Wie Donatella Versace mit Versus Millennials erfolgreich anspricht

Veröffentlicht: 2017-11-20

Versace, die ikonische italienische Luxusmarke, und ihre Schwesterlinie Versus waren dieses Jahr während des Modemonats auf dem Instagram-Feed aller Fashionistas.

Das Bild von Donatella, die Hand in Hand mit Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen und der ehemaligen französischen First Lady Carla Bruni den Laufsteg mit dem Supermodel-Quintett der 90er hinuntergeht, wird für das Finale von Versace bleiben für immer in die Erinnerungen von Modeliebhabern auf der ganzen Welt eingraviert. Die Laufsteg-Veteranen, die das ikonische Orton-Kleid mit Kettenhemd trugen, sahen genauso glamourös und sexy aus wie damals, als Gianni Versace sie vor fast zwei Jahrzehnten zum ersten Mal über den Laufsteg schickte. Dieses Spektakel löste unglaubliche Aufregung auf den sozialen Kanälen auf der ganzen Welt aus, dank aller Modenschau-Besucher, die ihre Telefone zückten und Schnappschüsse dieses historischen Modemoments für alle sichtbar posteten. Dieses unvergessliche Ereignis steigerte das Engagement für die Marke; Die Show von Versace war eine der am meisten diskutierten während der Mailänder Modewoche. Allein auf Instagram generierte Versace 505.796 Interaktionen mit nur vier Fotos der Veranstaltung unter dem Hashtag #VersaceTribute.

Video: Versace Frühjahr-Sommer 2018 für Damen | Modenschau

„Diese Sammlung ist eine Hommage an das Leben und Werk von Gianni. Wir huldigen nicht nur seinem künstlerischen Genie, sondern auch dem, was er als Mann und vor allem als mein Bruder war. Gianni war ein außergewöhnlicher Mensch, weil er jeden Tag so feierte, als wäre er außergewöhnlich, und wie er das Leben immer mit einem Lächeln auf den Lippen anging. Jedes Jahr, das Gianni lebte, lebte er in vollen Zügen: Im Laufe seiner Karriere kreierte er Kollektionen, die dem gerecht wurden Dieser Tag gilt vielen als kultureller Bezugspunkt und Inspiration. Es wäre unmöglich, Giannis gesamte Welt in einer einzigen Kollektion zu gedenken, deshalb habe ich mich entschieden, sein Vermächtnis mit seinen geliebten Drucken und schillernden Metallgittern zu ehren. Diese Sammlung ist für dich, Gianni.“ Donatella Versace

Versace Damen SS18

Es war nicht nur dieses gleichnamige Label, das während des Modemonats ganz oben auf der Liste der attraktivsten Marken stand, auch seine Schwesterlinie Versus sorgte für Gesprächsstoff. Versus hat in den letzten acht Jahren nach seiner Wiederbelebung im Jahr 2009 eine erfolgreiche Transformation erlebt. Es wurde erstmals 1989 auf den Markt gebracht, als Gianni Versace beschloss, diese Diffusionslinie seiner Schwester und Muse zu schenken. „Versus wurde mit einem angeborenen kreativen Ansatz geboren, mit einem starken Fokus auf Innovation, Flair und dem Unkonventionellen“, wie Gianni sagte, und das ist etwas, was sich Donatella sicherlich zu Herzen genommen hat.

„Versus wurde mit einem angeborenen kreativen Ansatz geboren, mit einem starken Fokus auf Innovation, Flair und dem Unkonventionellen“ – Gianni Versace

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Donatellas ultimatives Ziel mit dieser Linie ist es, „ Nicht-Mode-Leute zu erreichen “ und „ jedem, der es wagt, sich auszudrücken “ , ein Angebot zu machen .

So erobert Donatella die Millennials und steigert den Umsatz der Marke :

1. Den richtigen Social-Media-Ton definieren

Beim Vergleich der Instagram-Profile von Versus und Versace gab es sofort einen Unterschied. Während die Instagram-Fotos von Versace viel polierter, bearbeiteter und modischer sind, fühlte sich Versus viel roher und künstlerischer an. Die Ästhetik der Fotos und Videos sowie das Styling der Looks gaben Versus die Kante und Unbekümmertheit, die ein Streetwear-Label haben sollte.

2. Generieren ansprechender Inhalte mit Micro-Influencern

Versus arbeitet natürlich mit großen Influencern zusammen, aber für ihre Herbst/Winter-Kampagne 2017 entschied sich Donatella dafür, acht junge Kreative zu gewinnen, deren Namen vielleicht nicht so leicht erkennbar sind wie die von Gigi oder Bella. „Ich bewundere die jungen Kreativen in der neuen Versus-Kampagne wirklich“, sagte Donatella Versace. „Ich nenne sie die Sub-Versus-Generation, eine Gemeinschaft von Subkulturen, die für ihre Überzeugungen und für ihre Individualität einstehen.“ Dies ist die Gruppe von Micro-Influencern, die von Ben Toms fotografiert wurde:

Underground-Rap-Künstler Tommy Genesis.
Der amerikanische Transgender-Aktivist Hunter Schafer.
Das in den USA geborene englische Model Lily McMenamy.
Die in Tokio geborene Musikerin und Model Rina Sawayama.
Der irische Hip-Hop-Produzent Rejjie Snow.
Der englische Singer-Songwriter Cosmo Pyke.
Der in London geborene Künstler und Model Wilson Oryema.
US-amerikanischer Schauspieler und Freestyle-Rapper Judah Lang.

3. Erstellung exklusiver Kapselkollektionen

Es wäre nicht das erste Mal, dass Sie von Gigi Hadid hören, die sich mit einem Modelabel zusammenschließt, um an dem künstlerischen Prozess teilzunehmen, da sie kürzlich ihre dritte Kollektion für Tommy Hilfiger gezeigt hat. Dieses Mal stand jedoch Gigi Hadid hinter der Kamera und fotografierte ihren Freund Zayn für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2017, an der er mit Donatella zusammenarbeitete. Die Fotos von Gigi haben das unzensierte Gefühl, das die Marke anstrebt, und während ihre Schwester Bella auch mehrmals in der Zayn-Kollektionskampagne auftaucht, ist Gigi völlig abwesend, mit Ausnahme ihrer Stimme, die wir hören, wenn wir Model Adwoa Aboah interviewen, oder die Tipps von ihre Schuhe auf einem von Zayns Fotos .

Visa det har inlagget auf Instagram
Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Ausstellung in London

Als Versus zum ersten Mal auf den Markt kam, war New York während der Fashion Week sein Zuhause. Doch seit 2016 ist London die Hauptstadt der Wahl für die Streetwear-Marke. Versus wurde erstmals 2016 in London gezeigt, als Anthony Vaccarello an der Spitze stand, aber nach seinem Weggang, um Saint Laurent zu übernehmen, ist Donatella in der britischen Hauptstadt geblieben. Und den Daten zufolge ist London genau dort, wo Versus sein sollte: Es wurde während #LFW als viertwichtigste Marke in den sozialen Medien eingestuft und generierte 3,2 Millionen Interaktionen.

5. Der Nachhaltigkeitsbewegung beitreten

Nachhaltigkeit steht bei den Themen, mit denen sich Millennials beschäftigen, an vorderster Front, und Donatella weiß, dass Änderungen vorgenommen werden müssen, um relevant zu bleiben und das Interesse jüngerer Generationen an der Marke zu wecken. „Was für mich, für das Unternehmen, für junge Leute zählt, ist Nachhaltigkeit, vielleicht sogar mehr als Kreativität, und es wird ein immer wichtigeres Thema sein. Wir arbeiten jetzt mit Nativa [Corp.] zusammen, das uns etwas über Nachhaltigkeit beibringt, bei dem es nicht nur darum geht, die Verwendung bestimmter Materialien zu vermeiden, sondern auch um Unternehmenskultur, wie sich das Verhalten ändern muss. Es ist sehr interessant“, sagte sie WWD. Derzeit arbeitet Versace daran, seinen Denim-Färbeprozess zu optimieren, um die Abwasserbelastung zu reduzieren.

Durch die Zusammenarbeit mit Größen wie Gigi Hadid und Zayn, das Eintauchen in eine Welt des künstlerischen Experimentierens mit jungen Influencern, um ansprechende Social-Media-Kampagnen zu erstellen, und die Einführung des Nachhaltigkeitselements in ihren Herstellungsprozess sichert Donatella eine aufregende Zukunft für Versus. Was halten Sie von ihren neuesten Initiativen? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!

Weitere Informationen zur Versus-Show in London und zur Versace-Show in Mailand finden Sie in unserem Bericht Data on the Runway SS//2018. Wir haben auch den Scoop, auf dem Influencer und andere Designerlabels bei jeder Fashion Week am besten abgeschnitten haben.