Donatella Versace가 Versus로 밀레니얼 세대를 성공적으로 타겟팅하는 방법

베르사체 피날레에서 신디 크로포드, 나오미 캠벨, 클라우디아 쉬퍼, 헬레나 크리스텐슨, 전 프랑스 영부인 칼라 브루니를 따라 90년대 슈퍼모델 5인조와 함께 런웨이를 걷고 있는 도나텔라의 이미지는 영원히 남을 것입니다. 어디에서나 패션 애호가의 추억에 영원히 새겨져 있습니다. 상징적인 체인 메일 Orton 드레스를 입은 캣워크의 베테랑들은 거의 20년 전 Gianni Versace가 처음 캣워크에 그들을 보냈을 때와 마찬가지로 화려하고 섹시해 보였습니다. 이 스펙타클은 모든 패션쇼 참석자가 휴대전화를 꺼내 모든 사람이 볼 수 있도록 이 역사적인 패션 순간의 스냅샷을 게시한 덕분에 전 세계 소셜 채널에서 엄청난 화제를 불러 일으켰습니다. 이 잊을 수 없는 이벤트는 브랜드에 대한 참여도를 높였습니다. 베르사체의 쇼는 밀라노 패션 위크 기간 동안 가장 화제가 된 것 중 하나였습니다. Instagram에서만 Versace는 #VersaceTribute 해시태그 아래 이벤트의 단 4개의 사진으로 505,796개의 상호작용을 생성했습니다.

패션 월 동안 가장 매력적인 브랜드 목록에서 상위에 랭크된 것은 이 이름을 딴 레이블뿐만 아니라 자매 라인인 Versus도 모든 사람들의 화제를 불러일으켰습니다. Versus는 2009년에 부활한 후 지난 8년 동안 성공적인 변신을 경험했습니다. Gianni Versace가 이 확산 라인을 여동생과 뮤즈에게 선물하기로 결정한 1989년에 처음 출시되었습니다. Gianni가 말했듯이 "Versus는 혁신, 감각, 틀에 얽매이지 않는 데 중점을 둔 타고난 창의적인 접근 방식으로 태어났습니다."라고 Donatella는 확실히 마음에 새겼습니다.

이 라인에 대한 Donatella의 궁극적인 목표는 " 비 패션 사람들에게 다가가는 것 "과 " 감히 자신을 표현하는 모든 사람들 "에게 제안을 제공하는 것 입니다.

Donatella가 밀레니얼 세대를 사로잡고 브랜드 수익을 높이는 방법은 다음과 같습니다.

1. 올바른 소셜 미디어 톤 정의

Versus와 Versace의 Instagram 프로필을 비교할 때 즉각적인 차이가 있었습니다. Versace의 Instagram 사진은 훨씬 더 세련되고 편집되고 패션에 중점을 둔 반면 Versus는 훨씬 더 생생하고 예술적이라고 느꼈습니다. 사진과 비디오의 미학과 룩의 스타일링은 Versus에 스트리트웨어 레이블이 가져야 할 엣지와 평온한 느낌을 부여했습니다.

2. 마이크로 인플루언서로 매력적인 콘텐츠 생성

물론 Versus는 주요 인플루언서들과 협력하지만 2017 가을/겨울 캠페인을 위해 Donatella는 이름이 Gigi나 Bella's만큼 쉽게 인식되지 않을 수 있는 8명의 젊은 크리에이티브를 활용하기로 결정했습니다. Donatella Versace는 “새로운 Versus 캠페인의 젊은 크리에이티브를 정말 존경합니다. "저는 그들을 서브 대 세대라고 부릅니다. 자신의 신념과 개성을 옹호하는 서브컬처 커뮤니티입니다." Ben Toms가 촬영한 Micro-Influencers 그룹은 다음과 같습니다.

• 언더그라운드 랩 아티스트 토미 제네시스.
• 미국의 트랜스젠더 활동가 Hunter Schafer.
• 미국 태생의 영국 모델 릴리 맥메너미.
• 도쿄 태생의 뮤지션이자 모델 사와야마 리나.
• 아일랜드 힙합 프로듀서 Rejjie Snow.
• 영국의 싱어송라이터 코스모 파이크.
• 런던 태생의 아티스트이자 모델인 윌슨 오리에마.
• 미국 배우이자 프리스타일 래퍼인 유다 랭.

3. 전용 캡슐 컬렉션 제작

지지 하디드(Gigi Hadid)가 최근 타미 힐피거(Tommy Hilfiger)를 위한 세 번째 컬렉션을 선보인 것처럼 예술적 과정에 참여하기 위해 패션 레이블과 팀을 이룬다는 소식을 들은 것은 이번이 처음이 아닙니다. 그러나 이번에는 지지 하디드가 카메라 뒤에서 도나텔라와 공동 작업한 2017 봄/여름 컬렉션을 위해 그녀의 남자친구 제인을 촬영했습니다. Gigi의 사진에는 브랜드가 지향하는 무수정 느낌이 있으며, 그녀의 자매 Bella도 Zayn 컬렉션 캠페인에 여러 번 등장하지만 Gigi는 모델 Adwoa Aboah를 인터뷰할 때 들리는 목소리나 Zayn의 사진 중 하나에서 그녀의 신발 .

Visa det har inlagget pa Instagram

Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. 런던에서 상영

Versus가 처음 출시되었을 때 뉴욕은 패션 위크 기간 동안의 본거지였습니다. 그러나 2016년부터 런던은 스트릿웨어 브랜드의 수도가 되었습니다. Versus는 Anthony Vaccarello가 지휘봉을 잡은 2016년 런던에서 처음 선보였지만 Saint Laurent를 인수하기 위해 떠난 후에도 Donatella는 영국 수도에 남아 있습니다. 그리고 데이터에 따르면 런던은 Versus가 있어야 할 곳입니다. #LFW 기간 동안 소셜 미디어에서 4번째로 매력적인 브랜드로 선정되어 320만 건의 상호작용을 생성했습니다.

5. 지속가능성 운동에 동참하기

지속 가능성은 밀레니얼 세대가 우려하는 문제의 최전선에 있으며 Donatella는 관련성을 유지하고 젊은 세대가 브랜드에 관심을 갖도록 하려면 변화가 이루어져야 한다는 것을 알고 있습니다. “나와 회사, 젊은이들에게 중요한 것은 지속 가능성이며, 어쩌면 창의성보다 더 중요한 주제가 될 것입니다. 우리는 현재 Nativa [Corp.]와 협력하고 있습니다. 이 회사는 특정 재료의 사용을 피하는 것뿐만 아니라 기업 문화, 행동이 어떻게 변화해야 하는지에 대한 지속 가능성에 대해 가르쳐주고 있습니다. 매우 흥미롭습니다.”라고 그녀는 WWD에 말했습니다. 현재 Versace는 폐수 오염을 줄이기 위해 데님 염색 공정을 최적화하기 위해 노력하고 있습니다.

지지 하디드(Gigi Hadid) 및 제인(Zayn)과 같은 사람들과 협력하고 젊은 인플루언서들과 함께 예술적 실험의 세계를 탐구하여 매력적인 소셜 미디어 캠페인을 만들고 제조 과정에 지속 가능성 요소를 도입함으로써 Donatella는 Versus의 흥미진진한 미래를 보장합니다. 그녀의 최근 이니셔티브에 대해 어떻게 생각하세요? 아래 의견에 알려주십시오!

런던의 Versus 쇼와 밀라노의 Versace 쇼에 대한 자세한 내용은 Data on the Runway SS//2018 보고서를 확인하세요. 또한 모든 패션 위크에서 인플루언서 및 기타 디자이너 레이블이 가장 높은 순위를 기록한 특종도 있습니다.