Jak stworzyć strategię treści dla swojej firmy: przewodnik krok po kroku

Marketing treści zawsze był podstawą każdej cyfrowej kampanii marketingowej. Czy to płatne reklamy, generowanie ruchu organicznego, czy kampania e-mail marketingowa; dobrze zaplanowana strategia content marketingu jest bardzo pożądana.

Nigdy nie zaszkodzi wrócić do strategii stosowanych w marketingu treści — nawet jeśli są one stare! Zawsze możesz znaleźć nowe rzeczy, które działają lepiej niż to, od czego zaczynałeś wcześniej i dostosować je w razie potrzeby.

Według Hubspot, 82% marketerów wykorzystuje content marketing jako jedną z podstawowych taktyk marketingu cyfrowego. Jednak sukces kampanii content marketingowej w dużej mierze zależy od strategii tworzenia treści. Bez odpowiednich strategii dotyczących treści skończysz drapiąc się po głowie, gdzie iść dalej.

Niezbędne jest publikowanie wysokiej jakości treści, aby przyciągnąć i utrzymać grupę docelową.

Dlatego musisz zastosować solidną strategię, aby pomóc w tworzeniu treści dla swojej witryny. Decydowanie, które słowa kluczowe są ważne, pisanie artykułów i tworzenie zasobów multimedialnych, wymagają różnych strategii.

W tym artykule przedstawiono różne strategie tworzenia treści i to, co musisz zrobić, aby stworzyć skuteczną strategię treści.

Czym jest strategia tworzenia treści?

Strategia tworzenia treści to szczegółowy plan budowania firmy i tworzenia firmy w Internecie. Obejmuje to, w jaki sposób będziesz tworzyć treści, kiedy je stworzysz i o czym będzie.

Strategia tworzenia treści jest niezbędna, aby pomóc Ci stworzyć atrakcyjne treści dla Twojej witryny. Potrzebujesz jasnego planu działania, aby opublikować odpowiedni rodzaj treści we właściwym czasie.

Pomaga również upewnić się, że Twoje działania marketingowe koncentrują się na budowaniu firmy, a nie na ruchu.

Strategie tworzenia treści są niezbędne, aby Twoje treści były publikowane na czas i w sposób, który przyciągnie do nich klientów. Dlatego musisz wiedzieć, ile treści powinieneś publikować miesięcznie, kiedy powinieneś je opublikować i jaki rodzaj treści najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

Istnieje wiele strategii tworzenia treści, których możesz użyć do budowania marki i generowania potencjalnych klientów dla swojej witryny.

Najlepsza strategia zależy od rodzaju prowadzonej działalności, rodzaju treści najskuteczniej przyciągających klientów i rodzaju odwiedzających, których chcesz pozyskać z określonego źródła.

Jeśli zaczynasz, tworzenie treści będzie prawdopodobnie najbardziej czasochłonną częścią Twojej strategii.

Musisz wymyślić, w jaki sposób Twoje treści zostaną opublikowane na czas i w sposób, który przyciągnie do nich klientów. Będziesz potrzebować platformy lub oprogramowania do publikowania online, takiego jak WordPress, które poradzi sobie z tym zadaniem.

Gdy już to zrobisz, musisz dowiedzieć się, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

Na stronie internetowej można używać wielu rodzajów treści. Możesz wybrać jedną lub więcej w zależności od grupy docelowej i potrzeb Twojej witryny.

Dlaczego potrzebujesz strategii tworzenia treści?

45% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że ma trudności z tworzeniem angażujących treści dla swoich docelowych odbiorców.

W strategii tworzenia treści chodzi nie tylko o to, dlaczego, ale także o to, jak dobre są Twoje treści. Wpływa również na sposób, w jaki zamierzasz rozpowszechniać swoje treści.

Strategia tworzenia treści to środek do celu. Sposób, w jaki tworzysz treści, powinien pomóc Ci w budowaniu marki i zwiększeniu liczby odwiedzających Twoją witrynę.

Firmy potrzebują solidnej strategii treści, aby osiągnąć swoje cele biznesowe.

Aby przyciągnąć odpowiednich użytkowników, musisz nauczyć potencjalnych klientów o swoim produkcie i o tym, jak im pomoże. Kiedy już staną się Twoimi klientami, musisz stale zwiększać swoje wysiłki w zakresie marketingu treści, aby zatrzymać ich jako klientów.

Co więcej, brak strategii tworzenia treści doprowadzi do bałaganu i będziesz publikować losowe fragmenty treści w niewłaściwym czasie.

Strategia tworzenia treści ma kluczowe znaczenie dla skutecznego marketingu, ponieważ pomaga określić, jakie treści będą najlepsze dla Twojej firmy. Możesz użyć tych informacji, aby dowiedzieć się, jak zamierzasz rozpowszechniać swoje treści.

Oto kilka szybkich korzyści z tworzenia skutecznej strategii tworzenia treści:

• Buduje zaufanie i wiarygodność: Twoja witryna będzie bardziej godna zaufania, jeśli masz skuteczną strategię tworzenia treści. Ludzie zobaczą, że traktujesz swoją firmę rzetelnie i poważnie. Twoja marka może skorzystać na posiadaniu solidnej strategii tworzenia treści, ponieważ daje ludziom pewność, że zaufają temu, co masz do powiedzenia.
• Zwiększa lojalność klientów: Twoi klienci będą czuli się lojalni wobec Twojej marki, jeśli masz dobrą strategię tworzenia treści, która jasno określa korzyści płynące z Twojego produktu lub usługi. W ten sposób mogą uzyskać coraz więcej informacji o Twojej ofercie i decydować, czy jest ona dla nich odpowiednia.
• Tworzy spójność w planowaniu treści: aby być skutecznym, content marketing musi być konsekwentny. Masz plan, który mówi Ci, co i kiedy musisz zrobić, aby Twoja firma mogła odnieść sukces dzięki tego rodzaju strategii marketingowej.
  

Jak poszukać planu strategii tworzenia treści?

Pierwszym krokiem do stworzenia strategii treści jest przeprowadzenie dokładnych badań słów kluczowych, badań branżowych i tematycznych oraz znalezienie właściwych punktów problemowych docelowych odbiorców. Oto kilka szybkich taktyk badawczych, które możesz zastosować w celu stworzenia solidnego planu strategii treści:

Korzystaj z ankiet online

Aby uzyskać prawidłowe informacje zwrotne, przeprowadź ankietę online z grupą docelową, aby poznać ich potrzeby i sposób, w jaki korzystają z Twoich produktów lub usług. Możesz także korzystać z platform ankietowych, takich jak Formularze Google, Survey Monkey itp.

To wisienka na torcie, jeśli masz dużą liczbę śledzonych w mediach społecznościowych lub listę e-mail marketingową. Udostępnij te ankiety swoim odbiorcom i uzyskaj opinie klientów, aby uzyskać wgląd w swoją branżę.

Przeprowadzaj ankiety w mediach społecznościowych

Ankieta to szybki i łatwy sposób na pytanie odbiorców, czego chcą lub o czymś myślą. W ten sposób możesz uzyskać informacje zwrotne w czasie rzeczywistym na temat rodzaju treści, którymi ludzie są zainteresowani. Możesz to zrobić za pomocą Facebooka, Twittera, Instagrama i innych platform mediów społecznościowych.

Sprawdź nasłuchiwanie społecznościowe

Zwracaj uwagę na rzeczy, które oznaczyłeś lub opublikowałeś w określony sposób, aby upewnić się, że z czasem będą się umacniać, śledząc je za pomocą hashtagu lub innych środków śledzenia danych online, takich jak witryny statystyczne i narzędzia analityczne.

Monitoruj odpowiednie hashtagi, linki, komentarze i typy postów, które działają w Twojej branży. Jakie treści podobają się Twoim odbiorcom w mediach społecznościowych?

Jakie posty udostępniają?

Wykorzystaj opinie klientów na swoją korzyść

Opinie klientów to świetny sposób na ocenę jakości Twojego produktu lub usługi. Możesz wykorzystać te dane, aby dowiedzieć się, co musisz poprawić i jak zapewnić lepszą wartość swoim klientom. Możesz również poprosić klienta, aby napisał o swoich doświadczeniach z Tobą na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram.

Monitoruj komentarze na blogu

Blog to świetny sposób, aby być na bieżąco z tym, co mówią o Tobie Twoi klienci. Możesz użyć tych komentarzy jako opinii na temat rodzaju treści, które ludzie lubią i czy byliby zainteresowani innymi rodzajami informacji lub produktów.

Monitoruj komentarze na blogu pod kątem wzmianek o nazwach produktów, cenach, datach i konkretnych słowach, które wskazują na zainteresowanie określonymi produktami.

Korzystaj z narzędzi analitycznych

Możesz użyć narzędzia takiego jak Google Analytics, aby śledzić liczbę osób, które odwiedziły Twoją witrynę i na których konkretnych stronach byli. Możesz także monitorować używane słowa kluczowe w wyszukiwarkach, linki z innych stron internetowych oraz wzmianki w mediach społecznościowych o Twojej marce lub produktach.

Analizując dane, możesz dowiedzieć się, jakimi rodzajami treści i tematami interesują się Twoi klienci. Następnie możesz stworzyć strategię skupienia się na tych tematach i wykorzystać je jako możliwości interakcji klientów z Twoją marką.

Wykonaj odpowiednie badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to sposób na zapewnienie, że dostarczasz właściwy rodzaj treści dla odbiorców docelowych. Możesz to zrobić, dowiadując się, czego szukają w Google i jak często wyszukują, które słowa kluczowe mają najwięcej wyszukiwań i jaki jest ich średni koszt kliknięcia (CPC ).

Jeśli planujesz korzystać z płatnych reklam w Google, musisz przeprowadzić badania słów kluczowych dla swojej marki i produktów. Pomoże Ci to zidentyfikować właściwe słowa kluczowe do użycia w tekście reklamy, aby były odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Możesz także skorzystać z badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają w Twojej witrynie. Analizując dane, możesz dowiedzieć się, jakimi rodzajami treści i tematami interesują się Twoi klienci. Następnie możesz stworzyć strategię skupienia się na tych tematach i wykorzystać je jako możliwości interakcji klientów z Twoją marką.

Ustal jasne cele

Aby mieć pewność, że czerpiesz jak najwięcej z cyfrowej kampanii marketingowej, ważne jest, aby mieć jasne cele. Możesz wykorzystać te cele, aby upewnić się, że spełniasz swoje cele biznesowe.

Twoim celem będzie zwiększenie ruchu i budowanie świadomości marki lub produktów w Internecie. Jest to ważne, ponieważ pomaga tworzyć relacje z klientami, co zwiększa prawdopodobieństwo, że będą od Ciebie kupować.

Aby upewnić się, że Twoja marka lub produkty są odpowiednio eksponowane, musisz korzystać z wielu kanałów marketingowych. Możesz to zrobić, wybierając kombinację strategii reklamowych online i offline, a także marketingu treści.

Wskazówki dotyczące opracowania strategii tworzenia treści

Po zbadaniu celów i strategii treści nadszedł czas na opracowanie solidnej strategii marketingu treści. Przed stworzeniem treści konieczne jest opracowanie i wdrożenie tej strategii.

Pomysły na treści burzy mózgów

Pierwszym krokiem w opracowywaniu strategii treści jest burza mózgów i zebranie jak największej liczby pomysłów. Burza mózgów to skuteczny sposób na ustalenie, czym ludzie są zainteresowani i jak możesz wykorzystać te tematy do generowania leadów.

Najlepszą praktyką jest zebranie zespołu ds. treści i podjęcie pomysłów, tematów i tematów, które Twoim zdaniem są najlepsze dla odbiorców.

Innym świetnym narzędziem, którego możesz użyć podczas tworzenia strategii treści, jest generator pomysłów na treść lub Answer The Public. To narzędzie pomaga w przeprowadzaniu burzy mózgów na temat postów w mediach społecznościowych firmy, postów na blogu i innych materiałów marketingowych.

Zacznij od wypisania swoich pomysłów w arkuszu kalkulacyjnym programu Excel, aby móc je dokładnie przeanalizować przed wybraniem najlepszego pomysłu na projekt.

Wykonaj audyt treści

Po zebraniu pomysłów nadszedł czas na przeprowadzenie audytu treści. Celem tego kroku jest przeanalizowanie wszystkich informacji, które do tej pory zebrałeś.

Znajdź swoje najlepsze i najgorsze treści i znajdź każdą możliwą lukę w treści. Dodaj bardziej odpowiednią treść do starej istniejącej treści.

Dzięki temu uzyskasz kilka dobrych pomysłów, jak przyciągnąć uwagę ludzi i upewnić się, że Twoja wiadomość będzie słyszana głośno i wyraźnie przez wszystkich, którzy muszą ją usłyszeć!

Plan treści rzemieślniczych

Następnym krokiem jest stworzenie planu treści. Celem tego kroku jest zaplanowanie strategii Twojej firmy w zakresie tworzenia i dystrybucji treści w nadchodzących miesiącach.

Każda firma ma inne cele, ale pomocne może być określenie celu w następujący sposób:

Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w określonej witrynie lub wpisie na blogu, możesz podzielić kroki potrzebne do osiągnięcia tego celu.

Utwórz kalendarz treści

Kalendarz redakcji treści to jeden z najlepszych sposobów na dobrą organizację. Pomaga w planowaniu treści, dzięki czemu możesz efektywniej zarządzać swoim czasem.

Pomaga również zarządzać przepływem pracy, dzięki czemu możesz tworzyć więcej treści. Pomaga również monitorować konta w mediach społecznościowych, dzięki czemu można monitorować postępy i rozwój firmy.

Istnieje kilka narzędzi i zasobów, które pomogą Ci tworzyć lepsze treści dla Twoich witryn lub postów na blogu, takie jak kalendarze i listy.

Możesz używać narzędzi kalendarza treści, takich jak Kalendarz Google, Airtable lub Microsoft Excel, aby efektywnie zarządzać treścią i planować ją.

Wybierz kanały dystrybucji treści

To ostatni etap procesu tworzenia treści.

Będziesz musiał wybrać kanały dystrybucji, aby Twoje treści skutecznie docierały do ​​docelowych odbiorców i tworzyły silną obecność marki.

Oprócz mediów społecznościowych należy również wziąć pod uwagę inne popularne narzędzia marketingu cyfrowego, takie jak marketing e-mailowy, marketing wideo i analityka witryny.

Wybierając odpowiedni kanał dystrybucji, musisz przekazać swoim odbiorcom wyraźne wezwanie do działania.

Na przykład, jeśli rozpowszechniasz treści w mediach społecznościowych, korzystne byłoby połączenie swojego bloga, aby szybciej uzyskać dostęp do większej ilości treści.

Taktyki tworzenia treści

Po opracowaniu planu content marketingu nadszedł czas na stworzenie świetnej taktyki tworzenia treści. To jeden z najważniejszych kroków w Twojej strategii tworzenia treści.

Skonfiguruj swojego bloga

Stwórz bloga, który jest odpowiedni dla Twojej niszy. Możesz użyć platform CMS, takich jak WordPress, HubSpot i platformy podobne do Weebly, aby założyć bloga.

Stwórz treść SEO

Musisz mieć treści bogate w słowa kluczowe dla swojego bloga. Pomoże to w tworzeniu wysokiej jakości treści i zapewni wyszukiwarkom możliwość ich indeksowania, aby widzowie mogli łatwo znaleźć Twój blog lub witrynę.

Upewnij się, że optymalizujesz treść za pomocą wysokiej jakości słów kluczowych z odpowiednią liczbą wyszukiwań. Możesz również użyć odpowiednich terminów i powiązanych słów kluczowych w treści, aby zwiększyć trafność treści.

Upewnij się, że słowa kluczowe zostały umieszczone w następujących miejscach:

• Tytuł strony
• Tytuł meta
• Meta opis
• Pierwsze 100 słów treści
• Nagłówek (H1) i podpozycje (H2, H3)
• Tekst alternatywny obrazu
• Wniosek
  

Utwórz strukturę treści

Struktura treści jest ważnym krokiem w procesie tworzenia treści. Pomaga to osiągnąć wyższy ranking strony i poprawić użyteczność witryny.

Treści w dłuższej formie działają dobrze, ale muszą być czytelne i możliwe do zeskanowania. Aby to zadziałało, powinieneś używać krótkich zdań i akapitów. Upewnij się również, że treść jest podzielona na poszczególne sekcje za pomocą znaczących podtytułów, aby czytelnik przez cały czas wiedział, o czym czyta.

Używaj różnych rodzajów treści

Używaj różnych rodzajów treści, aby promować swoją markę za pośrednictwem różnych kanałów treści. Obejmuje; oficjalne dokumenty, podcasty, ebooki, studia przypadków, treści wideo, webinaria i infografiki. Ale upewnij się, że Twoi konkurenci już wykorzystują te treści.

Użyj niesamowitych obrazów

Używaj obrazów wysokiej jakości, aby promować swoją markę. Można ich używać na blogu, w mediach społecznościowych i innych kanałach. Upewnij się, że masz unikalny obraz dla każdego posta. Pomogłoby, gdybyś użył również odpowiednich słów kluczowych w tagu alt obrazu, aby został zindeksowany przez wyszukiwarki.

Taktyki efektywnej dystrybucji treści

Taktyka content marketingu, którą wybierzesz, będzie oparta na wielkości Twojej firmy i grupie odbiorców, do której chcesz dotrzeć. Dostępnych jest wiele strategii dystrybucji treści, ale mogą się one również różnić pod względem skuteczności.

Oto kilka wskazówek dotyczących dystrybucji treści:

Korzystaj z platform mediów społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych to najlepsze sposoby, aby Twoje treści dotarły do ​​docelowych odbiorców. Skorzystaj z tych kanałów, aby promować swoje posty na blogu, aktualizacje w mediach społecznościowych i inne działania marketingowe.

Pomaga również w osobistej interakcji z klientami poprzez komentarze i udostępnianie na Facebooku, Twitterze lub LinkedIn.

Musisz wybrać odpowiedni format dla swoich treści, jeśli chcesz, aby były szybko udostępniane. Upewnij się, że gdy coś opublikujesz, ma dużą szansę na udostępnienie na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter.

Wysyłaj e-maile do swoich subskrybentów

Gdy masz już odpowiednią treść dla swojej firmy, wyślij ją swoim klientom. Pomoże to w uzyskaniu bardziej ukierunkowanego ruchu, a także zwiększy świadomość marki. Możesz także użyć narzędzi do marketingu e-mailowego, takich jak MailChimp lub Campaign Monitor, aby wysyłać biuletyny lub promować treści za pośrednictwem e-maili. Publikuj tylko raz w tygodniu; Twoi odbiorcy nie będą zbyt szczęśliwi.

Wysyłaj wiadomości e-mail w formie biuletynów, porad i samouczków, bezpłatnych wersji próbnych i demonstracyjnych oraz bezpłatnych zasobów, takich jak e-booki i studia przypadków.

Wniosek

Wiele firm decyduje się na wykorzystanie content marketingu w swojej firmie, ponieważ jest to skuteczny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie i budowanie świadomości marki. Marketing treści to także jeden z najlepszych sposobów na tworzenie trwałych relacji z klientami.

Użyj aplikacji społecznościowych, takich jak Hootsuite, aby zaplanować publikowanie treści na wielu platformach społecznościowych. Możesz także użyć Buffera lub Canva do tworzenia grafik i obrazów, które chcesz udostępnić w mediach społecznościowych.

Najważniejszą rzeczą jest zachowanie spójności ze swoją strategią blogowania.

Po przeanalizowaniu strategii treści nadszedł czas, aby stworzyć listę najbardziej atrakcyjnych fragmentów treści. W ten sposób możesz wykorzystać je w przyszłych projektach i zwiększyć szanse na generowanie leadów z tych elementów.

Tworzenie dobrych treści = więcej klientów = większa sprzedaż