الدليل المكوّن من 5 خطوات لإنشاء إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية

تشكل وسائل التواصل الاجتماعي نسبة كبيرة من النظام البيئي العالمي لتسويق المحتوى ، وعلينا جميعًا أن نتفق على أن نوع التأثير الذي تتركه على شبكة الملايين من المتابعين لا مثيل له.

ولكن ، هل تساءلت يومًا ما الذي يدخل حقًا في بناء حضور قوي للعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي؟

ما الذي يتطلبه العلامة التجارية بالضبط لبدء "الاتجاه" في كل مكان؟

هل هي سلسلة من التحديثات المتفرقة أو رؤى الأعمال على كل قناة ، أم استراتيجية وسائط اجتماعية مصاغة بعناية تساعد العلامات التجارية في الواقع على بناء حضور قوي؟

بكل تأكيد ، إنه أكثر من مجرد الظهور على كل منصة وتقديم تحديث إعلامي سريع. في هذا الدليل ، سوف نتعمق أكثر في تفاصيل استراتيجية محتوى وسائط اجتماعية مدروسة جيدًا.

تذكر ، ما نراه على السطح عادة ما يكون هناك الكثير من العمل الذي يجري أسفله مباشرة. لذلك ، بدلاً من أن ترث شعار منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أعمى ، يجب عليك اتباع هذا الدليل المكون من 5 خطوات لصياغة إستراتيجية محتوى وسائط اجتماعية فعالة وقابلة للتنفيذ لعملك.

حدد أهدافك التسويقية

سيمنحك وضع أهداف العمل الرئيسية في الاعتبار فهمًا واضحًا لنوع المحتوى الذي يخدم هذه الأهداف على أفضل وجه. لهذا ، تحتاج إلى التعمق في قيم علامتك التجارية الأساسية وتفضيلات الجمهور. تذكر أنه كلما كانت أهدافك التسويقية أكثر تحديدًا ، كلما تمكنت من صياغة استراتيجية محتوى وسائط اجتماعية بشكل أفضل وأسرع لتحقيق تلك الأهداف.

يمكن أن تكون أهداف التسويق الأعلى - زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، أو مشاركة العملاء ، أو انتشار العلامة التجارية ، أو زيادة حركة المرور على الويب.

الآن ، ستحتاج كل من أهداف التسويق هذه إلى نوع محتوى مختلف أو مجموعة من شأنها أن تساعد في تحقيق أقصى قدر من مشاركة العملاء.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك ترغب ببساطة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، في هذه الحالة ، يجب عليك متابعة المؤثرين وحملهم على مشاركة المحتوى التفاعلي المكتوب والمرئي ، وإجراء المسابقات ، وإعادة استخدام المدونات ، وطرح المزيد من الأسئلة للحفاظ على التفاعل.

ومع ذلك ، إذا كان هدفك التسويقي هو تحويل المزيد من المبيعات ، فيجب أن تتضمن الإستراتيجية منشورات قابلة للتنفيذ مع CTA (عبارة تحث على اتخاذ إجراء) التي توجه الأشخاص إلى الصفحة المقصودة أو الجزء التالي من مسار التسويق ، حيث يمكنهم تحديد ما إذا كان يجب عليهم إجراء عملية شراء. ‍

خطط لاستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

لا تقلق ، فليس كل تدقيق يجب أن يكون مرهقًا ومضجرًا. يساعدك التدقيق المناسب لمحتوى الوسائط الاجتماعية

• صفر في هيكل ونوع المحتوى الأفضل أداءً.
• يمنحك فهمًا أفضل لجمهورك المستهدف واحتياجاتهم وتفضيلاتهم.
• يتيح لك التعرف على صوت العلامة التجارية الذي يتردد صداها مع الجمهور المستهدف.
• يساعدك على تحديد الأنظمة الأساسية التي يحتاجها المحتوى الخاص بك للنجاح.
  

ستساعدك أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية على قياس حركة المرور التي يتم توجيهها عبر قنوات التواصل الاجتماعي. يمكن تحليل جودة المحتوى بمساعدة مقاييس محددة مثل مشاهدات الصفحة ومتوسط ​​الوقت المستغرق ومعدل الارتداد ومعدل التحويل.

يمكن أيضًا الحكم على أداء المحتوى الخاص بك من خلال الزيادة أو النقص المفاجئ في عدد المتابعين الجدد في كل مرة تنشر فيها شيئًا ما على أحد مواقع التواصل الاجتماعي. هناك شيء حيوي آخر يجب تحليله وهو قناة الوسائط الاجتماعية الأفضل أداءً لعلامتك التجارية.

كما ذكرنا سابقًا ، ليس من المهم أن تظل نشطًا على جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، فالقناة الصحيحة هي التي تتواصل بشكل فعال مع جمهورك المستهدف.

تذكر أن جمهورك بدأ في متابعة علامتك التجارية لسبب ما ، ومن أجل الاستمرار في النجاح ، يجب أن تتعلم تحديد هذه الأسباب والالتزام بها. على سبيل المثال ، يقدر العملاء صوت العلامة التجارية المتسق ، وبالتالي فإن التمسك بنبرة العلامة التجارية الفريدة سيساعدك على بناء الشخصية المستهدفة. يعد اختيار تنسيق المحتوى المناسب والأصلي والصحيح قوة دافعة أخرى للمتابعين.

بناء تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

إن الارتقاء فوق المنافسة الشديدة للغاية وجعل جمهورك يعجبك أو يعلق عليه أو يشاركه ليس سهلاً كما يظن المرء. لهذا ، تحتاج إلى فهم مكان نشر المحتوى وفي أي وقت. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى ، إذا لم يكن جمهورك المستهدف نشطًا على النظام الأساسي في ذلك الوقت ، فسيكون ذلك بمثابة إهدار كامل لوقتك وجهودك.

وهذا هو المكان الذي يصبح فيه تقويم وسائل التواصل الاجتماعي مهمًا. باستخدام تقويم الوسائط الاجتماعية ، ستعرف دائمًا ما تنشره ، ولن يكون هناك بحث في اللحظة الأخيرة عن الموضوعات الشائعة ذات الصلة.

يتيح لك جدولة المنشورات بأشهر مقدمًا ويسمح لك بتقييم استراتيجيات مختلفة لتحديد أكثر ما يلقى صدى لدى جمهورك. بينما يقترح بعض الخبراء النشر بشكل منتظم قدر الإمكان للبقاء في صدارة المنافسة ، يوصي البعض الآخر بالالتزام بنشر المعلومات الجيدة فقط لأقصى قدر من الوضوح ، في أوقات محددة من اليوم.

كل منصة لها معاييرها الخاصة ، ويجب أخذها في الاعتبار أثناء صياغة تقويم فعال وقابل للتنفيذ لوسائل التواصل الاجتماعي. فيما يلي بعض الاقتراحات المستندة إلى الدراسات الحديثة حول كيفية النشر على وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق أقصى قدر من الوصول والرؤية.

• الفيسبوك: 1-2 مرات في اليوم
• تويتر: 3-10 مرات في اليوم
• Instagram: 1-3 مرات في اليوم
• قصص IG: 2-5 مرات في اليوم
• لينكد إن: 1-2 مرات في الأسبوع
  

صياغة استراتيجية توزيع المحتوى

الخطوة التالية الأكثر أهمية هي صياغة إستراتيجية توزيع محتوى ممتازة. للوصول إلى شبكة واسعة من ملايين المتابعين ، تحتاج إلى بعض النصائح الرائعة حول كيفية تضخيم المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي.

لهذا ، تحتاج إلى معرفة ما إذا كنت تشارك منشوراتك في الوقت المناسب من اليوم الذي يكون فيه جمهورك نشطًا على المنصة أم لا. إذا كنت تعيد تخصيص مقال في نفس الوقت الذي يتم فيه نشره ، فإنك تفوت فرصة الوصول إلى جمهورك المستهدف ؛ لذلك استراتيجية لهذا أمر لا بد منه.

الطريقة الثانية لتحقيق أقصى قدر من الوصول هي استخدام علامات التصنيف على Twitter أو Instagram. تساعدك Hashtags في الوصول إلى الأشخاص الذين يتبعون اتجاهًا أو اهتمامًا معينًا ، حتى لو لم يتابعوك. على LinkedIn و Facebook ، يمكنك توزيع المحتوى في المجموعات الأكثر صلة.

في بعض الأحيان ، يكون المحتوى الجذاب والمثير للاهتمام كافيًا لتشجيع الجمهور على مشاركة منشورك أو وضع علامة على الشبكة ، لذلك عليك التأكد من أنك لا تتبع نهج محتوى عادي. إن إضافة الفكاهة والاستبيانات والمرئيات التفاعلية تجعلها أكثر جاذبية وقابلية للتفاعل.

قياس النتائج

لا توجد استراتيجية قطع ملفات تعريف الارتباط لتسويق المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعني أنه سيتعين عليك التكيف باستمرار مع احتياجات العملاء وتفضيلاتهم المتطورة من أجل تحقيق أهدافك التسويقية على المدى الطويل. لهذا ، ستحتاج إلى تقييم مستمر لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. بمجرد البدء في تتبع المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي بمساعدة الأدوات التحليلية ، مع الفهم الكامل لمقاييس وسائل التواصل الاجتماعي مقابل أهدافك التسويقية ، ستتمكن من تحديد فجوات المحتوى بشكل أفضل وتحسين استراتيجيتك وفقًا لذلك. بعض أهم مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي التي يجب أن تراقبها هي:

• الوعي: إذا كانت أهدافك التسويقية تركز على الوعي بالعلامة التجارية ، فإن مرات الظهور ومدى الوصول هما مقياسان مهمان في وسائل التواصل الاجتماعي يجب تتبعهما. مرات الظهور هي عدد المرات التي يظهر فيها المنشور في الملف الشخصي لشخص ما ، ومدى الوصول هو المشاهدون الفريدون المحتملون الذي يمكن أن يكون للمنشور ، والذي يكون عادةً عبارة عن تلخيص لعدد المتابعين ومتابعي الحسابات التي شاركت منشورك.
  

• المشاركة: يمكن تقييم المشاركة من خلال عدد الإعجابات وردود الفعل والتعليقات والنقرات والمشاركات التي يحصل عليها المحتوى الخاص بك على كل منصة. يحدد مدى نشاط مشاركة جمهورك في المحتوى الخاص بك. تشير الإشارات العضوية مثلbrandhandle كجزء من أي رد أو وضع علامة على Facebook أو Instagram أيضًا إلى وعي جيد بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء.
  

• عائد الاستثمار (ROI): يتم قياس عائد الاستثمار من خلال التحويلات والإحالات التي تنطبق في الغالب على الشركات التي لديها مواقع ويب أو منصات تجارة إلكترونية. الإحالات هي كيفية وصول المستخدم إلى موقع الويب ويمكن أن يكون موجودًا تحت المصدر / الوسيط في تحليلات الويب. من ناحية أخرى ، يتم تسجيل التحويلات عندما يقوم شخص ما بعملية شراء من موقع الويب الخاص بك. التحويلات التي تتم عبر قنوات التواصل الاجتماعي تسمى التحويلات الاجتماعية.
  

ماذا بعد؟

من الواضح أنه لا توجد استراتيجية موحدة لتسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي . هناك 101 نصيحة لتسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومع ذلك ، فإن أفضل ما يناسب شخصًا آخر قد يسقط تمامًا في مقابضك الاجتماعية ؛ لذلك فإن صياغة استراتيجية تسويق محتوى فريدة لوسائل التواصل الاجتماعي لها أهمية قصوى.

إلى جانب اتباع هذا الدليل المكون من 5 خطوات ، ما تحتاجه بعد ذلك هو نظام أساسي سيساعدك على إنشاء محتوى قصير ذي قيمة وثاقبة في لمح البصر وهذا أيضًا مع الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا. حسنًا ، إذا كنت مستعدًا للبدء ، فلا تتردد في تجربة SEO Assistant ، وهو برنامج عملي من Scalenut يقوم بإنشاء محتوى قصير قوي باستخدام الذكاء الاصطناعي. لا توجد مساحة تنافسية مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالتأكيد لا تريد أن تفوتك فرصة البقاء في القمة ، والتغلب عليها.

لذا ابدأ تجربتك المجانية على SEO Assistant الآن لتشهد السحر الاجتماعي!