ソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成するための5ステップガイド

ソーシャルメディアはグローバルコンテンツマーケティングエコシステムのかなりの部分を占めており、ソーシャルメディアが何百万ものフォロワーのネットワークに与える影響の種類は比類のないものであることに同意する必要があります。

しかし、ソーシャルメディアで確固たるブランドプレゼンスを構築するために実際に何が必要か疑問に思ったことはありませんか？

ブランドがどこでも「トレンド」を始めるには、正確には何が必要ですか？

それは、すべてのチャネルでの散発的な更新やビジネスの洞察のシーケンスですか、それともブランドが強力なプレゼンスを構築するのに実際に役立つ慎重に作成されたソーシャルメディア戦略ですか？

間違いなく、それはすべてのプラットフォームに表示され、情報をすばやく更新するだけではありません。 このガイドでは、よく考えられたソーシャルメディアコンテンツ戦略の詳細を掘り下げていきます。

覚えておいてください、私たちが表面に見るものは通常、真下で多くの作業が行われています。 したがって、競合他社のソーシャルメディアのマントラを盲目的に継承するのではなく、この5ステップのガイドに従って、ビジネスに効果的で実用的なソーシャルメディアコンテンツ戦略を策定する必要があります。

マーケティング目標を特定する

主要なビジネス目標を念頭に置くことで、それらの目標に最適なコンテンツの種類を明確に理解できます。 このためには、コアブランドの価値観とオーディエンスの好みをより深く掘り下げる必要があります。 マーケティングの目標が具体的であればあるほど、それらの目標を達成するためのソーシャルメディアコンテンツ戦略をより適切かつ迅速に策定できることを忘れないでください。

マーケティングの最大の目標は、ブランド認知度の向上、リードの生成、顧客エンゲージメント、ブランドの急増、またはWebトラフィックの増加です。

さて、これらのマーケティング目標のそれぞれは、最大の顧客エンゲージメントを促進するのに役立つ異なるコンテンツタイプまたは組み合わせを必要とします。

たとえば、単にブランドの認知度を高めたい場合は、インフルエンサーをフォローして、インタラクティブな書面およびビジュアルコンテンツを共有し、コンテストを開催し、ブログを転用し、さらに質問をして、インタラクションを継続する必要があります。

ただし、マーケティング目標がより多くの売上を変換することである場合、戦略には、ユーザーをランディングページまたはマーケティングファネルの次の部分に誘導するCTA（召喚状）を備えた実用的な投稿を組み込む必要があります。彼らは購入する必要があります。 ‍

ソーシャルメディアコンテンツ戦略を計画する

心配しないでください。すべての監査が圧倒的で退屈である必要はありません。 適切なソーシャルメディアコンテンツ監査はあなたを助けます

• 最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの構造とタイプに焦点を当てます。
• ターゲットオーディエンスとそのニーズおよび好みをよりよく理解できます。
• ターゲットオーディエンスに共鳴するブランドの声を認識できます。
• コンテンツを成功させるために必要なプラットフォームを特定するのに役立ちます。
  

ソーシャルメディア分析ツールは、ソーシャルメディアチャネルを介して送信されるトラフィックを測定するのに役立ちます。 コンテンツの品質は、ページビュー、平均滞在時間、バウンス率、コンバージョン率などの特定の指標を使用して分析できます。

コンテンツのパフォーマンスは、ソーシャルメディアサイトに何かを投稿するたびに新しいフォロワーの数が急激に増減することによっても判断できます。 分析するもう1つの重要なことは、ブランドにとって最もパフォーマンスの高いソーシャルメディアチャネルです。

前述したように、すべてのソーシャルメディアプラットフォームでアクティブであり続けることは重要ではありません。適切なチャネルは、ターゲットオーディエンスと効果的に通信するチャネルです。

あなたの聴衆が理由であなたのブランドをフォローし始めたことを忘れないでください、そして成功し続けるために、あなたはそれらの理由を特定してそれらに固執することを学ぶ必要があります。 たとえば、顧客は一貫したブランドの声を高く評価しているため、独自のブランドトーンに固執することで、ターゲットのペルソナを構築するのに役立ちます。 関連性があり、本物で、適切なコンテンツ形式を選択することは、フォロワーにとってもう1つの原動力です。

ソーシャルメディアコンテンツカレンダーを作成する

非常に厳しい競争を乗り越えて、視聴者にいいね、コメント、共有をさせるのは、思ったほど簡単ではありません。 このためには、どこにどのコンテンツをいつ投稿するかを理解する必要があります。 コンテンツがどれほど優れていても、その時点でターゲットオーディエンスがプラットフォームでアクティブでない場合、時間と労力を完全に浪費することになります。

そして、これはソーシャルメディアカレンダーが重要になるところです。 ソーシャルメディアカレンダーを使用すると、何を投稿するかを常に知ることができ、関連するトレンドトピックの土壇場での精査はありません。

投稿を数か月前にスケジュールし、さまざまな戦略を評価して、視聴者の共感を呼ぶものを特定できます。 一部の専門家は、競争に勝つために可能な限り定期的に投稿することを提案していますが、他の専門家は、1日の特定の時間に、最大限の可視性を得るために質の高い情報のみを広めることに固執することを推奨しています。

すべてのプラットフォームには独自の基準があり、効果的で実用的なソーシャルメディアカレンダーを作成する際にそれを考慮に入れる必要があります。 リーチと可視性を最大化するためにソーシャルメディアに投稿する方法に関する最近の研究に基づいたいくつかの提案があります。

• Facebook：1日1〜2回
• Twitter：1日3〜10回
• Instagram：1日1〜3回
• IGストーリー：1日2〜5回
• LinkedIn：週に1〜2回
  

コンテンツ配信戦略を策定する

次の最も重要なステップは、優れたコンテンツ配信戦略を策定することです。 数百万人のフォロワーの広大なネットワークに到達するには、ソーシャルメディアプラットフォームでコンテンツを増幅する方法に関するいくつかの驚くべきヒントが必要です。

このためには、視聴者がプラットフォームでアクティブになっている1日の適切な時間に投稿を共有しているかどうかを認識する必要があります。 記事の公開と同時に記事を転用している場合は、ターゲットオーディエンスにリーチすることを逃しています。 したがって、このための戦略は必須です。

リーチを最大化する2つ目の方法は、TwitterまたはInstagramでハッシュタグを利用することです。 ハッシュタグは、特定の傾向や関心をフォローしている人に、フォローしていなくてもリーチするのに役立ちます。 LinkedInとFacebookでは、最も関連性の高いグループにコンテンツを配信できます。

魅力的で興味をそそるコンテンツは、視聴者があなたの投稿を共有したり、ネットワークにタグを付けたりするのに十分な場合があります。そのため、単純なコンテンツアプローチに従わないようにする必要があります。 ユーモア、アンケート、インタラクティブなビジュアルを追加することで、より魅力的で親しみやすいものになります。

測定結果

ソーシャルメディアのコンテンツマーケティングのクッキーカッター戦略​​はありません。つまり、長期的にマーケティング目標を達成するには、進化する顧客のニーズと好みに絶えず適応する必要があります。 このためには、ソーシャルメディアコンテンツの継続的な評価が必要になります。 分析ツールを使用してソーシャルメディアでコンテンツの追跡を開始し、マーケティング目標に対するソーシャルメディアの指標を完全に理解すると、コンテンツのギャップをより適切に特定し、それに応じて戦略を最適化できるようになります。 注意が必要な最も重要なソーシャルメディア指標のいくつかは次のとおりです。

• 認知度：マーケティング目標がブランド認知度に焦点を合わせている場合、インプレッションとリーチは追跡する2つの重要なソーシャルメディア指標です。 表示回数は投稿が誰かのプロフィールに表示される回数であり、リーチは投稿が持つ可能性のあるユニークな視聴者の可能性です。これは通常、フォロワー数と投稿を共有したアカウントのフォロワーの合計です。
  

• エンゲージメント：エンゲージメントは、コンテンツがすべてのプラットフォームで獲得するいいね、反応、コメント、クリック、共有の数によって評価できます。 それはあなたの聴衆があなたのコンテンツにどれだけ積極的に関与しているかを決定します。 FacebookやInstagramでの返信やタグ付けの一部としての@brandhandleのような有機的な言及も、ブランド認知度と顧客エンゲージメントが良好であることを示しています。
  

• 投資収益率（ROI）：投資収益率は、ウェブサイトやeコマースプラットフォームを使用している企業に主に適用できるコンバージョンと紹介で測定されます。 紹介は、ユーザーがWebサイトにアクセスする方法であり、Web分析のソース/メディアの下に配置できます。 一方、コンバージョンは、誰かがあなたのWebサイトから購入したときに記録されます。 ソーシャルメディアチャネルを介して行われるコンバージョンは、ソーシャルコンバージョンと呼ばれます。
  

次は何ですか？

明らかに、ソーシャルメディアでのコンテンツマーケティングのための1つの標準的な戦略はありません。 ソーシャルメディアには101のコンテンツマーケティングのヒントがありますが、他の誰かにとって最も効果的なものは、あなたのソーシャルハンドルに完全に当てはまらない可能性があります。 したがって、ソーシャルメディアに独自のコンテンツマーケティング戦略を策定することが最も重要です。

この5つのステップのガイドに従うことに加えて、次に必要なのは、価値のある洞察に満ちた短い形式のコンテンツを簡単に作成するのに役立つプラットフォームです。 さて、すべての準備が整ったら、人工知能を使用して強力な短い形式のコンテンツを生成するScalenutによるハンズオンソフトウェアであるSEOアシスタントをお気軽に試してみてください。 ソーシャルメディアほど競争力のあるスペースはありません。トップに留まり、トップに立つチャンスを逃したくないことは間違いありません。

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