Cómo Donatella Versace se dirige con éxito a los millennials con Versus

Publicado: 2017-11-20

Versace, la icónica marca de lujo italiana, y su línea hermana Versus, estuvieron en el feed de Instagram de todas las amantes de la moda durante el mes de la moda de este año.

La imagen de Donatella caminando por la pasarela con el quinteto de supermodelos de los 90 de la mano (Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen y la ex primera dama francesa Carla Bruni) para el final de Versace permanecerá. grabado para siempre en la memoria de los amantes de la moda en todas partes. Vestidas con el icónico vestido Orton con cota de malla, las veteranas de la pasarela lucieron tan glamorosas y sexys como cuando Gianni Versace las envió por primera vez a la pasarela hace casi dos décadas. Este espectáculo provocó un gran revuelo en los canales sociales de todo el mundo gracias a que todos los asistentes al desfile de moda sacaron sus teléfonos y publicaron instantáneas de este momento histórico de la moda para que todos lo vieran. Este evento inolvidable impulsó el compromiso de la marca; El desfile de Versace fue uno de los más comentados durante la Semana de la Moda de Milán. Solo en Instagram, Versace generó 505 796 interacciones con solo cuatro fotos del evento bajo el hashtag #VersaceTribute.

Vídeo: Versace Mujer Primavera-Verano 2018 | Desfile de moda

“Esta colección es un homenaje a la vida y obra de Gianni. Rendimos homenaje no solo a su genio artístico sino a quien fue como hombre y, sobre todo, como mi hermano. Gianni fue una persona excepcional por cómo celebraba cada día como si fuera extraordinario y por cómo siempre encaraba la vida con una sonrisa en los labios. Cada año que Gianni vivió, lo vivió al máximo: a lo largo de su carrera, creó colecciones que este día son considerados un punto cultural de referencia e inspiración para muchos. Sería imposible conmemorar todo el mundo de Gianni en una sola colección, por lo tanto, he decidido honrar su legado con sus queridos estampados y deslumbrantes mallas metálicas. Esta colección es para ti, Gianni”. donatella versace

Versace Mujer SS18

No fue solo esta etiqueta homónima la que ocupó un lugar destacado en la lista de las marcas más atractivas durante el mes de la moda, su línea hermana, Versus, también hizo que todos hablaran. Versus ha experimentado una transformación exitosa en los últimos ocho años después de su resurrección en 2009. Se lanzó por primera vez en 1989 cuando Gianni Versace decidió regalar esta línea de difusión a su hermana y musa. “Versus nació con un enfoque creativo innato, con un fuerte enfoque en la innovación, el estilo y lo poco convencional”, como dijo Gianni, y esto es algo que Donatella ciertamente se ha tomado muy en serio.

“Versus nació con un enfoque creativo innato, con un fuerte enfoque en la innovación, el estilo y lo poco convencional” – Gianni Versace

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El objetivo final de Donatella con esta línea es “ llegar a la gente que no está de moda ” y brindar una oferta a “ todos los que se atreven a expresarse ”.

Así es como Donatella está captando a la multitud millennial y aumentando los ingresos de la marca :

1. Definir el tono correcto de las redes sociales

Al comparar los perfiles de Instagram de Versus y Versace, hubo una diferencia inmediata. Si bien las fotos de Instagram de Versace están mucho más pulidas, editadas y enfocadas en la moda, Versus se sintió mucho más cruda y artística. La estética de las fotos y los videos, además del estilo de los looks, le dieron a Versus la sensación de vanguardia y despreocupación que debe tener una marca de streetwear.

2. Generar contenido atractivo con Micro-Influencers

Versus, por supuesto, trabaja con personas influyentes importantes, pero para su campaña de otoño/invierno de 2017, Donatella optó por tocar a ocho jóvenes creativos cuyos nombres pueden no ser tan fácilmente reconocibles como los de Gigi o Bella. “Realmente admiro a los jóvenes creativos en la nueva campaña de Versus”, dijo Donatella Versace. “Los llamo la Generación Sub-Versus, una comunidad de subculturas que defienden sus creencias y su individualidad”. Este es el grupo de Micro-Influencers fotografiados por Ben Toms:

El rapero clandestino Tommy Genesis.
El activista transgénero estadounidense Hunter Schafer.
La modelo inglesa nacida en Estados Unidos Lily McMenamy.
Músico y modelo nacido en Tokio Rina Sawayama.
El productor irlandés de hip-hop Rejjie Snow.
El cantautor inglés Cosmo Pyke.
El artista y modelo nacido en Londres Wilson Oryema.
El actor estadounidense y rapero de estilo libre Judah Lang.

3. Crear colecciones cápsula exclusivas

No sería la primera vez que escuchas que Gigi Hadid se asoció con una marca de moda para participar en el proceso artístico, ya que recientemente mostró su tercera colección para Tommy Hilfiger. Sin embargo, esta vez Gigi Hadid estaba detrás de la cámara, fotografiando a su novio, Zayn, para la colección primavera/verano 2017 en la que colaboró con Donatella. Las fotos de Gigi tienen ese sentimiento sin censura que la marca busca y, aunque su hermana Bella también aparece en la campaña de la colección de Zayn varias veces, Gigi está completamente ausente, excepto por su voz que escuchamos cuando entrevistamos a la modelo Adwoa Aboah o las sugerencias de sus zapatos en una de las fotos de Zayn .

Visa det har inlagget pa Instagram
Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Mostrando en Londres

Cuando Versus se lanzó por primera vez, Nueva York fue su hogar durante la Semana de la Moda. Sin embargo, desde 2016, Londres ha sido la capital elegida por la marca de streetwear. Versus se presentó por primera vez en Londres en 2016 cuando Anthony Vaccarello estaba al mando, pero tras su marcha para hacerse cargo de Saint Laurent, Donatella se ha quedado en la capital británica. Y según los datos, Londres está exactamente donde debería estar Versus: se clasificó como la cuarta marca más atractiva en las redes sociales durante #LFW, generando 3,2 millones de interacciones.

5. Unirse al movimiento de sostenibilidad

La sustentabilidad está a la vanguardia de los temas que preocupan a los millennials y Donatella sabe que para mantenerse relevante y mantener a las generaciones más jóvenes interesadas en la marca, se deben hacer cambios. “Lo que cuenta para mí, para la empresa, para los jóvenes, es la sustentabilidad, tal vez incluso más que la creatividad, y será un tema cada vez más importante. Ahora estamos trabajando con Nativa [Corp.], que nos está enseñando sobre sustentabilidad, que no se trata solo de evitar el uso de ciertos materiales, sino también sobre la cultura de la empresa, cómo debe cambiar el comportamiento. Es muy interesante”, le dijo a WWD. Actualmente, Versace está trabajando para optimizar su proceso de teñido de mezclilla para reducir la contaminación de las aguas residuales.

Al trabajar con gente como Gigi Hadid y Zayn, profundizar en un mundo de experimentación artística con jóvenes Influencers para crear atractivas campañas en las redes sociales e introducir el elemento de sostenibilidad en su proceso de fabricación, Donatella está asegurando un futuro emocionante para Versus. ¿Qué opinas de sus últimas iniciativas? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

Para obtener más información sobre el desfile de Versus en Londres y el desfile de Versace en Milán, consulte nuestro informe Data on the Runway SS//2018. También tenemos la primicia sobre qué Influencers y otras marcas de diseñadores ocuparon los primeros lugares en cada Semana de la Moda.