Anahtar Kelime Boşluk Analizi: 2022'de Başarılı SEO Stratejisinin Anahtarı

Tanım olarak, boşluk analizi, izleyici tarafından istenen içerikle sunulan mevcut içeriği karşılaştırır ve ikisi arasındaki boşluğu doldurmak için neyin gerekli olduğunu bulmaya çalışır.

Gerçek hayattan iyi bir boşluk analizi örneği, bir içerik pazarlamacısı olarak sadece ne yazacağınızı düşünerek pek çok huzursuz gece geçirdiğiniz zaman olabilir. SEO anahtar kelime araştırması, siteniz için uygun içeriğin keşfedilmesine yardımcı olurken, trafik getiren, kaçırmış olabileceğiniz bir şey olup olmadığını sorgulamadan edemezsiniz.

Bu terime genellikle çeşitli SEO'lar ve pazarlamacılar tarafından İçerik Boşluğu Analizi denir. İçerik boşluğu analizi, müşteriler ve site kullanıcıları için trafiği, dönüşümleri ve değeri artıran içerik pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yardımcı olur.

İçerik boşluğu analizi hakkındaki genel anlayış, insanların aradıkları ile çevrimiçi buldukları arasındaki tutarsızlık olmasıdır.

Bu hipoteze göre boşluk, insanların daha fazla öğrenmek istediği, ancak mevcut talebi karşılayacak yeterli içeriğin olmadığı bir konuyu simgeliyor.

Bu nedenle daha anlaşılır kılmak adına boşluk analizinin ne olduğu ve içerik pazarlamasında içerik boşluğunun nasıl giderileceği hakkında detaylı bir rehber paylaştık.

İçerik Boşluğu nedir?

İçerik boşluğu, mevcut içerik performansınız ile içerik stratejilerinizin istenen sonuçları/hedefleri arasındaki bağlantıdır. İçerik hedeflerinize ulaşmak için daha sonra oluşturmanız gereken malzemedir.

Mevcut ve gelecekteki içerik arasındaki "boşluğu" kapatmak için gereken materyali gözden geçirme ve belirleme süreci, içerik boşluğu analizi olarak bilinir.

Esasen, arama amacını yerine getirmek için doldurulması gereken pazardaki bir boşluktur.

Her bir bilgi parçasının arama amacına bakarak bir içeriğin kısa ve temel, uzun biçimli, sütun malzemesi olarak vb. gerekip gerekmediğini değerlendirebilirsiniz. Malzeme türünü ölçerek hangi boşlukların doldurulması gerektiğini kolayca belirleyebilirsiniz.

İçerik Boşluğunu Doldurmak Neden Önemli?

SEO veya içerik pazarlamasında bir içerik boşluğu iki nedenden dolayı önemlidir:

#1. Müşteri yolculukları boyunca potansiyel müşterilerle etkin bir şekilde iletişim kurmak.

Pek çok kişinin anlayamadığı şey, içerik boşluğunun, bir şirket ile rakipleriniz arasındaki boşluktan ziyade, bir şirket ile müşterileriniz arasındaki boşluk olduğudur.

Bu boşluk, içerik stratejinizin, yolculuklarının her aşamasında müşterilerinizin ihtiyaçlarını ne kadar iyi karşıladığını gösterir. Herhangi bir içerik stratejisi, potansiyel müşteriler ve müşteriler için go-to-materyal üretmeyi amaçlar.

İçerik boşluğu analizi, içeriğinizin potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için uygun olup olmadığını belirlemenize de yardımcı olur.

Malzemenizin, potansiyel müşterilerinizin farkındalık aşamasından karar verme aşamasına geçerken sorularına yanıt vermesi çok önemlidir.

İyi zamanlanmış sosyal medya güncellemeleri ve e-posta dizileri bile bu konuda size yardımcı olabilir.

#2. SEO Fırsatı Yaratmak

İçerik boşluğu analizi, bazı SEO fırsatları yaratarak bir şirkete yardımcı olabilir. Bu süreç, hedef kitlenizin içerik stratejisindeki stratejik boşlukları belirlemeyi ve ölçmeyi içerir.

Bu nedenle, içeriğinizin belirli anahtar kelimeler için rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almasını sağlamalısınız. Özellikle henüz sıralamada yer almadığınız konular için arama görünürlüğünüzü artırmak için yüksek değerli içerik ve konu fırsatlarını ortaya çıkarmak için bir içerik boşluğu analizi yapmalısınız.

İçerik boşluğu analizi, size diğer insanların pazarlama metinlerinde bir ürünü veya hizmeti tanımlamak için hangi kelimeleri kullandığı hakkında bir fikir verir.

SEO'ya iki şekilde yardımcı olur:

• Başlamak için, rakibiniz olmasa da iyi performans gösterdiğiniz anahtar kelimelerin farkındasınız. Onlara karşı avantaj sağlamak için bu durumdan faydalanabilirsiniz.
• İkinci olarak, sıralamaya girmediğiniz anahtar kelimeleri öğrenirsiniz. Bu, bu anahtar kelimeler için de boşluğu doldurmak ve sıralamak için uygun içerik pazarlama taktiklerini geliştirmenize yardımcı olacaktır.
  

Boşluk Analizi Nedir?

İçerik boşluk analizi, bir organizasyonun içerik pazarlama stratejisindeki boşlukları belirlemek ve ölçmek için sistematik, nicel bir süreçtir.

The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities veya Microsoft Corporation gibi birçok şirket tarafından SEO çabalarında iyileştirme fırsatlarını belirlemek için kullanılmıştır.

İçerik boşluğu analizi, rakiplerin içeriğine bakarak ve pazarlama stratejilerini belirleyerek organik trafiği artırmaya ve alıcının yolculuğunu iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Çeşitli içerik türleri için bir içerik boşluğu analizi yapılabilir:

• İnternet sayfaları.
• Blog yazıları ve makaleler.
• Sosyal medya içeriği.
• Açılış sayfaları.
• E-kitaplar ve indirilebilir dosyalar.
  

Rakip Boşluk Analizi Nasıl Yapılır?

İçerik boşluğu araştırması, herhangi bir içerik fikrinin eksik olup olmadığını kontrol etmek için yalnızca blog girişlerinizi okumaktan fazlasını gerektirir.

Burada, içeriğinizdeki bariz boşlukları belirlemek ve içerik stratejinizdeki boşlukları doldurmak için adım adım prosedürü paylaştık.

#1. Ulaşmanız gereken hedefleri belirleyin.

Boşluk analizine başlamadan önce neyi başarmak istediğinizi bilmek önemlidir. Bu, daha sonra boşluk analizi yaparken doğru yaptığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.

Oluşturmak istediğiniz içeriği belirleyin ve rakiplerinizin ne yaptığını belirleyin.

Boşlukları veya iyileştirme fırsatlarını belirlemenin ilk adımı, rakiplerinizin ne yaptığını ve nasıl yaptıklarını bulmaktır!

Hedeflerinizi belirleyin ve şu soruları sorun:

• Bu ne?
• İçeriğiniz yeterince potansiyel müşteri getirmiyor mu?
• Müşterilerinizin acı noktasını nasıl çözüyorsunuz?
• Arama motoru sonuç sayfalarında iyi bir sıralama değil mi?
• Web sitenize rastgele trafik mi getiriyor?
  

#2. Hedef kitlenizi bilin

Bir içerik boşluğu analizi yaparken, yapmanız gereken bir sonraki şey, hedef kitlenizin kim olduğunu bulmaktır. Amaçları ve tercihleri ​​nelerdir?

Rakip boşluk analizi yapma sürecinde rakiplerinizin web sitelerinde ne tür içerikler yayınladığını öğrenebileceksiniz. Google'da ilk sırada yer alan sayfalara bakarak başlayabilir ve sizinkilerle nasıl karşılaştırıldıklarını görebilirsiniz.

Alıcı kişilerinizi zaten oluşturduysanız, harika; sonraki adıma geçin. Henüz yapmadıysanız, tüketici segmentasyonu ile başlayın.

Bu veriler, Google Analytics'in hedef kitle bölümünde mevcuttur. Hedef kitlenizden gelen verileri kullanarak müşteri kişilikleri oluşturabilirsiniz.

Analiz, ürününüz ve içeriğinizle taleplerini daha iyi ele almak için müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacaktır. Burası ayrıca, tüketicilerinizin sıkıntılı noktaları hakkında daha fazla bilgi edinebileceğiniz yerdir, böylece onların bazılarını veya hepsini aşmalarına yardımcı olacak içerik oluşturabilirsiniz.

#3. Alıcının yolculuğunun haritasını çıkarın

Müşteri yolculuğu, bir kullanıcının web sitenizi ilk keşfettiği andan ilk işlemine kadar sitenizde attığı adımlardır.

Müşteri yolculuğu, şirketinizle web sitesi ziyareti, Twitter/Facebook etkileşimi veya deneme kaydı gibi tüm etkileşimleri içermelidir. Bu açıdan içerik boşluğu, müşterinizle markanız arasında hakkında bilgi sahibi olmadığınız temas noktalarıdır.

Amacınız, sağladığınız birçok hizmet ve/veya mal temelinde kendi işiniz için bir plan oluşturmaktır.

#4. Daha derin pazar araştırması yapın

Bir pazar araştırması anketi, hedef kitlenizin en acil sorunlarını, endişelerini, acı noktalarını, gereksinimlerini ve isteklerini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bu geri bildirim daha sonra web sitenizin içerik stratejinizi yönlendirmek için kullanılacaktır.

Hedef grubunuza dağıtmak için Google Formlar ile temel, anonim bir anket oluşturun. Anketinizde aşağıdakiler gibi çeşitli sorular sorabilirsiniz:

• [konu] ile ilgili endişeleriniz nelerdir?
• Sizin için [konu] nun en zor yanı nedir?
• Daha önce hangi çözümleri denediniz?
• Bu stratejiler neden işinize yaramadı?
• Bir [hizmet/üründe] aradığınız ilk üç özellik nedir?
  

#5. Bir içerik denetimi gerçekleştirin

Şirketinizin çeşitli platformlarda materyal yayınlaması veya dağıtması muhtemel olsa da, web sitenizdeki bilgilerin alıcının yolculuğuna uygun olduğundan ve potansiyel alıcıların düşebileceği boşluklar bırakmadığından emin olmak isteyeceksiniz.

İçerik stratejinizin nerede olduğuna, üretilen içeriğin mevcut performansına ve düşük performans gösteren içeriğin nasıl iyileştirileceğine dair tam bir resim elde etmenin en iyi yolu nicel araştırma yapmaktır.

Bir içerik denetimi gerçekleştirmeden önce burada bazı hedefler belirlemelisiniz.

Bunun için içerik denetiminiz için bir şablon oluşturmanız gerekir. SEMRush, Hubspot, Lucid grafiği ve diğer sağlayıcılar tarafından da bir içerik denetim şablonu sunulabilir.

Tüm URL'ler için web sitenizi tarayın ve bunların her bir düzeye nasıl (veya olup olmadığına) karşılık geldiğini görün. Ardından, bir aşamayı diğerine bağlayan içeriğin eksik olup olmadığını değerlendirebilirsiniz.

İşletme için içerik denetimi gerçekleştirmenin hızlı adımları şunlardır:

• SEO sonuçlarınızı, izleyici katılımınızı veya dönüşüm oranınızı iyileştirmek gibi iş hedeflerini belirlemek.
• İçeriğinizin URL'lerini toplayın ve bunları alıcının yolculuk aşamalarına, içerik türüne, yazara ve sizin için önemli olan diğer kategorilere göre kataloglayın.
• İçerik performansını değerlendirmek için çeşitli ölçümler kullanın.
• İçeriğiniz ve iş hedefleriniz için eylem planını çizin.
  

#6. Rakip içeriğini analiz edin

İçerik boşluğu analizi için rakiplerinizin içeriğini araştırmanın, onları da hedefleyebilmeniz için bir anahtar kelime boşluk analizi yapmakla ilgili olmadığını unutmayın. Bunun yerine amaç, müşterilerinizin rakibinizin sitesinden almadıkları daha fazla acı noktası/sorun, endişe veya ilgi alanını belirlemektir.

Başlamanın en iyi yolu, anahtar kelime araştırması yapmak ve rakiplerinizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını analiz etmektir. Rakibinizin sıralama anahtar kelimelerini bulmak için SEMRush veya Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Bu anahtar kelime fırsatları yöntemlerini kullanarak, fırsatları ortaya çıkarabilir, belirli anahtar kelimeler için sıralamak için gereken çaba miktarını analiz edebilir ve mevcut anahtar kelime performansınız hakkında bir bakış açısı elde edebilirsiniz.

#7. Google'ın ilk sayfasını analiz edin

İçerik boşluklarını incelemenin temel nedeni, içeriğinizin daha iyi olmasına yardımcı olmaktır. İşletmelerin çoğu, arama motorunun ilk sayfasında yer almayı hedefleyen içerikler yayınlar.

Bu nedenle, Google'ın ilk sayfasında zaten sıralananlara bakmak, boşlukları olan içeriği bulmanın en iyi yoludur.

Arama motorunu veya Scalenut SEO Assistant'ı kullanarak rakibin içeriğini ve alt başlıklarını manuel olarak arayabilirsiniz. Scalenut SEO Assistant'a gidin ve ana anahtar kelimenizi girin. Konumu seçin ve enter'a basın. Scalenut raporu, ana anahtar kelimenizin ilk 20 sıralama sayfası için aşağıdaki ölçümleri verecektir:

• Toplam kelime sayısı
• Başlık sayısı
• Görüntü sayısı
• İçerik Derecesi

Bu başlıkları ayrı ayrı incelemek isterseniz editör sekmesine geçin ve 'Yarışma' sekmesinde tüm sayfaları tek tek arayın.

Yarışma sekmesinde kelime sayısı, içerik derecesi ve okunabilirlik ile tüm sayfaları görebilirsiniz. İlgili tüm alt başlıkları kontrol etmek için 'Tümünü Genişlet'e tıklayın.

İçerik boşluğu şunları içerir:

• Malzemenin tazeliği: İçerik ne zaman yayınlandı veya güncellendi?
• Kapsamlılık: İçerik size ilgili tüm bilgileri sağlıyor mu?
• Kullanılabilirlik: Sayfadakileri kolayca okuyup anlayabiliyor musunuz?
• Bu içerik wow faktörü nedeniyle paylaşmaya değer mi?
  

İçeriğinizin alaka düzeyini artırmak için Scalenut Assistant aracının önerdiği tüm ilgili NLP terimlerini kullanın.

Bu NLP terimlerini kullanılmayan, önemli ve başlıklarda kullanılacak terimlere göre sıralayabilirsiniz.

Çözüm

Bir içerik boşluğu analizi yapmak, trafiği yönlendiren ve tüketicileri satın alma noktasına yönlendiren yeni içerik varlıkları oluşturabilmeniz için mevcut içerik stratejinizdeki boşlukları belirlemek için çok önemlidir.

Ayrıca, rakiplerinizin neyi hedeflediğine (veya hedeflemediğine) bağlı olarak yeni anahtar kelime fırsatlarını keşfetmenize olanak tanır.

İçerik boşluğu analizi, daha fazla müşteri edinmenize yardımcı olur. Daha sonra dönüşüm oranlarınızı iyileştirebilirsiniz. Bunun nedeni, dijital pazarlamanın başarısının, dönüşümleri artırmak için doğru müşterileri doğru içeriğe doğru zamanda çekmesine bağlı olmasıdır.

Bu yazımızda boşluk analizinin ne olduğunu ve içerik boşluklarının nasıl giderileceğini tartıştık. Aklınıza takılan başka bir şüphe veya soru olursa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.