Daha Yüksek Sıralamaların Sırrı Daha İyi Geri Bağlantılar mı?

Pazarlamacıların bugün karşılaştığı en büyük zorluk nedir?

• Yeni ve yenilikçi içerik mi oluşturuyor?
• Hedef kitlenizi doğru bir şekilde nasıl hedefleyeceğinizi mi düşünüyorsunuz?
• Yeni potansiyel müşteriler mi oluşturuyorsunuz?
• Yukarıdakilerin hepsi?

Tüm bunlar, en yetenekli pazarlamacılar için bile büyük zorluklar teşkil etse de, olumlu arama sıralamalarının arkasındaki stratejilerin güçlü bir şekilde anlaşılması, kendinizi yanlış tarafta bulursanız, etkileri azaltmak için harikalar yaratabilir.

Google, sıralama algoritmalarının çılgınlığının ardındaki yöntemler konusunda her zaman çok gizli olmuştur. Ancak yıllar içinde Google, sıralamada rol oynayan çeşitli faktörleri ve SEO stratejilerini onayladı.

Bunlardan biri de backlink kullanımı olmuştur.

Bağlantı sinyalleri , organik sıralama faktörlerinin %20'sini oluşturur . Bu sinyaller, bağlantı metni, etki alanı yetkisi ve bağlantıların miktarı gibi ayrıntıları içeriyordu.

Kaynak

Peki, SERP'lerde daha yüksek sıralamalar elde etmenin gerçek sırrı geri bağlantılar mı?

Eh, kısa cevap: belki.

Google, bir bağlantıyı sihirli bir şekilde artırmak için hiçbir zaman garantili bir formül olmayacağından emin oldu. Ancak, bir geri bağlantı stratejisinin sitenizin sıralamasını iyileştirebileceğine dair kanıtlar var gibi görünüyor.

1. Geri Bağlantılar Büyük Bir RankBrain Faktörüdür

2015 yılında Google, hem içeriğin hem de sorgunun amacını bularak arama yapanlar için hangi içeriğin alakalı olduğunu "öğrenen", yapay zeka destekli akıllı bir algoritma olan RankBrain'in varlığını doğruladı.

Çoğumuz bir Google araması yazdığımızda, bunu mutlaka açık bir soru olarak ifade etmeyiz. Örneğin, “IT Chapter 2” ifadesini yazdığınızı varsayalım.

• Bu film hakkında bilgi mi arıyorsunuz?
• Peki ya tiyatro saatleri ve yerleri?
• Fragmanı görmek istediniz mi?

Google'ın RankBrain'i, önceki aramalar ve diğer kişilerin ilgili sorguları gibi çeşitli faktörlere dayalı olarak bu amacı belirlemekten sorumludur. Yakın zamanda yakındaki bir sinemayı aradıysanız, bölgenizde yerel sinemalar aradığınızı varsayabilir.

Bu karmaşık algoritma, geri bağlantılar dahil olmak üzere bir web sitesinin itibarını belirlemek için çeşitli faktörleri kullanır. Bunlar esasen tavsiyeler veya tavsiyeler gibi davranır. Geri bağlantılar diğer güvenilir kaynaklardan geliyorsa, o web sitesine daha fazla güvenilirlik veya bağlantı eşitliği sağlar.

Google ayrıca çok sayıda faktöre dayalı bir bağlantı puanı belirlemek için PageRank adlı bir algoritma kullanır. Örneğin, Better Business Bureau gibi saygın kaynaklardan veya The Huffington Post gibi tanınmış bir yayından bir geri bağlantı geliyorsa, yüksek bir puan alma olasılığı yüksektir.

Önemli trafik sayılarına sahip web sitelerinden gelen geri bağlantılar da yüksek derecelerde sıralanabilir. Sosyal medya geri bağlantılarının da güvenilir olarak kabul edildiğine dair kanıtlar bile var.

2014 yılında Matt Cutts şunları söyledi :

"Facebook ve Twitter sayfaları, web dizinimizdeki diğer sayfalar gibi ele alınır ve bu nedenle Twitter'da bir şey olursa veya Facebook'ta bir şey olursa ve onu tarayabilirsek, o zaman bunu arama sonuçlarımızda döndürebiliriz."

Sonuç olarak, bir geri bağlantının amacı, Google'a web sayfanızın güvenilir ve bir arama yapan kişi için alakalı olduğuna dair sinyaller göndermektir. Web sitenizde ne kadar iyi geri bağlantılara sahip olursanız, RankBrain'e gönderdiğiniz sinyaller o kadar güçlü olur.

2. Tüm Geri Bağlantılar Eşit Olarak Oluşturulmamıştır

Sağlam bir geri bağlantı stratejisi, nicelikten çok kalite ile ilgilidir. Kötü geri bağlantılar, özellikle bir bağlantı şemasından veya kendi kendine bağlantılar oluşturan bir "bağlantı çiftliğinden" geliyorlarsa, sıralamanızı düşürebilir.

Google, arama yapanlara en alakalı ve en iyi sonuçları sağlamaya kararlı olduğundan, botlar, düşük kaliteli geri bağlantılara sahip siteleri işaretleyebilir ve onları sıralamada alt edebilir.

Bu itibarsız stratejilerden birini kullanmıyor olsanız da, yarardan çok zarar veren birkaç geri bağlantınız olabilir.

Bazı kötü geri bağlantı türleri şunları içerebilir:

• Basın yayınları
• Özel blog gönderileri
• Blog yorumları
• Bazı bağlantı hizmetleri
• yabancı siteler
• Yinelenen içeriğe sahip sitelere bağlantılar

Peki, bu kötü geri bağlantıları nasıl bulabilir ve kaldırabilirsiniz ?

İlk olarak, mevcut geri bağlantı profilinizin bir denetimini yapın. Google, sahip olduğunuz harici bağlantıların sayısını gösteren bir Web Yöneticisi Aracı sunar; böylece, derecelendirmelerine göre hangilerinin bağlantısının kesilmesi gerektiğini belirleyebilirsiniz.

Kaynak

Ne yazık ki, bu bağlantıları her zaman kendi başınıza kaldıramazsınız. Bağlantıyı barındıran web sitesiyle iletişime geçmeniz ve ondan kaldırmasını istemeniz gerekir.

Arama motoruna hangi bağlantıları "görmezden gelmesi" gerektiğini söylemek için Google URL kaldırma aracını kullanabilirsiniz . Bu geçici bir düzeltmedir - çünkü Google bağlantıları yalnızca altı ay boyunca gizleyecektir. Yalnızca barındırma web sitesi bağlantıyı tamamen kaldırabilir.

Kaynak

Şimdi, bazı durumlarda, bağlantıları reddederken araçlara çok fazla güvenmek potansiyel olarak tehlikeli olabilir. Bazen bir araç, web sitenize yardımcı olan bir bağlantıyı reddetmenizi söyler.

Google, kötü bağlantıları belirlemede çok başarılı. Örneğin, yetişkinlere uygun içerik sitelerinde bir grup bağlantınız varsa, Google, bunları sıralamaları yükseltmek için aktif olarak oluşturmadığınızı büyük olasılıkla bilecektir ve onları görmezden gelecektir.

Bağlantı araçlarıyla çalışırken iyi bir kural şudur: Bir araç size kötü bir bağlantıyı reddetmenizi söylüyorsa, büyük olasılıkla Google bunu zaten görmezden geliyordur. Kötü bağlantıları filtrelemek genellikle sağduyunuza bağlıdır.

3. Çapa Metninize Dikkat Edin

Bu dış bağlantılardan gelen bağlantı metnini mümkün olduğunca kontrol ederek sıralamalarınızı iyileştirmek için geri bağlantıları kullanabilirsiniz.

Bağlantı metni, işletmenizin adı veya belirli bir ürün olabilir. Örneğin, “Kim Ne Giyiyor” adlı moda blog sitesinde, Glossier'in yeni ürün bağlantısını içeren makale oldukça basit bağlantı metinlerine sahiptir; işletmenin adı ve doğrudan belirli ürün sayfalarına bağlantılar dahil.

Kaynak

Bununla birlikte, bazı siteler (özellikle bloglar), daha az açık bir şekilde tanıtıcı olan ve genellikle içeriğin başlığının bir başka ifadesi olan ifadeler kullanır.

Kaynak

Bağlantı metinleri ayrıca çıplak URL'ler veya "buraya tıklayın" veya "daha fazla bilgi edinin" gibi genel bağlantılar olabilir. Kısmi bir eşleşme veya hatta bir görüntü olabilirler.

Yine, Google her zaman hangi web sitelerinin en güvenilir olduğunu belirlemeye çalışıyor. Bir site, spam içerikli bir bağlantı metni veya web sitenizin içeriğiyle eşleşmeyen metinler kullanıyorsa, sıralamanıza zarar verebilir - çünkü yalnızca kullanıcıya değer sağlamanın ötesinde gizli bir amaç vardır.

Ne yazık ki, diğer web sitelerinin bağlantı kurarken seçtiği bağlantı metnini her zaman kontrol edemezsiniz. Ancak, bu geri bağlantıları oluşturmak için içerik gönderiyorsanız veya başka bir siteyle işbirliği yapıyorsanız, onlardan belirli bir anahtar kelime, kelime öbeği veya tam eşleme bağlantısı kullanmalarını isteyebilirsiniz.

Çözüm

Geri bağlantılar Google için oldukça önemli görünüyor ve onları SEO stratejinizin çok önemli bir parçası haline getirmemek büyük bir hatadır.

Geri bağlantıların gerçekten ne kadar etkili olduğuna dair kesin kanıtlar hala belirlenecek. Ancak, iyiyi aramanın kesinlikle yeterli kanıtı vardır; ilgili geri bağlantılar, sitenize daha fazla güvenilirlik kazandıracak ve SERP'lerdeki sıralamasını iyileştirecektir.