Análisis de brechas de palabras clave: la clave para una estrategia de SEO exitosa en 2022

Por definición, el análisis de brechas compara el contenido actual que se ofrece con el contenido deseado por la audiencia y busca encontrar lo que se requiere para llenar la brecha entre los dos.

Un buen ejemplo de análisis de brechas de la vida real puede ser el momento en que probablemente pasaste muchas noches inquietos como vendedor de contenido solo pensando en qué escribir. Si bien la investigación de palabras clave de SEO ayuda a descubrir contenido adecuado para su sitio, no puede evitar preguntarse si hay algo que se haya perdido que atraiga tráfico.

Este término a menudo se conoce como análisis de brechas de contenido por varios SEO y especialistas en marketing. El análisis de brechas de contenido ayuda en el desarrollo de estrategias de marketing de contenido que aumentan el tráfico, las conversiones y el valor para los clientes y usuarios del sitio.

La concepción general sobre el análisis de brechas de contenido es que es la discrepancia entre lo que las personas buscan y lo que encuentran en línea.

Según esta hipótesis, la brecha simboliza un tema sobre el cual las personas quieren aprender más, pero no hay suficiente contenido para satisfacer la demanda existente.

Por lo tanto, para que quede más claro, hemos compartido una guía detallada sobre qué es el análisis de brechas y cómo solucionar la brecha de contenido en el marketing de contenidos.

¿Qué es la brecha de contenido?

Una brecha de contenido es un vínculo entre el rendimiento de su contenido actual y los resultados/objetivos deseados de sus estrategias de contenido. Es el material que necesitará crear a continuación para cumplir con sus objetivos de contenido.

El proceso de revisión e identificación del material necesario para cerrar la "brecha" entre el contenido actual y el futuro se conoce como análisis de brechas de contenido.

Es esencialmente una brecha en el mercado que debe llenarse para cumplir con la intención de búsqueda.

Puede evaluar si una pieza de contenido tiene que ser breve y básica, de formato largo, como material pilar, etc. observando la intención de búsqueda de cada pieza de información. Simplemente puede establecer qué lagunas deben llenarse cuantificando el tipo de material.

¿Por qué es importante llenar la brecha de contenido?

Una brecha de contenido en SEO o marketing de contenido es importante por dos razones:

#1. Comunicarse de manera efectiva con clientes potenciales a través de su recorrido como cliente.

Lo que mucha gente no entiende es que la brecha de contenido es la brecha entre una empresa y sus clientes, en lugar de la brecha entre una empresa y sus competidores.

Esta brecha indica qué tan bien su estrategia de contenido satisface las necesidades de sus clientes en cada etapa de su viaje. Cualquier estrategia de contenido tiene como objetivo generar el material de referencia para clientes potenciales y clientes.

El análisis de brechas de contenido también lo ayuda a determinar si su contenido es apropiado para convertir clientes potenciales en clientes.

Es fundamental que su material responda a las preguntas de sus posibles clientes a medida que pasan de la etapa de conocimiento a la etapa de toma de decisiones.

Incluso las actualizaciones oportunas de las redes sociales y las secuencias de correo electrónico pueden ayudarlo en este sentido.

#2. Creación de oportunidades de SEO

El análisis de brechas de contenido puede ayudar a una empresa al crear algunas oportunidades de SEO. Este proceso implica identificar y cuantificar las brechas estratégicas en la estrategia de contenido de su público objetivo.

Es por eso que debe asegurarse de que su contenido se clasifique más alto que sus competidores para palabras clave específicas. Debe realizar un análisis de brechas de contenido para descubrir contenido de alto valor y oportunidades temáticas para aumentar su visibilidad de búsqueda, particularmente para temas para los que aún no está clasificado.

El análisis de la brecha de contenido le da una idea de qué palabras usan otras personas para describir un producto o servicio en su copia de marketing.

Ayuda al SEO de dos maneras:

• Para empezar, es consciente de las palabras clave para las que se está desempeñando bien mientras que su oponente no. Puede aprovechar esta situación para obtener una ventaja sobre ellos.
• En segundo lugar, aprende sobre las palabras clave para las que no está clasificando. Esto lo ayudará a desarrollar las tácticas de marketing de contenido adecuadas para llenar el vacío y clasificar también para esas palabras clave.
  

¿Qué es el análisis de brechas?

El análisis de brechas de contenido es un proceso sistemático y cuantitativo para identificar y cuantificar brechas en la estrategia de marketing de contenido de una organización.

Ha sido utilizado por muchas empresas como The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities o Microsoft Corporation para identificar oportunidades de mejora en sus esfuerzos de SEO.

Al observar el contenido de los competidores e identificar sus estrategias de marketing, el análisis de brechas de contenido puede ayudar a aumentar el tráfico orgánico y mejorar el viaje del comprador.

Se puede realizar un análisis de brechas de contenido para varios tipos de contenido:

• Páginas web.
• Publicaciones y artículos de blog.
• Contenido de las redes sociales.
• Páginas de destino.
• Libros electrónicos y descargables.
  

¿Cómo hacer un análisis de la brecha de la competencia?

La investigación de brechas de contenido implica más que simplemente leer las entradas de su blog para verificar si falta alguna idea de contenido.

Aquí, hemos compartido el procedimiento paso a paso para identificar brechas obvias en su contenido y llenar las brechas en su estrategia de contenido.

#1. Identifica las metas que necesitas alcanzar.

Saber lo que quiere lograr es importante antes de comenzar el análisis de brechas. Eso ayudará a asegurarse de hacerlo bien cuando haga el análisis de brechas más adelante.

Identifique el contenido que desea crear e identifique lo que están haciendo sus competidores.

El primer paso para identificar brechas u oportunidades de mejora es averiguar qué han hecho sus competidores y cómo lo hicieron.

Determine sus metas y haga las preguntas:

• ¿Qué es?
• ¿Su contenido no genera suficientes clientes potenciales?
• ¿Cómo solucionas el punto de dolor de tus clientes?
• ¿No está bien posicionado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda?
• ¿Está trayendo tráfico aleatorio a su sitio web?
  

#2. Conozca a su público objetivo

Al realizar un análisis de brechas de contenido, lo siguiente que debe hacer es averiguar quiénes son sus audiencias objetivo. ¿Cuáles son sus objetivos y preferencias?

En el proceso de realizar un análisis de la brecha de la competencia, podrá averiguar qué tipo de contenido están publicando sus competidores en sus sitios web. Puede comenzar mirando las páginas que ocupan el primer lugar en Google y ver cómo se comparan con las suyas.

Si ya tienes creados tus personajes compradores, genial; pasar al siguiente paso. Comience con la segmentación de consumidores si aún no lo ha hecho.

Estos datos están disponibles en la sección de audiencia de Google Analytics. Puede crear personajes de clientes utilizando datos de su audiencia.

El análisis lo ayudará a aprender más sobre sus clientes para abordar mejor sus demandas con su producto y contenido. Aquí también es donde puede obtener más información sobre los puntos débiles de sus consumidores para que pueda generar contenido que los ayude a superar algunos o todos ellos.

#3. Traza el viaje del comprador

El viaje del cliente son los pasos que un usuario realiza a través de su sitio web desde que lo descubrió por primera vez hasta su primera transacción.

Un viaje del cliente debe comprender todas las interacciones con su empresa, como una visita al sitio web, un compromiso de Twitter/Facebook o un registro de prueba. Desde este punto de vista, el gap de contenido son los puntos de contacto entre tu cliente y tu marca de los que no tienes información.

Su motivo es crear un plan para su propio negocio basado en los muchos servicios y/o bienes que brinda.

#4. Realizar una investigación de mercado más profunda

Una encuesta de investigación de mercado lo ayudará a identificar los problemas, preocupaciones, puntos débiles, requisitos y ambiciones más apremiantes de su audiencia.

Estos comentarios se utilizarán posteriormente para impulsar la estrategia de contenido de su sitio web.

Cree una encuesta básica y anónima con Formularios de Google para distribuirla a su grupo objetivo. Puede hacer varias preguntas en su encuesta, tales como:

• ¿Cuáles son sus preocupaciones con respecto a [tema] ?
• ¿Cuál es el aspecto más difícil de [sujeto] para ti?
• ¿Qué soluciones anteriores has probado?
• ¿Por qué estas estrategias no te funcionaron?
• ¿Cuáles son las tres cualidades principales que busca en un [servicio/producto] ?
  

#5. Realizar una auditoría de contenido

Si bien es probable que su empresa publique o distribuya material a través de varias plataformas, querrá asegurarse de que la información en su sitio web se corresponda con el viaje del comprador y no deje espacios para que los compradores potenciales caigan.

La mejor manera de obtener una imagen completa de dónde se encuentra su estrategia de contenido, el rendimiento actual del contenido producido y cómo mejorar el contenido de bajo rendimiento es realizar una investigación cuantitativa.

Debe establecer algunos objetivos aquí antes de realizar una auditoría de contenido.

Para esto, debe crear una plantilla para su auditoría de contenido. SEMRush, Hubspot, Lucid Graph y otros proveedores también pueden ofrecer una plantilla de auditoría de contenido.

Rastree su sitio web para todas las URL y vea cómo (o si) corresponden a cada nivel. Luego, puede evaluar si le falta contenido que conecte una etapa con la siguiente.

Estos son los pasos rápidos para realizar una auditoría de contenido para la empresa:

• Configurar los objetivos comerciales, como mejorar los resultados de SEO, la participación de la audiencia o la tasa de conversión.
• Recopile las URL de su contenido y catalogúelas por fases del viaje del comprador, tipo de contenido, autor y otras categorías que sean importantes para usted.
• Use varias métricas para evaluar el rendimiento del contenido.
• Dibuje el plan de acción para su contenido y objetivos comerciales.
  

#6. Analiza el contenido de la competencia

Tenga en cuenta que investigar el contenido de sus competidores para un análisis de brecha de contenido no se trata de hacer un análisis de brecha de palabras clave para que pueda orientarlos también. Más bien, el objetivo es identificar más puntos débiles/problemas, preocupaciones o áreas de interés para sus clientes que no obtienen del sitio de su competidor.

La mejor manera de comenzar es realizar una investigación de palabras clave y analizar las palabras clave para las que se clasifican sus competidores. Puede usar herramientas de SEO como SEMRush o Ahrefs para encontrar las palabras clave de clasificación de su competidor.

Mediante el uso de estos métodos de oportunidades de palabras clave, puede descubrir oportunidades, analizar la cantidad de esfuerzo necesario para clasificar palabras clave específicas y obtener una perspectiva sobre el rendimiento de sus palabras clave existentes.

#7. Analizar la primera página de Google

La razón principal para examinar las brechas de contenido es ayudar a que su contenido funcione mejor. La mayoría de las empresas publican contenido con la intención de clasificarse en la primera página del motor de búsqueda.

Por lo tanto, mirar lo que ya está clasificado en la primera página de Google es la mejor manera de ubicar contenido con espacios vacíos.

Puede buscar el contenido y los subtítulos de la competencia manualmente utilizando el motor de búsqueda o el Asistente de SEO de Scalenut. Dirígete a Scalenut SEO Assistant e ingresa tu palabra clave principal. Elija la ubicación y presione enter. El informe Scalenut brindará las siguientes métricas para las 20 mejores páginas de clasificación de su palabra clave principal:

• Recuento total de palabras
• Número de encabezados
• Número de imágenes
• Grado de contenido

Si desea analizar estos encabezados por separado, cambie a la pestaña del editor y busque todas las páginas individualmente en la pestaña 'Competencia'.

En la pestaña Competencia, puede ver todas las páginas con el número de palabras, la calificación del contenido y la legibilidad. Haga clic en 'Expandir todo' para verificar todos los subtítulos relevantes.

La brecha de contenido incluye:

• La frescura del material: ¿Cuándo se publicó o actualizó el contenido?
• Minuciosidad: ¿El contenido le proporciona toda la información pertinente?
• Usabilidad: ¿Puedes leer y comprender fácilmente lo que hay en la página?
• ¿Vale la pena compartir este contenido debido a su factor sorpresa?
  

Utilice todos los términos relevantes de NLP que recomienda la herramienta Scalenut Assistant para mejorar la relevancia de su contenido.

Puede ordenar estos términos de PNL en función de los términos no utilizados, importantes y que se utilizarán en los encabezados.

Conclusión

Realizar un análisis de brechas de contenido es fundamental para identificar brechas en su estrategia de contenido actual, de modo que pueda crear nuevos activos de contenido que impulsen el tráfico y canalicen a los consumidores hasta el punto de compra.

También le permite descubrir nuevas oportunidades de palabras clave dependiendo de a qué se dirijan (o no) sus competidores.

El análisis de la brecha de contenido lo ayuda a obtener más clientes. A continuación, puede mejorar sus tasas de conversión. Esto se debe a que el éxito del marketing digital se basa en atraer a los clientes adecuados al contenido adecuado en el momento adecuado para aumentar las conversiones.

En este artículo, discutimos qué es el análisis de brechas y cómo superar las brechas de contenido. Si surgen más dudas o preguntas en su mente, no dude en comunicarse con nosotros.