In che modo Donatella Versace sta prendendo di mira con successo i Millennials con Versus

L'immagine di Donatella che sfila sulla passerella con il quintetto di top model degli anni '90 che segue mano nella mano - Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen e l'ex first lady francese Carla Bruni - per il finale di Versace è quella che rimarrà per sempre inciso nei ricordi degli amanti della moda ovunque. Vestite con l'iconico abito Orton in cotta di maglia, le veterane della passerella sembravano altrettanto glamour e sexy come quando Gianni Versace le fece sfilare per la prima volta quasi due decenni fa. Questo spettacolo ha suscitato un incredibile scalpore sui canali social di tutto il mondo grazie a tutti i partecipanti alla sfilata che hanno tirato fuori i telefoni e pubblicato scatti di questo momento storico della moda che tutti possono vedere. Questo evento indimenticabile ha aumentato il coinvolgimento del marchio; La sfilata di Versace è stata una delle più discusse durante la Milano Fashion Week. Solo su Instagram, Versace ha generato 505.796 interazioni con solo quattro foto dell'evento sotto l'hashtag #VersaceTribute.

Non è stata solo questa etichetta omonima a classificarsi in cima alla lista dei marchi più accattivanti durante il mese della moda, anche la sua linea sorella, Versus, ha fatto parlare tutti. Versus ha subito una trasformazione di successo negli ultimi otto anni dopo essere stato resuscitato nel 2009. È stato lanciato per la prima volta nel 1989 quando Gianni Versace ha deciso di regalare questa linea di diffusione a sua sorella e musa ispiratrice. “Versus nasce con un approccio creativo innato, con una forte attenzione all'innovazione, all'estro e al non convenzionale”, come ha detto Gianni, e questo è qualcosa che Donatella ha sicuramente preso a cuore.

L'obiettivo finale di Donatella con questa linea è “ raggiungere le persone che non fanno moda ” e offrire un'offerta a “ tutti coloro che osano esprimersi ”.

Ecco come Donatella sta catturando la folla dei millennial e aumentando le entrate per il marchio :

1. Definire il giusto tono sui social media

Confrontando i profili Instagram di Versus e Versace c'era una differenza immediata. Mentre le foto di Versace su Instagram sono molto più raffinate, modificate e incentrate sulla moda, Versus si sentiva molto più crudo e artistico. L'estetica delle foto e dei video, oltre allo stile dei look, ha conferito a Versus il vantaggio e la sensazione spensierata che un marchio di streetwear dovrebbe avere.

2. Generazione di contenuti coinvolgenti con Micro-Influencer

Versus, ovviamente, lavora con importanti influencer, ma per la loro campagna autunno inverno 2017 Donatella ha scelto di toccare otto giovani creativi i cui nomi potrebbero non essere facilmente riconoscibili come quelli di Gigi o Bella. "Ammiro molto i giovani creativi della nuova campagna Versus", ha detto Donatella Versace. "Li chiamo la Sub-Versus Generation, una comunità di sottoculture che prendono posizione per le loro convinzioni e per la loro individualità". Questo il gruppo di Micro-Influencer fotografato da Ben Toms:

• L'artista rap underground Tommy Genesis.
• L'attivista transgender americano Hunter Schafer.
• La modella inglese di origine americana Lily McMenamy.
• Rina Sawayama, musicista e modella nata a Tokyo.
• Il produttore hip-hop irlandese Rejjie Snow.
• Il cantautore inglese Cosmo Pyke.
• L'artista e modello londinese Wilson Oryema.
• L'attore e rapper freestyle americano Judah Lang.

3. Creazione di capsule collection esclusive

Non sarebbe la prima volta che senti parlare di Gigi Hadid che collabora con un marchio di moda per prendere parte al processo artistico, dato che ha recentemente mostrato la sua terza collezione per Tommy Hilfiger. Tuttavia, questa volta Gigi Hadid era dietro la macchina da presa, a fotografare il suo ragazzo, Zayn, per la collezione primavera/estate 2017 a cui ha collaborato con Donatella. Le foto di Gigi hanno quella sensazione senza censure a cui punta il marchio e, mentre sua sorella Bella compare anche più volte nella campagna della collezione Zayn, Gigi è completamente assente, fatta eccezione per la sua voce che sentiamo quando intervista la modella Adwoa Aboah o i consigli di le sue scarpe in una delle foto di Zayn .

Visa det har inlagget su Instagram

Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Esibizione a Londra

Quando Versus è stato lanciato per la prima volta, New York era la sua casa durante la Fashion Week. Eppure, dal 2016 Londra è la capitale d'elezione del marchio streetwear. Versus ha mostrato per la prima volta a Londra nel 2016 quando Anthony Vaccarello era al timone, ma dopo la sua partenza per rilevare Saint Laurent, Donatella è rimasta nella capitale britannica. E secondo i dati, Londra è esattamente dove dovrebbe essere Versus: si è classificato come il quarto brand più coinvolgente sui social media durante #LFW, generando 3,2 milioni di interazioni.

5. Partecipare al movimento per la sostenibilità

La sostenibilità è in prima linea nelle questioni che interessano i millennial e Donatella sa che per rimanere rilevante e mantenere le generazioni più giovani interessate al marchio, è necessario apportare modifiche. “Quello che conta per me, per l'azienda, per i giovani, è la sostenibilità, forse anche più della creatività, e sarà un tema sempre più importante. Ora stiamo lavorando con Nativa [Corp.], che ci sta insegnando la sostenibilità, che non riguarda solo l'evitare l'uso di determinati materiali, ma anche la cultura aziendale, come devono cambiare i comportamenti. È molto interessante”, ha detto a WWD. Attualmente, Versace sta lavorando per ottimizzare il suo processo di tintura del denim per ridurre l'inquinamento delle acque reflue.

Lavorando con artisti del calibro di Gigi Hadid e Zayn, addentrandosi in un mondo di sperimentazione artistica con giovani influencer per creare accattivanti campagne sui social media e introducendo l'elemento della sostenibilità nel loro processo di produzione, Donatella sta assicurando un futuro entusiasmante per Versus. Cosa ne pensate delle sue ultime iniziative? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

Per ulteriori informazioni sulla sfilata Versus a Londra e sulla sfilata Versace a Milano, consulta il nostro report Data on the Runway SS//2018. Abbiamo anche lo scoop su cui influencer e altre griffe si sono classificate più alte in ogni settimana della moda.