-стратегии — провести мозговой штурм и собрать как можно больше идей. Мозговой штурм — это эффективный способ выяснить, что интересует людей и как вы можете использовать эти темы для привлечения потенциальных клиентов.

Лучше всего собрать команду по контенту и взять идеи, темы и темы, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашей аудитории.

Еще один отличный инструмент, который вы можете использовать при создании своей контент-стратегии, — это генератор идей контента или Answer The Public. Этот инструмент поможет вам провести мозговой штурм идей для сообщений вашей компании в социальных сетях, сообщений в блогах и других маркетинговых материалов.

Начните с перечисления своих идей в электронной таблице Excel, чтобы вы могли тщательно изучить их, прежде чем выбрать лучшую из них для идеи проекта.

Проведите контент-аудит

После того, как вы собрали свои идеи, пришло время провести аудит контента. Целью этого шага является анализ всей информации, которую вы уже собрали.

Найдите наиболее эффективный и наименее эффективный контент и найдите любой возможный пробел в контенте. Добавьте более актуальный контент к старому существующему контенту.

Это даст вам несколько хороших идей о том, как привлечь внимание людей и убедиться, что ваше сообщение будет услышано громко и четко всеми, кому это необходимо!

Создание контент-плана

Следующим шагом будет создание контент-плана. Цель этого шага — наметить стратегии вашей компании по созданию и распространению контента на ближайшие месяцы.

У каждой компании разные цели, но может быть полезно обозначить вашу цель с точки зрения следующего:

Например, если ваша цель — увеличить посещаемость определенного веб-сайта или публикации в блоге, вы можете разбить шаги, необходимые для достижения этой цели.

Создайте календарь контента

Редакционный календарь контента — один из лучших способов оставаться организованным. Это поможет вам спланировать свой контент, чтобы вы могли более эффективно управлять своим временем.

Это также помогает вам управлять рабочим процессом, чтобы вы могли создавать больше контента. Это также помогает вам отслеживать свои учетные записи в социальных сетях, чтобы вы могли следить за прогрессом и ростом вашего бизнеса.

Существует несколько инструментов и ресурсов, которые помогут вам создавать более качественный контент для ваших сайтов или сообщений в блогах, таких как календари и списки.

Вы можете использовать инструменты календаря контента, такие как Google Calendar, Airtable или Microsoft Excel, для эффективного управления и планирования контента.

Выберите каналы распространения контента

Это последний шаг процесса создания контента.

Вам нужно будет выбрать каналы распространения для своего контента, чтобы эффективно охватить целевую аудиторию и создать сильное присутствие бренда.

Помимо социальных сетей, вам также следует рассмотреть другие популярные инструменты цифрового маркетинга, такие как маркетинг по электронной почте, видеомаркетинг и аналитика веб-сайтов.

При выборе правильного канала распространения вы должны предоставить своей аудитории четкий призыв к действию.

Например, если вы распространяете контент в социальных сетях, было бы полезно связать свой блог, чтобы быстро получить доступ к большему количеству контента.

Тактика создания контента

После разработки плана контент-маркетинга пришло время создать отличную тактику создания контента. Это один из самых важных шагов в вашей стратегии создания контента.

Настройте свой блог

Создайте блог, соответствующий вашей нише. Вы можете использовать платформы CMS, такие как WordPress, HubSpot и платформы, подобные Weebly, для создания блога.

Создайте SEO-контент

У вас должен быть богатый ключевыми словами контент для вашего блога. Это поможет вам создать качественный контент и даст возможность поисковым системам проиндексировать его, чтобы аудитория могла легко найти ваш блог или сайт.

Обязательно оптимизируйте контент с помощью качественных ключевых слов с правильным объемом поиска. Вы также можете использовать соответствующие термины и связанные ключевые слова в своем контенте, чтобы повысить релевантность контента.

Обязательно поместите ключевые слова в следующее:

• Заголовок страницы
• Мета-заголовок
• Мета-описание
• Первые 100 слов контента
• Заголовок (H1) и подзаголовки (H2, H3)
• Альтернативный текст изображения
• Вывод
  

Создайте структуру контента

Структура контента — важный шаг в процессе создания контента. Это поможет вам достичь более высокого рейтинга страниц и повысить удобство использования вашего сайта.

Длинный контент работает хорошо, но он должен быть удобочитаемым и сканируемым. Вы должны использовать короткие предложения и абзацы, чтобы это работало хорошо. Кроме того, убедитесь, что ваш контент разбит на отдельные разделы с использованием значимых подзаголовков, чтобы читатель всегда знал, о чем он читает.

Используйте различные типы контента

Используйте различные типы контента для продвижения вашего бренда через различные каналы контента. Это включает в себя; официальные документы, подкасты, электронные книги, тематические исследования, видеоконтент, вебинары и инфографика. Но убедитесь, что ваши конкуренты уже используют этот контент.

Используйте удивительные изображения

Используйте качественные изображения для продвижения своего бренда. Их можно использовать в блоге, социальных сетях и других каналах. Убедитесь, что у вас есть уникальное изображение для каждого поста. Было бы полезно, если бы вы также использовали релевантные ключевые слова в теге alt изображения, чтобы оно индексировалось поисковыми системами.

Тактика эффективного распространения контента

Тактика контент-маркетинга, которую вы выберете, будет зависеть от размера вашего бизнеса и аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Существует множество доступных стратегий распространения контента, но они также могут различаться по эффективности.

Вот несколько советов по распространению контента:

Используйте платформы социальных сетей

Платформы социальных сетей — лучший способ донести ваш контент до целевой аудитории. Используйте эти каналы для продвижения своих сообщений в блогах, обновлений в социальных сетях и других маркетинговых мероприятий.

Это также помогает вам лично взаимодействовать с клиентами через комментарии и публикации в Facebook, Twitter или LinkedIn.

Вам нужно выбрать правильный формат для вашего контента, если вы хотите, чтобы им быстро делились. Убедитесь, что после того, как вы что-то опубликуете, у вас будет высокая вероятность того, что оно будет опубликовано в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter.

Отправляйте электронные письма своим подписчикам

Как только у вас будет подходящий контент для вашего бизнеса, обязательно отправьте его своим клиентам. Это поможет получить больше целевого трафика, а также повысить узнаваемость бренда. Вы также можете использовать инструменты электронного маркетинга, такие как MailChimp или Campaign Monitor, для рассылки информационных бюллетеней или продвижения контента по электронной почте. Публиковать только раз в неделю; ваша аудитория не будет слишком счастлива.

Рассылайте электронные письма в виде информационных бюллетеней, советов и руководств, бесплатных пробных версий и демонстраций, а также бесплатных ресурсов, таких как электронные книги и тематические исследования.

Вывод

Многие компании предпочитают использовать контент-маркетинг для своего бизнеса, потому что это эффективный способ получить больше трафика на свой веб-сайт и повысить узнаваемость бренда. Контент-маркетинг также является одним из лучших способов создать прочные отношения с вашими клиентами.

Используйте приложения для социальных сетей, такие как Hootsuite, для планирования публикации контента на нескольких платформах социальных сетей. Вы также можете использовать Buffer или Canva для создания графики и изображений, которыми вы хотите поделиться в социальных сетях.

Самое главное — придерживаться своей стратегии ведения блога.

После того, как вы проанализировали свою контент-стратегию, пришло время создать список наиболее привлекательных фрагментов контента. Таким образом, вы можете использовать их для будущих проектов и увеличить шансы на получение потенциальных клиентов из этих материалов.

Создание хорошего контента = больше клиентов = больше продаж